新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新

高飛

摘 要：隨著我國科學技術不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會生活的方方面面，顯示出比傳統(tǒng)媒體傳播更快、更高效的價值。作為國有企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，需要盡快適應新媒體特點，掌握新媒體信息傳播規(guī)律，主動應用新媒體開展新聞宣傳工作，及時應對企業(yè)危機，提升企業(yè)價值品牌。本文主要結合實際情況，分析了新媒體的特點，論述了新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新對策，希望通過本次研究對同行有所幫助。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；國企；新聞宣傳；創(chuàng)新對策

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

新媒體是在新技術體系支撐下所出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對于我國傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視三大主流媒體的傳播方式，新媒體有著本質(zhì)區(qū)別。在新媒體環(huán)境下，人人都是信息的發(fā)布者和傳播者，信息傳播更加快速，產(chǎn)生的影響越來越大。在全新發(fā)展背景下，就要求企業(yè)盡快適應新媒體信息傳播方式，及時做出轉(zhuǎn)變，大膽做好新聞宣傳工作創(chuàng)新。

一、新媒體的特點分析

（一）互動性

新媒體的一個顯著特點就是具有很強的互動性。新媒體可以通過先進的技術手段，是傳播者和接收者之間的界限變得更加模糊，兩者之間身份可以自動轉(zhuǎn)換，從而使信息傳播方式發(fā)生了顯著變化。

（二）實效性

相對于傳統(tǒng)新聞媒介，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，社會大眾可以不受時間空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個世界。尤其以微博、微信、微信公眾平臺為代表的新媒體，可以實現(xiàn)與新聞事件發(fā)生同步進行，相對于傳統(tǒng)新聞媒體報道更加迅速，具有更強的時效性，真正實現(xiàn)第一時間第一現(xiàn)場的訴求。

（三）全民參與

新媒體的誕生帶來了一個巨大變革，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，信息的評論者，信息的傳播者，所有處于新聞傳播的群體，都可以成為傳播的主體。傳統(tǒng)媒體時代，精英對信息傳播的掌控被大幅度削弱，使得基層社會大眾具有更好的發(fā)言權，利用新媒體更好的發(fā)出自己的聲音。最近幾年，以微博為代表的自媒體，在國內(nèi)用戶群體不斷增加，某些重特大新聞，常常是通過微博傳播所產(chǎn)生。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡沖突，網(wǎng)絡暴力日益突出

在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體模式下的把關人角色被弱化，很多不正當?shù)难哉摚瑧B(tài)度和看法，可以通過多種網(wǎng)絡途徑向社會大眾傳播，有時某些不正當?shù)难哉撨€可能會對整個社會秩序產(chǎn)生重大負面影響，進一步激發(fā)網(wǎng)民的憤怒情緒，從而引起網(wǎng)絡暴力。國有企業(yè)由于屬于國家命脈行業(yè)，在國民經(jīng)濟建設中扮演著十分重要的角色，社會大眾要求及時了解國有企業(yè)日常經(jīng)營生產(chǎn)行為，要求國有企業(yè)時刻接受社會大眾的監(jiān)督。某些小的公共事件就可能會造成巨大的社會影響，一旦輿情失控，將會對國有企業(yè)形象造成巨大損傷。一旦企業(yè)形象遭受到損傷，不管采用任何途徑開展新聞宣傳，都難以挽回。

（二）輿情更加錯綜復雜

在過去傳統(tǒng)的新聞宣傳模式下，企業(yè)新聞宣傳部門的主要職能是為了宣傳最新的黨政理論和法律法規(guī)。由于國有企業(yè)屬于國家命脈企業(yè)，這就使得國有企業(yè)對媒體的控制更強，進入新世紀以來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)智能手持設備為代表的信息技術進一步快速發(fā)展應用，網(wǎng)絡社會逐漸形成，社會大眾通過網(wǎng)絡曝光的公共媒體事件占全年社會輿情熱點事件的比例在不斷增加。特別是進入新世紀的第二個十年，新媒體制造新聞事件，重大輿論事件的能力，要遠遠超過了傳統(tǒng)媒體。國有企業(yè)在進行新聞監(jiān)督過程中，對傳統(tǒng)新聞傳播途徑監(jiān)測能力較強，但對于網(wǎng)絡輿情監(jiān)測能力不足，不能緊跟時代發(fā)展步伐，收集相關信息，常常使得國有企業(yè)新聞宣傳處于被動地位。在這一背景下，就應該加強對新媒體輿情監(jiān)測和引導，以保證國有企業(yè)形象不受影響。

