從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展看新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

楊茜

摘要：新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。但是新媒體的發(fā)展依然存在較多的問題。因此，本文主要從網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的角度出發(fā)，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在介紹網(wǎng)絡(luò)直播和新媒體概念基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析，最終確定新媒體形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展策略以及趨勢(shì)。希望通過本文的分析，可以為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；新媒體；發(fā)展趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)直播和新媒體

（一）網(wǎng)絡(luò)直播

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為信息傳播的主要方式，隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的瀏覽，閱讀喜歡的文章，并且在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大的情況下，豐富了音頻以及視頻技術(shù)[1]。目前，普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播屬于同步制作和發(fā)布信息，具有雙向信息交流過程的發(fā)布方式，包括訪談、演播以及現(xiàn)場直播等形式。網(wǎng)絡(luò)直播具有屬于自身的特征，其主要包括以下幾個(gè)方面：（1）信息渠道快捷，用戶通過隨身攜帶設(shè)備，可以觀看媒體信息，通過打開終端設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，即可觀看網(wǎng)絡(luò)直播[2]。（2）存在雙向交流的特征，通過網(wǎng)絡(luò)直播，可以從文字、圖片以及視頻中了解事件的最新動(dòng)態(tài)，與其他用戶討論事件進(jìn)展，其突破了傳統(tǒng)媒體的界限。（3）靈活的播放形式，網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了時(shí)間的限制，在直播的基礎(chǔ)上，用戶可以通過重復(fù)播放或者點(diǎn)播的方式來觀看。

（二）新媒體

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體屬于相對(duì)的概念，媒體屬于信息的載體，在達(dá)到一定的數(shù)量后，將會(huì)成為全新的媒體，稱之為新媒體[3]，本文所述的新媒體是在新技術(shù)支撐下的媒體，如數(shù)字雜志以及廣播等。新媒體主要包括以下特征：（1）雙向傳播。新媒體具有雙向傳播的特征，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，信息的傳播具有單向性，而在新媒體的發(fā)展中，其屬于雙向互動(dòng)傳播的形式，將具有更強(qiáng)的活動(dòng)性。（2）個(gè)性化。新媒體傳播中，具有更多的個(gè)性化模式，在網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，用戶可以通過微博以及網(wǎng)絡(luò)來傳播信息，從而提升信息傳播的個(gè)性化特征。（3）移動(dòng)接收的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播特征的發(fā)展，新媒體具有移動(dòng)接收的特征，通過新媒體即可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的移動(dòng)接收。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，近年來，較多網(wǎng)站建立了直播模塊，根據(jù)自身的活動(dòng)來提供直播，以此來為觀眾提供全新的娛樂節(jié)目，受到了年輕觀眾的喜愛[4]。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展過程中，主要包括以下幾種形式：（1）門戶網(wǎng)站建立的專訪節(jié)目，對(duì)重大事件以及人士做出訪談，節(jié)目形式雖然較為單一，但是效果相對(duì)較好，例如千龍網(wǎng)以及新浪網(wǎng)等形式。千龍網(wǎng)屬于網(wǎng)絡(luò)直播的大型網(wǎng)站，是國家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，經(jīng)過多次實(shí)踐，已經(jīng)建立了互動(dòng)性較高以及新聞內(nèi)容較為豐富的網(wǎng)絡(luò)體系，在節(jié)目形式的設(shè)計(jì)方面，則以重大事件為主。新浪網(wǎng)則是通過聊天室的方式直播，可以實(shí)現(xiàn)用戶與直播演員的雙向交流，具有較高的互動(dòng)性，同時(shí)嘉賓和觀眾可以一對(duì)一的交流，從而提升節(jié)目的效果。（2）網(wǎng)上在線直播，其屬于P2P視頻軟件，如CCTV直播網(wǎng)站，其可以對(duì)自身播出的節(jié)目進(jìn)行直播，另外可以為觀眾提供點(diǎn)播的節(jié)目，這樣可以更加靈活。在P2P模式下，實(shí)現(xiàn)多源的分享，在MMS協(xié)議下，可以更好的提升宣傳效果，例如PPS以及PPLIVE等軟件。例如在每年亞運(yùn)會(huì)的直播中，央視以及新華社等平臺(tái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播等方面，最大效果的促進(jìn)了賽事的宣傳。（3）APP直播平臺(tái)，目前，快手以及YY平臺(tái)取得了迅速的發(fā)展，其屬于手機(jī)和電腦的直播APP平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)線上的互動(dòng)交流，取得了較好的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展問題

