字體符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

馮沖

摘要：字體作為符號(hào)具有獨(dú)特的審美特征，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有較為重要的意義，本文從字體符號(hào)的獨(dú)特性出發(fā)，對(duì)平面設(shè)計(jì)中字體符號(hào)的運(yùn)用原則進(jìn)行探討，并側(cè)重于研究其在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用途徑，從字體選擇、字體布局、字體顏色等方面闡述了意見和建議。

關(guān)鍵詞：字體符號(hào) 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）14-0085-02

漢字符號(hào)具有獨(dú)特的審美特征，從而形成了獨(dú)具中國(guó)文化藝術(shù)風(fēng)骨的書法藝術(shù)審美體系，以其深刻的文化內(nèi)涵、審美特征而獨(dú)樹一幟，成為享譽(yù)世界的中國(guó)文化精髓。書法藝術(shù)自古以來(lái)就和國(guó)畫不可分割，畫作中必有書法題字，文字與畫作和諧統(tǒng)一，書畫藝術(shù)綿延不衰。美國(guó)學(xué)者芬諾羅塞曾經(jīng)對(duì)中國(guó)的文字有獨(dú)到的論述：“詩(shī)化之文，有若繁音協(xié)奏，疊響震曳，有若銅山東崩而落鐘西應(yīng)，眾力輳聚，不期而自然。惟在中文，此詩(shī)化之美質(zhì)，乃臻于極，所以然者，其隱喻昭然可睹也。”在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，漢字符號(hào)同樣具有非常深刻的影響力，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)涵及象形性、書畫一體的文化風(fēng)格得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

一、漢字字體符號(hào)的獨(dú)特性

（一）意象美

漢字是表意文字，象形文字，從造字伊始即以象表意，這使得每一個(gè)漢字都蘊(yùn)含了豐富的“意蘊(yùn)”。所謂“意”，即指的就是人們通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的萬(wàn)事萬(wàn)物等的自然物象所直接進(jìn)行的象形描摹過(guò)程，不僅直白地道出了“字”的意思，而且還間接傳遞出了宇宙與生命的精神和境界。[1]漢字是造形藝術(shù)，以有限的方塊空間構(gòu)架出深刻的內(nèi)涵意蘊(yùn)，以筆畫元素在有限的框架范圍內(nèi)，建構(gòu)了形象性的客觀世界及情感世界，在圖畫美的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升華，形成獨(dú)特的藝術(shù)審美特征。

（二）圖形美

漢字是圖形文字，以一筆一畫作畫，從而勾勒出客觀現(xiàn)實(shí)世界。比如“日”字，即是太陽(yáng)的圖形演變而來(lái)，形象生動(dòng)地反映出了一幅紅彤彤的烈日?qǐng)D畫。再比如“馬”字，一匹駿馬的圖像躍然紙上，甚至從馬鬃、馬身到馬蹄都依稀可辨。通過(guò)“想象”和“聯(lián)想”的方式，漢字用筆畫勾勒出一幅幅圖畫，因此橫豎點(diǎn)撇捺等構(gòu)字基本元素統(tǒng)稱為筆“畫”，即以線條和結(jié)構(gòu)的組合變換，結(jié)合想象聯(lián)想等能力，使一幅幅意趣盎然的圖畫演變成為一個(gè)個(gè)獨(dú)特的漢字，用來(lái)表情達(dá)意，具有極強(qiáng)的趣味性和豐富的審美性。

（三）解構(gòu)美

漢字是由筆畫按照一定的規(guī)則組合而成的，通過(guò)筆畫的拆分、重構(gòu)，一個(gè)字可以拆分組合成為另一個(gè)字，具有新的內(nèi)涵意義，“外化”與“內(nèi)化”的互動(dòng)，形成了漢字獨(dú)特的“形”與“意”的轉(zhuǎn)換。比如“木”上加上一橫，加在上面即為樹梢“末”字，加在下面即為樹根“本”字。筆畫的數(shù)量多少也形成了不同的字義，比如木，林，森，筆畫的逐漸增多使得意義不斷增大，從一棵樹到有一些樹的樹林再到有很多樹的森林，解構(gòu)的筆畫形成新的結(jié)構(gòu)，意義也隨之發(fā)生了變化，但根本的含義卻趨于一致，即“木”的本意依舊存在。

（四）形意美

漢字的形意美是指漢字作為傳遞信息的視覺符號(hào)，除了具有獨(dú)特的形式以外，也具有豐富的內(nèi)在意蘊(yùn)。其中包含兩方面的含義，即文字的字面意思以及其蘊(yùn)含的內(nèi)在意義。由于其內(nèi)在意義的存在，又給漢字賦予了更多更深的聯(lián)想和想象空間。這種形意之美給平面設(shè)計(jì)也帶來(lái)了新的靈感。

