廣西縣域電子商務(wù)發(fā)展水平及其影響因素

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)新興產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎和增長極。根據(jù)阿里研究院2015年提供的廣西縣域的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)，定量與定性的分析廣西縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、空間格局及其影響因素。研究結(jié)果表明：廣西電子商務(wù)的整體水平較低，空間差距明顯，空間分布呈中心城市向外圍縣域擴散，電商應(yīng)用及網(wǎng)購指數(shù)呈柳州和桂林中心城市向周邊縣域擴散趨勢。經(jīng)濟發(fā)展水平、居民消費水平及電商周邊環(huán)境是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。

【關(guān)鍵詞】縣域電子商務(wù)；空間格局；影響因素；廣西

一、引言

在經(jīng)濟投資、外貿(mào)需求減少的現(xiàn)狀下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動的電子商務(wù)對于拉動消費與內(nèi)需作用明顯，有效促進經(jīng)濟發(fā)展。統(tǒng)計顯示，2016年網(wǎng)店銷售額超過1億元的縣城大于350個，其中超過120個位于中西部，空間分布上呈現(xiàn)江浙沿海地區(qū)向中西部擴展的趨勢。快速崛起的縣域電子商務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將特色農(nóng)產(chǎn)品、小商品、民族服飾及農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)推向以縣域為主導(dǎo)的網(wǎng)上市場，能夠有效促進縣域城鄉(xiāng)要素市場一體化發(fā)展，引發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，提高居民收入水平，消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)及減少貧困人口。

區(qū)域經(jīng)濟學(xué)視角下電子商務(wù)研究主要有電子商務(wù)的空間差異、空間分布及區(qū)域經(jīng)濟的影響因素等方面。國內(nèi)研究主要內(nèi)容包括：俞金國等（2010）以淘寶村為例，發(fā)現(xiàn)電子商鋪具有等級擴散和自東向西的空間分布特征；王賢文等（2011）以C2C電子商務(wù)網(wǎng)站公布的354地級市為例，認為中國的C2C電子商務(wù)存在正的空間相關(guān)性，C2C電子商務(wù)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)達水平相關(guān)性強；葉瓊偉等（2012）在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論視角下，指出電子商務(wù)對我國第三產(chǎn)業(yè)的作用力度；張寧等（2013）采取VAR模型對電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系研究，發(fā)現(xiàn)兩者相互影響且相關(guān)性強；浩飛龍等（2015）運用空間探索性方法對我國294個地級市進行電子商務(wù)發(fā)展水平分析，發(fā)現(xiàn)城市電子商務(wù)發(fā)展的空間差異現(xiàn)象嚴重。

總體來看，相比電子商務(wù)的快速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對區(qū)域視角下電子商務(wù)研究明顯不足。廣西是西部少數(shù)民族地區(qū)，貧困現(xiàn)象嚴重，但特色產(chǎn)品富足，是鏈接西南及東盟的樞紐，是發(fā)展電子商務(wù)的絕佳地帶。2016年阿里研究院基于阿里巴巴平臺的大數(shù)據(jù)，發(fā)布2015年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)。截至目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售市場份額中，淘寶和天貓份額達85.6%，所以阿里巴巴平臺的海量數(shù)據(jù)能夠客觀評價我國區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平。基于此，本文在對廣西電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，以阿里研究院提供的廣西縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)定量與定性分析廣西縣域電子商務(wù)空間分布特征及其影響因素，為廣西電子商務(wù)消貧政策制定及其發(fā)展提供參考。

二、廣西電子商務(wù)發(fā)展水平空間分布特征

研究區(qū)域視角下廣西電子商務(wù)的空間分布有利于政府、企業(yè)了解電商情況，對具體區(qū)域?qū)嵭杏行А⑨槍Φ恼撸罁?jù)阿里研究院公布的廣西73個縣（縣級市）電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）、電商應(yīng)用指數(shù)（OEI）和網(wǎng)購指數(shù)（OSI）選取自然間斷點進行分級色彩顯示，共四個等級梯隊。

