博物館文化產業發展的現狀和建議

趙樂

摘 要：博物館作為公益性質的事業單位，是文化產業的重要組成部分。本文將針對博物館文化產業發展的現狀提出幾點建議，旨在為國內博物館文化產業的理論研究和實踐發展提供一定的幫助。

關鍵詞：博物館文化；現狀；建議

1博物館文化產業

文化產業相對傳統產業，文化產業屬新興產業，不同國家和地區對文化產業有著不同的理解和表述，在外延分類上也稍有差異。博物館與文化產業的交叉是一個相互的過程。博物館的紀念品開發、特色端口和文化商品是兩者聯系起來的開端。博物館發展文化產業是社會經濟繁榮、文化發展的必然結果。

2博物館與文化產業的關系

2.1博物館是文化產業的重要組成

博物館屬于文化產業中的“非營利性文化部門”產業，是社會分工的產物，并隨著社會分工的發展而發展。傳統的產業觀將“生產活動”限定在物質生產部門。隨著生產力的發展和變革，社會分工不斷細化，新興的產業部門陸續涌現，產業的內涵不斷充實，外延不斷擴展。到如今，文化產業已經涵蓋了各種生產、經營和服務部門。

文化產業作為產業的一個重要門類，它具有產業的一般特征和規定性。因此，文化產業應當是文化產品開發、生產、供給等一系列行業和部門的集合。它包含一切文化事業和文化企業。文化產業以效益最大化為目標，即經濟效益最大化和社會效益最大化的總和。這樣，文化產業就不僅僅指以追求經濟效益最大化的“營利性文化企業”，還包括以追求社會效益最大化的非營利性文化事業。確定文化產業概念并非意味著要將文化的所有部門一律推向市場，那是不科學的，也是不可能的。博物館是公益性文化事業，必然屬于文化產業。

2.2博物館是文化產業的重要支撐

博物館不能只強調對文物的搜集、典藏和維護，如何發揮博物館的宣傳、教育、娛樂功能，以及滿足公眾的需求才是最重要的。同時，博物館作為一種公益機構，本身并不具備營利的功能，幾乎全世界的所有博物館都存在資金不足的問題。博物館如何才能既充分發揮社會功能，又解決經費短缺問題成為當前需要解決的問題，需要博物館在保證公益性的前提下，通過產業化的手段來實現。

由于很大一部分文物收藏愛好者缺乏鑒定、收藏、維護文物的專業知識，這就為博物館開展有償服務創造了空間。博物館專業人員可以向收藏愛好者提供文物鑒定咨詢、藏品代為保管、藏品保護修復等一系列有償服務。隨著現代生活的豐富，人們在參觀博物館時，希望有更多的娛樂享受，特色化的博物館商品和餐飲服務便成為現代博物館的基礎產業項目之一。為了加強博物館的宣傳教育效果并且獲得收益，博物館除了策劃有償巡展外，還親自或者委托專業部門制作高質量的藏品復制品，或者自主研發或委托開發具有館藏特點的紀念品。同時，博物館工作人員的研究也是重要的文化產品，其宣傳教育作用不可忽視，藝術書籍的出版也成為博物館的重要業務之一。博物館開展的這些產業活動都是重要的文化產業。

3博物館文化產業發展的現狀

3.1缺乏多元化的市場投資

目前我國大多數博物館的運營都是依賴于財政撥款，這就導致博物館在文化產業化發展過程中不僅缺乏社會資金支持，而且資金渠道也較為單一。博物館對外免費開放，而國家和政府通過財政撥款來緩解博物館運營和產品開發上存在資金短缺問題，這就使博物館的運營依賴于政府財政的支持，且不能對市場供給具有較強的敏感度。另外博物館在文化產業發展過程中，資金、技術和人才的作用都沒有有效地發揮出來，而且對文化產業的發展缺乏動力，主觀能動性不足。

3.2博物館產品特色不足

博物館發展文化產業過程中需要加強對產品特色的開發，而一些規模較小的中小型博物館在發展文化產業時，缺乏對產品自身特色的發掘，導致其市場吸引力不足、限制產品銷售渠道。某個地區的博物館建成和使用后，體現了當地的文化特色和發展文明，具有重要的歷史研究價值。地區性文化的集中代表就是博物館，人們在參觀博物館時一方面是學習不同的文化知識，促進文化素養的提高，另一方面也是為了選購一些具有文化特色和地方特色的產業。地方博物館在發展文化產業時，沒有有效突出當地文化特色，導致游客旅游產品的選購范圍過小。博物館文化產業發展中資金的投入量不足，博物館產品開發方面缺乏創意和新意，商品特色不足，最終導致市場吸引力不足。

3.3經營管理模式不符合市場化的要求

當前的市場經濟環境需要管理模式與市場化的發展的適應。但當前我國博物館文化產業發展都是由內部部門進行操作，雖然具有較多的自主經營權，但由于受到體制的約束，在經費、人力、產品及市場拓展等諸多方面都受到較大的制約，再加上工作程序繁瑣，在經營管理中沒有對市場進行快速響應，這將給博物館文化產業的市場化發展帶來較大的阻礙作用。

