新媒體時代傳統媒體記者的轉型與定位分析

肖雄

摘 要 進入到新媒體時代，媒體傳播在形式、主體、內容和手段等方面都發生了深刻的變化。媒體環境的變化必然會對職業記者的定位造成一定的沖擊，因此，如何迎接新媒體時代的挑戰，實現職業的轉型與定位則成為傳統媒體記者需要重點思考的問題。文章從新媒體時代出發，對傳統媒體記者面臨的挑戰進行分析，并對如何實現轉型與定位給出幾點建議，以期增強媒體記者對環境的適應性，進而對打造新媒體時代的全能記者有所借鑒。

關鍵詞 新媒體時代；傳統媒體記者；轉型與定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0022-02

隨著現代信息技術的發展，新媒體已經成為現代人生活中不可或缺的一部分，以電腦、智能手機、互聯網為基礎的媒體傳播形式打破了傳統的電視、廣播、報紙在傳播內容與時效上的局限，使得海量信息的實時傳播成為可能。記者是傳統媒體中一個重要角色，其在信息收集、整合、編輯、傳播等方面的作用不可或缺。

進入到新媒體時代，傳統媒體記者的工作逐漸受到沖擊，尤其是在自媒體飛速發展的今天，人人都能夠利用手中的智能設備記錄、編輯、傳播信息，這使得記者的門檻不斷降低，甚至出現了“全民記者”的趨勢。而面對新媒體傳播環境，作為一名專職記者要在競爭中獲得一席之地，就應該積極調整工作思路，立足媒體融合的現實，利用新媒體手段，實現新的轉型與定位，進而逐漸融入新的媒體環境。

1 樹立互聯網思維，推動職業轉型

互聯網是新媒體傳播的基礎，樹立互聯網思維，理解新媒體傳播模式則成為傳統媒體記者轉型工作的關鍵。

首先，互聯網的出現使得傳統意義上的新聞發生了深刻的變化，在廣播、報紙、電視的時代，新聞是專職部門的技術性勞動成果，而在互聯網時代，新聞的這種“高高在上”的姿態一去不復返，任何人只需要一部智能手機，就能夠通過互聯網上傳新聞，并獲得可觀的閱讀量和播放量，在這樣的背景下，專職記者需要打破僵化思維，從更加廣闊的途徑收集新聞內容，這樣才能最大限度地確保新聞的新鮮、時效。

其次，互聯網打破了傳統信息傳播的規則和方法，在傳統媒體中，記者是新聞呈報的媒介，利用單一的渠道實現新聞報道，但是在互聯網的支持下，受眾獲取新聞的渠道更加豐富多元，記者的角色被削弱，越來越多的自媒體編輯、主播替代了記者，而記者只有重新認識當前信息傳播流程，才能夠重新定位自身角色，獲得新的職業發展空間。

最后，在互聯網時代，信息傳播鏈條中記者作為“傳播者”的身份逐漸被替代，受眾對于單一化的新聞傳播接受能力越來越低，因此，傳統媒體記者應積極轉變思路，摸清互聯網思維，提高自身駕馭新媒體技術的能力，以更好適應新媒體傳播環境。

2 重新定位角色，融入媒體環境

在新媒體時期，傳統媒體記者必須要結合自身實況進行轉型與定位。具體來講，傳統媒體記者新的角色定位主要體現在以下幾個方面。

第一，輿論引導者，在新媒體環境下，傳統媒體記者的話語權逐漸分散，微博、論壇及朋友圈等自媒體基于用戶數量的優勢，在話語權方面占據巨大優勢?；诖耍瑐鹘y媒體記者應利用自身專業素養，對影響社會輿論導向新聞進行傳播，滲透主流價值理念，以凈化媒體傳播環境。

第二，新媒體的合作者，傳統記者應主動融入到新媒體環境中來，利用新媒體手段挖掘新聞線索，把握并發布新聞動態，充分利用新媒體的用戶資源，以調整職業發展軌道，實現與新媒體的緊密合作。