（一）電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)空間特征

從縣域空間角度分析（圖1），廣西電子商務(wù)發(fā)展水平區(qū)域差距大，發(fā)展水平在第一梯隊的只有憑祥市（9.593）和東興市（13.903），作為中國—東盟自由貿(mào)易的重要基地，政府積極推動憑祥綜合保稅區(qū)和東興開發(fā)開發(fā)區(qū)及各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)等電子商務(wù)平臺建設(shè)，兩個縣級市建成一套特色產(chǎn)品市場的生產(chǎn)、設(shè)計、包裝、開發(fā)、宣傳與服務(wù)完備的跨境電商產(chǎn)業(yè)基地，貿(mào)易往來、出口加工、商貿(mào)倉儲及物流配送等促進了東興市和憑祥市的電子商務(wù)發(fā)展水平；柳州、桂林和梧州等中心市轄區(qū)周邊縣電商發(fā)展水平表現(xiàn)出中高發(fā)展水平，如第二梯隊的興安（4.979）、靈川（6.280）、陽朔（5.957）、荔浦（6.288）、金秀（4.507）和象州（4.832）等，桂林周邊縣依托富集旅游資源發(fā)展電子商務(wù)，柳州、梧州作為鏈接廣東的樞紐，處于有利的交通地理位置，以區(qū)位優(yōu)勢促進電子商務(wù)發(fā)展；桂西南地區(qū)及桂中地區(qū)的縣電子商務(wù)多處于中等發(fā)展水平，如第三梯隊的靖西（2.926）、那坡（3.177）、靈山（3.277）、博白（2.938）、平南（3.145）等地區(qū)，這些縣多是依靠農(nóng)業(yè)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電子商務(wù)發(fā)展體系不成熟，特色產(chǎn)品沒有打開市場；低水平的電子商務(wù)主要集中在西林（1.968）、隆林（1.534）、樂業(yè)（1.663）、環(huán)江（2.586）、三江（1.995）和融水（2.352）等珠江上游的少數(shù)民族縣和重點生態(tài)功能區(qū)域，基于民族特色和生態(tài)補償?shù)谋匾裕h域的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱及優(yōu)惠政策導(dǎo)向不足，促使珠江上游的縣域電子商務(wù)發(fā)展水平落后。從整體上看，廣西縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的空間分布自西向東及自中心城市向外圍遞減特點。

（二）電商應(yīng)用指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)空間格局分析

電商應(yīng)用指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)能反映出廣西各縣企業(yè)及居民應(yīng)用電子商務(wù)的情況（圖2）。從電商應(yīng)用指數(shù)的空間分布看，除東興市（12.451）和萍鄉(xiāng)市（6.299）兩市，第二梯隊陽朔（5.191）、荔浦（5.191）、象州（4.832）等，可以看出第一梯隊與第二梯隊之間的差距明顯，電商應(yīng)用存在明顯的差距，整體的應(yīng)用水平較差，反映出廣西網(wǎng)絡(luò)銷售買入與賣出4：1的現(xiàn)象。臨近柳州和桂林兩市的縣域的企業(yè)及居民電商應(yīng)用指數(shù)較高，如說明廣西在兩地推動“電商進萬村”、“電商入社區(qū)”和“電商連東盟”等項目取得成果，同時突出中心城市的經(jīng)濟發(fā)展水平高、互聯(lián)網(wǎng)信息化程度強及交通便利對周邊縣電商發(fā)展具有強勁的帶動輻射作用。但廣西剩余大部分地區(qū)電商應(yīng)用指數(shù)均較低，這些縣域集中于自然條件惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、社會發(fā)展程度低的桂西地區(qū)，說明企業(yè)及居民電商應(yīng)用及發(fā)展受地理區(qū)位及經(jīng)濟發(fā)展水平的影響大。從網(wǎng)購指數(shù)的空間分布看，網(wǎng)購指數(shù)表現(xiàn)為中心—外圍的空間特點，鄰南寧、柳州和桂林中心城市的縣居民對于網(wǎng)購的較強，如第二梯隊扶綏（5.930）、合山（6.162）、興安（6.249）、靈川（8.411）與陽朔（6.274）等，臨近其他市轄區(qū)的縣域較邊緣地區(qū)網(wǎng)購欲望強，而邊遠民族地區(qū)網(wǎng)購能力較弱。從兩者的疊加分析，柳州和桂林兩市周邊縣，桂西等邊緣地區(qū)電商應(yīng)用指數(shù)及網(wǎng)購指數(shù)都較低，表現(xiàn)觸一致性，而南寧周邊縣的電商應(yīng)用指數(shù)低但網(wǎng)購指數(shù)高，說明南寧周邊縣電子商務(wù)的“逆差”現(xiàn)象突出。

總體來看，廣西縣域電子商務(wù)整體發(fā)展水平低，空間差距大，中心城市與邊緣分異明顯。

三、廣西電子商務(wù)發(fā)展水平的影響因素

（一）影響指標及模型構(gòu)建

SPSS軟件分析的多元線性回歸分析結(jié)果（表1）。回歸模型F檢驗值較高，說明各解釋變量與被解釋變量的線性回歸關(guān)系顯著。從調(diào)整R2來看，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、電商應(yīng)用指數(shù)、網(wǎng)購指數(shù)三者的擬合效果較好，對因變量的解釋程度都超過65%。

