電視與新媒體融合發展模式分析

張君軻

摘 要：在我國，電視早已經進入千家萬戶，其受眾非常廣，新媒體也隨著互聯網的高速發展普及開來，影響著現代人，尤其是年輕人的生活。可見，電視媒體與新媒體各具優勢，各有所長。所以，如何使得傳統電視與新媒體能夠實現融合發展、相互促進，成為眾多學者研究的問題。本文分析了傳統電視媒體在新媒體盛行時期所面臨的機遇和挑戰，以期使得電視媒體和新媒體獲得融合發展，彌補各自的不足，實現1+1>2的良好效果，推動國內媒體創新發展、可持續發展。

關鍵詞：電視媒體；新媒體；融合創新

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-094-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.037

以互聯網寬帶技術、數字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎派生的新媒體對傳統電視媒體的沖擊是非常大的。新媒體的實時性、實效性、自主選擇性更強，十分先進，能滿足現代人特別是年輕一代的個性化需求，只要有網絡，現代人便可從手機、平板電腦上獲得最新資訊。反觀傳統電視媒體，其沒有先進的科學技術作為支撐，實效性不佳，電視臺、電視節目固定化，也不能滿足觀眾的個性化需求。面對種種劣勢，傳統電視媒體亟待改革，唯一的出路就是與新媒體融合，開發新業務和新媒體產業，與新媒體進行優勢互補和聯動傳播，才能不被新媒體時代吞噬，留有一席之地。要構建傳統電視媒體與新媒體的融合發展模式，應當從建設平臺型網絡電視臺、構建完善的網絡化產業鏈以及推進網絡化產業體制創新三方面入手，實現新舊媒體的融合，使得電視媒體煥發新生。

1.增設平臺型網絡電視臺

近幾年來，隨著3G網絡、4G網絡時代的到來，我國越來越多的人開始用智能手機進行上網，看網絡電視，登陸微信、微博等社交媒體獲取最新信息，運用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案……新媒體是時下最炙手可熱的媒體形態，傳統媒體應該及時吸取新媒體的優勢，在一些領域進行不同程度的融入。新媒體要想贏得新市場，可以借鑒央視的做法，將傳統媒體與新媒體進行融合，共促發展。央視于2009年創辦了國家網絡電視臺（CNTV）并正式開始運行，它首先打破了傳統電視節目定時定點放送的傳統，改為直播、點播形式，使得觀眾不用再在電視機前等候，為觀眾帶來了方便。同時，也改變了傳統電視廣播過于官方化、專業化的特征，熱衷于為網友答疑解惑，定期放送網友們自行創作和編輯的高質量視頻，為觀眾帶來豐富的視覺享受，有助于重獲市場。平臺型網絡電視臺應當打破傳統電視媒體那種窗口式的建設模式，將特定的電視臺變得更加多元化、平臺化。此外，傳統電視媒體存在過期不候的弊端，觀眾只能定時定點地守著電視才能不錯過電視節目，使得觀眾十分被動，體驗感也隨之降低。因此，電視媒體與新媒體結合，吸收新媒體的先進技術，增加與觀眾的互動，提升觀眾參與度，才能獲得長足發展。

2.構建完善的網絡化電視產業鏈

在我國，以往的電視產業鏈以電視臺的各種節目為主體，實現定時放送。現代，電視媒體與新媒體融合后，滋生的新產業鏈變為以信息或數據庫為主體，得以更快、更廣地傳播電視內容，外延大大擴展，

電視媒體的內容生產力強大，電視媒體的一些節目，例如新聞聯播，官方性強，包攬了大量原創性首發新聞的來源，具有良好的口碑和品牌優勢，仍是大眾十分重視的。此外，傳統電視媒體的影響力更深遠。雖然新媒體來勢兇猛，但是它受眾層面窄，多為年輕人群，傳統媒體的受眾還包括我國的中老年人，是所有國人都了解、清楚的。電視媒體的新聞報道的內涵深遠，常第一時間直播我國國家大事，有權深入、充分采訪國家領導人和相關人員，解釋性、專業性很強。電視媒體的新聞傳播理念經過了百年的發展，其理念與運行機制十分成熟，例如我國的新聞聯播、焦點訪談等欄目全國聞名，知名度很高，這些優勢都應當得到恰當的運用，成為電視媒體與新媒體融合的契機。

