融媒體時代電視新聞節目傳播探析

李嘉鳳

摘 要：在融媒體時代，新聞傳播獲得了進一步的發展。在新聞信息傳播中，新媒體發揮了越來越明顯的作用，并且逐漸在新聞信息傳播中得到廣泛應用，從而逐漸形成新的傳播形勢。隨著新聞傳播媒介的不斷豐富，對于傳統媒體的發展也產生了一定的制約作用。在融媒體時代，電視新聞節目如何實現有效傳播，實現節目創新，進而從激烈的媒體競爭之中突圍，這是當前需要重點分析與研究的問題。

關鍵詞：融媒體；電視新聞節目；傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-027-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.008

現代新媒體技術的普及與發展使新聞傳播的主體和形式發生了翻天覆地的變化，過去的新聞傳播體系和格局受到了很大程度的影響，必須盡快對其進行改革與創新。在融媒體時代，電視新聞必須清醒認識到自身地位，堅持與時俱進，為有效傳播新聞提供可靠的保障?；诖耍疚膶@一問題進行分析。

1.融媒體時代電視新聞傳播策劃的挑戰

1.1觀念傳統，技術落后

電視屬于傳統權威媒體，在過去很長一段時間內是受眾獲得新聞信息的重要渠道，大部分電視新聞從業人員逐漸產生了“媒體本位”思維，存在“以我為主”而非以受眾為主的意識，而廣大受眾基本上是“播什么看什么”的心態，這就在很大程度上制約了電視新聞的創新與發展。但在融媒體時代，電視新聞的壟斷優勢逐漸削弱，新聞從業人員也應當深入思考傳統新聞的傳播方式，積極借鑒現代新媒體的傳播理念。換句話說，電視新聞必須抓住這一機遇，尋求更大的發展空間，積極更新傳統理念，依靠“互聯網+”傳統電視媒體，強調受眾需求偏好，從而盡快打破束縛，獲得更好的發展。[1]

1.2新聞傳播效果減弱

第一，當前少部分傳統媒體逐漸開始轉型為新媒體，如《東方早報》已經推出澎湃新聞客戶端，原澎湃新聞CEO離職后自己創辦了梨視頻APP，《新京報》后續也推出新聞APP。這類視頻APP屬于傳統媒體的轉型方向，其中，有很多類似于東方衛視這樣的電視新聞媒體在近年來非常迅速地推出和發展這類APP，可見依靠傳統媒體的資源優勢對電視新聞的時效性以及公信力產生了非常大的影響。第二，傳播渠道的增加勢必會導致受眾分流，進而影響到傳統電視新聞的收視率。由于受眾不管是借助于計算機、平板或者智能手機，都可以獲得新聞信息，即能非常及時地獲得當前的新聞熱點以及他們需求的新聞資訊。所以，傳統電視新聞帶來的信息內容不再表現出壟斷性與稀缺性，在很大程度上影響到其傳播效果。

與此同時，新聞傳播的時間和空間上的局限被打破，傳播方式更為自由，受眾參與程度逐漸提升。當新聞事件出現后，現場首條報道常常源于網友的微博或微信，并非是電視新聞與其他傳統媒體發出。或者在電視新聞報道后，很多受眾已經會及時予以跟蹤報道。如此一來，持續參與到相同媒體的受眾能夠依靠互聯網以及手中的智能手機進入相同時空，相同事件被所有受眾共同傳播與分享，實現信息的持續性交換。在這樣的情況下，若電視新聞報道出現了延遲，無法給受眾帶來更多信息內容，就很容易使新聞報道和受眾期待存在較為嚴重的錯位。

1.3新媒體渠道的影響

融媒體時代是第二媒介時代，傳統電視新聞常常采取立體化的傳播形式，將內容直接同步到網站、微博以及其他客戶端，或者將部分新聞內容利用新媒體輸出。如此，即便是受眾沒有及時觀看直播，也能夠從其他各種渠道及時了解自己感興趣的新聞內容。為做好自制新聞的宣傳，傳統電視臺選擇多元化的發展道路，在電視屏幕中設置獨立的官方微博、微信二維碼的位置，受眾能夠借助于微信或微博從新聞節目的公眾號上獲得信息內容，同時掌握新聞節目的具體動態。融媒體時代的來臨為電視新聞的傳播方式帶來了更加多元的選擇，也帶來了很大的便利。[2]

2.融媒體時代下電視新聞節目的創新途徑

在融媒體時代，為了實現電視新聞節目的創新，需要依靠新的媒體技術，強調內容的創新，并且將技術與內容相互結合起來，實現雙輪驅動，再配合節目互動，就可以滿足融媒體時代提出的要求，促進電視新聞節目的持續發展。

2.1依靠新媒體技術，促進節目形式變革

新聞節目形式的創新與變革能夠有效促進其收視率的提升。電視新聞為了更好地吸引廣大受眾，必須積極應用現代技術，制作更符合受眾需求的電視節目。比如央視出品的《中國輿論場》這一節目，它屬于較為典型的融媒體節目，現代信息技術在該節目中得到非常廣泛的應用，立體化的“在線觀眾席”由此產生，受眾僅僅借助于手中的手機就能夠直接參與到新聞互動中來，搶到新聞現場的虛擬觀眾席，同時能夠實現電視、現場與手機同步在線，新聞主持人、受眾與現場嘉賓能夠實時互動，受眾的觀點可以即時傳送到新聞節目現場，提升了新聞節目的互動性和吸引力。新聞節目形式的創新不但有效增強了受眾的參與性，也使新聞節目本身擁有更強大的競爭力和影響力，最終實現受眾與電視臺的雙贏。

