新媒體時代電視劇網絡宣傳營銷策略研究

沈忱

摘要：隨著互聯網新媒體的廣泛應用，極大的促進了各行業網絡宣傳營銷工作的發展，當代社會，觀看電視劇作為人民大眾喜聞樂見的娛樂內容，其對外宣傳工作必須依靠新媒體網絡營銷，以提高自身知名度。本篇文章就新媒體時代電視劇網絡宣傳營銷策略進行研究。

關鍵詞：新媒體；電視劇；網絡宣傳；營銷策略

新媒體時代發展背景下，電視劇的宣傳方式和營銷手段也在不斷轉變，傳統的平面宣傳已經無法吸引人們的眼球，新媒體的網絡宣傳面臨著巨大機遇和挑戰，那么如何對電視劇進行網絡宣傳和營銷，值得每一位電視劇宣傳者進行深思和重視。

一、傳統方式逐漸向新媒體網絡宣傳方式轉變

近幾年來，隨著影視行業的繁榮發展，人們逐漸通過觀看電視劇來豐富自身的娛樂生活，給人們帶來優質的精神食糧。面對現代網絡中形形色色的電視劇，觀眾在選擇觀看時似乎很難抉擇，而大部分觀眾則根據網絡熱度和身邊人的介紹來選擇一部電視劇，說到底，觀眾選擇觀看什么樣的電視劇跟電視劇的營銷宣傳有著重大關系。一方面，電視劇的營銷需要相關部門進行專門的策劃宣傳，給電視劇創造一定的名氣和聲勢，這樣觀眾才能不請自來。現如今很多電視臺通過自身的不斷發展也逐漸轉變經營方式，它們能自主選擇電視劇的播放量，能夠運用網絡技術預測某個電視劇的發展前景，然后可以多方面的選擇跟能獲取巨大收益的電視劇制片方進行合作，提高電視劇的收視率。另一方面，電視劇的營銷方式也逐漸從傳統的單一海報式宣傳到新媒體時代的網絡宣傳，利用互聯網宣傳的廣泛性、快速性、多樣性，讓電視劇的宣傳廣告無時無刻不出現在人們的生活中，讓電視劇成為網絡熱詞和網絡話題，提高電視劇的知名度，促進電視劇的收視率。

二、新媒體時代電視劇的宣傳方式

（一）創造熱門話題，提高電視劇的知名度

在互聯網高速發展的時代，人們每天一半的生活內容幾乎都與網絡有關，而對電視劇網絡宣傳者而言，要利用網絡將電視劇相關內容不斷呈現在人們眼前，因此，創造熱門話題是網絡宣傳人員營銷策劃的重要方向。當前社會“零零后”和“九零后”是整個網絡的主要使用群體和網絡消費群體，也是網絡宣傳的有生力量，生活中很多熱門話題都是由他們靈活運用而不斷傳播開的，所以電視劇網絡宣傳者應利用好這股有生力量，積極發掘這些群體的需求，聯系電視劇相關內容提取與電視劇有關的話題，然后通過微信、QQ、微博、今日頭條等網絡平臺收集意見，根據網絡點擊率和關注度挖掘與電視劇有關的熱門話題。這樣人們在使用網絡的過程中跟電視劇有關的話題便會自動進入他們的視野，進而提高了電視劇的知名度，為后期的推廣做了鋪墊。除了營造熱門話題來宣傳外還應運用網絡搜索，進一步提高電視劇的關注量和點擊率，可以利用網絡投票的方式在小空間內造勢，然后利用人群暗地操作，快速提升電視劇話題的關注度，吸引更多人群的眼光，同時要加強與網絡公關公司合作，精心策劃、開展一系列活動，然后通過后期的轉發、評論制造轟動效應，提升電視劇的點擊量，例如，《三生三世十里桃花》這部電視劇還未播出就已經在各大網站和熱門話題上就出現三生三世十里桃花的名字，并且還以桃花為背景制作了大量的壁紙海報在各大平臺發放，有的粉絲還將其圖片當做手機電腦桌面，這樣的宣傳力度必能帶動該電視劇的火爆上映[1]。除此之外，要學會利用新媒體的力量，一方面通過對電視劇宣傳片的加工和包裝，并將其融入到各大視頻軟件和各大網站中，另一方面，利用新媒體平臺建立關于某個電視劇的公眾號，并發表相關的圖片、文章，通過打動媒體粉絲的力量對電視劇進行宣傳，取得更多觀眾的認可。媒體的宣傳力量是難以想象的，可能因為一個明星的隨意轉發，便可帶動數以萬計的人群紛紛轉發和關注以及收看，因此，要多與媒體公司建立長期的合作關系，動用社會中的網絡紅人進行轉發、宣傳，或與網絡寫手合作，對電視劇進行文字渲染和潤色，激發觀眾對電視劇的好奇心，從而增加收視率。

（二）展現電視劇精彩片段，吸引觀眾眼球

傳統的靜態圖片式的宣傳方式內容單一且缺乏實效性，難以引起現在人群的關注，隨著網絡技術和新媒體平臺的發展，要注重利用電視中的相關視頻來吸引觀眾眼球，一方面將整個電視劇中最精彩、最有價值、最搞笑的情節剪輯合成短視頻，在各大娛樂公共場所及網絡平臺投放，同時，不斷運用媒體造勢，樹立良好的口碑，將電視劇的情節內容不斷推送到人們眼前，不斷利用與電視劇相關的思想領域和積極事件為電視劇增加魅力，例如，去年深受人民大眾歡迎的電視劇《人民的名義》，其宣傳過程中就很好利用了反腐的名義，以社會核心價值觀為指導，人民大眾將不由自主的對反腐電視劇產生觀看的欲望。除此之外，通過制作游戲動漫也是強有力的電視劇宣傳手段，讓觀眾在體驗游戲的過程中對電視劇有初步了解，比如，當年的《仙劍奇俠傳》、《秦時明月系列》都是通過游戲動漫提升了其知名度和影響力，后期的電視劇收視率也很樂觀[2]。

（三）利用演員陣容宣傳

在當下的青少年及年輕人群體中，80%的人都在追星，都對某些明星演員有著莫名的愛戴。因此在電視劇宣傳時，要重視某些演員在人民大眾心中的地位，有時可能因為某個演員的參與而帶動大量的觀眾去觀看電視劇，無形之中提高了該電視劇的知名度。將某些知名演員作為網絡宣傳片和宣傳廣告的重要部分，引起粉絲轟動，帶動周圍人群的關注，例如去年的電視劇《擇天記》，很多觀眾都是沖著鹿晗才去嘗試收看并追完整部劇，這就是演員陣容自身的宣傳優勢，通過演員的知名度推動電視劇的知名度，從而提高電視劇收視率。

三、結束語

總之，在互聯網時代，對電視劇網絡宣傳人員而言，要抓緊社會形勢，不斷改變傳統的營銷方式，保持敏銳的洞察能力，善于利用網絡話題提高電視劇的搜索熱度，運用新媒體技術包裝和潤色電視劇的宣傳視頻，吸引人們眼球，提高電視劇的知名度，同時，從側面彰顯演員陣容，通過演員去宣傳電視劇，提高廣大民眾的觀看熱情。

參考文獻：

[1]武梓焰.新媒體時代電視劇網絡宣傳營銷策略研究[J].新媒體研究，2017，3 （20）：41-42.

[2]許博勛.電視劇網絡營銷宣傳策略分析[J].才智，2017 （35）：232-232.