VI設計在科研院所文化建設中的作用和新思路

王蔚

摘 要：

當今社會中各科研院所與私企之間的競爭越來越激烈。一直以來，科研院所形成了以產品質量和技術創新為主的宣傳競爭模式，但忽視了視覺識別設計（以下簡稱VI設計）在科研院所文化建設中的重要性。本文闡述了科研院所文化建設中存在的誤區，分析了VI設計的作用，提出了將VI設計應用于科研院所文化建設的新思路，提升其競爭力與影響力。

關鍵詞：科研院所；文化建設；VI設計

1 引言

隨著市場經濟的逐漸成熟與迅猛發展，科研院所在市場競爭中仍以產品質量及技術革新為依托，VI設計的重視程度卻被弱化。相對而言，私企在市場競爭三者都均衡注重，使得其社會效應和產品能更快地融入市場競爭中，為其帶來利益最大化。弱化或缺乏VI設計對于科研院所來說，意味著形象的樹立缺乏辨識度和認同感，且需花耗費大量時間才可能樹立微弱的地位。同時，科研院所的產品缺乏個性化，無法使大眾對科研院所供應的產品或服務產生品牌忠誠度。結合現狀，目前科研院所的企業文化建設大致存在以下幾個方面問題：

（1） 對企業文化的認識不夠深刻。大部分科研院所認為企業文化建設缺乏實際意義，產品質量和技術才是根本，應將全部精力集中于科研生產中。

（2） 流于表面形式，忽視內在建設。僅有標語，缺少實質性的文化理念體系，將科研院所的企業文化等同于精神而脫離實踐，久而久之，難以持續發展。

（3） 缺乏對文化建設的長期經營與管理。只搭建了前期的基礎平臺，而缺乏一套長久發展、持續更新的管理體系。

（4） 與私企相比，科研院所擁有領先的前瞻性和技術性，但同時也存在著保守、效率低的弊端，從而限制了科研院所文化建設的發展。

（5） 注重產品質量與技術創新，忽視了科研院所企業文化的創新和個性化。

本文提出VI設計在科研院所文化建設中的作用和新思路，希望為今后科研院所在市場競爭中樹立良好的形象和競爭力，提供有效支撐和解決辦法。

2 VI設計對科研院所企業文化建設的作用

VI設計能不斷塑造軟實力、強化推廣效應，增強產品知名度和影響力，鞏固和提升科研院所在市場競爭中的地位。同時，VI設計是科研院所的無形資產，也是重要組成部分，以形象的視覺宣傳形式傳達科研院所的核心價值觀、經營模式、管理方式、企業文化和企業精神的各個方面。積極強化科研院所文化建設中VI設計對內對外的作用，努力提高和創新與外部市場競爭、當今社會發展相適宜的新方法、新途徑。因此，它的作用不能忽視。

2.1 VI設計在科研院所文化建設中的對外作用

VI設計能夠使科研院所的外部形象達到高度的整體與統一，要獲得外部對科研院所的關注和認同，就必須設計統一獨特又富有個性化的企業形象，在視覺上吸引大眾，使得他們產生興趣。成功的VI設計能幫助科研院所產生品牌效應，無論開拓市場還是穩固地位都起著關鍵性作用，從而為科研院所市場經營提供機遇和發展，形成長期的合作關系。同時，在信息化高速發展的今天，還能充分利用各種傳播媒介，達到理想的宣傳效果，為科研院所的長久發展打下穩固的基礎。

2.2 VI設計在科研院所文化建設中的對內作用

從科研院所內部看，企業文化建設中的VI設計可以使員工在工作中產生歸屬感。良好的企業形象、核心價值觀能夠調動員工的積極性和集體榮譽感，提高科研生產的效率與產品、服務的質量，保證科研院所的生命力與活力，推動科研院所在社會發展中不斷健康穩步向前。科研院所可以借鑒成功企業的VI設計案例，再結合自身特點，加強對內的凝聚力，運用VI設計的各個方面對內全面系統的宣貫實施，以達到最終效果。

3 VI設計應用于科研院所企業文化建設的新思路

現代社會的高速信息化、數字化發展，傳統的VI設計已然不能支撐整個科研院所的推廣與發展，如何改變傳統VI設計，并將數字化應用于傳統VI設計中，是當前亟待解決的問題。

