新媒體微信公眾號編輯與運營策略分析

劉洪尊

摘要：21世紀(jì)，可以毫不夸張的用信息化和全媒體兩個詞來形容這個時代，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)已經(jīng)無孔不入的滲透進(jìn)社會生活的方方面面。微信已經(jīng)漸漸成為億萬百姓社會文化生活中不可分割的一部分，與此同時應(yīng)運而生的微信公眾號，也自然而然地成為公眾關(guān)注社會生活信息的一個重要平臺和載體。新媒體受到越來越多人的關(guān)注，但是事物皆有兩面性，微信公眾平臺作為新媒體也存在一些編輯與運營方面的問題，因此，筆者認(rèn)為對新媒體微信公眾號的編輯與運營策略進(jìn)行全面分析，對于微信公眾號的運營發(fā)展十分有必要。

關(guān)鍵詞：新媒體；公眾平臺；運營分析；策略分析

一、新媒體微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，無限互聯(lián)促使微信迅速普及，可謂遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)占到總上網(wǎng)人數(shù)近9成，移動端已經(jīng)成為人們獲取信息的重要載體。實事求是，與時俱進(jìn)這幾個字，對于新媒體運營人員來講，就要求具備更加敏銳的嗅覺，清醒的頭腦，高效的學(xué)習(xí)能力，快速的反應(yīng)能力，通過人們對于獲取信息途徑和方式的改變，思考更多的新媒體運營方式及策略。

過去，人們通過傳統(tǒng)的方式，如報紙、雜志、書籍等途徑獲取信息；現(xiàn)在，人們通過手機(jī)獲取信息，端口及平臺的轉(zhuǎn)變成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。因此，大家開始紛紛借助新媒體進(jìn)行運營傳播。微信可以毫不夸張的說正在改變著人們的生活方式，從微信讀書、到微信運動，再到微信中的購物、游戲、小程序、新聞等等，微信已經(jīng)成為手機(jī)出廠必不可少的應(yīng)用程序之一。

當(dāng)前，很多媒體開通了微信公眾號，但是從編輯、運營質(zhì)量到推廣中間或多或少都存在一些問題，競爭激烈的市場環(huán)境下，微信公眾號運營中求量不求質(zhì)，求新不求真問題突出，使得很多的微信公眾號，對于用戶來講缺乏實用性猶如雞肋“食之無味、棄之可惜”，更有些公眾號的開通就是為了吸粉，缺乏真正的內(nèi)涵。

二、微信公眾號的編輯與運營策略研究

當(dāng)今社會，越來越多的對外工作和生活溝通聯(lián)絡(luò)是在手機(jī)上完成的，借助微信公眾平臺這種新媒體進(jìn)行融合發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁鳎蔀樯鐣l(fā)展的重要舉措。因此，無論是在編輯策略方面還是運營策略方面，微信公眾號作為一種新媒體都要擔(dān)負(fù)起對質(zhì)量的承諾，在編輯方面從選題開始，對選題、標(biāo)題、內(nèi)容、傳播形式等多方面進(jìn)行橫向和縱向的深度挖掘，不僅有利于新媒體微信公眾號的發(fā)展，更加有助于受眾在碎片化的時代獲得更加優(yōu)質(zhì)的信息。

利用專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行新媒體微信公眾號的運營，通過研究微信公眾號排名、運營狀況、存在問題等多方面進(jìn)行統(tǒng)計分析，找出解決對策。通過績效考核等方式將微信公眾平臺的運營職責(zé)進(jìn)行量化和細(xì)分，制定相應(yīng)的運營計劃和排期，對信息來源和內(nèi)容進(jìn)行市場評估，確定適合受眾的推廣方式。微信公眾號是一個靈活且有價值的平臺，其編輯與運營是一個公眾號能否吸引受眾的重要介質(zhì)，也是作為微信公眾號編輯與運營人員應(yīng)該重點考慮的問題。

三、新媒體微信公眾號運營策略的幾點思考

公眾號的廣泛普及，已經(jīng)達(dá)到了泛濫的程度，如何在眾多的公眾號中脫穎而出，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文章，激發(fā)受眾情感共鳴，乃是“吸粉之王”。因此，新媒體時代微信公眾號的運營在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)革新中凸顯出重要地位。互聯(lián)網(wǎng)+時代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，對于人們的生活和工作而言，微信的普及給大家?guī)砹藰O大方便，微信公眾號也自然成為新媒體時代最具發(fā)展?jié)摿Φ男问健；诖耍P者對于新媒體微信公眾號編輯與運營策略提出以下幾點建議和思考：

（一）找準(zhǔn)對象

微信公眾號作為一個公眾平臺，同時也是一個相對特殊的平臺，受眾對于信息的要求更高，更真實，更可靠。因此在微信公眾號的運營中應(yīng)該針對特定的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)、有價值、專業(yè)化的投放。

（二）內(nèi)容為王

在微信公眾號的運營過程中應(yīng)該關(guān)注用戶的持續(xù)性，針對特定群體進(jìn)行信息和廣告的推送，滿足受眾需求，與受眾形成全方位的互動。相對于那些拖沓冗長的文字，人們更喜歡內(nèi)容新穎，文字簡潔，清新有內(nèi)涵的文章，因此要求運營人員具備足夠的耐心和細(xì)心，將文章內(nèi)容做到極致，抓住受眾眼球，提高受眾的粘合度和忠誠度。

（三）創(chuàng)新為魂

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，通過創(chuàng)新能夠增強(qiáng)新媒體微信公眾號在運營過程中的產(chǎn)能，推動新媒體微信公眾號的持續(xù)健康發(fā)展，通過創(chuàng)新整合用戶，集聚人才。不僅實現(xiàn)平臺創(chuàng)新，更要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等多方面的創(chuàng)新。讓創(chuàng)新深入到新媒體微信公眾平臺編輯與運營的方方面面。

（四）模式多樣化

海量的數(shù)據(jù)信息、龐大的用戶群體，激烈的市場競爭，每天數(shù)以億計的信息撲面而來，如何應(yīng)對同質(zhì)化的競爭，微信公眾號的運營策略并非只有一種特定的方式，可以針對不同的受眾、內(nèi)容、群體，進(jìn)行多樣化的運營，尋找適合自己的運營模式。結(jié)合受眾的習(xí)慣和需求進(jìn)行推送和服務(wù)，通過與受眾達(dá)到緊密的關(guān)系，持續(xù)實現(xiàn)推廣的效益最大化。

四、結(jié)論

當(dāng)代中國，已經(jīng)步入移動互聯(lián)的新時代，新媒體運營該怎么做才能擴(kuò)大影響力，增加粉絲流量，如何利用新媒體探索新道路，實現(xiàn)新突破，成為大家廣泛思考的問題。然而，無論到什么時代，人永遠(yuǎn)是第一位的。因此，找準(zhǔn)對象，以內(nèi)容和創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過多樣化的運營模式，提高新媒體微信公眾號的持續(xù)健康發(fā)展，打造一支新媒體微信公眾號編輯與運營團(tuán)隊，提升團(tuán)隊的編輯、運營能力，通過專業(yè)的知識和技巧，增強(qiáng)公眾號運營的發(fā)展空間勢在必行。

綜上，本文通過對新媒體微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀以及微信公眾號的編輯與運營策略研究入手，進(jìn)而提出對新媒體微信公眾號運營策略的幾點建議和思考。

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