從網絡直播的發展看新媒體的發展趨勢

楊茜

摘要：新媒體產業的不斷發展為網絡直播產業的發展提供了新的途徑。但是新媒體的發展依然存在較多的問題。因此，本文主要從網絡直播發展的角度出發，分析新媒體的發展趨勢，在介紹網絡直播和新媒體概念基礎上，對網絡直播的發展現狀和問題進行分析，最終確定新媒體形勢下網絡直播的發展策略以及趨勢。希望通過本文的分析，可以為新媒體產業的發展指明方向。

關鍵詞：網絡直播；新媒體；發展趨勢

一、網絡直播和新媒體

（一）網絡直播

隨著新媒體技術的不斷發展，網絡傳播成為信息傳播的主要方式，隨著網絡的高速發展，通過網絡，可以實現對信息的瀏覽，閱讀喜歡的文章，并且在網絡規模不斷擴大的情況下，豐富了音頻以及視頻技術[1]。目前，普遍認為網絡直播屬于同步制作和發布信息，具有雙向信息交流過程的發布方式，包括訪談、演播以及現場直播等形式。網絡直播具有屬于自身的特征，其主要包括以下幾個方面：（1）信息渠道快捷，用戶通過隨身攜帶設備，可以觀看媒體信息，通過打開終端設備連接網絡，即可觀看網絡直播[2]。（2）存在雙向交流的特征，通過網絡直播，可以從文字、圖片以及視頻中了解事件的最新動態，與其他用戶討論事件進展，其突破了傳統媒體的界限。（3）靈活的播放形式，網絡直播擺脫了時間的限制，在直播的基礎上，用戶可以通過重復播放或者點播的方式來觀看。

（二）新媒體

相對于傳統媒體而言，新媒體屬于相對的概念，媒體屬于信息的載體，在達到一定的數量后，將會成為全新的媒體，稱之為新媒體[3]，本文所述的新媒體是在新技術支撐下的媒體，如數字雜志以及廣播等。新媒體主要包括以下特征：（1）雙向傳播。新媒體具有雙向傳播的特征，在傳統媒體的發展中，信息的傳播具有單向性，而在新媒體的發展中，其屬于雙向互動傳播的形式，將具有更強的活動性。（2）個性化。新媒體傳播中，具有更多的個性化模式，在網絡傳播模式下，用戶可以通過微博以及網絡來傳播信息，從而提升信息傳播的個性化特征。（3）移動接收的特征。隨著網絡傳播特征的發展，新媒體具有移動接收的特征，通過新媒體即可實現數據的移動接收。

二、網絡直播的發展現狀和問題

（一）網絡直播的發展現狀

網絡直播經過多年的發展，其技術已經逐漸成熟，近年來，較多網站建立了直播模塊，根據自身的活動來提供直播，以此來為觀眾提供全新的娛樂節目，受到了年輕觀眾的喜愛[4]。

近年來，網絡直播在發展過程中，主要包括以下幾種形式：（1）門戶網站建立的專訪節目，對重大事件以及人士做出訪談，節目形式雖然較為單一，但是效果相對較好，例如千龍網以及新浪網等形式。千龍網屬于網絡直播的大型網站，是國家級重點新聞網站，經過多次實踐，已經建立了互動性較高以及新聞內容較為豐富的網絡體系，在節目形式的設計方面，則以重大事件為主。新浪網則是通過聊天室的方式直播，可以實現用戶與直播演員的雙向交流，具有較高的互動性，同時嘉賓和觀眾可以一對一的交流，從而提升節目的效果。（2）網上在線直播，其屬于P2P視頻軟件，如CCTV直播網站，其可以對自身播出的節目進行直播，另外可以為觀眾提供點播的節目，這樣可以更加靈活。在P2P模式下，實現多源的分享，在MMS協議下，可以更好的提升宣傳效果，例如PPS以及PPLIVE等軟件。例如在每年亞運會的直播中，央視以及新華社等平臺，運用網絡直播等方面，最大效果的促進了賽事的宣傳。（3）APP直播平臺，目前，快手以及YY平臺取得了迅速的發展，其屬于手機和電腦的直播APP平臺，可以實現線上的互動交流，取得了較好的發展。

（二）網絡直播的發展問題

在網絡直播的傳播和發展中，其依然存在明顯的問題，主要體現在以下幾個方面：

（1）網絡直播的發展缺乏有效的管理[5]。隨著網絡直播技術的不斷發展，其為用戶提供了更多的娛樂空間，但是用戶通過攝像頭以及網絡即可發布信息，導致網絡直播缺乏有效的監管，色情、暴力以及違背社會道德的信息時有發生，影響了網絡直播的和諧穩定發展。

