淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

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當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面，而且也融入進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)板塊，如“互聯(lián)網(wǎng)+”金融、“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游等，都是在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境之下，各個(gè)行業(yè)所做出的主動(dòng)適應(yīng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且也取得了較好的效果。鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)運(yùn)而生的，是我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)，給我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、鄉(xiāng)村旅游借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行營(yíng)銷的意義

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅已經(jīng)滲透到我們生活、生產(chǎn)中，成為我們獲取信息的主要途徑，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)很多行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了變革性的改變，尤其是像傳媒行業(yè)、商貿(mào)流通行業(yè)等，并且互聯(lián)網(wǎng)的參與和助力，也讓很多傳統(tǒng)行業(yè)獲得了新的效益增值途徑和發(fā)展動(dòng)力，并給了很多傳統(tǒng)行業(yè)在管理理念、發(fā)展思維方面革新以巨大啟示。

互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中的成功實(shí)踐，同樣可以被引入鄉(xiāng)村旅游行業(yè)。如果鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能夠借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)進(jìn)行自身在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新和改進(jìn)，對(duì)于自身推廣和獲客將會(huì)產(chǎn)生很重要的促進(jìn)作用，主要由兩個(gè)原因，一是從鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游所服務(wù)的對(duì)象，絕大多數(shù)還是城鎮(zhèn)游客和外地游客，其對(duì)于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的了解往往都是習(xí)慣性從互聯(lián)網(wǎng)上獲取，因此，鄉(xiāng)村旅游能夠在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面作一些探索，將更有助于消費(fèi)者更好地了解鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提高游玩的興趣。二是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的功能多元化和在信息傳播上的兼容性，鄉(xiāng)村旅游可以利用互聯(lián)網(wǎng)不僅達(dá)到旅游項(xiàng)目推廣的目的，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品及其他特色產(chǎn)品的網(wǎng)上營(yíng)銷，從而促進(jìn)綜合經(jīng)濟(jì)收益的提升。

二、鄉(xiāng)村旅游如何借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行營(yíng)銷

(一)拓寬并不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，主要可以利用的平臺(tái)還是一些新媒體平臺(tái)，而目前隨著新媒體的飛速發(fā)展，新媒體能夠產(chǎn)生的人氣集聚效應(yīng)也不斷增大，為此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)要主動(dòng)拓寬并不斷豐富以新媒體為主的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，比如微博、微信公眾號(hào)、主頁(yè)、直播平臺(tái)等，通過(guò)開(kāi)設(shè)一些專門的官方微博、官方公眾號(hào)、官方主頁(yè)等，以及做好內(nèi)容的同步更新，來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳渠道的多管齊下。同時(shí)，要做好這些新媒體的界面設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，一方面，要使得消費(fèi)者能夠在更加美觀、生動(dòng)、圖文并茂的界面上達(dá)到了解旅游景區(qū)的目的；另一方面，要使客戶通過(guò)這些新媒體平臺(tái)，在瀏覽信息的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)景點(diǎn)門票預(yù)訂、餐飲預(yù)訂等服務(wù)，綜合提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

(二)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式

雖然目前有一些鄉(xiāng)村旅游也借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，但是其營(yíng)銷手段整體還是比較單一，大都是利用文字、圖片等在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行一些介紹，而目前隨著新媒體信息傳播方式的不斷發(fā)展，人們對(duì)這種靜態(tài)的信息傳播方式也往往會(huì)表現(xiàn)地不以為然，因此，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中還要做好方式的創(chuàng)新，不斷打破過(guò)去以文字圖片鋪陳的傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣方式。比如可以在直播平臺(tái)上將實(shí)景游玩的過(guò)程進(jìn)行直播，或者是拍攝一些以反映鄉(xiāng)村旅游中比較好玩的項(xiàng)目為主的短視頻在微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行推送，這些比較新鮮的方式在呈現(xiàn)給消費(fèi)者的時(shí)候，往往會(huì)更容易引起他們觀看的興趣，在“吸粉”的同時(shí)達(dá)到客戶群體集聚的目的。

(三)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)建設(shè)

在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，良好的營(yíng)銷方式固然重要，但同時(shí)也不能忽略，扎實(shí)的基礎(chǔ)建設(shè)是確保互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能夠有效開(kāi)展的前提條件。為此，一方面是要通過(guò)加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)科技公司的合作，充實(shí)各種營(yíng)銷技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)、營(yíng)銷APP的開(kāi)發(fā)和推廣技術(shù)等；另一方面，要大力引進(jìn)既懂新媒體運(yùn)營(yíng)，又懂市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣的相關(guān)人才，來(lái)助力鄉(xiāng)村旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作水平的提升。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的作用，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)背景，不斷做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的內(nèi)容和方式創(chuàng)新，提高互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值輸出。