論新媒體時代下的新聞傳播

摘 要：隨著網絡技術、通訊技術的不斷發展，新媒體就如雨后春筍，占據半壁江山，在給新媒體帶來挑戰的同時，也帶來了全新的機遇。身為高中生，就應該對新媒體有一個全新的認識，并且清楚地了解到新媒體具備的優勢，這樣才能夠認清楚新媒體時代下的新聞傳播，從而找到創新途徑，讓新聞媒體更好地生存與發展下去。

關鍵詞：新媒體；新聞；傳播

在信息大爆炸的時代下，網絡技術日新月異，各種智能電子產品應運而生，在帶來視覺與聽覺刺激的同時，也可以讓我們接受海量的信息，進而滿足我們的好奇心與求知欲，從而將自身從新聞接收者主要轉變成為新聞傳播的監督者與參與者。在這樣的時代下，新聞傳播的內容與方式都出現了極大的變化，使得人們的生活之中，新聞逐漸扮演了重要角色，并且也讓新聞傳播正式進入多樣化的傳播時代。

一、 新媒體較傳統媒體之優勢

所謂新媒體，就是以計算機信息處理技術作為其基礎，以網絡作為其新的運作平臺媒體。基于影像、圖形、聲音等，將各種信息復合、交叉呈現在受眾面前。通過互聯網、手機媒體、移動電視等，我們可以更加快捷、方便的獲取信息。就如手機媒體，其不僅攜帶方便，而且也不會受到地點、時間等多種因素的限制，因此得到了快速的發展。

相比傳統媒體，新媒體擁有無限的“優越性”。首先，新媒體可以通過“多屏互動”的方式來加以呈現，一條新聞可以通過數字化報紙、網絡電視端等諸多形式存在。其次，新媒體下的新聞擁有較強的實效性，而實效性又是當前新聞最不能或缺的一種黃金原則，所以，也引起了足夠的關注。新媒體依靠數字技術，在資源傳播的同時，還可以提升信息整體的傳輸效率，這是傳統新聞媒體不能比的。另外，新媒體的新聞獲取形式更加的自由，并且費用更加的低廉。網絡之中匯集了各種信息，這樣就為新媒體的發展提供了豐富的信息資源。最后，新媒體出現之后，已經逐漸轉變了新聞傳播鏈中受眾的位置，人人都可以成為信息的接收者與發布者。人們不再被動地接收信息，而是能夠主動地去選擇與接觸當前的信息。

二、 新媒體時代新聞傳播的創新途徑

（一） 結合時代特點，將理論聯系實踐

新媒體技術的發展，讓我們認識到新聞的傳播方式出現了改變。新聞傳播理論本身來源于西方的新聞傳播學，雖然在新聞事業發展進程之中進行了改革與創新，但是因為在文化、經濟以及政治等方面存在較大的差異，所以，西方的新聞傳播理論還無法滿足國內新聞傳播的需求。隨著新媒體的應用，傳統的新聞傳播理論還無法滿足媒體的發展需求。理論能夠對實踐進行指導，但是不同類型的媒體，其報道的內容、表現的手法以及具體的形式都會存在差異，如果按照傳統的理論模式來對新聞實踐活動進行指導，那么就可能出現新聞傳播事業停滯不前的情況，進而影響大眾精神文化需求的提高。所以，努力推動新聞傳播事業的發展，還應該結合時代的發展需求，能夠實現傳統新聞理論的改造與創新。能夠堅持“三個代表”的重要理論，也就是將先進文化、先進生產力以及廣大人民群眾的利益作為傳播新聞的理論基礎。真正立足于新聞傳播的實際情況，完善不足之處，就能夠構建出滿足我國國情的新聞傳播體系，從而將理論的指導作用完全發揮出來，從而推動新聞傳播事業的可持續發展。

（二） 在新聞報道中納入自媒體

在新聞報道之中納入自媒體，是新媒體時代下新聞傳播互動性、多樣性以及傳播主體所決定的。所以，我們需要適應時代的發展，在新聞報道之中納入自媒體。在新聞報道之中，可以設置自媒體斑塊，用于網友新聞發布的主要陣地。同時，設置對應的編輯負責這一個版塊，進而針對具有重大意義或者是價值的新聞進行跟蹤性的報道，從而將其發布到其余的斑塊之中，從而提供給對嚴肅新聞有閱讀需求的讀者進行閱讀。針對有價值的新聞，在經過核實之后，可以對第一發布者給予一定的獎勵，從而鼓勵更多的人員能夠以認真的態度參與到新聞報道當中去，從而推動自媒體的蓬勃發展。

（三） 促進新舊媒體的融合發展

在當前的新媒體環境下，傳統媒體面臨巨大的挑戰與機遇。懂得正視新媒體的發展，能夠堅持走上新舊媒體共生共贏的發展之路，才能在良性的競爭之中推動新聞傳播的不斷進步。實現新舊媒體之間的相互融合，還需要考慮下述幾個方面：

第一，針對新舊媒體，還應該做到取長補短。實際上，也就是針對優勢資源做好二次的整合。在這一個過程中，新媒體應該考慮到紙媒的專業性、權威性以及深刻性，并且紙媒還應該努力去學習新媒體技術，能夠實現紙上傳播到網絡傳播的過渡。最終實現兩者之間的相互融合，同時還能夠讓其擁有理論深度、專業權威，并且還可以滿足時代的發展需求。專業的制作內容，永遠都是傳播的主流，這是人類社會得以發展的基本規律，只有專業化的生產，才可以節約成本、提高效率，提升水平，從而形成產業鏈條，支持產業鏈持續的運轉下去。

第二，努力學習電商行業，實現線上線下的活動。通過信息網絡的建構，樹立新媒體良好的口碑，最終形成內容勁性以及公信力，這樣才可以讓讀者更好地適應這一種閱讀習慣。新媒體還要懂得樹立出“客戶的服務意識”，能夠圍繞客戶開展工作。新媒體時代也就是要求內容為王，同時也是服務為王的時代。新媒體應該重視用戶的實際體驗，能夠按照實際的回饋，不斷地完善媒體。努力建立個性化的用戶體驗，這樣才能夠根據讀者的實際閱讀習慣，從而實現定制化內容的效果。

三、 結語

總而言之，新媒體作為時代的產物，對于新聞傳播形式以及內容帶來了巨大的變化，并且也會對受眾的群體思維模式以及行為模式帶來影響。所以，處于這一時代下的高中生而言，我們需要有正確的認識，并且還能夠加以利用，這樣才能夠更為透徹地了解新媒體下的新聞傳播。

參考文獻：

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作者簡介：

張競文，遼寧省鞍山市，鞍山市第八中學19屆6班。