融合傳播與深度參與傳遞鄉村振興中的好聲音

劉音

【摘要】實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是促進我國農業農村現代化的戰略方針。河南廣播電視臺廣播頻率擔當媒體責任，唱響主旋律，注重“時效度”，以黨和國家戰略決策的傳播者和引導者、鄉村振興行動的推動者和參與者、鄉村振興模式的探索者和建構者的姿態，在鄉村振興戰略的推進過程中，進行融合傳播，力求深度參與，把鄉村振興中的河南故事講述得深情動聽。

【關鍵詞】廣播媒體 鄉村振興 融合傳播 實踐探索

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的關鍵一環，是新時代“三農”工作的總抓手。河南廣播電視臺發揮全媒體優勢，以“融合傳播、轉型發展、有用有效”的發展思路，把脫貧攻堅作為著力點，對鄉村振興戰略進行了融合傳播和深度參與，擔當媒體責任，唱響主旋律，注重“時效度”， 以黨和國家戰略決策的傳播者和引導者、鄉村振興行動的推動者和參與者、鄉村振興模式的探索者和建構者的姿態，展現鄉村振興戰略中的好聲音與真力量。

一、做黨和國家戰略決策的傳播者、引導者

2017年12月召開的中央農村工作會議強調，實施鄉村振興戰略，要按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，讓農村成為安居樂業的美麗家園。2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》對實施鄉村振興戰略作出了系統部署，描繪了加快推進農業農村現代化、走中國特色社會主義鄉村振興道路的宏偉藍圖。習近平總書記強調，要以產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興為目標，扎實推進鄉村振興戰略。

中央精神與人民意愿相一致，時代要求與河南實踐共前行。在鄉村振興戰略的推進過程中，廣播作為主流媒體是中央精神的傳播者，是落實國家政策的引導者，是溝通政府和農民朋友的橋梁和紐帶，是反映鄉村振興進程中先進人物和典型經驗的報道者。做好上情下達和下情上達，為鄉村振興凝聚精氣神、傳播正能量，是廣播媒體義不容辭的政治責任和時代重任。

鄉村振興是綜合性戰略，包括鄉村經濟、社會、文化的振興和生態文明的進步。服務“三農”是對農廣播宣傳的重中之重。遵循新時代廣播媒體的傳播規律，河南廣播電視臺廣播頻率充分調動涉農新聞報道和信息傳播的積極性、主動性，以《河南新聞》《河南新聞聯播》這兩個具有代表性的廣播新聞節目為主打，大力宣傳鄉村振興的相關政策，要舉全臺之力，重點傳播鄉村振興戰略在河南的實踐，為鄉村振興提供強有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持，促進全省鄉村經濟、社會、文化的協調發展。

河南農村廣播以融合傳播為抓手，推動節目轉型升級，創新創優節目內容，通過解讀“三農”政策、關注“三農”熱點，傳遞致富信息，傳播鄉土文化，建設精細化服務的專業對農廣播媒體，打造河南“三農”宣傳的“融”媒體，創建中原對農服務的“信”平臺，圍繞鄉村振興戰略，實現社會效益和媒體價值的最大化。

鄉村振興戰略的核心內容有四個方面：一是建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系；二是鞏固和完善農村基本經營制度，深化農村土地制度改革；三是構建農業產業體系，健全農業社會化服務體系；四是健全自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系。作為傳播者和引導者，只有自己吃透鄉村振興戰略的意義，才能把政策擺清楚，把路徑講明白，把問題說透徹。河南廣播電視臺推出了大型系列評論《學習十九大 廣電十九談》，提出“鄉村興則河南興”。評論用數據說話，強調鄉村興，興的是五千多萬河南鄉親，興的是中原大地。

通過政策宣傳和理念引領，河南廣播電視臺各廣播頻率發揮媒體功能和傳播優勢，將媒體資源、社會力量、鄉村需求相結合，找到了服務鄉村振興戰略的切入點、著力點，為精準施策打下了良好的基礎。

二、做鄉村振興行動的傳播者、推動者

隨著我國經濟社會發展及農村現代化進程的加快，廣大農民群眾的思想觀念發生了顯著變化，收聽廣播的方式、習慣和心理狀態也發生了較大變化，對涉農廣播的信息質量要求明顯提升，單一的信息傳播模式很難再滿足他們的需求，這就需要以媒體融合傳播的思路實現廣播媒體與電視、新媒體的融合互動。

河南廣播電視臺著力創新傳播方式，打造河南廣電全媒體品牌，形成了新媒體率先發聲、廣播電視媒體權威解讀、深度報道的強大合力，實現了“鋪天蓋地”的傳播效果。拓展媒體服務社會的功能方式，既做宣傳者、鼓動者，更要做參與者、實踐者。在鄉村振興戰略的實踐中，堅持宣傳、組織、市場一起抓，扶貧、扶志、扶智相結合，利用廣播電視的宣傳資源、技術優勢、電商平臺等，為貧困地區群眾和產業扶貧架起通往市場的橋梁。

2018年以來，河南省衛生和計劃生育委員會、省扶貧開發領導小組辦公室聯合主辦了“健康中原行·大醫獻愛心”專項行動，先后走進光山、嵩縣、臺前、平輿、盧氏、葉縣及淮陽等地，為1.9萬人次的群眾進行義診。河南信息廣播依托《名醫在線》欄目，全程關注報道活動，官方微博、微信進行了重點推送，向廣大農民朋友宣傳健康科普知識，引導群眾樹立健康生活理念，提升群眾衛生健康意識，防止群眾因病致貧、因病返貧，為健康中國、鄉村振興助力。

