淺析曲藝演出在文化旅游業中的發展

岳悅

【摘要】隨著國民經濟的繁榮發展，文化旅游業快速發展，在文化旅游中，曲藝演出近年來，也頗受消費者青睞。曲藝演出市場近年來逐漸出現相對成熟的產業化模式，市場挖掘潛力巨大。在充分了解文化旅游業的發展趨勢后，借鑒其現有成熟的產業化模式進行文化旅游曲藝節目演出，有利于推動當地旅游業和產業經濟的可持續發展。

【關鍵詞】文化旅游 曲藝演出 產業聯動 可持續發展

十九大后，中國的經濟發展產生新變化，中國特色社會主義進入新時代，中國的經濟發展也進入新時期，中國的經濟發展已由原本的高速發展轉變為高質量發展。在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業正步入黃金發展期，國內旅游行業政策環境持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。

隨著國民經濟的繁榮發展，文化旅游產業異軍突起，掀起了一股文化旅游熱潮。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。“十二五”時期，文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，與同樣作為“戰略性支柱產業”的旅游業將有越來越多的融合發展，其中，文化旅游產業將是挖掘地方文化、完善旅游產業、促進經濟結構調整、撬動地方經濟騰飛的重要發展方向。在文化旅游中，曲藝演出近年來，也頗受消費者青睞，本文就針對這一問題展開書寫。

一、曲藝演出市場現狀分析

旅游演出是依托當地特色旅游景點，力求把握當地區域文化脈絡的主題商業表演活動；它以社會公眾需求為導向，形式多樣，注重體驗性與參與性。文化演藝項目順應消費者文化消費的需求，依托旅游區自身豐富自然歷史人文資源，

打造文化曲藝品牌劇目，實施品牌戰略，擴大園區的品牌知名度和口碑，表現傳承與弘揚當地旅游園區文化的核心理念，進一步傳承與弘揚區域優秀文化。

“文化旅游業是一種新興的綜合性演出，它關聯度高、涉及面廣、輻射力強、

帶動性大，具有生態性、可持續性、高附加值等特點。”而文化旅游行業中的曲藝演出作為文化旅游業重要的一環，起著舉足輕重的作用。旅游演藝市場規模逐步壯大發展為文化旅游的重要產業。

文化旅游業中的曲藝演出按照演出方式、場地可以分為劇場演藝、實景演藝和主題公園演藝這三類。劇場演藝通常在人流量多的城市駐點演出或者在不同旅游城市進行巡演，多為城市的文化名片性的產品，代表作品為云南印象。實景演藝多是依托山水景區，將自然山水與地域文化相結合的室外大型演出，受天氣因素影響，代表作品為“印象”系列。主題公園演藝通常建在主題公園內或附近，和主題公園的休閑娛樂相輔相成，表演靈活多變，代表作品為“干古情”系列。

目前，從整體上來看，文化旅游業中的曲藝演出主要以劇場演藝為主，在票房和收入占比約在60%左右。在演出場次上，主題公園演藝略多于實景演藝，但是由于實景演藝平每場的票房收入較高，因此實景演藝收入與主題公園演藝收入規模基本持平。

曲藝演出是新興旅游演藝市場的重點環節，曲藝演出項目則是通過打造文化曲藝演出品牌劇目來提升當地的旅游業和經濟發展水平，有助于擴大當地文化旅游演藝市場的規模。

二、曲藝演出的機遇與挑戰

“十三五”規劃對文化旅游業的高度重視和政策支持為河南省發展文化產業提供了清晰的發展方向和重要的發展條件。河南在過往的經濟發展模式中，一方面作為農業大省，農業經濟占據了很大的比重，另一方面著力發展工業，雖然工業發展迅猛，可是仍然以粗放型為主，并且在發展工業的同時，對環境造成了威脅。在“一帶一路”政策利好之下，我們應該逐漸降低對第二產業的依賴以及緩解過去發展重工業所帶來的環境問題，鼓勵發展文化產業和旅游產業發展成為該市開啟和實現“文化中原，綠色中原”的藍圖和愿景的一把鑰匙。對于急需產業轉型發展的河南來說，大力發展文化旅游、大力發展文化旅游和曲藝演出產業，無疑是一個非常重要的發展方向。

新常態下，中國經濟正面臨前所未有的機遇和挑戰，需要轉變思想觀念、加強政策協同、推動跨越式發展，把創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念貫穿經濟發展的全過程。2015年和2017年，全國國內旅游收入分別為3.42萬億元、8.19萬億元和9.13萬億元。在全年國內旅游業對GDP的綜合貢獻中，2015年為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%；2016年和2017年兩年中，全國旅游業對GDP的綜合貢獻分別占總量的11.01%和11.04%。增速有所放緩，但更加注重質量和效益。

