移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展分析

吳凱 楊雙玉 海琳娜

【摘 要】以微博、博客、微信、各種論壇和視頻網(wǎng)站為表現(xiàn)渠道的自媒體行業(yè)被越來(lái)越多的人所熟知，自媒體的價(jià)值更加得到了體現(xiàn)。然而伴隨著機(jī)遇而來(lái)的還有各種挑戰(zhàn)，如何解決自媒體信息同質(zhì)化和信息過(guò)載的現(xiàn)狀、如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出、如何開(kāi)拓自媒體商業(yè)化發(fā)展道路都成為了自媒體行業(yè)發(fā)展必須跨越的溝壑。本文以自媒體發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)為支撐，簡(jiǎn)單的介紹一些自媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的難題，對(duì)如何拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體核心價(jià)值、創(chuàng)新自媒體商業(yè)模式進(jìn)行深入研究，并有針對(duì)性的提出一些自己的看法和建議。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；自媒體；價(jià)值

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

從2013年起，伴隨著微信公眾平臺(tái)的興起，自媒體有了更為肥沃的土壤，發(fā)展勢(shì)頭迅猛影響力倍增。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為了當(dāng)下流行趨勢(shì)。根據(jù)微信數(shù)據(jù)報(bào)告分析，截至2017年，微信月活躍用戶量為8.89億，公眾號(hào)數(shù)量為2101萬(wàn)，其中公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬(wàn)，月活躍粉絲數(shù)達(dá)到了7.97億的驚人數(shù)字。i自媒體的影響力達(dá)到了空前的高度，特別是對(duì)于一些頂尖自媒體來(lái)說(shuō)，它們的訪問(wèn)量甚至超過(guò)了雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量，影響力前所未有。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)

（一）信息同質(zhì)化和信息泛濫的現(xiàn)象普遍存在

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，文章質(zhì)量差，含金量低成為普遍現(xiàn)象。另一方面，自媒體自帶的“草根”特質(zhì)導(dǎo)致自媒體人表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀念、知識(shí)水平參差不齊，有不少自媒體打著快餐文化、娛樂(lè)至上的幌子，或是大肆抄襲他人成果，或是胡編亂造虛假信息，使得自媒體逐漸發(fā)展為虛假和低俗信息的惡性載體，給大眾造成不良的用戶體驗(yàn)，逐漸消磨受眾的耐心，甚至于影響到一些未成年人正確三觀的塑造。

（二）自媒體盈利模式單一，無(wú)法保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

就現(xiàn)如今我國(guó)自媒體的現(xiàn)狀來(lái)看，制約其發(fā)展的主要因素之一就是盈利模式較為單一，任何一個(gè)項(xiàng)目或者平臺(tái)想要長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)下去都需要足夠的資金支持，而自媒體行業(yè)正缺乏一種能夠帶來(lái)更多實(shí)際收益的經(jīng)營(yíng)模式，所以說(shuō)新盈利模式的找尋是自媒體行業(yè)向前發(fā)展所需要跨越的一道阻礙。有些自媒體迫于經(jīng)濟(jì)壓力，其本身已經(jīng)成為商業(yè)運(yùn)作和廣告發(fā)布的一種渠道，它們直接將內(nèi)容和商業(yè)對(duì)接以獲取利益，這種現(xiàn)象已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

（三）監(jiān)管不足，自律不嚴(yán)

自媒體的平民化和普泛化導(dǎo)致了自媒體人的道德素質(zhì)高低不齊，自媒體中存在著不少與國(guó)家政策、法律法規(guī)、社會(huì)道德相違背的聲音，不僅影響人們樹(shù)立正確的思想觀念，而且也為社會(huì)帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)帶來(lái)不可估量的負(fù)面影響。ii由于侵權(quán)成本低，再加上一些運(yùn)營(yíng)商本身自律不嚴(yán)，部分自媒體產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容的頻率很低，很大一方面依靠照搬他人心血成果維持運(yùn)營(yíng)，這種侵權(quán)行為也缺乏管制，造成原創(chuàng)媒體的熱情逐漸被侵權(quán)消磨殆盡。