二、字體符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要作用

（一）表詞達(dá)意

這是平面設(shè)計(jì)中文字存在的最基本意義，即表達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的基本內(nèi)容，對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行陳述等。表詞達(dá)意是文字的基本作用，也是核心作用。一幅書畫作品，其題字部分往往是點(diǎn)睛之筆，寥寥數(shù)語(yǔ)就使畫面內(nèi)容具有了更深層次的內(nèi)涵意義，同時(shí)也幫助觀者明白畫面的主要內(nèi)容。同樣，一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品也是藝術(shù)的展現(xiàn)，抽象的設(shè)計(jì)內(nèi)涵需要以一定的文字表述出來(lái)，幫助欣賞者更好地理解設(shè)計(jì)師的理念，明白設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，是一幅作品的點(diǎn)睛之筆，重要的組成部分。

（二）強(qiáng)化內(nèi)涵

漢字的造形十分生動(dòng)形象，除了其表面意義之外還頗具創(chuàng)作價(jià)值，其獨(dú)特的解構(gòu)性使其賦予了更具有延展性的創(chuàng)造力，因此，將文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，不但能夠豐富畫面，使平面設(shè)計(jì)作品更具有藝術(shù)張力，同時(shí)也因其本身豐富的內(nèi)涵意義，而起到強(qiáng)化平面作品內(nèi)涵的重要作用。

（三）加強(qiáng)藝術(shù)魅力

在平面設(shè)計(jì)作品中，追求的是藝術(shù)魅力和價(jià)值。漢字能夠通過(guò)解構(gòu)、重組、構(gòu)圖等方式進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，使其成為平面設(shè)計(jì)作品中的重要組成部分。設(shè)計(jì)師對(duì)文字的再創(chuàng)作賦予了文字全新的藝術(shù)生命價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了字體的再現(xiàn)的跨越式發(fā)展，同時(shí)文字和圖形的高度結(jié)合，也使得平面設(shè)計(jì)作品具有更高的藝術(shù)價(jià)值。

三、字體符號(hào)運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中的原則

（一）準(zhǔn)確性

平面設(shè)計(jì)作品中使用文字，主要目的是配合畫面，要么是陳述畫面內(nèi)容，要么是點(diǎn)題畫面內(nèi)涵，因此在使用文字的時(shí)候要力求準(zhǔn)確。第一，要用詞準(zhǔn)確。選擇的詞匯、句子在用字、語(yǔ)法等方面勿求準(zhǔn)確無(wú)誤，不能使用別字、錯(cuò)字，能夠準(zhǔn)確表情達(dá)意，與畫面內(nèi)容相配合。句子語(yǔ)法不能出現(xiàn)錯(cuò)誤，造成語(yǔ)義不通，病句、錯(cuò)句等情況。平面設(shè)計(jì)作品是要公開展示的，其作品上的文字勿求規(guī)范性，不能給社會(huì)造成誤導(dǎo)和混淆。第二，使用方式要準(zhǔn)確。文字多少要與作品內(nèi)容相吻合，文字內(nèi)容要與作品主題相貼合，要能夠起到配合畫面進(jìn)行宣傳的作用。

（二）審美性

平面設(shè)計(jì)作品是要追求藝術(shù)美的，審美是其最根本的追求目標(biāo)之一，在使用文字相配合的時(shí)候，要充分考慮其審美特性，通過(guò)視覺傳達(dá)提高作品的藝術(shù)魅力，豐富作品內(nèi)涵。無(wú)論在筆畫的結(jié)構(gòu)上還是在畫面設(shè)計(jì)上，都要充分考慮視覺審美需求，使之能夠達(dá)到令人愉悅的目的，給觀賞者留下良好的印象。

（三）獨(dú)特性

在進(jìn)行字體排版的時(shí)候，要形成與作品內(nèi)容相一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。一般而言，文字在排版上具有端莊秀麗、堅(jiān)固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸等特征。無(wú)論選擇哪一種獨(dú)特特征進(jìn)行文字排版，都要考慮畫面的同一性，與畫面設(shè)計(jì)內(nèi)容相一致，使設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于統(tǒng)一。同時(shí)也能形成作品的獨(dú)特風(fēng)格，因此在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮設(shè)計(jì)字體的獨(dú)特性。

（四）裝飾性

文字的功能不論是陳述作品內(nèi)容還是畫龍點(diǎn)睛，其主要作用還是平面設(shè)計(jì)作品的輔助組成部分，因此不能喧賓奪主，宜少不宜多，宜精不宜雜。準(zhǔn)確對(duì)文字符號(hào)進(jìn)行定位，清楚其地位，能夠更好地促進(jìn)設(shè)計(jì)師進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。另外，平面設(shè)計(jì)作品功能多樣，展現(xiàn)方式較為多元，無(wú)論是海報(bào)、店招還是頁(yè)面設(shè)計(jì)等，藝術(shù)性都是其核心，因此裝飾的美感性就要較為突出，無(wú)論是作為平面設(shè)計(jì)作品的裝飾性部分，還是作為平面設(shè)計(jì)作品的裝飾性特性而言，文字的裝飾性原則都是毋庸置疑的。