在網(wǎng)絡(luò)直播的傳播和發(fā)展中，其依然存在明顯的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展缺乏有效的管理[5]。隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的不斷發(fā)展，其為用戶提供了更多的娛樂空間，但是用戶通過攝像頭以及網(wǎng)絡(luò)即可發(fā)布信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播缺乏有效的監(jiān)管，色情、暴力以及違背社會(huì)道德的信息時(shí)有發(fā)生，影響了網(wǎng)絡(luò)直播的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（2）播放畫面質(zhì)量相對(duì)較低。在網(wǎng)絡(luò)直播中，需要設(shè)置較高的碼率來提升畫面的清晰度，現(xiàn)階段，我國雖然開發(fā)上百兆的網(wǎng)絡(luò)，但是視頻的流量同樣較大，導(dǎo)致清晰度方面仍然有待提升，另外在超高清的顯示方面，只有會(huì)員以及高端視頻平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)，總體畫面質(zhì)量相對(duì)較低。

（3）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容缺乏豐富性。在網(wǎng)絡(luò)直播中，提供了較多的新聞?lì)愋?，但是缺乏新穎的社會(huì)性題目，多為與類型的節(jié)目，導(dǎo)致播出效果并不理想。

（4）網(wǎng)絡(luò)信息的安全性問題。在新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播傳播中，依然存在較多的問題，尤其在安全性方面，由于網(wǎng)絡(luò)存在復(fù)雜性的特征，導(dǎo)致黑客以及病毒容易侵占網(wǎng)絡(luò)，影響用戶信息的安全性。

三、新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展策略

新媒體發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展依然存在較多的問題，因此，需要根據(jù)實(shí)際情況，制定網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展策略，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）建立完善的管理制度。優(yōu)化新媒體信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的全面監(jiān)督，在新媒體平臺(tái)的流量入口設(shè)置監(jiān)督屏障，以此來保障用戶信息的安全，且可以保障網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)發(fā)展。

（二）不斷的提升播放畫面的質(zhì)量，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)直播中，要不斷的提升碼率和網(wǎng)速，以此來提升畫面質(zhì)量的播放需求，在超高清顯示的方面，各大新媒體平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的開發(fā)，并且盡快將技術(shù)普及到直播平臺(tái)，這樣才可以全面提升新媒體以及網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展能力。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的多樣性，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的融合，現(xiàn)階段，新媒體內(nèi)容較為匱乏，雖然內(nèi)容較為新穎，但是在主題以及教育性等方面略顯不足，因此，新媒體的直播內(nèi)容要不斷結(jié)合傳統(tǒng)媒體，豐富直播內(nèi)容，從多個(gè)角度來提升直播的多樣性，從而為人們營造多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

（四）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全性的保障。在網(wǎng)絡(luò)安全性的保護(hù)中，人們要設(shè)定網(wǎng)絡(luò)安全密鑰，以此來保障用戶的個(gè)人信息安全。同時(shí)，各大新媒體平臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部平臺(tái)的監(jiān)督和管理，全面保障用戶的信息安全。在用戶方面，要提升對(duì)信息的安全識(shí)別能力，進(jìn)而保障網(wǎng)絡(luò)信息安全。

四、從網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中確定新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中可以看出，新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中可以看出，在數(shù)字化傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容并不豐富，而傳統(tǒng)媒體則具有較為豐富的內(nèi)容。因此在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合將成為新的發(fā)展趨勢(shì)，在此環(huán)境下，新媒體為傳統(tǒng)媒體提供傳播媒介，而傳統(tǒng)媒體則為新媒體提供更多的新聞，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）完善的管理平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展在滿足了部分社會(huì)群眾精神需求和帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也產(chǎn)生了相應(yīng)的社會(huì)問題。面對(duì)相關(guān)問題，未來，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)安全性的管理，這一安全性并不僅僅是系統(tǒng)層面的安全，更包括了對(duì)平臺(tái)的完善和治理，從而為構(gòu)建健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和促進(jìn)新媒體本身的健康穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

（三）不斷提升的畫面質(zhì)量。用戶是網(wǎng)絡(luò)直播乃至整個(gè)新媒體平臺(tái)得以持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展的關(guān)鍵，而用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣則直接決定了包括網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)的新媒體的發(fā)展。在未來的新媒體發(fā)展過程中，勢(shì)必會(huì)不斷的提升整個(gè)媒體平臺(tái)的畫面質(zhì)量，在不斷提升碼率的基礎(chǔ)上，提升傳輸速度，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)畫面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，促進(jìn)用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)。

總之，在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中，其必然與新媒體不斷的結(jié)合，并且不斷的完善對(duì)平臺(tái)的管理，同時(shí)不斷的提升畫面質(zhì)量，只有這樣，才可以保證新媒體以及網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)發(fā)展，從而為人們營造更為健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

五、結(jié)語

新媒體以及網(wǎng)絡(luò)直播作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的重要發(fā)展形勢(shì)，取得了較好的發(fā)展。但是新媒體的發(fā)展趨勢(shì)并不明朗。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)直播的角度出發(fā)，探究新媒體的發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)其主要方向?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合、完善管理平臺(tái)以及不斷提升的畫面質(zhì)量等幾個(gè)方面。

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