淺析新媒體環(huán)境下播音主持人角色的重新定位

霍佩佩

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的危機與挑戰(zhàn)，與此同時，在如今各種形式的節(jié)目不斷涌現(xiàn)的時代，播音主持人也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。適應新媒體時代，提高節(jié)目的收勢率和影響力，成為擺在播音主持人面前的一大難題。本文從新媒體環(huán)境的主要特征出發(fā)，分析了新媒體環(huán)境下播音主持人角色存在的問題，繼而對播音主持人角色的重新定位提出了幾點建議。

關鍵詞：新媒體；播音主持人；角色重新定位

一、新媒體環(huán)境的主要特征

（一）獲取信息更加便捷

與傳統(tǒng)的獲取信息方式不同，新媒體環(huán)境下人們獲取信息的方式更加便捷。傳統(tǒng)的獲取信息的方式主要是通過報紙、書刊、電視，而現(xiàn)在，人們可以通過微信公眾號、微博、手機App等多種形式獲取信息，可以說帶著手機，隨時隨地都了解天下事。獲取信息更加便捷是新媒體環(huán)境的特征之一。

（二）傳播形式多樣性

隨著科技和時代的進步，信息的傳播形式已經(jīng)不再局限于報紙、書刊、電視，微博、微信公眾號、手機App已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要方式。這些工具的出現(xiàn)也使得信息的傳播更為多樣性。與以往的傳統(tǒng)媒體不同，新媒體環(huán)境下傳播形式的多樣性，讓本來從電視播音主持人那里獲取信息為重要途徑開始轉變，播音主持在傳播信息方面已經(jīng)不再像以前那樣占有重大地位。信息傳播形式的多樣性，一方面，為大眾提供更多的選擇性，另一方面，不同傳播形式之間的競爭也不斷加劇。總之，傳播形式的多樣性加劇了各類信息平臺之間的競爭，同時也激勵著各類平臺和節(jié)目不斷的創(chuàng)新。傳播形式多樣性的出現(xiàn)，是時代和科技的發(fā)展所得，也成為新媒體環(huán)境下的特征之一。

（三）自媒體的出現(xiàn)

新媒體環(huán)境下，公眾可以自行發(fā)布新聞、視頻、廣告等，這使得傳播界的概念弱化，這也成為新媒體的特征之一。但是自媒體的出現(xiàn)，使得整個網(wǎng)絡環(huán)境比較復雜，信息魚龍混雜，各種觀點和思想都呈現(xiàn)在網(wǎng)絡環(huán)境上，當然也不乏一些不正確的觀點，面對這個復雜的網(wǎng)絡信息環(huán)境，播音主持人也擔負著巨大的責任，他們要承擔起將大眾引導向正確的價值觀和道德觀的重大責任。因此，播音主持人在新媒體環(huán)境下的任務比以往更重。

二、新媒體環(huán)境下播音主持人角色存在的問題

（一）勤于模仿，懶于創(chuàng)新

近年來，為了快速提高節(jié)目的收視率，很多播音主持人模仿節(jié)目收視率高的節(jié)目主持人的主持形式，個性化的播音主持減少，很多播音主持人沒有辨識度，同時，長時間的模仿造成的節(jié)目形式的千篇一律，給受眾帶來了視覺疲勞感。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不僅可以在電視上觀看，還可以在網(wǎng)上多次重復收聽和觀看，這使得播音與主持人在形式上的模仿更加明顯的呈現(xiàn)在受眾面前，使大眾產(chǎn)生了視覺疲勞，甚至吐槽有些節(jié)目抄襲等，對節(jié)目產(chǎn)生了不良影響。

（二）在引入類節(jié)目中，主持人角色弱化

傳統(tǒng)的節(jié)目主持人在節(jié)目中非常重要，把握節(jié)目的進程和總體局面，一個節(jié)目的收視率相當程度上也由主持人來決定。然而，近幾年來，由于引入類節(jié)目的出現(xiàn)，使得部分主持人在節(jié)目中的作用有所弱化。這些引入類節(jié)目，像《中國好聲音》、《我是歌手》，這些節(jié)目由于有嘉賓的點評，使得觀眾的眼球由主持人轉向嘉賓，主持人在節(jié)目中不像以往那么突出，導致觀眾對他們的印象不太深刻。這是主持人角色存在的問題之一。

（三）單純傳遞信息的播音主持形式面臨挑戰(zhàn)

新媒體形式下，傳統(tǒng)媒體所占的份額逐漸減少，傳統(tǒng)灌輸式的傳遞信息方式也逐漸被淘汰。新媒體環(huán)境下，傳播形式和節(jié)目類型的多樣化，使得播音主持人的競爭更加激烈，不斷涌現(xiàn)出形式新穎有趣的節(jié)目，讓那些以往單純傳播信息的節(jié)目漸漸“失寵”，單純的傳播信息的播音主持形式已經(jīng)不再受大眾喜歡，尋求更受大眾喜歡和更具影響效果的傳播方式，已經(jīng)成為播音主持人面臨的重大挑戰(zhàn)。