（2）播放畫面質量相對較低。在網絡直播中，需要設置較高的碼率來提升畫面的清晰度，現階段，我國雖然開發上百兆的網絡，但是視頻的流量同樣較大，導致清晰度方面仍然有待提升，另外在超高清的顯示方面，只有會員以及高端視頻平臺可以實現，總體畫面質量相對較低。

（3）網絡直播內容缺乏豐富性。在網絡直播中，提供了較多的新聞類型，但是缺乏新穎的社會性題目，多為與類型的節目，導致播出效果并不理想。

（4）網絡信息的安全性問題。在新媒體的網絡直播傳播中，依然存在較多的問題，尤其在安全性方面，由于網絡存在復雜性的特征，導致黑客以及病毒容易侵占網絡，影響用戶信息的安全性。

三、新媒體環境下的網絡直播發展策略

新媒體發展環境下，網絡直播的發展依然存在較多的問題，因此，需要根據實際情況，制定網絡直播的發展策略，其主要體現在以下幾個方面：

（一）建立完善的管理制度。優化新媒體信息平臺，實現對網絡信息的全面監督，在新媒體平臺的流量入口設置監督屏障，以此來保障用戶信息的安全，且可以保障網絡直播的持續發展。

（二）不斷的提升播放畫面的質量，隨著信息技術的不斷發展，在網絡直播中，要不斷的提升碼率和網速，以此來提升畫面質量的播放需求，在超高清顯示的方面，各大新媒體平臺要加強對技術的開發，并且盡快將技術普及到直播平臺，這樣才可以全面提升新媒體以及網絡直播的發展能力。

（三）提升網絡直播內容的多樣性，在網絡技術的發展中，要加強對傳統媒體內容的融合，現階段，新媒體內容較為匱乏，雖然內容較為新穎，但是在主題以及教育性等方面略顯不足，因此，新媒體的直播內容要不斷結合傳統媒體，豐富直播內容，從多個角度來提升直播的多樣性，從而為人們營造多樣化的網絡直播環境。

（四）加強對網絡信息安全性的保障。在網絡安全性的保護中，人們要設定網絡安全密鑰，以此來保障用戶的個人信息安全。同時，各大新媒體平臺，要加強對內部平臺的監督和管理，全面保障用戶的信息安全。在用戶方面，要提升對信息的安全識別能力，進而保障網絡信息安全。

四、從網絡直播發展中確定新媒體的發展趨勢

從網絡直播的發展中可以看出，新媒體未來的發展趨勢主要體現在以下幾個方面：

（一）新媒體與傳統媒體的結合。從網絡直播的發展中可以看出，在數字化傳播環境中，網絡直播的內容并不豐富，而傳統媒體則具有較為豐富的內容。因此在未來的發展中，傳統媒體與新媒體的結合將成為新的發展趨勢，在此環境下，新媒體為傳統媒體提供傳播媒介，而傳統媒體則為新媒體提供更多的新聞，最終實現互利共贏。

（二）完善的管理平臺。網絡直播的興起與發展在滿足了部分社會群眾精神需求和帶動地區經濟收益的同時，也產生了相應的社會問題。面對相關問題，未來，以網絡為主的新媒體勢必會強化對平臺安全性的管理，這一安全性并不僅僅是系統層面的安全，更包括了對平臺的完善和治理，從而為構建健康、綠色的網絡直播平臺和促進新媒體本身的健康穩定發展提供可靠保障。

（三）不斷提升的畫面質量。用戶是網絡直播乃至整個新媒體平臺得以持續運營和發展的關鍵，而用戶體驗的優劣則直接決定了包括網絡直播在內的新媒體的發展。在未來的新媒體發展過程中，勢必會不斷的提升整個媒體平臺的畫面質量，在不斷提升碼率的基礎上，提升傳輸速度，最終實現對畫面的優化設計，促進用戶體驗的全面升級。

總之，在網絡直播的發展中，其必然與新媒體不斷的結合，并且不斷的完善對平臺的管理，同時不斷的提升畫面質量，只有這樣，才可以保證新媒體以及網絡直播的可持續發展，從而為人們營造更為健康的網絡直播環境。

五、結語

新媒體以及網絡直播作為現代網絡的重要發展形勢，取得了較好的發展。但是新媒體的發展趨勢并不明朗。因此，本文從網絡直播的角度出發，探究新媒體的發展方向，發現其主要方向為新媒體與傳統媒體的結合、完善管理平臺以及不斷提升的畫面質量等幾個方面。

參考文獻：

[1]姜泰陽.探析新媒體時代移動互聯網廣告應如何呈現[J].新聞研究導刊，2017，8 （24）：272-273.

[2]燕道成，周子楊.網絡直播現存困境及發展對策[J].新媒體研究，2017，3 （24）：99-100.

[3]韓京航，王樹碩，吳振沖，等.淺析網絡直播及其影響力[J].西部廣播電視，2017，26 （24）：44-45.