河南新聞廣播與省級貧困村——河南欒川縣協心村簽訂旅游幫扶合作協議。自2018年起，每年投入500～1000萬元媒體宣傳資源，組織漂流、登山、采摘、游藝等一系列線下活動，打造、宣傳、推廣協心村的旅游項目，實現媒體平臺優勢與鄉村旅游資源的有效對接，變“輸血”為“造血”，傾力塑造小山村的鄉村旅游品牌。

河南交通廣播根據大別山“紅色文化、有機農業、特色旅游”的特點，聯合湖北、安徽等地交通廣播，邀請北京、深圳、廣東、浙江、江蘇、湖南等45家交通廣播，成功舉辦“暢行中國，走進大別山”大型采訪活動。報道內容在全國128家省市交通廣播融媒體及人民網直播、“今日頭條”等同步播出。視頻直播累計30多小時，互動點贊點評達到3萬人次。自2018年起，未來三年，河南交通廣播每年將投放價值1000萬元的公益宣傳資源，專項用于貧困地區的經濟發展及旅游宣傳推廣。

在助力鄉村振興的過程中，河南廣播電視臺各廣播頻率以“走、轉、改”為要求，采取了駐村蹲點采訪的形式，參與采訪的編輯、記者、主持人與駐村第一書記同吃、同住、同勞動，以體驗式、日記式的采訪，挖掘鄉村振興第一線的經驗做法和鮮活事例，報道有情懷、接地氣、暖人心，全方位展現了鄉村振興的工作場景和歷史進程。

為了展示推介河南在實施鄉村振興戰略過程中取得的成效、亮點和有益探索，各廣播頻率依托定位，主動作為、深度參與、創新報道，擔當起主流媒體的社會責任，在報道中突出強調新聞的高度、深度、態度、溫度，呈現現代新農業、新農民、新農村的實干、活力和風采。

三、做鄉村振興模式的探索者、構建者

河南廣播電視臺在做好宣傳報道的同時 ，積極發揮媒體優勢，調動產業資源，出真招、抓實效，不斷探索創新服務鄉村振興的模式和路徑。充分運用“互聯網+”和大數據平臺，互動聯動，為鄉村振興貢獻媒體力量，展現廣播特點。

2017年6月，河南新聞廣播、河南農村廣播等融合電視、新媒體等優勢，推出了“堅決打贏脫貧攻堅 我們和第一書記在一起”的大型主題活動，通過“媒體+電商+培訓+鏈接+精準扶貧+鄉村振興”的形式，宣傳奮戰在鄉村振興一線的第一書記，為第一書記當好幫手和助手，傾力搭建脫貧致富、鄉村振興的信息平臺。

河南廣播電視臺利用“中原云”強大的數據資源做支撐，專門為全省1.2萬名駐村第一書記研發了“河南駐村第一書記”客戶端。客戶端集納了3萬多份第一書記駐村的文圖數據、1萬多個行政村的地理信息，內容包括政策法規、學習資料、村情村貌、駐村風采、工作日志、經濟發展、文化建設等多個模塊，有效實現了信息傳遞、資源共享，成為組織部門和駐村第一書記的參謀和助手。

河南農村廣播加大與河南電視臺新農村頻道的深度融合，在節目、主持人、活動、新媒體等方面進一步深度互動，形成相互借力、優勢互補的融合發展新局面。在此基礎上，河南廣播電視臺全媒體進行融合傳播、轉型發展，打造了“喜買網”電子商務平臺。及時將各地各村綠色、有機、健康的優質農產品送上百姓餐桌。通過節目宣傳、市場服務、線下活動、廣告經營、新媒體傳播等手段，讓鄉村振興的各方面力量互動參與進來、競相活躍起來，滿足了群眾需求，服務了市場需要，有聽眾、有效果，體現了農村廣播服務的市場價值和媒體價值。

河南廣播電視臺各廣播頻率在深入鄉村振興一線的過程中，還注重處理好宣傳與監督的關系。一方面堅持鄉村振興中典型人物、先進事跡的宣傳，以正向、正面的輿論引領為導向，將好經驗、好做法、好成效傳播出去；另一方面對鄉村振興進程中出現的懶政惰政、脫離實際的不正之風進行監督批評，讓鄉村振興在固本清源的道路上向前推進。

四、結語

全面推進鄉村振興戰略的實施，是全社會共同的責任。河南廣播電視臺在這個過程中以脫貧攻堅為抓手，積極投入人力、物力，通過相加、相融，進行融合傳播，力求深度參與，實現模式重構，以專業化的對農廣播服務“三農”，在鄉村振興戰略中發揮重要作用。

2018年是改革開放40周年，是實施鄉村振興戰略的開局之年。當前，以新政策、新技術、新經濟為推動，“農”的定義正在發生全新的變化，未來的“三農”將有新主體、新驅動、新動能、新交易等新方式、新體現。在互聯網、物聯網的背景下，中國的傳統農業已經變成了全球性的新型生產活動、經濟活動、文化活動。消費“農村化”趨勢正在形成，比如鄉村旅游、鄉村民宿、鄉村農特產等。鄉村振興戰略實施的時機，也是廣播對農節目華麗轉身的時機，河南廣播電視臺正以系統思維、有效路徑、務實舉措推進廣播媒體對農節目的良性發展。

參考文獻

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6.于秀娟、林思雨： 《對農廣播如何在精準扶貧工作中發揮重要作用》，《 中國廣播》，2017年第9期。

（本文編輯：黃一樑）