3.4產業發展宣傳不到位

博物館通過文物收藏和研究，將其作為文化產品展示出來，在為人們提供參觀學習機會的同時帶動其他文化產業的發展。但是博物館文化產品不同于旅游產品，旅游產品的市場宣傳工作到位，人們的認知度也較高，但是博物館文化產業由于宣傳方面存在不足，其產業發展滯后。博物館產品的文化屬性明顯，娛樂性和包裝性較小，因而地方產業發展過程中，未能認識到博物館文化產品的商業價值，對其廣告投入也較少。現代經濟的發展帶動了科技的進步，不同類型產業發展過程中充分利用社交媒體軟件和互聯網平臺積極宣傳產業，通過包裝和廣告增加產品的社會曝光率，吸引人們的消費興趣。但是博物館發展文化產業中，在網站互動和廣告宣傳等方面缺乏積極性，產業發展動力不足。

4促進博物館文化產業發展的建議

4.1建立科學的運管體制

領導的重視是文化產品開發以及一切項目活動得以順利開展的前提。但著眼長效發展，必須建立起科學的運管體制。科學運管體制的關鍵是要建立起一個獨立精干的工作機構。建議成立獨立的文化產品開發機構，這一機構與其他中層單位的關系應是平行的，但業務卻是浸入式的。機構內的工作人員能夠參與到博物館的中心業務工作中或與各業務單位的人員積極協作，從而中發現和獲取設計靈感和創意。在機構人員上，機構負責人應當是懂得博物館業務、了解博物館藏品情況、有經營頭腦、有法律常識的復合型人才。團隊成員應當分別懂得博物館業務、藏品，有市場和法律意識，有產品設計頭腦。

4.2合理充分的利用資源

博物館是公益性的社會組織，與社會大眾的聯系密切，因而在文化產業發展中，應該廣泛而充分的利用社會資源，增強博物館組織與社會組織的聯系，擴大其資金渠道。博物館運營管理資金主要由政府部門提供，資金獲取渠道單一，資金量不足制約文化產業發展水平。博物館在為社會大眾提供服務的同時，也應該逐步提高其社會影響力，在擴大博物館社會知名度和認可度的基礎上，與地方性企業積極聯系與合作。在社會資源利用方面，博物館一方面可以通過與不同的地方企業合作，拓寬資金渠道，獲取更多的文物管理和研究經費，也為文化產業發展奠定物資基礎；另一方面，博物館也可以與當地不同類型的產業合作，包括旅游業、手工制作業等，通過文化產品的融合，帶動產業經濟發展。

4.3加強特色產品的開發與創新

博物館的藏品是文化產業實現發展的文化寶庫和藝術源泉，創新更是文化產業發展的靈魂。博物館擁有對文化藏品開發的權利，也有著文化產品加工和開發的先天性條件。由于不同地區和類型的博物館，其主打特色是不同的。此時，博物館應當結合其特色藏品進行特色開發，激發消費者們的興趣和購買欲。對于文化產業而言，其靈魂就是創新和創意，當消費者看到前篇一律，簡單粗糙的紀念品時，其購買欲必將大打折扣。因此，博物館在發展其文化產業的時候，一定要堅持自身的特色，對特色藏品進行深入發掘，提煉其中的藝術氣息，選擇合適的載體表現在觀賞者面前，促進博物館文化品位的提升。

4.4做好產品市場調查

博物館文化產業發展過程中，需要充分利用經營自主權，積極轉變傳統的經營理念和經營模式，推動產業發展市場化和現代化。博物館中的藏品屬于歷史發展和文化進步的發展，具有見證人類文明進步的重要意義。地方博物館由于地理特征和歷史發展不同，且文物特性不同，在發展博物館文化產業時，可與當地風土人情結合，突出表現文化產品的市場特色。博物館發展文化產業，對館中藏品具有優先開發的權利，因而要做好市場調研，了解人們文化產品的消費意愿和消費特點。同時在產品開發和制作中，應該注重創新性，不論是產品的材質、用色、漂染還是造型、功用、文字介紹等，都應該與當地的文化特色相結合，擴大人們產品的選購范圍，增強人們的購買欲。在產品制作中要保證做功精良，提高產品的文化鑒賞和藝術審美能力。

4.5加強博物館品牌意識

博物館發展需隨著社會發展來不斷更新觀念，與時俱進，關鍵在于決策層能借鑒國內外博物館經營的先進理念，結合博物館特色，加強品牌意識，發展自己。

首先，博物館全體人員要認識開發知名度對發展文博產業的意義，有效開發和宣傳博物館形象的包裝和設計。博物館展覽大樓的前立面形象和未來新大樓的俯視效果圖、館標等均是博物館特有的品牌，是應當重點開發的LOGO應用體系。博物館工作人員對外交流時使用的辦公和生活日用品等都應使用帶有博物館LOGO的產品，從各個角度擴大博物館LOGO的社會知名度和影響力；其次，要注重博物館文化創意產品專利設計的申請，加強法律意識，保護博物館文化創意專利產品的使用權利；再次，加強博物館和社會各界的有效溝通與交流，積極爭取社會、企業集團對博物館文化產業發展的支持和投資合作。

5結束語

經濟的快速發展，使人們的精神生活更加豐富多彩，這就需要當前博物館在文化產業發展上要加快觀念的轉變，不斷拓寬思路，在思想和行動上要做到與時俱進，及時發現文化產業發展中存在的問題并進行解決。

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