我國電視產業鏈主要通過電視節目獲得收視率，再進行二次售賣獲得高額廣告收入為主，兩者融合發展模式致力于打造更加龐大、系統的產業鏈，將最新的資訊、信息變成商品，直接售賣給大眾人群，以此增收、創收。因此，完善的網絡化電視產業鏈是兩媒體融合的經濟基礎。那么，電視媒體如何實現覆蓋型的網絡化生產，筆者認為，電視節目的制作、儲存、傳輸、播放等重要環節要實現全數字化；同時，電視媒體的生產主體也應實現全面網絡化；最后，融合發展新模式要求電視媒體的組織結構管理實現扁平化、先進化發展，剔除不合時宜的發展模式。

3.完善網絡化電視產業體制創新

電視媒體與新媒體的融合不是單一的拼湊與對接，更不是簡單的終端擴張，而是在運行模式、產業體制上實現重組與創新。因此，完善網絡化電視產業體制創業也是推進兩媒體實現融合的重要環節。體制的更新換代既能優化資源配置，還能消磨兩媒體機械化重組的弊端，打破界限，增強內在的融合力，實現傳播手段、內容、收入渠道的創新。

做好網絡化電視產業體制的創新主要包括以下幾個要素：

3.1經營體制的創新

網絡化和數字化媒體發展模式使得我國傳統電視的產業格局發生翻天覆地的變化，使得節目制作、播出、傳送、接收終端整個產業鏈設備獲得更加廣闊的、更有潛力的市場，其產業經營模式也會隨著技術的升級而改變。節目不再單純依靠廣告收入獲得生產，而是逐漸走向內容付費這種更加現代化的發展模式，兩媒體融合模式帶來盈利模式的完善化、多樣化。此外，新的業務類型要求新的市場運作模式，這種新的模式必然更加深入地改變傳統電視產業的市場格局，使得電視媒體與新媒體的融合發展模式取得明顯成效。

3.2技術上的創新

21世紀，誰擁有核心技術，誰就能在同行業激烈的競爭中占據優勢地位，贏得先機。電視媒體不應停滯不前，而應實現創新發展，重視多媒體技術，更新自己的發展、傳播模式，打造互聯網加傳統媒體，獲得創新發展，爭取占據新市場。

3.3營銷模式上的創新

新媒體之所以受到廣泛國民的追捧，主要是因其傳播的信息、內容豐富多彩，形式多樣有趣，傳播速度快。例如微信、微博、QQ空間、貼吧等社交網站，既能與親戚朋友實時聊天，也能將自己的照片、視頻分享給好友，這些新媒體的功能眾多，服務面面俱到，被社會各界認可，逐漸呈現出主流化的趨勢。在新媒體的影響下，傳統媒體應當增強自己的營銷優勢，才不會被越來越風靡的新媒體所取代。在傳統電視媒體中，“新華社電視”具有獨到眼光，為其他傳統媒體的改革提供了范本。新華社電視與互聯網相結合，使得觀眾可以在互聯網上與記者互動、溝通；新華社利用網絡投票、留言等功能，吸引眾多觀眾成為新華社電視的鐵桿粉絲；新華社還注重對粉絲的反饋與回答，其編輯部門每期都會閱讀粉絲們的留言，了解他們的真實、迫切需求，并依照粉絲的心愿對報道思路和報道方式進行改進與完善。這樣就形成了一個活躍互動的交流平臺，新華社也有了一批穩定、忠實的用戶群。電視媒體一轉老舊的發展觀念，其傳播力和知名度在不斷提升，移動通信技術和軟件平臺技術也日漸精進，使得自己能夠向互聯網方向延伸，營銷優勢逐漸凸顯。

結語

新媒體正潛移默化地改變我們的生活。原本在我國占有重要地位的電視媒體正面臨著新媒體的有力沖擊，傳統電視媒體要加快轉型步伐，與新媒體融合才能實現雙贏。本文分析了電視與新媒體的優勢與弊端，為兩者實現融合提出了幾點建議，以期在互聯網時代推動電視媒體和新媒體的融合發展模式的創新與完善，實現雙贏。

參考文獻

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