移動互聯網時代廣播廣告經營的困境與對策研究

趙妍

摘 要 21世紀是科學技術快速發展的時代，移動互聯網已經進入到人們的生活中，它與傳統媒體一樣都面臨著很大的機遇與挑戰，要想讓移動互聯網發揮出作用，就要找出其發展存在的問題，并找到相應的解決對策，文章就對移動互聯網時代廣播廣告經營的困境與對策進行分析。

關鍵詞 移動互聯網；廣播廣告；經營困境；對策分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0018-02

廣告已經成為我們生活與工作中不可缺少的部分，它涉及到了我們生活的各個方面，并能夠吸引消費者的關注，因為我們正處于移動互聯網的時代，因此每天都離不開各種移動設備，如果能夠將廣告與現代技術結合起來，那么將會取得更好的發展，但是從目前來看，移動互聯網時代廣播廣告面臨著一些困境，文章將存在的問題合理的解決，希望對以后的發展有很大的幫助。

1 移動互聯網時代廣播廣告存在的問題

1.1 廣播廣告價值被低估

隨著新媒體的不斷發展，廣播的價值也被人們所忽視，新媒體出現之后傳統媒體也可以得到進步，傳統媒體中廣播是主要的代表。從目前來說，很多廣告主對廣播都有著誤區，認為在管理方面有一定的缺陷，因此很難被更多的人所認可。這樣繼續發展廣播的價值將會被人們所忘記，因此應該不斷的發現廣播的價值與優點。

1.2 廣告形式沒有特色

廣播廣告主要是以欄目的方式來進行開展的，并且能夠按照不同方式傳遞給人們，在廣播廣告中還存在以下集中表現方式，綜合式、對話式、獨白式等，大多數的廣告是按照傳統方式中規中矩的進行播放，這樣的廣告形式比較簡單，內容比較單調，往往不能夠吸引更多的人，而且如果太過于重視內容，那么就會嚴重的缺乏創意與理念，同時也會導致廣播廣告整體水平降低。

1.3 傳播技術嚴重落后

廣播廣告憑借著收聽方便以及受眾數量多的優勢，成為了主要的媒體，隨著科學技術與移動技術的發展，對傳統的廣播廣告也產生了很大的影響，除了在一些固定的場所播放廣播之外，很多小的地方以及設備都需要信息技術的支持，如果傳播技術太落后，那么就不能夠讓廣播廣告滿足市場的要求。廣播媒體在我國屬于國企的范圍，目前來說，我國公司的管理以及行政的管理都存在矛盾，對廣播運行的健康性也產生了阻力，因為我國廣播行業的制度不完整，管理水平也比較低。

2 移動互聯網時代廣播廣告經營困境產生的原因

廣播在進行宣傳的時候，都是采用無線電音頻技術進行，為人們提供隨時的新聞要事，通過信息的播放人們能夠對產品產生購買的欲望，隨著時代的不斷發展，信息化與數字化開始走進人們的生活，微信等App也發展的十分迅速，因此在這樣的形勢下，廣播廣告將面臨著變革與創新。新媒體時代下，網絡廣告以網絡作為主要載體，并且該種方式已經深入到人們的生活與工作中，但是隨著科技的進步，網絡廣告也出現了很多不良信息，例如不法信息或者虛假廣告等，這些廣告本身存在著很大的問題，沒有嚴格按照市場的制度來發布，網絡廣告審查方面也比較寬松，因此針對這樣的問題，我國政府應該提高重視程度，加大廣告的監管力度，完善網絡廣告中的制度，這樣才能夠保證網絡廣告的正規性。

2.1 廣告市場環境發生變化

由于媒介環境不斷的變化，媒體之間的競爭也更加激烈了，進入新世紀以來，媒體的環境更加的嚴峻了，傳統的媒介格局發生了一定的變化，但是近年來，新媒體的發展十分快速，以手機為代表的移動媒體成為新的增長點，而且廣告主對傳統廣告的投入力度也變少了，就2007年各類廣告的營業額就比2006年增長了7%。

2.2 廣告更加追求理性化

在以前人們總覺得一個廣告能夠救活一個企業，但是現在這種觀念已經不再有了，而是變得更加的理性化，更重視媒體的組合戰略，近些年，廣告主將廣告傳播的效率與投資相結合，基于互聯網的營銷形態，可以分成不同的廣告類型，廣告主也會利用很多新興的媒體來對傳統媒體進行補充，根據市場的需求來提高新媒體在廣告上的花費，這將會是未來發展的主要趨勢。在新的市場環境下，廣告主的營銷需求也在發生著變化，廣告主需要進行更加有效的溝通，不斷地將廣告傳播手段進行創新，只有充分的信任不讓客戶對廣告產生厭惡，才能夠達到更好的效果。

