全媒體時代下的品牌塑造和傳播

李美璇

摘要：隨著社會的發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)技術以及手機和電腦平臺發(fā)展起來的諸多新媒體，通過各種角度融入到人們的生活之中，并影響著人們生活的方方面面。諸多事實證明，全媒體時代已經(jīng)到來。各種企事業(yè)單位依托手機端、公眾號……成為傳統(tǒng)媒體的全新載體。本文從全媒體的角度出發(fā)，以醫(yī)療新聞的報道以及醫(yī)院自身品牌的塑造為切入點，分析新聞傳播的相關規(guī)律，綜合當下全媒時代的傳播特點，更加清楚的展示全媒時代新聞傳播的時效性和主動性，從而能更好的塑造品牌形象。

關鍵詞：全媒體時代;品牌塑造;新聞傳播

在中國，在傳統(tǒng)的媒體時代對于新聞這一概念的定義是：對于新近發(fā)生的事實的報道。但是在當下這個每個人都是“自媒體”的時代，傳統(tǒng)的新聞定義正在受到全所未有的沖擊。

現(xiàn)在每個人都是“低頭族”，更多的人更是淪為“手機的奴隸”，在微信、微博、QQ等多種社交平臺上分享自己的所見所謂。每天都有大量的信息充斥著我們的生活，各種各樣的“新聞”也在我們的身邊上演。全媒體時代的到來，改變了人們對于新聞的接收方式。現(xiàn)在，大家只要輕點一下手機，就能通過多種方式獲得新聞。這一方式將傳播技術、傳播人員、媒介載體有機結(jié)合在一起，形成一個整體。正式因為如此，傳統(tǒng)的媒體以及企事業(yè)單位也與時俱進，通過多種社交平臺搭建屬于自己的媒體矩陣。

在當下這個“每個人都是媒體”的全媒體時代，激發(fā)了傳統(tǒng)媒體、新媒體甚至是品牌傳播的自媒體之間的斗爭。在現(xiàn)今這個“廣而告之”的時代，全媒體領域中應該遵循怎樣的傳播規(guī)律？應該怎樣增強新聞的時效性和主動性……諸多的問題值得我們?nèi)ド钏肌１疚耐ㄟ^對部分醫(yī)療新聞報道以及相關的醫(yī)院形象塑造的案例分析，得出相關結(jié)論，希望能對同行業(yè)研究者有所幫助。

一、選擇優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳方式

（一）以動態(tài)事件核心進行多途徑宣傳。2018年10月16日，一個內(nèi)蒙古自治區(qū)13歲學生因車禍生命垂危，從內(nèi)蒙古兩個司機輪流開車，全程交警護航，相關地圖以及交通廣播進行播報，500公里僅用時5小時21分，到達北京天壇醫(yī)院，為孩子贏得寶貴的時間。

這一新聞迅速搶占微博熱搜第一，速度快，傳播廣的原因有二。其一：千里之路爭分奪秒到達醫(yī)院。其二：醫(yī)院、交通、群眾等多部門聯(lián)合行動，開辟綠色通道，為孩子贏得保障。

這一事件在醫(yī)院的微博、公眾號上發(fā)布，沿途的交通廣中也是進行實時報道，各大網(wǎng)站上出現(xiàn)題為“從內(nèi)蒙古到北京，所有的司機都在為這個孩子讓行”的新聞，不但能體現(xiàn)出人民群眾自身對于生命的尊重，同時也從側(cè)面展示了北京天壇醫(yī)院在遠程救助方面的相關機制變得越來越成熟。

通過這一動態(tài)事件，無論是醫(yī)院自身還是交通相關部門或是是民眾自發(fā)傳播，在無形之中都進一步傳播了北京天壇醫(yī)院的形象。這一事件是以動態(tài)事件為核心的全媒體時代下的典型案例。這種傳播方式的特點可以簡單的總結(jié)為以下幾點：一突出了現(xiàn)場感，一個完整性的故事，而且喲突出重點，把握節(jié)奏。其二，在傳播的過程中要注重時效性，這一事件就是在發(fā)生的過程中傳播，時效性更強。如果不能把握好這兩點，該事件可能都無法順利完成。所以在當下這個全媒體時代，品牌傳播的過程有更多人的參與。

（二）以專業(yè)經(jīng)驗為內(nèi)容的傳播。在醫(yī)療領域中以專業(yè)性經(jīng)驗為傳播核心的相關事件大部分是學術分享、醫(yī)療知識講座、理論科普等，然后進行相關的品牌宣傳和報道。

這一傳播主要是借助一定的平臺向大眾展示成果。比如：相關發(fā)布會、論壇、沙龍、調(diào)研等。這一類傳播對于文章的嚴謹性要求較高。但是這一類文章在宣傳過程中也有注意事項，在文章表述過程中要深入淺出，避免晦澀難懂。

（三）以人物為主要內(nèi)容的宣傳。在20188月19日，央視新聞新浪微博客戶端發(fā)布了一篇微博：12小時連軸的手術，他累到挨墻而睡。這本是一張同事和過往的病人家屬偷拍的照片，卻經(jīng)由朋友圈最終發(fā)布到微博。諸多的自媒體發(fā)現(xiàn)后轉(zhuǎn)發(fā)，從而被央視新聞客戶端發(fā)布。在無形之中讓人們對于該醫(yī)生所在的廣東順德某醫(yī)院有了新的認識，從而能進一步擴大，成為醫(yī)院的一種文化。這就是在全媒體時代中以人物為核心，以新媒體為手段的傳播活動。

在這一類的傳播中除了突出現(xiàn)場感以外，更需要圖文并茂。但是這一類作品塑造人物要真實、時效性。

二、要注重多種傳播方式相結(jié)合

以上品牌傳播方式僅是全媒體傳播環(huán)節(jié)下的形象塑造和傳播的開始，為了能讓事件達到預期效果，要注重多種方式結(jié)合，增強傳播的力度，擴大影響力。

（一）進行組織策劃。要把握好新、舊傳播的優(yōu)缺點，合理利用，確保信息的立體傳播。進行多方面人員協(xié)調(diào)，進行方向的引導。

（二）把握新媒體傳播。新媒體是傳播的重要參與者，為了能實現(xiàn)多時間內(nèi)全方位傳播，就要借助新媒體力量，統(tǒng)籌全局，有更加豐富的圖片以及淺顯易懂的文章，實現(xiàn)大眾化傳播。

（三）借助不同層次的媒介。進行全方位統(tǒng)籌之后，在消息發(fā)布時要根據(jù)事件的輕重緩急決定發(fā)布順序，與諸多的傳播媒介保持聯(lián)系，從而實現(xiàn)多層次的信息傳播。

（四）注重時機的把握。時效性和真實性都是新聞的命脈。在新聞發(fā)布的時候要注重最佳時機。比如現(xiàn)在的微信公眾號中的訂閱號，一天只能發(fā)一次，應該選擇在早上發(fā)布，在一定程度上能增加閱讀量與點擊量。

（五）在品牌傳播中注重延伸傳播。品牌傳播者與新聞記者二者之間存在差距。品牌傳播者在新聞發(fā)布之后要進行相關資料的整理，為以后的評選做準備。更有利于品牌的推廣。

三、結(jié)束語

現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體縱橫交錯，全媒體時代到來，所以要綜合運用二者的優(yōu)勢，具備全局觀念，從而實現(xiàn)品牌形象的塑造和傳播，為自身品牌贏得較高地位。

參考文獻：

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