標志設計在現代設計中的運用

摘要：標志設計是一種具有象征意義的藝術設計，是一門關于形象的藝術語言。它代表著某一特定的事物，通過圖形符號或者具象實物的方式傳達一種文化，表現一種精神內容。香港著名設計師靳埭強的標志設計在國內外好評如潮，他的設計風格也被紛紛效仿，他的標志設計注重提取生活中的元素，體現本民族的文化特色，將傳統民族文化與時代精神相互結合，使標志設計走向全新的道路。

關鍵詞：標志設計；靳埭強；傳統文化；時代精神

靳埭強總是有獨特的方法獲得靈感，他說人要懂得欣賞生活，懂得銘記生活中快樂的事情，珍藏豐富的閱歷，發生的小事也一一積累，雖然現在的人也接觸不同的事物，接受很多信息，可是信息不等于知識，還要經過研究，分析，吸收，消化，才能成為知識。在創作中，他主張打破成規，不受思想條框，既定法則或現成工具的束縛完成創作，自由而無拘無束地表達和發掘自己的想法。在創作的生活里，他漸漸摸索出求異的道路，異于古人，異于今人，異于別人，異于自己。時時追求突破自己的創意，突破已有的水平。這就是他在進行標志設計中的設計原則。

例如，永芳是化妝品品牌，舊商標以玫瑰花圖形設計，欠缺個性，為了更好的表達永遠芬芳的品牌名稱意義，運用了鉆石和玫瑰這兩種矛盾的元素，融匯結合，設計成品位高雅的新商標。至于將矛盾的元素融入設計，要求設計師自身對視覺文字具有深度的了解。如何利用視覺元素的相互配合形成美好的畫面，需要我們不斷學習和掌握創作技巧，掌握的方式不應該只是單一的手段，形式或某種色彩，可以多姿多彩，多樣，多變，多元。如果做的不夠，就要不斷去理解分析，練習和觀摩一些好的例子，逐漸消化，吸收，達到得心應手。

在標志設計中，難免會遇到英文與中文并行使用，因此，我們要理解漢字與外文造字，排字的關系，嘗試運用不同的方法相互配合編排文字。一個是筆畫疏密的結構，一個是字母的排列，形成了矛盾，對比的關系。在近似與調和的追尋探索中，沒有公式可言。有時可強化關系的對比，有時亦可找出兩者的共性，尋求一個調和的編排。

靳埭強的標志設計中，有許多優秀的文字標志作品，其中有不少有趣的字體設計作品。在2001年為香港市區重建局設計的標志，在象征現代和傳統的樓房的圖形中間，運用表示市政的字母u結合表現以人為本的“人”字，都是中外文字混合構成設計的得意之作。為保良局125周年紀念設計的標志，運用了125三個阿拉伯數字變化為一個草書“心”，巧妙地表達了關心，關愛，善心的主題，這又可說是字在意在，自然天成之作。字體的設計帶來無窮的創意，同時又帶來無限的樂趣。

靳埭強的標志設計中，中國銀行的標志設計深得民心，十分喜愛。這是靳埭強在1980年的設計作品，簡潔得將中國傳統與現代設計融合起來，建立鮮明的形象，與人易于溝通。這個標志在中國內地和香港隨處可見，為人所熟知。行標從總體上看是古代銅錢形狀，代表銀行，銅錢內的中字代表中國外圈表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行，行標為紅色白底，紅色是中國的標志性色彩。中文行名是由郭沫若先生題寫，輕修飾仍高度保留原作的精髓。根據中國銀行的標志，又設計了一套衍生品，體現統一。

此外，靳埭強設計的“新思域”標志設計沿用了傳統的設計風格，運用傳統的商業用木印圖案，編排上公司名稱和地址資料，還加入了“往來疇創意，今古域新思”的對聯標語，表達機構對設計創作的觀念。這個標志是靳埭強剛從追隨現代潮流轉向對中國民俗藝術的濟養，并將它運用于現代設計中。

