新形勢下如何做好企業文化宣傳工作研究

葉容

摘要：企業文化作為維系企業經營發展的紐帶，其需要進行較好的宣傳與擴散，在經營發展較為正規的企業中，企業文化宣傳工作更是常規管理工作的重要組成。新形勢下，企業文化宣傳工作開展的內外部環境出現了一定變化，以往很多企業使企業文化宣傳上的方式方法更加無法發揮出預期作用。在很多企業的企業文化宣傳工作陷入停滯，企業文化宣傳工作開展不甚良好背景下，如何更好進行企業文化的宣傳也是值得思考和研究的現實問題。

關鍵詞：企業文化；宣傳；工作；要點分析

隨著科學技術和信息技術的迅猛發展，以微信、微博和各種自媒體公眾號為代表，主要以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺即新媒體迅猛發展，已成為文化宣傳的一種趨勢。作為國有企業，企業文化建設宣傳工作更要緊跟新媒體的發展趨勢，充分利用好新媒體的宣傳平臺，以“接地氣”的方式將企業文化理念及核心價值觀傳遞給企業員工。新媒體的特點與特性及如何發揮新媒體在企業文化建設宣傳工作中的作用，值得我們去深入探析。

一、宣傳工作與企業文化的含義

企業文化是一個比較抽象的概念，是由多種因素構成的指導思想，企業文化在形成過程中需要不斷注入新的理念，精神文明創造離不開物質財富的積累，將企業文化與物質文化有效結合起來推動文化宣傳工作朝著正確方向發展。首先，要根據企業文化的含義設計科學的經營理念，企業生產經營過程中要樹立正確的思想觀念，將宣傳工作落實到實處，實現企業文化的全面發展。其次，綜合分析企業的經營方針，確保形成的企業文化滿足實際發展需求。企業要提高對文化的重視程度，確保形成良好的經營形象，實現企業的個性化發展。宣傳部門可以通過多種宣傳方式為企業文化宣傳提供保障，同時，立足于企業的未來發展采用多種表現手法，充分利用文化功能展示獨特的企業文化。為了使企業文化和經營產品被更多的人認可，企業要加大文化宣傳力度并采用有效的方法，推廣企業文化，使經營策略適合經濟市場發展需求。將宣傳工作與企業文化作為核心部分，從而提高企業在國際市場的競爭力，因此，做好企業文化宣傳工作是非常重要的。

二、新形勢下企業文化宣傳現狀

經濟增長新常態下，現代企業經營發展壓力不斷增加，如何進行綜合競爭力提升也是企業管理者需要思考的現實問題。現代企業中，很多企業習慣性的通過企業文化宣傳來帶動企業發展并提升企業影響力與競爭力。但通過對大部分企業的企業文化宣傳工作開展狀況進行分析，可以發現，企業文化宣傳工作開展在很多企業內并未得到應有的關注，很多企業偶爾進行的企業文化宣傳工作嘗試也無法達成企業文化傳播與擴散的目標。部分企業雖然在積極開展企業文化宣傳相關工作，但其在企業文化宣傳的工作方法上選擇不當也會導致企業文化宣傳工作開展狀況并不良好，新形勢下，這部分企業也在思考如何更好開展企業文化宣傳工作。

三、新形勢下企業文化宣傳工作開展策略

（一）正視新媒體，扭轉觀念

受制于傳統的企業文化宣傳乃至企業宣傳手段單一及刻板思想的束縛，出于宣傳方面的謹慎原則，國有企業對像新媒體這類的新生事物接受能力較差，甚至存在抵觸情緒。因此，這就要求企業文化建設宣傳工作人員扭轉觀念，適應時代潮流，勇于創新、銳意進取，改變原先利用宣傳欄、公司內部刊物、公司內部網站等宣傳媒介進行單向傳播的宣傳手段和模式，借助互動的新媒體平臺，以更開放靈活的即時圖文互動、宣傳小視頻投遞等方式，加大企業文化建設宣傳的傳播力度，增強企業文化建設宣傳工作的說服力，使越來越多的員工認識到企業文化的重要性并自覺參與到公司的企業文化建設工作當中來。

（二）依托特定活動擴大企業文化影響

企業在進行企業文化宣傳時，單純的進行企業文化相關信息的傳播并不可取，新形勢下，企業依托企業文化宣傳特定活動進行企業文化宣傳，并擴大企業文化影響則是較好選擇。建議企業在企業文化宣傳理念影響下，定期開展面向企業內外部的企業文化宣傳活動。在企業內部，企業可以通過各種職工群體性活動，讓員工切實感受到企業文化的存在，在系列活動中，企業文化的傳播也能更為徹底。此外，企業也需要通過一些公益性活動的舉辦或參加，讓企業文化能夠更好的在社會上進行傳播以及擴散，從而擴大企業文化的實際影響，使得企業文化宣傳工作能夠幫助企業樹立更為良好的外部形象。

（三）建設企業文化建設中的“人本文化”

一是在企業的日常行為當中，能夠急員工之所急、想員工之所想，為員工創造一個能充分展示自己的有力平臺，使每個員工都能施展自己的才華。二是在日常的企業管理中，給員工以充分的尊重，讓員工“當家做主”，滿足員工提出的一些合理化建議，并加以采納和獎勵，盡可能滿足員工提出的一些合理要求，即使無法采納，也能給出一個令員工滿意的合理解釋。三是尊重和重視員工，知人善用，讓員工感受到自己存在的價值，使他們充分發揮自己的潛能，全心全意為公司效力，發揮主人翁精神，從內心深處設身處地地為企業的發展著想，調動自身的主觀能動性，把潛力激發出來，進而促使企業的發展更上一層樓。

（四）打造高素質的文化宣傳團隊

在企業文化宣傳工作中，要充分發揮新媒體的主導作用，就必須打造一支高素質的工作隊伍，提高工作隊伍的專業性和復合性。企業文化宣傳工作人員，要注意理論與實踐的結合，不僅專業理論過硬，而且還能活用新媒體帶來的全新企業文化傳播方式，例如，通過微信、微博、專業論壇實現企業文化的對外宣傳，采用企業微信公眾平臺實現對內部員工的企業信息傳達，通過此類方式真正達到企業文化宣傳創新的目標。

總之，企業文化宣傳工作開展中必然會面臨很多問題與阻礙性因素，企業文化宣傳相關工作開展對于企業的正向影響作用也無法在短時間內顯現。因此，現代企業要將企業文化宣傳作為一種常態化工作，并注重企業文化宣傳工作在開展時的貫徹與落實，避免企業文化宣傳工作流于形式。

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（作者單位：宜賓長江源酒業有限責任公司）