三、對播音主持人角色重新定位的幾點建議

（一）深入?yún)⑴c節(jié)目各個環(huán)節(jié)，打造品牌節(jié)目

為什么要深入?yún)⑴c節(jié)目的每個環(huán)節(jié)，因為節(jié)目主持人在整個節(jié)目中，扮演著如同火車每一節(jié)之間的銜接一樣的角色，想要完美的連接節(jié)目中的每一個環(huán)節(jié)，在之前就必須深入?yún)⑴c到節(jié)目的每個環(huán)節(jié)，這樣才可以把握節(jié)目的進程和大局，有利于使節(jié)目的每個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，自然而流暢地進行。那想要打造品牌節(jié)目，就要做到不一樣，做到獨特和精彩，而一個節(jié)目的獨特和精彩一定體現(xiàn)在它的細節(jié)當中，所以播音主持人要深入，在細節(jié)處出彩，才可以打造自己的品牌節(jié)目。

打造品牌節(jié)目，首先要做到的就是要打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)自我，必須具有獨立思考和分析問題的能力，從同樣的新聞資訊當中解讀出不同的見解，做到語言表達的精準無誤又具有內(nèi)容的深度與廣度。播音節(jié)目主持人要從以往的單純固定的角色定位中走出來，更加深入地參與到節(jié)目的策劃與組織上去。通過播音主持人的前臺表現(xiàn)，可以讓節(jié)目更加具有辨識度，建立更加廣泛的品牌效應，發(fā)揮更加深遠的影響力，播音主持人對節(jié)目的深入?yún)⑴c，可以使節(jié)目融入個性化元素，通過播音主持人的掌控，使節(jié)目深入人心。

（二）增強與觀眾的互動

為什么要與受眾互動，這樣對節(jié)目的效果有什么影響？在與觀眾的互動中，觀眾的角色進行了改變，由節(jié)目的觀看者變成節(jié)目的參與者，這樣的一個角色轉變讓觀眾從一個被動的接受者轉變成一個主動的參與者，這樣的形式拉進了節(jié)目與觀眾之間的距離，在這種氛圍下，觀眾會不自覺被帶入節(jié)目當中，從而喜愛上這個節(jié)目。在與觀眾進行互動時，播音主持人更應該以一個信息加工者的角色對信息進行評論，這樣容易引起觀眾的共鳴，達到節(jié)目的良好效果；在節(jié)目形式上可以打破一人獨說的傳統(tǒng)形式，采用二到三個主持人共同參與，以互動的形式，給節(jié)目添加新的活力，目前這種形式已經(jīng)有節(jié)目在使用，效果也很不錯；在與受眾的溝通上，要合理利用新媒體的優(yōu)勢，每條新聞在微信公眾號或微博上隨機抽取若干名觀眾進行有獎問答。

（三）從信息的傳播者轉向信息的解剖者

在新媒體環(huán)境下，信息的大量與獲取信息的多樣使得大眾獲得信息已經(jīng)變得毫不費力，此刻的播音主持人如果仍然只做信息的傳播者，而不帶入對信息的分析和情感，顯然作用不大，更不會引起大眾的特別關注。因此，播音主持人應該轉換自己的角色，從信息的傳播者轉向信息的剖析者，同時，在保持正確的價值觀的同時，對信息進行分析時也要突破常規(guī)，提出新觀點，這個新才會是吸引觀眾的一個地方，這樣收視率自然就會高。

（四）從角色單一化向角色多樣化轉變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人主要以主導型帶動全場，但是在新媒體環(huán)境下，主持人的角色已經(jīng)多樣化，例如《是真的嗎？》主持人在擔當介紹把握節(jié)目整體大局的同時，還擔起實驗人的角色，在做實驗的同時與觀眾密切互動，這種互動是其他非主持行業(yè)的實驗人無法做到的，也正是這種互動提升了節(jié)目的效果。同樣的角色多樣的一類節(jié)目是《我是歌手》，主持人擔當了經(jīng)紀人的角色，主持人擔當起經(jīng)紀人的角色，

（五）創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體時代下，信息傳播形式的多樣化和節(jié)目的多樣化，讓大眾的選擇性更多，如何在眾多節(jié)目中脫穎而出獲得大眾的喜愛，成為擺在播音主持人面前的一大難題，想要博得大眾的眼球，就要在節(jié)目形式上做到不一樣，求新求異，才能增強與其他節(jié)目之間的競爭力。從古至今，適者生存，不適者被淘汰，時代在發(fā)展，新媒體技術也在發(fā)展，受眾的鑒賞能力和欣賞水平也在不斷提高，想要不被時代淘汰，就要在發(fā)展的潮流中順勢而上，不斷創(chuàng)新。由此可見，播音主持人不能一味模仿，應該不斷創(chuàng)新和調(diào)整，長此以往，才能建立自己的品牌節(jié)目。

四、總結

在新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的當下，其角色之間的轉換、播報形式的多樣化直接考驗著播音員主持人的能力素養(yǎng)、邏輯思維和思想認知，更關乎到節(jié)目的生存與發(fā)展。新媒體環(huán)境是機遇也是挑戰(zhàn)。在未來的發(fā)展中，新媒體還將繼續(xù)出現(xiàn)，今天的新媒體也會變成傳統(tǒng)媒體，這就需要播音主持人轉變思想，認識到自身的不足與弊端，不斷改進和創(chuàng)新節(jié)目主持方式，在不斷適應過程中逐漸融合應用到新媒體，完善與充實自身的新角色定位，在媒體大融合時代，繼續(xù)站在傳媒戰(zhàn)線的前沿，發(fā)揮更加積極的作用。

參考文獻：

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