三、我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體升級(jí)發(fā)展策略

（一）自媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)垂直細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行社群化精準(zhǔn)定位

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做自媒體并沒(méi)有什么門檻要求，只要想做每個(gè)人都能做自媒體，這就導(dǎo)致了各種公眾號(hào)爆炸，內(nèi)容輸出多到泛濫，太過(guò)空泛的內(nèi)容已經(jīng)很難吸引大眾的眼球，未來(lái)自媒體的發(fā)展選擇將朝著具體、精準(zhǔn)的方向前進(jìn)。這就要求自媒體在行業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)自身所具備的優(yōu)勢(shì)打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供更具個(gè)性化的服務(wù)和內(nèi)容，充分發(fā)掘社群經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，開(kāi)展社群化精準(zhǔn)營(yíng)銷。以市場(chǎng)細(xì)分為目的開(kāi)展自媒體的市場(chǎng)定位與目標(biāo)受眾定位，有針對(duì)性地吸引用戶，滿足其個(gè)性化的需求，在相應(yīng)的行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

（二）自媒體創(chuàng)新商業(yè)模式，將收費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為自媒體帶來(lái)了海量的流量，但是因?yàn)榇蠖鄶?shù)自媒體在垂直細(xì)分領(lǐng)域做的不夠好，只能依靠簡(jiǎn)單的付費(fèi)內(nèi)容和廣告營(yíng)銷來(lái)達(dá)到盈利的目的，流量的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)十分不易，怎么變更商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多渠道流量變現(xiàn)是目前所有自媒體人關(guān)心的焦點(diǎn)。

第一種方法是成立自媒體聯(lián)盟。自媒體聯(lián)盟就是由眾多自媒體聯(lián)合而成的組織，在這個(gè)組織中，由聯(lián)盟負(fù)責(zé)承接廣告，再將廣告任務(wù)分配給內(nèi)部成員，成員則為聯(lián)盟提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盈利后聯(lián)盟與成員按照比例分成。第二種是將自媒體與電商相結(jié)合。自媒體電商可以作為電商的一種新形式，在自媒體發(fā)展更加成熟的以后，“內(nèi)容+品牌+電商”模式將會(huì)迎來(lái)一個(gè)井噴式的增長(zhǎng)。

（三）完善法律法規(guī)，加強(qiáng)媒體把關(guān)

目前，《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等相關(guān)法律的陸續(xù)實(shí)施，加大了對(duì)自媒體侵權(quán)和廣告泛濫的管制，只要是在互聯(lián)網(wǎng)上包括博客、微博、論壇等平臺(tái)發(fā)布的信息都要受到相關(guān)部門的監(jiān)管。然而，相關(guān)法規(guī)完善的速度顯然慢于自媒體的發(fā)展速度，因此侵權(quán)和法律制裁之間的“時(shí)間差異”就出現(xiàn)了，為了能夠更好的處理相關(guān)侵權(quán)事件維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的安全穩(wěn)定，政府和有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)媒體監(jiān)督，完善相關(guān)法律條款，盡快消除這些法律觸之不及的“灰色地帶”。

四、結(jié)論

自媒體的飛速發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，我們必須攻克重重難關(guān)，積極尋找適合我國(guó)自媒體發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，拓展自媒體核心價(jià)值、創(chuàng)新自媒體商業(yè)模式、延伸自媒體產(chǎn)業(yè)鏈，為中國(guó)自媒體行業(yè)的發(fā)展提供新思維、新出路。

注釋：

i 2017年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量及圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模分析.http：//www.chyxx.com/industry/201712/594617.html

ii 盧春艷.自媒體存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）， 2012， 37（5）：159-160.

【參考文獻(xiàn)】

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