四、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中對(duì)字體符號(hào)的運(yùn)用途徑

（一）字體的選擇

字體符號(hào)的設(shè)計(jì)首先要考慮字體形式的選擇，但從字體符號(hào)角度考慮，可以分為漢字、西文字母、數(shù)字符號(hào)等形式。無(wú)論哪種形式的字體符號(hào)，都可以從簡(jiǎn)單意義角度理解為圖形設(shè)計(jì)的一種樣式。漢字的字體樣式又較為復(fù)雜，楷書、行書、草書、隸屬等基本字體形式基礎(chǔ)上又可以演變出更多的字體樣式，在計(jì)算機(jī)時(shí)代，這種變化更為豐富多彩，加上漢字本身的內(nèi)涵意蘊(yùn)，使得漢字成為可塑性非常強(qiáng)的一種文字符號(hào)。對(duì)漢字進(jìn)行進(jìn)一步的解構(gòu)和重組，將其拆分成若干筆畫單元，配合聯(lián)想和想象，運(yùn)用圖形、顏色等方式進(jìn)行進(jìn)一步的藝術(shù)加工，字體逐漸賦予了更重要的藝術(shù)性，有時(shí)甚至成為一個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性內(nèi)容。不同的字形特點(diǎn)具有不同的視覺效果和感受，比如將字體拉長(zhǎng)，能夠形成上下流動(dòng)的感覺，斜體字又具有斜向流動(dòng)的動(dòng)態(tài)美感，對(duì)字形的變換形成形態(tài)更為豐富的字體形式，給設(shè)計(jì)帶來(lái)更為豐富的形式和規(guī)律。

（二）字體的布局

字體布局是對(duì)字符之間的距離、擺放位置、字體形式等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行字體布局的時(shí)候，要考慮畫面的美感。良好的字體布局就是畫面設(shè)計(jì)的過(guò)程，能夠給人增強(qiáng)美感、易于閱讀的感覺，形成視覺審美；失敗的字體布局則形成雜亂繁雜的感覺，猶如一間雜亂的屋子，既影響閱讀，又影響視覺審美，是不可取的。

第一，字體布局要考慮畫面風(fēng)格的同一性。字體符號(hào)是畫面的一部分，無(wú)論是主角還是配角，都要與畫面形成同一性。字體符號(hào)不能獨(dú)立于畫面而存在，不能標(biāo)新立異、各自為政，其主要功能是為更好地詮釋畫面內(nèi)容而存在，點(diǎn)出畫面主旨，因此在形式和風(fēng)格上必須與畫面整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，以體現(xiàn)整體性和同一性。但作為畫面的一部分，可以在畫面風(fēng)格允許的范圍內(nèi)有自己別出心裁的小變動(dòng)，更顯活潑生動(dòng)。

第二，字體符號(hào)的使用面積和層次性也是布局的主要內(nèi)容。在進(jìn)行字體布局的時(shí)候，字體符號(hào)所占畫面空間的面積大小、字體大小對(duì)畫面的整體性、主體性等都有影響，為創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)效果，可以通過(guò)改變字體符號(hào)的大小、面積來(lái)體現(xiàn)空間上的層次性，比如加大字體字號(hào)，與小號(hào)字體形成對(duì)比，從而表現(xiàn)出畫面的主題，層次分明，具有視覺沖擊感。

（三）字體的顏色

字體的顏色是平面設(shè)計(jì)作品顏色風(fēng)格的重要組成部分。首先，字體的顏色要與畫面整體性相統(tǒng)一。字體符號(hào)是畫面的一部分，因此它的風(fēng)格、顏色都要與畫面主色調(diào)相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以體現(xiàn)畫面的整體性。其次，字體顏色要與背景顏色相分離。字體是平面設(shè)計(jì)作品中獨(dú)特的存在元素，其存在要求有較高的辨識(shí)度，因此在顏色處理上要與背景顏色相分離，不能靠色，使人難以分辨。最后，字體顏色要有獨(dú)特性。字體符號(hào)是平面設(shè)計(jì)作品中獨(dú)特的存在，既要與畫面整體相統(tǒng)一，又要具有辨識(shí)度，同時(shí)，又是畫面主題的點(diǎn)睛之筆，因此其顏色在不違背整體性和同一性的前提下，具有一定的獨(dú)特性，形成自己的小風(fēng)格，以豐富畫面，提高辨識(shí)度。

五、結(jié)語(yǔ)

字體符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有較為重要的作用，比如表詞達(dá)意、強(qiáng)化內(nèi)涵、加強(qiáng)藝術(shù)魅力等方面，因此處理好字體符號(hào)的設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言意義十分重大。字體符號(hào)本身的意象美、圖形美等特點(diǎn)，使得其具有很好的可創(chuàng)作性，是非常豐富的藝術(shù)創(chuàng)作資料庫(kù)。可以在字體選擇、字體布局以及字體顏色等方面進(jìn)行考慮和創(chuàng)新，給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多創(chuàng)新性元素。

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責(zé)任編輯：于蕾