2.3 跨國公司與本土公司結合

跨國廣告集團在上世紀就已經開始部署了，在中國的全面擴張主要是對廣告公司的加購，跨國廣告對本土的公司進行加盟，從而爭取更多的市場份額，另一方面，面對日益增長的行銷業務以及廣告市場，可以通過購買小型公司的方式進行創新，本土的廣告公司應該從實際的優勢出發，提升本土市場的影響力，例如可以在白酒、房地產等領域進行研究，通過資本的運作尋求更大的空間，這樣的形勢下，我國的傳統媒體只能是在夾縫中求生存，還需要不斷的研究出新的廣告創意，讓廣告的形式更加全面。

3 移動互聯網時代廣播廣告經營的對策

互聯網還在高速的發展過程中，未來的廣播廣告業需要與互聯網行業進行結合，要保留優點的同時，能夠充分結合時代的特征，當然還要與人們的實際生活相結合起來，做高質量的廣告，監管力度要加強，現在很多的廣播廣告都存在虛假的成分，商家會在各種方面鉆空子，如果消費者只是通過聲音進行辨別，那么就會被誤導，有關部門應該加大在多方面的監管力度，才能夠做出更加優秀的廣告。

3.1 強化搜索系統

通過搜素系統搜索關鍵詞，人們就能夠搜索到想要的相關信息，并且能夠查到與企業相關的內容，這樣可以與企業形成一種互動，然后通過聲音的方式提高人們對企業的興趣，這樣能夠提高廣告信息傳播的速度，讓人們更加充分的了解廣告，將廣播與互聯網聯系起來，從而形成一個強大的數據庫，這樣更加方便用戶的查找，這也是人們所共同盼望的事情。

3.2 提高聲音識別能力

可以通過支付寶或者微信的方式來進行傳播，可以通過聲音的方式來讓受眾更好的接受信息，增加顧客的信任度，能夠在顧客的腦海中一直刷存在感，這樣達到的效果有時候也是很好的，當然還可以成立起專門的App，例如廣播App或者博客的方式，將這些內容與國外的電臺結合起來，既打破了空間的限制，也能夠通過與互聯網的結合實現移動式的方式，利用客戶端App可以進行互動性的傳遞，能夠將這些信息以最快速的方式傳遞出去。

3.3 完善車載廣播系統

因為廣播是一種依靠聽覺來進行傳播信息的媒體，與其他的媒體相比較有著突出的特點，在眾多廣告媒介的選擇中，廣播最具有競爭力與影響力。而且現在使用私家車的人們越來越多，因此這就成為一個龐大的集體，讓整個廣播市場的高度也提升了，在廣播廣告方面有著很多種形式，例如傳統的新聞報道以及口播的方式，這樣能夠提高廣告的知名度，也能夠提高相應的公信力。可以先通過廣告的方式讓這些軟件得到推廣，將具體的新聞融入到其中，司機可以在進行駕駛的過程中捕捉到知識點，當然也需要考慮到大眾的文化水平。

3.4 掌握受眾的特點

不同受眾的特點不同，包括碎片化、知識化、年輕化?，F在科學技術發展的很快，各種聊天工具、搜索引擎、微信等信息的出現，能夠讓各個媒體實現多元化、數字化，人們在面對如此多的信息時，也能夠擁有獨立權，并且在互聯網的背景之下，受眾只要有能力就能夠通過媒體闡述自己的觀點，能夠充分滿足人們學習、娛樂等各個方面的需求，網絡廣播、手機廣播是人們收聽廣播的主要形式，智能手機的普及不會影響到年輕人對廣播的喜愛，相信隨著科技的不斷發展，更多的年輕人會喜歡上廣播。廣播廣告的人員也要經過專業的培訓，由于他們都是從編輯或者記者轉行而來，所以會積累一些人脈和社會經驗，廣播廣告行業要注意對人才的培養，不斷提高他們的能力，讓這些廣告人員能夠跟上社會的潮流，成為社會所需要的人才。

4 結論

綜上所述，主要對移動互聯網時代廣播廣告經營的困境與對策進行分析，可以看出，要想讓移動互聯網廣播廣告得到發展，還需要更多的努力，我們要從細節角度出發，不斷地傳播正能量，將傳統的廣播廣告與新型的模式結合起來，這樣才能夠從真正意義上進行宣傳與管理，廣播廣告的前景也會更好，我們要從廣播廣告中發揮出力量，擴寬廣播廣告的市場。

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