3.1 VI設計在實際應用中的新思路

VI設計由企業文化、行為特點的視覺符號及各種應用元素構成。VI設計包括兩個方面，第一是基礎設計方面，如名稱、字體、顏色以及各部分的組合規范設計等。第二是應用設計方面，把基礎元素的規范統一設計放入實際需求中，如日常辦公用品、產品包裝、多媒體宣傳、展室、服裝等方面。這兩方面是最常規的VI設計，但如果要想與其他企業相互區別，并快速獲得認同，還是要在設計細節獨特性和個性化上進行大膽改變與創新。例如，運用VI設計應用系統的時候，在整體標志、標準色上可以進行適當的變化，像可口可樂、百事等知名企業，每隔一段時間其標志等元素發生了微妙的調整，為大眾帶來了新的感官體驗，迅速提升新的品牌效應。以此借鑒，在此變化與統一的基礎上，添加具有本科研院所特點的企業文化、建筑、詩賦、印章等特色元素。這些細微、靈動元素的加入不僅能使設計出的產品獨具特色，而且能夠快速達到宣傳科研院所企業文化和產品的效果與樹立良好形象的目的。

3.2 VI設計在數字化平臺拓展中的新思路

傳統VI設計中常規運用的軟件Photoshop、CorelDraw和Illustrator等對VI進行分類設計，最終以紙媒介的視覺形象識別手冊形式以及相關設計產品的展示呈現，而這種傳統方式已使用百年之久。伴隨著計算機與互聯網出現和快速發展，信息數字化已完全融入了我們工作生活的每個細節。各種形式的媒介都能夠運用計算機進行存儲和表現，并通過互聯網隨時隨地進行交流，大大提高了工作效率。

設計的構成語言被新技術不斷打破，新的表現形態大幅度提高了VI設計的個性化、傳播效果和傳播速度。信息化的傳播方式革新，讓VI設計開始拓展到數字化領域繼續發展，使得科研院所不能以單一傳統的傳播方式進行宣傳，而是要利用數字化傳播媒介，讓獨特的、個性化的、趣味性的、互動性的視覺識別方式為科研院所創造新的宣傳形式與價值，進而為科研院所獲得更廣闊的市場空間，提高競爭力，保證科研院所的長久發展。VI設計的數字化表現形式，強調實時交互性，可以最大化地調動大眾的參與性，通過五感影響著大眾的體驗感受，隨時隨地就能了解產品信息和企業文化。同時，VI設計的數字化還可以增強大眾與科研院所彼此的互動樂趣，在互動中了解、接受、傳達對科研院所的認同感。比如利用光媒介，像很多影視作品中呈現的一樣，延伸至現實中光媒介的宣傳欄、產品陳列、企業標志、展室文化等諸多方面，對視覺產生了極大沖擊力的同時，將符合其特點的聽覺感官效果融入其中，更可形成觸覺的體驗，在這種新的感官環境下，讓大眾更快更好地了解、認同科研院所的產品及企業文化，提高辨識度。再如利用動畫設計，將平面化轉向動態化，利用flipsnack、zooburst等電子書制作軟件，可以設計宣傳冊、會議手冊等，革新傳統媒介帶來的乏味感，甚至讓二維空間向三維空間轉換，將無紙化的宣傳變為現實，極大程度提高了工作效率，同時也提升了展示效果。再還有利用虛擬模擬的技術，將VI設計的實體轉向為虛擬，既可以對未來的產品、環境等元素進行構想、創新與展望，又能拉近現實與虛擬之間、人與虛擬之間的距離，猶如真實，感受身臨其境，讓五感得到再次的升華。此外，VI設計的數字化還能為科研院所在市場競爭中降低宣傳成本，又能以最快的傳播速度宣傳自身，達到產品競爭、傳播推廣與企業文化共贏的目的。

4 結論

科研院所在如今市場競爭日趨激烈的時代背景下，企業文化建設中VI設計成為了必然選擇，其重要性日顯突出，需與產品質量、技術創新有機結合起來，平衡三者之間的分量。以傳統VI設計為基礎的個性化設計和以VI設計數字化為基礎的多方位、多維度展示企業文化及產品的宣傳途徑，是適應當今社會發展的必然需要，VI設計的數字化表現形式必將伴隨著時代發展進入全新階段，未來設計的展示形式，會更加虛實結合，朝著多維度空間繼續探索與發展。本文提出的兩個方面的新思路，希望能為科研院所今后的發展提供參考。VI設計作為科研院所文化建設新的管理模式和重要舉措，會將帶來更大的作用，從而不斷提高科研院所的綜合實力和市場份額。

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（作者單位：華中光電技術研究所-武漢光電國家實驗室，湖北 武漢 430223）