第三，融媒體中的主持者，在當前媒體環境中，文字、圖片、音頻、視頻等形式逐漸在統一的媒體平臺中融合，構建了統一化的媒體傳播形式，如網絡直播、短視頻等，傳統記者應抓住融媒體的機遇，以主持者的身份出現，并擴大新聞傳播效果。第四，知識的管理者，在新媒體時代，海量信息使得知識更新換代速度逐漸加快，而傳統記者應立足職業定位，對知識進行優化管理，提高知識價值含量，為融入新媒體環境做好充足的知識儲備。

3 學習新媒體技術，熟悉信息傳播規律

在新媒體環境下，信息的表達與傳播技巧均發生了變化，傳統媒體記者在轉型過程中應積極學習新媒體技術，以準確把握新媒體傳播規律。

第一，熟悉網站、微博、微信等新媒體介質，對新媒體內容的制作流程與制作方法進行分析，總結其傳播特點與規律，讓記者在應用新媒體的過程中更加得心應手。

第二，深度解析新媒體表達方式，例如一些微信公眾號在標題設計方面非常醒目，傳統媒體記者應在這一方面應學習經驗，根據用戶需求合理設置題目，確保新聞的吸引力。

第三，學會換位思考，樹立客戶意識，新媒體傳播環境下，受眾占據了主導地位，用戶的點擊量、播放量、轉發量直接影響著媒體傳播平臺的效益。

因此，傳統媒體記者應轉變“一廂情愿”的傳播思路，站在用戶的角度編輯新聞，提高新聞的接受度。

第五，學會媒體互動，記者在新聞傳播過程中，應充分利用微信、朋友圈等形式與用戶開展互動，從評論中收集反饋，把握用戶思維，不斷提高新聞質量。

第六，注重素材整合，利用融媒體環境，推動新聞素材的整合，綜合運用文字、圖片、視頻，保證新聞的真實性和感染力，提高新聞傳播效果。

4 加強自身學習，提高專業能力

新媒體時代對傳統媒體記者的專業能力提出了更高要求，而記者只有保持“活到老，學到老”的態度，才能夠不斷適應新媒體環境。傳統媒體記者在加強自身學習的過程中，

第一，要提高對熱點事件的敏感度，在當前媒體環境中，新聞傳播幾乎是分秒必爭，許多媒體平臺利用同步推送的方式保持新聞熱度，而記者也應該保持這種緊迫感，不僅要把握熱點，還應抓住細節，以吸引用戶關注。

第二，不斷磨練、提高故事敘述能力，新媒體環境下的新聞傳播不僅需要事實基礎，還需要巧妙的敘述能力，能夠利用新聞觸發觀眾的情緒點，如一些自媒體上非?；鸬亩桃曨l就是抓住了講好故事的這一技巧。

因此，傳統媒體記者應利用自身優勢，加強故事敘述能力，以提高新聞的感染力。

5 明確記者定位，堅定自身角色

在新媒體時代，媒體傳播變的是形式，不變的是內核，而作為一名專業記者，在實現職業轉型的過程中，也應該做好自身定位。

第一，堅持傳統媒體的公信力，即警惕當前自媒體在傳播過程中嘩眾取寵、低俗惡搞、惡意炒作等一些行為，堅守職業道德，用傳統媒體的公信力穩定用戶。

第二，堅持內容的核心價值，避免“標題黨”行為，用內容吸引用戶，保證新聞內容的的真實性與客觀性。

第三，注重原創，提高自身的職業素養，保持對熱點事件的獨立思考能力，并利用原創內容吸引用戶注意，提高在新媒體中競爭力。

第四，注重對傳播觀點的表達，在開放的媒體環境中，受眾不僅樂于自主發表評論，還喜歡在熱點事件中“抱團”，甚至在從眾心理的推動下，將某一個觀點推向輿論的風口浪尖，而記者在新聞傳播過程中，應具備獨到的眼光和價值判斷，合理闡述自身觀點，從而利用新媒體手段引導輿論導向。

6 結論

總之，在新媒體時代傳統媒體記者受到的沖擊是顯而易見的，而轉型與重新定位則成為記者適應新媒體時代的必然選擇。在新媒體環境中，專職記者首先要從思維上進行轉變，重新定位自身角色，使用互聯網傳播方法，學習新媒體編輯技巧，在保證信息真實、客觀、生動，具有感染力的情況下，堅守記者的職業道德，以引領媒體傳播行業發展。

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