（三）缺乏專業(yè)的復合型人才

新媒介環(huán)境下，對國有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和從業(yè)人員提出了更高的要求，這部分工作人員，除了要掌握傳統(tǒng)新聞宣傳報道的基本方法，基本手段之外，還要能夠運用新的媒介手段、設備、方法開展企業(yè)新聞宣傳，并利用網(wǎng)絡技術，計算機技術，數(shù)據(jù)挖掘技術，掌握社會大眾對企業(yè)的意見態(tài)度，制定針對性的輿論調(diào)控政策，及時開展有效的新聞宣傳，維護企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，從而在社會上下營造良好的輿論環(huán)境。目前大多數(shù)國有企業(yè)都設置了企業(yè)形象宣傳部門，該部門的主要負責人大多是由企業(yè)新聞宣傳人員擔任，這部分人才隊伍，對應用新媒體技術，提供了一定的人力資源基礎保障。但由于國有企業(yè)新聞宣傳工作往往涉及多方面內(nèi)容，很多新聞宣傳人員都是兼職行為，部分工作人員又缺少專業(yè)的新聞方面和新媒體方面的培訓教育，要求其用用新媒體開展企業(yè)宣傳，控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業(yè)整體宣傳水平受到了嚴重制約。當企業(yè)出現(xiàn)負面新聞報道時，不能及時采取有效措施對新聞宣傳策略做出調(diào)整。

三、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新對策

（一）近一步認識新媒體的新聞宣傳作用

國有企業(yè)在開展日常新聞宣傳工作時，只有對新媒體的重要性有一個充分的認識，才能進一步打開國有企業(yè)新聞宣傳人員的工作思路，提高新聞宣傳人員，應用新媒體，并將企業(yè)新聞宣傳與新媒體有效結合的意識。因此在日常工作中，國有企業(yè)應該保持與時代共進步，緊密把握時代發(fā)展脈動，加強宣傳人才培養(yǎng)，要用新媒體對促進企業(yè)新聞宣傳的重要性，并學習相應的專業(yè)知識和操作技術，針對性地將傳統(tǒng)新聞傳播學現(xiàn)代媒介有效融合，全面提升國有企業(yè)新聞宣傳人員的業(yè)務知識和能力水平。在全新歷史時期，企業(yè)新聞宣傳人員除了要具備寫文字、報道信息、會攝影、會編輯的能力之外，還應該具備拍視頻、視頻制作等能力，應用新媒體環(huán)境，努力開創(chuàng)國有企業(yè)新聞宣傳新局面。

（二）提高國有企業(yè)新聞宣傳人員的媒介素養(yǎng)

在日常工作過程中，國有企業(yè)從事新聞宣傳的媒體工作人員，日常除了要進一步提升自己新媒體專業(yè)知識，專業(yè)理論之外，還應該善于在廣泛實踐中進一步總結經(jīng)驗，逐步革新自身專業(yè)知識結構，提升專業(yè)素養(yǎng)。在日常新聞宣傳報道過程中，還有企業(yè)從事新聞宣傳的工作人員要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強對新媒體宣傳作用的認識，強化對新媒體傳播規(guī)律、傳播動態(tài)、操作技術等方面的專業(yè)學習；其次，要進一步研究新媒介背景下，輿論環(huán)境發(fā)生的變化，以及出現(xiàn)的新規(guī)律和新趨勢，要充分認識到新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳，新聞報道方面所扮演的重要角色。要充分學習，如何應用新媒體技術開展輿論引導；再次，要全面學習和掌握各種新媒體技術的操作方法。重點研究透徹，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系性、區(qū)別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發(fā)布形式更加靈活，語言更加生動，能夠切實反映新聞現(xiàn)場的實際動態(tài)。這就要求國有企業(yè)新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過去傳統(tǒng)呆板的新聞報道模式，要結合社會大眾的心理需求，科學使用語言，與社會大眾開展有效互動。

（三）創(chuàng)新應用新媒體

國有企業(yè)在日常宣傳和新聞報道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對國有企業(yè)新聞宣傳部門的傳統(tǒng)工作理念和工作模式進行轉(zhuǎn)變和改革，將新模式和新方法與企業(yè)的實際新聞宣傳工作有效融合，通過利用新媒體的廣泛性和互動性、實時性，加強與社會大眾職工的溝通互動。例如，企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營和開展新聞宣傳過程中，可以借助現(xiàn)階段比較流行的微博微信，通過開設官方微博賬號、微信賬號，由專業(yè)的新聞宣傳人員對這些賬號進行運營，將與企業(yè)相關的各種新聞信息，黨政動態(tài)利用新媒體新途徑對外宣傳。企業(yè)新聞宣傳部門只有做出改變，主動適應新媒體要求，才能逐漸摒棄傳統(tǒng)新聞宣傳模式，革新新聞宣傳方法和手段。

四、結語

總之，在全新歷史背景下，國有企業(yè)傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式，已經(jīng)不能夠適應新媒體時代全新發(fā)展需求。在全新發(fā)展歷程下，國有企業(yè)的新聞宣傳部門應該及時轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的宣傳理念和宣傳模式，及時適應新時代和新媒體環(huán)境，并使自身全面融入其中，構建與新媒體環(huán)境相適應的全新新聞宣傳模式，為企業(yè)發(fā)展做出應有貢獻。

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