如何提高廣播電視語言傳播的有效性

童媛

摘 要：伴隨著中國網絡經濟社會的多元化發展與進步，廣播電視已經成為了人們接觸外界、了解外界的一扇大門，特別是在高速發展的市場經濟環境下，中國的廣播電視正在通過一種與時俱進的節奏，在整個的媒介傳播過程中發揮著自身不可替代的作用。而其傳播的有效性則更是成為了新媒體時代下迅速提高其影響力的重要途徑，下面就來結合實際經驗，對如何提高廣播電視語言傳播的有效性展開研究。

關鍵詞：提高廣播電視語言 傳播 有效性

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-0-01

隨著多媒體時代的來臨，中國傳統媒體中最為重要的廣播電視傳播手段，已經在時代的變遷下逐步從“傳者本位”逐漸完成了“受眾本位”的變革，而作為提升收視率與受眾滿意度的一個重要平臺，電視廣播語言的有效性傳遞，更是為廣播電視的后續發展奠定了基礎。

一、通過信息質量提升廣播電視語言的傳播有效性

正如前面所提到的那樣，新媒體時代下的廣播電視領域正在受到前所未有的挑戰和影響，而站在但愿節目的角度去對現有廣播電視語言進行對比與分析，我們不難發現在節目語言的內容指向上、在其結構設計上甚至在語言表達的內在思想上面均存在的較大的差異性。而正是這些因素導致了現階段的廣播電視語言在傳播的過程中，更加的突出了其自身的轉換性。所以，每一名廣播電視從業者都應當站在其信息質量的提升角度來進行改進與完善，以此來迎合廣大受眾的興趣需求。

另一方面，隨著多元化媒體競爭領域的愈演愈烈，網絡媒體更是加入到了這場激烈的競爭的當中，廣大受眾在被動、主動獲取語言信息的同時不僅增大了信息的選擇難度，同時也受到了很多不必要的干擾。而作為政府喉舌的廣播電視語言則是可以利用自身優勢來實現整體語言信息質量的提升，以此來為廣大受眾提供更加富有時效性、影響性、科學性的海量廣播電視語言。

二、通過結構調整提升廣播電視語言的傳播有效性

現階段的廣播電視語言具有較強的結構性，而這種廣播電視語言的結構更是通常以大板塊的形式進行展現，在傳播的過程中利用節奏的調整來實現相關內容，使得整個廣播電視語言能夠成為整個節目的內在貫穿，通過環環相扣、前后呼應的波浪式語言結構來吸引人們的關注，而近幾年來利用與廣播電視內容遙相呼應的影視作品、懸念故事作為承上啟下的語言過度，更是成為了一種新的語言傳播形式，為整體廣播電視語言的有效性傳播提供了幫助。

作為線性傳播的一種表現形式，電視廣播只有擁有了個性鮮明、結構合理的語言，才能夠讓廣大的手中產生先入為主的“首認效應”，也只有這樣觀眾在收聽、觀看節目的時候才能夠隨著語言的傳播來實現聚精會神、欲罷不能，而一旦我們在廣播電視傳播的過程中僅僅是利用傳統、枯燥的語言進行信息傳播，那么不僅會造成廣大受眾的視聽疲勞、同時也會產生較大的負面影響。

例如在某地方臺策劃的一檔名叫“心聲”的節目中，其節目主題主要是幫助廣大受眾解決日常的生活困難為主，所以主持人在進行開頭結構安排的時候選擇了播放幾段回訪群眾的錄音，以此來展開了整篇節目的引入，隨后通過主持人言簡意賅的語言風格以及科學、合理的節目結構為該市的市民疑難問題解答帶來了重大幫助。而在一檔環保知識大講座的節目中，則是通過引入《巨人》這部歐美幻想電影，來帶給人們一種聽覺上的沖擊，為廣大受眾帶來心靈上的震撼從而擁有一種相對直觀的感覺，來正視環境保護的重要性，從而對環境保護的相關知識進行認知與仔細傾聽。

三、通過真實性提升廣播電視語言的傳播有效性

作為各類新聞媒體進行傳播的重要行為準則，在開展各類節目、報道的進行過程中必須要從實事求是的角度出發、通過對事件本身的尊重來進行新聞內容表達，以此來形成一種自由、寬松的氛圍來讓廣大的受眾能夠有機會來進行思考、進行個人看法的升華，只有這樣的新聞才是廣大受眾所需要的。一旦我們的廣播電視語言在傳播的過程中沒有秉承語言的真實性，那么即便是內容再華麗、辭藻再飽滿的廣播電視節目也是雞肋。鑒于此，每一名廣播電視工作者在進行語言應用、資料整合的過程中都應當強調新聞內容與新聞語言的真實性，通過將一切虛假、夸大事實的內容進行屏蔽與篩選來確保最終的有效性傳播。

四、通過網絡助力提升廣播電視語言的傳播有效性

隨著信息化建設的不斷進步，傳統的廣播電視語言必須要從傳統的語言應用中掙脫出來，將視野延長到網絡平臺當中，通過對一些精華進行汲取、對一些糟粕進行去除，在一定程度上來利用一些網絡語言、網絡熱門話題來拉近廣播電視與廣大受眾的距離，另一方面也可以通過這種數字信息技術將原本枯燥的廣播電視傳播形式轉化為新媒體傳播方式，最大程度上通過對整個節目的傳播速度來突出節目的有效性，力爭在短時間內將極具價值的新聞傳遞到社會的各個角落，最終實現廣播電視語言與廣播電視節目的雙重有效性傳播。

但在進行網絡語言的應用過程中，廣大的新聞媒體從業者、特別是年輕的廣播電視工作者必須要掌握好其中的“尺度”，特別是要對那些低俗、媚俗、不健康的網絡流行語進行堅決抵制，特別是諸如“坑爹”、“逗逼”、“日了狗了”等詞匯，一旦錯誤的應用到日常的廣播電視語言當中，雖然能夠短時間內引起廣大受眾的注意力，但這種不恰當的語言同樣也會導致一些新聞內容產生扭曲，久而久之這種低俗、所謂的“趣味語言”也會從一定程度上影響到廣大網民產生一種相對畸形的心理。在這種情況下我們必須要通過弘揚一些先進的正能力，來展現廣播電視語言傳播的有效性，為廣大受眾、特別是青年一代帶來正面、積極的引導和幫助。

綜上所述，新時期下的廣播電視語言傳播有效性研究并不是一件一勞永逸的事情，它需要我們一代媒體人甚至幾代媒體人的共同努力方可實現。然而這個過程畢竟是充滿荊棘和挑戰的，愿我們每一名媒體從業者都能夠秉承政府喉舌的神圣職責，在全新環境下為廣大受眾帶來令人滿意的廣播電視語言，以此來實現整個領域的進步與完善。

參考文獻

[1]王凱. 電視節目中漢字及其視覺語言的傳播有效性研究[J]. 當代電視， 2014（5）：42-42..

[2]劉亞萍. 電視“紀實”——一種對外傳播的良好語言[J]. 視聽縱橫， 2017（3）：39-40.

[3]白蓮蓮， 王偉偉. 廣播播音主持語言表現力的提高策略分析[J]. 視聽， 2017（10）.