靳埭強漸漸深化思考中國文化在現代設計中融合的問題，從較表面的民俗藝術借用，到以現代構成手法更新傳統圖形，從漢字與水墨的創新，到東方思想內涵的表現，他的設計不再強調民俗風格的外表，而進入內斂明凈而具哲理深度的現代設計風格。

“靳埭強設計有效公司”的標志是中國傳統吉祥圖案與現代審美觀成功結合的產物，它巧妙借用中國的傳統吉祥圖案“方勝”為基本框架，方為大地，勝為品味的優越。以此為主體設計標志，兩個正方形相疊，象征公司與客戶能全力合作，親密無間，八個圓點喻示設計項目廣泛及誠招八方天下客，靳埭強的神來之筆為古老的圖案注入了現代審美意義。“方勝”是中國特有的吉祥文化的圖形化，它表達了同心雙合，彼此相通的美好意愿，常結合盤長圖案以傳達源遠流長，生生不息，相輔相成的哲學思想。這是一種積極向上追求幸福生活的情感寄托，因此在民間廣泛應用，現代設計師們也不乏借題發揮，使自己的設計富有情感色彩，對內涵的表達更具有哲理性。其設計把握了以人為本的理念，賦予了公司積極的意義，即公司與客戶，公司與員工，對內與對外的合作，溝通互誠互信的雙向關系，以及中國與外國，東方與西方在設計文化上的交流與融合。

但一味創新則無內涵，一味傳承則無時代意義。我們要平衡或詮釋設計的創新與傳承。但傳承和創新恰恰是最難的事情。傳承和創新的融合不是照搬一些表面的元素塞進設計，而是對中國傳統文化的內涵經過深層的消化和理解，用現代語言詮釋出來。一方面，我們需要包容地吸收和學習外來文化的精髓，對于他們的優秀創意成果，要研究它們新觀念的精髓，這樣才能將文化和設計融合在一起。中國人的現代生活面貌，蘊含了中國人自己的生活態度，不同地域的文化本是一個整體，中國文化有西方文化的成分，而西方文化受東方文化的影響，這是“一個世界”，互相影響，融合是很自然的事情。

靳埭強的標志設計中，有些標志所傳達的意念十分隱晦，但無論明顯還是隱晦，都屬于表現的方法，設計最終傳達信息，只是由于不同的表現手法，有些容易理解和欣賞，有些則內斂，隱晦，耐人尋味，引起觀眾更廣闊的思考和想象空間。只要表達的內容準確，就可以達到目的。

因此，靳埭強的標志設計之所以那么成功，是有一定原因的。一是民族性與現代性的結合，且自然貼切，無牽強之感。二是公司的設計標志注重理念，內含量大，富有哲理，供人聯想。三是形象有可變異性，而且應用很好。這些都是從生活元素中提取的結果，加以文化傳播，使標志廣為流傳。靳埭強的標志設計如今成為了國內外的設計典范，他的成功是有目共睹的，不是一蹴而就，而是日積月累形成。現在的標志設計普遍以簡單的圖形或文字組合而成，缺乏創新精神，說到底還是來源于文化基礎不深。我們可以學習靳埭強的“求異”設計思路來創作，只要不拘泥于條框，自然會有很多機會打破成規，隨著我們的成長，傳統文化自然而然無我們的生活態度相融合，不必刻意搬用傳統圖騰，就能創作出屬于自己的設計。如果那個地方的設計師自然的吸收與接受傳統，豐富內在的涵養，就可將自己的根，文化背景，在設計中真情自然地流露出來。

參考文獻：

[1]黃建平.標志創意設計[M].上海：上海人民美術出版社，2006

[2]肖勇.2006國際視覺設計[M].北京：中國青年出版社，2006.4

作者簡介：劉娟（1994.04——），女，漢族，籍貫：山東鄒城，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。