從回歸通過檢驗的解釋變量系數(shù)分析，廣西電子商務(wù)發(fā)展水平空間格局受經(jīng)濟發(fā)展水平、居民消費水平、信息化程度、交通物流環(huán)境及政策優(yōu)勢影響明顯，人口規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、受教育程度、金融發(fā)展水平并沒有顯著影響。其中，經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平對電子商務(wù)發(fā)展影響突出，經(jīng)濟發(fā)展水平與居民消費水平會促進電子商務(wù)發(fā)展，廣西電子商務(wù)整體發(fā)展水平不高，經(jīng)濟發(fā)展水平的差距是電子商務(wù)空間差異大的主要原因；信息化水平對廣西電子商務(wù)具有顯著作用，表明電子商務(wù)發(fā)展對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性；交通物流環(huán)境雖通過檢驗，但相關(guān)性為負，這與電子商務(wù)發(fā)展需要交通物流理念相悖，主要原因是廣西電子商務(wù)空間差異明顯，基本的交通條件能夠滿足低水平電子商務(wù)的需求，因此交通物流較少的縣域電子商務(wù)發(fā)展水平較高；電商環(huán)境通過顯著檢驗，是指縣級市城市會有相應(yīng)電商政策和資金傾斜，電子商務(wù)發(fā)展對城市電商環(huán)境依賴性強，也合理解釋了縣級市和縣域的電子商務(wù)發(fā)展水平差距大的空間格局。

從電商應(yīng)用指數(shù)看，企業(yè)和居民應(yīng)用電商的能力受經(jīng)濟發(fā)展水平、金融發(fā)展水平和電商環(huán)境影響顯著，表明電子商務(wù)企業(yè)及個人更多分布在經(jīng)濟發(fā)展水平高和金融環(huán)境好的縣級市，這些縣級信息化程度高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利的優(yōu)勢區(qū)位，間接說明企業(yè)及居民應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境較高。從網(wǎng)購指數(shù)回歸結(jié)果看，縣域居民應(yīng)用電子商務(wù)水平高低受經(jīng)濟發(fā)展水平、居民消費水平、交通物流環(huán)境及電商環(huán)境影響，其中收入水平高的居民更易網(wǎng)上消費，交通物流好的縣域?qū)﹄娮由虅?wù)的影響為負，原因是低水平的網(wǎng)絡(luò)消費并不需要高水平的交通。

電商環(huán)境對網(wǎng)購指數(shù)有顯著影響，說明居民網(wǎng)購的空間差異在縣級市和縣域表現(xiàn)的差異性較明顯。信息化程度對電商應(yīng)用指數(shù)與網(wǎng)購指數(shù)并沒有顯著影響，可能原因是廣西的信息化程度能夠滿足現(xiàn)在電子商務(wù)水平。人口規(guī)模、受教育程度對商應(yīng)用指數(shù)與網(wǎng)購指數(shù)并沒有顯著影響。

四、結(jié)論與建議

電子商務(wù)是技術(shù)密集、資源消耗、綜合效益好的新興產(chǎn)業(yè)，對于廣西經(jīng)濟布局及電商扶貧具有重大輻射帶動作用。

本文對廣西電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、空間布局及其影響因素進行分析，主要結(jié)論是廣西電子商務(wù)發(fā)展處于起步階段，整體水平較低，空間分布呈中心城市—外圍縣域擴散，縣級市與縣域差距明顯，電商應(yīng)用及網(wǎng)購指數(shù)呈柳州和桂林中心城市向周邊縣域擴散趨勢。而電子商務(wù)發(fā)展水平、電商應(yīng)用指數(shù)及網(wǎng)購指數(shù)空間格局影響因素主要受經(jīng)濟發(fā)展水平、居民消費水平及電商環(huán)境影響顯著，其中經(jīng)濟發(fā)展水平對電子商務(wù)的作用明顯。

根據(jù)實證結(jié)果提出以下幾點意見：

一是重視電子商務(wù)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，廣西發(fā)展電子商務(wù)潛力巨大，但政府與企業(yè)對電子商務(wù)認識有限，需加強資金投入、政策導(dǎo)向與制度設(shè)計，鼓勵實體企業(yè)涉及電子商務(wù)行業(yè)。

二是完善物流配送體系，依托區(qū)位優(yōu)勢重點發(fā)展跨境電商，解決電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全及信用制度問題。

三是加快縣域電子商務(wù)人才培養(yǎng)，出臺政策鼓勵大學(xué)生回縣電商創(chuàng)業(yè)，保障電商從業(yè)人員權(quán)益。

四是加強互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)投入，爭取互聯(lián)網(wǎng)入村，對城鄉(xiāng)企業(yè)及居民進行電子商務(wù)宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)路普及率。

五是大力發(fā)展廣西農(nóng)村電子商務(wù)，推動特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌，建設(shè)電子商務(wù)農(nóng)村示范縣等，通過電商推動精準扶貧，消除貧困，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

（廣西師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，廣西桂林 541004）

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作者簡介：白雪冰（1993—），男，河北承德人，廣西師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院碩士研究生，主要從事區(qū)域經(jīng)濟學(xué)研究。