試論少兒頻道新媒體平臺建設的更強表達力

夏琴

摘要：少兒頻道作為窄眾媒體，其新媒體的建設也一度被認為艱難不易。筆者認為，任何艱難環境其實都隱藏著機遇。本文聚焦少兒頻道新媒體發展的實踐，具體以優漫卡通新媒體工作的創新實踐為藍本進行論述。提出融媒體趨勢下少兒頻道新媒體平臺建設的更強表達力。

關鍵詞：少兒頻道；新媒體；表達力

目前，優漫卡通新媒體的運營主要體現在少兒資訊傳播媒體的整合上。其新媒體渠道有：1.互聯網（PC端、移動端），2.數字電視，3.移動電視，4.戶外大屏，5.新媒體電視技術運用（以直播間互動技術為主的 ）。其中，互聯網渠道含：1. 網站：江蘇網絡電視臺下設的優漫卡通頻道專題子網站和優漫卡通自己建立的網站。2.討論版：相關論壇討論版。3.微博：各欄目的官方微博。4.微信訂閱號：頻道及部分主持人的官方微信訂閱號。

就目前的現狀而言，頻道已具有向不同終端發布內容的能力，各欄目能體現一定的新媒體特色，有網絡化表達的探索，并已開始從單一的電視媒體向多媒體和傳播方式進行邁進。在新媒體前行的道路上，努力表達更多更強的力量。

一、打造新媒體共享平臺——優漫“興”力量

長期以來，全省乃至全國少兒電視協作體沒有相對穩定、廣泛的群組朋友圈。優漫“興”力量旨在通過對相關少兒新媒體聯盟的設立，達到資源共享、收獲信息、開拓領域的目的。具體是通過一種新媒體介質為載體，有步驟、有領域、有分類、有重點地展開并漸漸地“拉人”壯大平臺。

二、策劃新媒體新聞行動——優漫“新”力量

雖然優漫是少兒頻道，但新聞性依舊是電視的第一屬性，也是體現少兒頻道媒體責任的重要方面。新媒體組積極推薦、策劃少兒領域的新媒體新聞行動：如，小優指尖漫游記、童眼看變化等。

為了深入了解家鄉經濟社會發展的巨大成就，進一步激發愛國的真摯情感，優漫新媒體平臺的小記者尋訪日前進行。

通過參觀并通過新媒體展示，小記者算出了祖國鐵路事業的變化，感慨于中國速度之快。大家下定決心，一定要好好學習科學文化知識、爭做好少年，長大了也為國家建設添磚加瓦。

此外為激發少年兒童熱愛祖國、熱愛家鄉的情懷，新媒體還策劃實施了“我可愛的家鄉”江蘇省少年兒童主題繪畫、攝影大賽。本次大賽作為“七彩的夏日”暑期系列活動項目之一，自7月下旬啟動以來，在全省廣大未成年人中掀起了一股用畫筆、照相機描繪記錄家鄉變遷和發展的熱潮。孩子們紛紛以自己獨特的視角表達著對暑期生活、對家庭、對社會的印象和感受，展現了當代少年兒童蓬勃向上的精神風貌。

大賽已收到各地參賽作品也進行新媒體展示，起到很好的收效。新媒體中開設展示專欄，邀請專家對優秀作品進行點評。

三、組織系列新媒體公益活動——優漫“心”力量

新媒體積極策劃愛心活動，這是與觀眾溝通的有效方式。新媒體矩陣可以開通心愿征集通道，導入、引流，心愿大使——月亮姐姐也可以在新媒體中及時回復并和孩子及家長互動。心愿的收集、分類、實現，都可以進行宏觀考慮。新媒體方式也是多元多樣。

比如全國首檔少兒公益幫扶類節目——《心愿樹》，旨在幫助少年兒童弱勢群體，傳遞社會正能量，讓他們童年里的小小心愿得到滿足，給他們帶去更多的愛與溫暖，貼近更有溫度的世界。這檔節目，在新媒體平臺上展示，就起到了積極的效果。

還有新媒體行動“‘防災避險，珍愛生命——未成年人防災自護自救教育實踐活動”，進一步加強我省青少年自我安全教育意識，提高青少年自我保護技能，促進青少年健康成長，暑假期間，新媒體就充分發揮媒體的引導教育功能，新媒體開設了“少年自護安全教育專欄”，制作播出有關青少年自護安全教育的公益宣傳片和《“好友一家親”系列短劇——自護安全教育特輯》。特輯選題取材于孩子們的日常生活，以卡通手偶短劇加情景再現的形式，向未成年人傳授自護常識和技能，內容涵蓋“防火”、“安全用電”、“防人身侵害”、“防拐騙”、“防異物吸入”“防雷電”、“防溺水”等多個主題。節目通過展示主人公“林小子”和“陽光光”多姿多彩的暑期生活，將自護安全常識融入富有童趣的故事中，通過新媒體方式傳播。既貼近未成年人的生活實際，又切合未成年人的收視情趣，對孩子們樹立健全的安全意識、培養全面的安全能力起到了良好作用。例如，針對暑期家長上班，孩子獨自在家，容易被不法分子侵害的情況，欄目制作了“防侵害”專題，提出指導性意見和應急措施，并編成順口溜和歌謠，方便孩子們記憶，又很適合表達。

四、推出新媒體語音產品——優漫“星”力量

目前少兒領域上已經有很多新媒體的語音產品，如何錯位發展，有自己的格調和亮點，是我們可以考慮的。頻道主持的語音優勢和電視臺背書，我們的強有力資源。我們可以與出版社等相關單位溝通，開設如“好書天天讀”等不同選題的語言產品。欄目充分利用電視媒體的優勢和品牌影響力，聯合江蘇教育出版社推出“好書天天讀”版塊，以促使少年兒童從小養成愛讀書、讀好書的良好習慣。主持人姐姐帶著兩個可愛的卡通人物進行演播，然后新媒體進行傳播。

此外，為充分發揮“新童謠”在未成年人思想道德建設中的獨特引領作用，新媒體策劃直播“新童謠”推廣傳唱活動，根據《新童謠》，拿出童謠節目，藝術表現形式要多樣化，要生動活潑，體現童真童趣。

為了讓童謠更加通俗易懂，朗朗上口，特地把書中的童謠進行有效改編，以猜謎的形式，把南京的風景名勝、風味小吃一一展現出來，中間還加入了黃梅戲和南京白話，表現形式多樣，十分生動活潑。