淺析“微時(shí)代”傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

摘要：“微時(shí)代”盛行的今天，很多人對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存有了疑慮，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和中國的歷史一樣，源遠(yuǎn)流長，它具有大喇叭作用，其影響力是不會(huì)簡單消解的。且傳統(tǒng)媒體根深蒂固，對于新聞的把握和操控已經(jīng)有了全面的、成熟的模式來運(yùn)作，形成了較為權(quán)威的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體的傳播制度遵守以及在媒介規(guī)范理論上的大量實(shí)踐，已經(jīng)和人類社會(huì)的運(yùn)行體制水乳交融，這一切，是新媒體無法超越的。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢

現(xiàn)如今，新媒體發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，越來越多的受眾習(xí)慣于使用新媒體。在新媒體發(fā)展如此迅速的今天，新媒體會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體呢？這是很多人比較關(guān)注的一個(gè)問題，其實(shí)較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快，效率更高，傳播方式更多元化，同時(shí)也更新穎，新媒體的優(yōu)勢自然是不言而喻，但是我想說的是，傳統(tǒng)媒體即使在這樣強(qiáng)烈的競爭下，也依舊會(huì)保持著自己獨(dú)到的優(yōu)勢。

可信度高。新媒體在信息傳播的及時(shí)性、交互性、個(gè)性化方面，新媒體具有明顯優(yōu)勢，但由于新媒體信息量大、傳播快速，大多數(shù)人對于網(wǎng)絡(luò)上的新聞會(huì)存有半信半疑的狀態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的虛假新聞事件，也導(dǎo)致民眾對于新媒體消息的可信度逐漸變低。而傳統(tǒng)媒體，更加注重內(nèi)容的真實(shí)、全面、客觀、公正，每一條新聞，無論是廣播的，報(bào)紙的，還是電視上的，都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查和考證。而大眾對于電視上及報(bào)紙上看到的新聞，在新聞事實(shí)上，基本不會(huì)持懷疑的態(tài)度，并且對于電視上的一些募捐信息，或者一些生活百科，也都是非常相信的，這就是新媒體所不具有的公信力和可信度，這也源于傳統(tǒng)媒體對于新聞的審查還有長時(shí)間以來民眾對于傳統(tǒng)媒體的信任。雖然大批受眾在使用新媒體，但他們對傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話語影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導(dǎo)權(quán)。這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點(diǎn)決定的。

專業(yè)性強(qiáng)。對新媒體而言，只要是傳媒專業(yè)畢業(yè)或熱愛媒體的人，都可以運(yùn)營自己的公眾號，也可以拍攝自己感興趣的視頻開設(shè)自己的頻道，門檻的降低的確給大量的熱愛媒體的同學(xué)帶來很多的機(jī)會(huì)和展現(xiàn)自己的平臺，但正因?yàn)檫@樣，導(dǎo)致質(zhì)量也是良莠不齊。而傳統(tǒng)媒體擁有一大批訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、編輯，以專業(yè)理念、專業(yè)技能向受眾提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，客觀慎重報(bào)道事件，深入解讀事件，權(quán)威宣傳黨和政府重大舉措。因此，傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權(quán)威性，在關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵問題上仍然具有重要作用。

輿論影響力強(qiáng)。現(xiàn)在新媒體的輿論影響力很大，很多我們?nèi)菀缀雎缘氖虑椋际且驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的力量，才得以解決，新媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論力量真的是不能小瞧的。但是，從輿論影響力來說，新媒體還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體的影響力大的。新媒體的受用群眾基本上還是年輕人為主，所以輿論都是集中在年輕人群體里，但是發(fā)生什么大事，我們還是會(huì)同一時(shí)間打開電視或看看比較有影響力的報(bào)紙來獲取新聞信息。其實(shí)很多重大事件，都是通過傳統(tǒng)媒體來傳播的，比如我國的閱兵儀式，各大新聞發(fā)布會(huì)都是通過中央電視臺或報(bào)紙所傳播的，網(wǎng)絡(luò)基本上是不會(huì)第一手拿到播放權(quán)的，所以傳統(tǒng)媒體的主流地位不會(huì)被新媒體所取代。而且傳統(tǒng)媒體的輿論影響力大，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的平臺大，地位高，就像外國友人要了解我們，也是會(huì)打開電視，而不是打開微博。

容易形成社會(huì)共識。現(xiàn)今人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)，超越地域在不同的地方建立聯(lián)系，而且不管你是何種身份或何種目的都可通過互聯(lián)網(wǎng)在全社會(huì)建立起聯(lián)系。不同利益取向、價(jià)值取向、興趣取向的人都能各自建立聯(lián)系相互對話。而在網(wǎng)絡(luò)上，不管你的思想是對是錯(cuò)，都會(huì)有各色的人來關(guān)注，或同意你的觀點(diǎn)或反駁你的觀點(diǎn)，因?yàn)榛貞?yīng)及時(shí)且方便便會(huì)極大地滿足網(wǎng)民的參與度。但同時(shí)，它也導(dǎo)致信息碎片化，使社會(huì)價(jià)值觀念更為凌亂、評判標(biāo)準(zhǔn)更加模糊。與之相比，傳統(tǒng)媒體通過有引導(dǎo)力而又及時(shí)準(zhǔn)確的事件報(bào)道、評論，在基本價(jià)值觀上構(gòu)筑社會(huì)底線，在基本評判標(biāo)準(zhǔn)上增進(jìn)社會(huì)共識，而在具體社會(huì)事務(wù)上又讓大家各抒己見，有利于營造一個(gè)價(jià)值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍。

當(dāng)然，我們也不應(yīng)把傳統(tǒng)媒體與新媒體對立起來。其實(shí)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值不僅表現(xiàn)在報(bào)紙或電視的傳播及影響中，也表現(xiàn)在與新媒體的融合上，而新媒體與傳統(tǒng)媒體融合可以將傳統(tǒng)媒體發(fā)展的更加長遠(yuǎn)。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行媒體融合發(fā)展嘗試，開通了自己的官方微博、微信公眾號、客戶端，用戶數(shù)量巨大且與日俱增。這表明，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不僅沒有縮小，反而在擴(kuò)大，只是轉(zhuǎn)移到了新平臺上。關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的這場對抗賽中，傳統(tǒng)媒體需要挖掘出自身所獨(dú)有的、不可替代的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體從某種程度上是新媒體的主要信息來源，傳播的模式講究從一方到受眾，生產(chǎn)的一方就是信息源，也稱作傳播者，一種傳播的進(jìn)行必須立足于這種路徑。而看到如今中國的新媒體發(fā)展，無不多出自于傳統(tǒng)媒體，這說明傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布者的地位是無法取代的。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔瑩《新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較》甘肅報(bào)業(yè).2016年2月總第43期36頁

[2]丁艷《淺議媒介融合下的地市黨報(bào)發(fā)展之路》甘肅報(bào)業(yè).2016年2月總第43期32頁

作者簡介：韓瑾（1982.9—）性別：女，籍貫：甘肅省張掖市，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于中央廣播電視大學(xué)；現(xiàn)在有職稱：初級，研究方向：新聞。