網(wǎng)絡(luò)流行語的特點及傳播過程研究

程星 李敏

摘要：“皮皮蝦我們走”“扎心了，老鐵！”“你的良心不會痛嗎？”等等，可以說是2017年度最熱網(wǎng)絡(luò)用詞，這些熱詞主要利用文字、圖片、數(shù)字等形式將其重新加以組合，創(chuàng)造出獨具一格的網(wǎng)絡(luò)流行語，并利用其簡潔明了、風(fēng)格多變的特點和形式多樣的傳播渠道迅速傳播開來。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；特點；傳播過程

2017年12月9日，@人民日報 官方微博發(fā)起的調(diào)查：你心目中的十大網(wǎng)絡(luò)流行語中，“你有freestyle嗎？”“扎心了，老鐵”位居十大網(wǎng)絡(luò)流行語前兩位。12月18日，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。在年度十大流行語的背后，反映的是受眾在網(wǎng)絡(luò)等社交平臺上話語尋求新意，要求標新立異的特點，同時，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用已經(jīng)成為網(wǎng)民社交的一種必需品。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的特點

新媒體傳播具有信息高速化、碎片化等特點，如何在信息迅速更迭的速食化時代最大程度地吸引人們的注意力成為網(wǎng)絡(luò)流行語的風(fēng)向標。與此相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)語言也呈現(xiàn)出簡單易懂、彰顯潮流、靈活有趣等特點，如“66的”“打call”就是漢語和數(shù)字、漢語和外語的組合，這些新奇詞匯迅速傳播開來。

（一）簡單易懂，便于記憶

網(wǎng)絡(luò)流行語擁有一個共同的特點——簡潔明了。“懟”“穩(wěn)住，我們能贏！”“尬聊”等網(wǎng)絡(luò)用語，沒有晦澀難懂的字詞，沒有過于抽象的表達，容易記憶和傳播，另外，這些網(wǎng)絡(luò)流行語普遍在四五個字左右，即使是長句“你的良心不會痛嗎？”“驚不驚喜？意不意外？”一般也不超過十個字，在尋求注意力經(jīng)濟的大環(huán)境下，語言的經(jīng)濟性原則也凸現(xiàn)出來。

（二）新奇有趣，彰顯潮流

人們廣泛使用網(wǎng)絡(luò)流行語，很大一方面是因為網(wǎng)絡(luò)流行語自身新奇又富有趣味性，突破了常規(guī)的語法，具有“奇”的特點。如“打call”即“打電話”，運用中英文結(jié)合的方式，傳達為某人加油打氣的涵義。

這些網(wǎng)絡(luò)流行語形式新穎，傳統(tǒng)涵義再解讀也帶給受眾極大的新鮮感，一定程度上滿足了受眾的獵奇心理。

（三）可復(fù)制性強，運用靈活

網(wǎng)絡(luò)流行語簡潔易懂的特性，使受眾在最初接觸時即能迅速理解其含義，讀起來朗朗上口。網(wǎng)絡(luò)流行語具有很強的復(fù)制性，容易類推，網(wǎng)民可以在不同的場合、語境下靈活使用，一些網(wǎng)絡(luò)流行語有固定的模板，如“社會我XX”“你盡管XX，XX了算我輸”，結(jié)構(gòu)十分靈活。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程

網(wǎng)絡(luò)流行語迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，有其一定的形成和傳播過程。并不是所有的網(wǎng)絡(luò)用語都能流行，如微博的實時熱搜排行榜，不是所有熱搜都能成為熱門新聞，許多信息轉(zhuǎn)瞬即逝，只有一小部分突出重圍出現(xiàn)在受眾的視野，網(wǎng)絡(luò)流行語也是如此，它的背后，有含義重構(gòu)的復(fù)雜性和受眾對其含義的自主理解、重新定義。

網(wǎng)絡(luò)用語每天被大量制造，但不是所有的網(wǎng)絡(luò)用語都可以流向受眾視野，在網(wǎng)絡(luò)用語出現(xiàn)之時，只有極少數(shù)人看到，這些人一般對新聞有很高的敏感度，由他們判斷是否喜愛。不喜歡的網(wǎng)絡(luò)用語被直接淘汰，很難再突出重圍流向受眾視野；受喜愛的網(wǎng)絡(luò)用語，則會在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載評論，一級一級流向更多網(wǎng)民視野，這部分的網(wǎng)絡(luò)用語逐漸成為流行，傳統(tǒng)媒體也會選擇使用網(wǎng)絡(luò)流行語報道新聞，進而使習(xí)慣依靠傳統(tǒng)媒體獲得新聞的受眾也看到最新的網(wǎng)絡(luò)流行語。受眾會依據(jù)自身所看到的對網(wǎng)絡(luò)流行語加以理解并重新解讀，賦予其新的含義，從而創(chuàng)造出更多的新文體，經(jīng)歷幾天或長則幾個月的時間，待詞語的熱度逐步消失，就會退出受眾視野。

以年度熱詞之一的“油膩”為例，它于2017年10月24日某位網(wǎng)友在微博上發(fā)布“中年男性去油膩步驟”中出現(xiàn)，隨后作家@馮唐 發(fā)布微博文章《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，@高曉松@來去之間等微博大V紛紛對“油膩中年”發(fā)表態(tài)度，使“油膩”二字影響力逐步擴大，更深一步地進入受眾視野，網(wǎng)民則在大V的話語基礎(chǔ)上，將“油膩”二字融入自己的語言表達體系，待更新鮮的熱詞出現(xiàn)，“油膩”會被受眾遺忘，使用頻率漸漸降低，最終退出網(wǎng)民交流平臺。

網(wǎng)絡(luò)流行語以其簡潔易懂、風(fēng)趣靈活的特點和多路徑多渠道的傳播方式迅速在大眾視野中傳播開來，其盛行因素不一而足，除了其自身的特點外，新媒介技術(shù)的應(yīng)用、傳播渠道的多樣性和受眾的心理需求也加速了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播和發(fā)展。

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指導(dǎo)老師：蘇士梅