淺談“互聯網+”背景下鄉村旅游網絡營銷策略

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當前，隨著互聯網的迅速發展，互聯網不僅已經滲透到了我們生活的方方面面，而且也融入進了國民經濟的各個板塊，如“互聯網+”金融、“互聯網+”旅游等，都是在互聯網生態環境之下，各個行業所做出的主動適應和轉型升級，并且也取得了較好的效果。鄉村旅游電子商務就是在“互聯網+”背景下應運而生的，是我國旅游行業發展的新平臺，給我國鄉村旅游行業的發展帶來了前所未有的發展機遇和挑戰。

一、鄉村旅游借勢“互聯網+”進行營銷的意義

當前，隨著互聯網技術的迅速發展，互聯網技術不僅已經滲透到我們生活、生產中，成為我們獲取信息的主要途徑，同時，互聯網也對很多行業發展帶來了變革性的改變，尤其是像傳媒行業、商貿流通行業等，并且互聯網的參與和助力，也讓很多傳統行業獲得了新的效益增值途徑和發展動力，并給了很多傳統行業在管理理念、發展思維方面革新以巨大啟示。

互聯網在各行各業中的成功實踐，同樣可以被引入鄉村旅游行業。如果鄉村旅游行業能夠借勢“互聯網+”的趨勢進行自身在營銷方面的創新和改進，對于自身推廣和獲客將會產生很重要的促進作用，主要由兩個原因，一是從鄉村旅游業態的發展實際情況來看，鄉村旅游所服務的對象，絕大多數還是城鎮游客和外地游客，其對于鄉村旅游景區的了解往往都是習慣性從互聯網上獲取，因此，鄉村旅游能夠在互聯網營銷方面作一些探索，將更有助于消費者更好地了解鄉村旅游項目，提高游玩的興趣。二是借助互聯網平臺的功能多元化和在信息傳播上的兼容性，鄉村旅游可以利用互聯網不僅達到旅游項目推廣的目的，還能帶動鄉村農副產品、民俗產品及其他特色產品的網上營銷，從而促進綜合經濟收益的提升。

二、鄉村旅游如何借勢“互聯網+”進行營銷

(一)拓寬并不斷豐富互聯網營銷渠道

當前，鄉村旅游在借助互聯網進行營銷的過程中，主要可以利用的平臺還是一些新媒體平臺，而目前隨著新媒體的飛速發展，新媒體能夠產生的人氣集聚效應也不斷增大，為此，鄉村旅游應當要主動拓寬并不斷豐富以新媒體為主的互聯網營銷渠道，比如微博、微信公眾號、主頁、直播平臺等，通過開設一些專門的官方微博、官方公眾號、官方主頁等，以及做好內容的同步更新，來實現宣傳渠道的多管齊下。同時，要做好這些新媒體的界面設計和功能設計，一方面，要使得消費者能夠在更加美觀、生動、圖文并茂的界面上達到了解旅游景區的目的；另一方面，要使客戶通過這些新媒體平臺，在瀏覽信息的同時也能夠實現景點門票預訂、餐飲預訂等服務，綜合提高消費者使用體驗。

(二)創新互聯網營銷方式

雖然目前有一些鄉村旅游也借助互聯網進行營銷，但是其營銷手段整體還是比較單一，大都是利用文字、圖片等在互聯網平臺上對鄉村旅游項目進行一些介紹，而目前隨著新媒體信息傳播方式的不斷發展，人們對這種靜態的信息傳播方式也往往會表現地不以為然，因此，鄉村旅游項目在互聯網營銷過程中還要做好方式的創新，不斷打破過去以文字圖片鋪陳的傳統營銷推廣方式。比如可以在直播平臺上將實景游玩的過程進行直播，或者是拍攝一些以反映鄉村旅游中比較好玩的項目為主的短視頻在微博、微信公眾號進行推送，這些比較新鮮的方式在呈現給消費者的時候，往往會更容易引起他們觀看的興趣，在“吸粉”的同時達到客戶群體集聚的目的。

(三)加強互聯網營銷的基礎建設

在利用互聯網進行營銷的過程中，良好的營銷方式固然重要，但同時也不能忽略，扎實的基礎建設是確保互聯網營銷能夠有效開展的前提條件。為此，一方面是要通過加強和互聯網科技公司的合作，充實各種營銷技術，包括互聯網新媒體平臺的運營技術、營銷APP的開發和推廣技術等；另一方面，要大力引進既懂新媒體運營，又懂市場營銷和推廣的相關人才，來助力鄉村旅游互聯網營銷工作水平的提升。

綜上所述，互聯網營銷對推動鄉村旅游產業發展具有重要的作用，鄉村旅游行業應當聚焦“互聯網+”的趨勢背景，不斷做好互聯網營銷過程中的內容和方式創新，提高互聯網營銷的價值輸出。