互聯網自制綜藝理論研究和發展實踐綜述

摘要：近年來，隨著互聯網的日益普及和迅速發展，多家視頻門戶網站相繼推出多款自制綜藝節目，在數量上飛速增長、質量上迅速提高，吸引了大批互聯網節目用戶，互聯網綜藝市場得到了前所未有的大發展。本文從理論研究與發展實踐兩方面入手，梳理當前國內外互聯網自制綜藝的研究前沿與發展實踐。

關鍵詞：互聯網自制綜藝；理論研究；發展實踐；綜述

互聯網自制綜藝，又稱網絡自制綜藝，是指基于互聯網平臺，面向網絡用戶研發、制播的綜藝節目。近年來，隨著互聯網尤其是移動互聯網的普及和應用，互聯網綜藝異軍突起，表現出強勁的發展勢頭，形式、內容等方面受到人們的普遍好評。與此同時，關于互聯網綜藝的理論研究也在同步增加。

一、國內互聯網自制綜藝發展現狀

（一）研究現狀

目前，國內關于互聯網自制綜藝的研究主要集中于其興起原因、形態特征、營銷模式以及未來趨勢等四個方面。

1.對互聯網自制綜藝興起原因的研究

2015年被稱為我國互聯網自制綜藝的元年，一批形式新穎、各有特色的互聯網綜藝自制節目亮相于互聯網媒體平臺，受到了人們尤其是年輕群體的喜愛。姜夢雨（2015）把互聯網自制綜藝興起歸于兩大主要原因：一線衛視的施壓、政策環境的松綁以及政府部門出臺的“限外令”、“限娛令”等措施使國內視頻網站在自制影視劇和綜藝節目方面獲得了較為廣闊的收視市場，客觀上為其發展提供了空間。文衛華、楚亞菲（2016）把互聯網綜藝的發展分成了三個階段，即視頻網站是電視綜藝節目的輸出渠道之一、臺網聯動和互聯網綜藝獨當一面。

2.對互聯網自制綜藝形態特征的研究

目前，國內關于對互聯網自制綜藝形態特征的研究主要集中于兩個：一是對其與傳統電視綜藝的比較研究，二是對互聯網自制綜藝的個案研究。潘亞楠（2016）指出互聯網綜藝的去電視化（打破了電視線性傳播的局限）和深度互聯網化（語態年輕、高度互動）也是其成功的關鍵之處。唐英、尚冰靚（2016）認為，互聯網綜藝的最重要特征是利用大數據實現節目傳播的精準化和內容生產的個性化。連而楚（2017）認為，互聯網自制綜藝原創度仍然不高，娛樂環節創新性較低，尤其是“營銷大于內容”。

3.對互聯網自制綜藝營銷模式的研究

研究網絡自制綜藝節目營銷模式整體性的文章較少，大部分的研究多傾向于廣告營銷策略。葉睿琳（2017）以《奇葩說》和《火星情報局》為例，指出互聯網綜藝“花式口播廣告”的方式，既不減觀眾的觀看體驗，也起到了傳播營銷的效果，讓受眾在歡聲笑語中記住廣告贊助商。李琦（2017）以《飯局的誘惑》為例，認為其與電商平臺、直播平臺的合作是商業模式的重要創新，通過“純天然”、“無加工”的實時直播來吸引大眾，通過出售產品來增加了節目的附加值。

4.關于對互聯網自制綜藝未來趨勢的研究

在互聯網自制綜藝節目未來趨勢的研究中，由于視角多樣，所以研究成果也較為充分。鄭錚、蔣軼等（2015）認為“垂直類”綜藝節目（專注于某一個單一領域），尤其是與《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》形式相似的文化類綜藝逐漸占據網絡綜藝節目主流。周逵（2018）認為當前的互聯網自制綜藝也從多方面反映出其受眾群體更加龐大和年輕化，因而在未來應承擔更加重要的社會責任和價值擔當。

（二）實踐現狀

近年來，隨著互聯網渠道紅利普及，互聯網綜藝市場高速發展。多家視頻門戶網站相繼推出多款自制網綜，在數量上飛速增長、質量上迅速提高，吸引了大批互聯網節目用戶，尤其經過2015年《奇葩說》、《你正常嗎》等節目“蜻蜓點水一樣的實驗”后，國內互聯網綜藝迎來了“遍地開花”，年均增長量達到70%以上，播放量屢創新高。

三、國外互聯網自制綜藝發展現狀

與國內視頻門戶網站競爭制作網綜相比，其它國家基本都是在電視臺播出綜藝節目。此外，國外視頻分享網站一般采用用戶自由上傳視頻的模式，網站開發者和運營者對視頻數量和內容貢獻不多，更不用說投資去制作視頻。然而，作為全新的商業模式，充分借鑒其它國家綜藝節目的發展經驗，對其發展至關重要。

（一）韓國綜藝節目

韓國綜藝節目主要包括娛樂性的訪談、游戲、情景劇等。目前，韓國六大知名頻道制作播出的綜藝節目有60檔，且主打“親子+戶外”主題，還有一些節目設計推理造“平民柯南”、觀眾和明星直接“談戀愛”等環節，不斷提高人們的觀看體驗。同時，與國內相比，韓國綜藝嘉賓構成卻顯得分量不重，基本是以“搞笑主持人+歌手”的形式組成，而其他的固定嘉賓則多為歌手出道的新藝人或已過氣藝人。對于廣告營銷來說，韓國對于電視廣告有著嚴格的規定，韓國制作團隊一般采用“水過了無痕”的軟植入大法，即通過簡單合理的情節來植入廣告，這種效果反而讓觀眾們愛上了“猜品牌”的游戲。

（二）歐美綜藝節目

目前，電視談話節目是歐美綜藝電視節目的主體樣式，占總量的60%-70%。這類節目不局限于單純的“說”，而是把談話的幽默和綜藝的娛樂結合起來，且話題內容廣泛、龐雜，包括政治事件、社會經濟問題、娛樂新聞以及奇聞怪事等，主持人用語風趣、幽默，通俗而不庸俗地開玩笑，為提供觀眾多樣化的笑料。談話節目的嘉賓并不局限于當紅明星，它可以由體育明星或演藝明星參與節目，也可以請普通百姓或者青少年參與節目。美國談話節目的興起和火爆，使其他國家和地區紛紛仿效。國內綜藝節目《康熙來了》、《金星秀》等的創意均來源于此。

四、述評與啟示

目前，國內互聯網自制綜藝呈現出多元化、質量化發展的趨勢。隨著互聯網自制綜藝制作平臺的集中化，互聯網自制綜藝以及互聯網視頻平臺逐漸找到了自身的目標定位，并開始以年輕人作為主要的觀眾群體。在內容生產方面，互聯網自制綜藝內容模式多樣化且具有較強的創新性，親子類、脫口秀、美食類節目快速崛起，同時也面臨著受眾審美疲勞和觀眾流失的挑戰。而在市場動向上，制作精良和內容風格化、創新化的節目開始獲得更多關注和線上討論。但總的來說，國內目前的互聯網自制綜藝發展仍然處于摸索階段，且具有與傳統電視節目同質化的傾向，亦與傳統綜藝節目一樣面臨著原創性不足的問題。因此，互聯網自制綜藝在增加數量和類型的同時需要摸索如何對觀眾產生持續的吸引力。

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作者簡介：姚秋池（1994年—）女，四川宜賓人，專業：新聞學.