從河南省旅游市場來看，2016年全省接待海內外游客5.83億人次，旅游總收入5764億元，分別增長12.37%、14.47%，2017年上半年，旅游總收入達3369.05億元，同比增長18.2%，全省旅游業保持了較快增長的良好勢頭（數據來源于河南省人民政府門戶網站）。發展文化旅游業不僅能夠為經濟的增長做出貢獻，而且依托環境友好型的文化發展，生產精神文化產品和文化服務，能促進城市產業轉型升級，有利于為人們建設綠色環保型社會和健康精神心理體系，為人們帶來福祉。

三、曲藝演出的發展之路

“文化旅游演出是文化旅游與文化演出跨界結合形成的一種新型旅游產品，是文化產業與旅游業耦合發展的重要途徑。”文化旅游演出作為娛樂休閑的核心項目，能夠帶動整個旅游業的發展。“演出劇目的生產源于市場，需求引導著制作。”曲藝演出項目著力于演出劇目的精品化，創作文化曲藝演出品牌劇目，形成差異性，增強市場競爭力，為當地的旅游業和經濟發展添磚加瓦。文化曲藝演出品牌劇目，作為整體項目策劃的休閑娛樂產業，能夠有效地利用當地閑置的夜間資源，開發其的夜間資源，激活當地的夜經濟，豐富當地的夜間生活娛樂休閑方式，展現夜間園區不一樣的美，推進當地旅游經濟能夠夜以繼日、以夜延日地循環發展起來。不斷延伸旅游園區的文化產業鏈，有利于提高當地的旅游消費水平。

文化曲藝演出市場能否運營成功，成為一個好的項目策劃，確定好選題是首選要做好的事情。正確而有價值的選題是項目策劃成功的基石，項目策劃選題對于整個項目策劃來說，其占據著先導性的戰略地位。文化旅游曲藝演出項目在確定選題之前，首先應該通過前期的市場調研、分析整理、收集論證大量的相關資料，避免項目出現局限性和重復性。只有盡可能地拓展 知識面，多了解曲藝演出的發展現狀，才能為項目的選題增加可選性，最終通過大量的分析比較，確定好項目策劃的選題。好的項目策劃，不僅應具有豐富的文化內涵和良好的傳承價值，有利于旅游園區項目的開發與發展，還能創造出可觀的經濟效益，為當地的區域經濟發展貢獻應有的作用。

確定選題后，項目流程的策劃就成為首當其沖要解決的問題了。一個成功的曲藝演出項目，其整個項目策劃的流程一般包括項目調研、提出策劃思路、論證與評審等。在實踐中，有些環節一般需要反復進行若干次。通常在旅游園區的演藝項目策劃的初期，因為處于曲藝演出項目的初步策劃期，整個曲藝演出項目策劃的流程雜亂無章，邏輯性弱，條條框框顯得十分生硬，靈活性和可操作性差。其流程只涵蓋了大致的策劃思路，具體的核心曲藝演出劇目內容，演藝場地的建設與分布等，項目策劃流程比較片面化，缺乏整體感，顯得比較零散。所以，我們初期在完善旅游園區文化曲藝演出項目策劃的流程時，不能一味地參考借鑒書上的知識框架，還需要聯系實際情況，因地制宜，多次反復進行驗證其靈活性和操作性。同時也不能脫離項目流程的基本框架，需要在其基礎上進行修改及補充，確保其邏輯性和全面性，能使整體項目策劃流程更加嚴謹和規范。

文化曲藝演出項目存在的最主要的生命力，還是要依靠核心曲藝演出項目。打造核心曲藝演出劇目，需要遵從內容為王，創意至上的基本法則。單純地靠大場面、大制作為噱頭的文化曲藝演出劇目，因為缺乏差異性，同質化問題嚴重，往往最后面臨的是停止運營的悲慘命運。前期打造核心劇目時，僅根據所知的文化演藝劇目，構建類似的文化曲藝演出劇目，沒有立足于文化旅游景區當地的文化資源，缺少差異性和競爭力，同質化問題嚴重。因此，我們依據所存在的問題進行修改完善。在進行充分的實地調研以及收集文化旅游景區周邊詳細的資料后，對文化旅游景區的現有資源進行有效整合，突出文化曲藝演出核心劇目的文化精髓，深入探尋當地文化旅游景區的核心的文化內涵，并且借鑒“內容+創意”的成功模式形成具有當地獨特區域文化內涵的核心文化曲藝演出劇目。

同時，在當下，信息世界高速發展，大數據平臺發揮出前所未有的數據收集和分析的功能，科技進步越來越關注人的個性化精神需求，深度挖掘市場空間。借助高新技術，產品定位、消費者定位更加精準，產業利潤和功能以發酵之勢猛增。文化旅游市場競爭激烈，演藝市場近年來發展迅速，各旅游景區、文化園區各創新意，探索新事物以迎合消費者口味，吸引消費者的注意力，發展具有競爭力的核心劇目，才能促進曲藝演出產業的可持續發展。