2.2加強內容創新

融媒體時代下的信息傳播能夠提供相應的方式與渠道，技術的進步不僅可以改變信息傳播的介質與載體，還能改變受眾信息獲取的方式以及閱讀習慣，使得受眾對信息的需求也發生了改變，特別是在碎片化信息時代，人們對高品質權威的內容要求也在不斷增加，對于電視媒體而言，優質權威內容依舊屬于核心競爭力，是電視媒體賴以生存的關鍵所在。不難看出，融媒體時代的“內容為王”依舊不過時。

但需要注意，隨著媒體融合的不斷深入，內容為王的含義已經超出了原本的字面含義。傳統媒體需要掌握新的技術，通過最新的方式呈現具有創新性以及難以復制的內容，這樣才能滿足受眾對內容的需求。換而言之，只有通過創新，才能生產出滿足時代要求的內容，所以，創新成為內容生產的不竭動力。

2.3技術內容的雙輪驅動

媒體融合需要技術的支持。作為電視從業人員，在策劃新聞傳播的時候還需要分析技術發展潮流，將最為先進的技術囊括到自己的視野中。大量實踐證明，電視新聞不能像傳媒公司一樣，開發一個客戶端，直接將內容填進去即可。新媒體客戶端運營的關鍵在于如何才能夠把控平臺的主導權，并且對于后續的開發權也需要加以控制。隨著技術開發公司的涌現，為電視臺提供了互動技術的支撐，并且提供了數據分析、微信微博運營維護等相關服務。實踐證明，在技術平臺選擇上非常慎重，某些服務能夠外包，但原則上不能整體性的外包，第三方公司資金技術研發的能力相對有限，無法確保后續的業務支撐；通過第三方平臺的使用，所有數據都被開發者利用與掌握，其安全性也得不到保障；社會中的企業以低姿態進入到電視臺，但是也不可能提供免費的午餐，企業會通過各種形式來分割利益。如此一來，媒體的融合工作會受到第三方技術公司的影響。[3]

技術的合理引入對于傳播和策劃電視新聞發揮了重要作用。首先，在海量信息的梳理與整合之中運用大數據以及云計算技術，為后續的內容生產、發布提供保障。其次，針對人們信息的獲取，新聞客戶端是不可或缺的工具，當前的電視媒體已經擁有手機客戶端，但難免存在技術短板。在客戶端的開發與維護中引入移動通信技術、VR以及AR等，是電視新聞傳播策劃需要分析考慮的因素，通過專業技術人才的引入，可以實現手機客戶端功能的完善與豐富，也能夠滿足信息的個性化傳播和精準要求。再次，微信、微博等社交應用也成為信息傳播的主要渠道，電視新聞傳播策劃更偏向于技術與應用的開發，利用官方微博、微信公眾號就可以實現社交媒體與新聞節目的無縫銜接，通過微信、微博等社交媒體技術平臺就可以吸引更多觀眾的注意力，不斷擴大傳播范圍，最終增強傳播效果。

2.4追求節目互動，打造多媒體互動平臺

新媒體傳播是交互式與雙向性的，內容生產者直接將信息傳遞到網上，利用觀眾的評論才能夠獲取內容的反饋，生產者與觀眾之間的互動也是解惑答疑的一個過程。在贏得觀眾關注度的同時還能夠提升其參與感。在這樣的情況下，電視新聞節目為了能夠站穩腳跟，就需要融合新媒體，通過多種節目環節的設置不斷豐富節目內容，強調與觀眾之間的交流和互動，就可以成為全民都能夠參與其中的多媒體平臺。在2017年的兩會期間，中央電視臺就實現了融媒體全覆蓋，連接微信、微博以及客戶端，由多個欄目共同發力，在實現直播的同時也能夠與觀眾互動，為觀眾解讀大會的基本內容，從而獲得良好的社會效應?；谌诿襟w互動，觀眾能夠邊看電視邊利用手機直接參與到討論之中，這樣的溝通才能滿足高效性與便捷性的需求。[4]

結語

總而言之，傳統媒體與新媒體之間存在較大的差異，但兩者的相互融合對電視新聞節目傳播有積極的推動作用。電視新聞節目可以充分利用網絡將視頻傳播優勢發揮出來，并且提升自身的專業技能。在融媒體時代，電視新聞節目與傳播形式的融合已經成為必然，對于兩者的發展也有著重要的推動力，能夠為社會營造一個良好的輿論環境。

參考文獻

[1]元偉.論新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].中國傳媒科技，2017（4）：88-89.

[2]張秀蘭.新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究，2016（23）：182-183.

[3]丁冬女.全媒體時代電視新聞節目多屏化傳播策略[J].新媒體研究，2016（14）：8-9.

[4]丁香.全媒體時代下電視新聞節目的有效傳播[J].新媒體研究，2016（10）：85-86.