縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何推進(jìn)融媒體發(fā)展分析

摘 要 縣級(jí)廣播電視臺(tái)是重要的基層媒體，在融媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到了極大沖擊，為此需探索在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略。文章就廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展模式進(jìn)行闡述，進(jìn)而分析縣級(jí)廣播電視臺(tái)推進(jìn)自身融合發(fā)展的路徑與方法。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)廣播電視臺(tái)；融媒體；互動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0034-02

信息技術(shù)的高速發(fā)展，正在成為支撐各行各業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的重要條件，而傳媒行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，也需要充分利用信息技術(shù)的支撐作用，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體之間的有效融合，促進(jìn)融媒體的發(fā)展。基于此，探討廣播電視臺(tái)推動(dòng)融媒體發(fā)展路徑就極為必要了。

1 融媒體時(shí)代下的廣播電視臺(tái)發(fā)展模式

所謂融媒體，就是融合了多種媒介形式的新媒體，涵蓋廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等，具備多種媒體形式的互補(bǔ)性與歐式，可實(shí)現(xiàn)資源與信息的全面整合，實(shí)現(xiàn)資源共通與信息兼容。在融媒體的環(huán)境下，各級(jí)廣播電視的發(fā)展模式都發(fā)生了一定變化，融媒體正在成為廣播電視發(fā)展的全新方向。

廣播電視融媒體發(fā)展的第一階段，以“臺(tái)網(wǎng)融合”的形式呈現(xiàn)，電視臺(tái)主導(dǎo)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的方式進(jìn)行節(jié)目傳播。比如2006年，鳳凰衛(wèi)視升級(jí)為“鳳凰新媒體”，實(shí)現(xiàn)鳳凰視頻、官方網(wǎng)站的相互融合，但這種模式僅僅是一種渠道的融合，僅僅是一種節(jié)目?jī)?nèi)容傳播渠道的平移，并未真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能性?xún)?yōu)勢(shì)，是一種較為原始的融合。

第二階段，廣播電視的融媒體發(fā)展，采用“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”的形式進(jìn)行融合，這一時(shí)期，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的進(jìn)一步銜接，進(jìn)一步強(qiáng)化了廣播電視的交互性效果，并突出了受眾的重要地位，受眾成為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸?shù)闹匾α俊＿@一時(shí)期，主要通過(guò)電話(huà)、短信及網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行互動(dòng)。

第三階段，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體為支撐，以逐漸誕生的新媒體為依托，通過(guò)微信、微博及客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)多種資源的整合，進(jìn)一步加深傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的互動(dòng)，采用集中化的運(yùn)營(yíng)管理模式，強(qiáng)化資源整合與媒體融合，對(duì)媒體主流價(jià)值觀進(jìn)行探索，以新媒體技術(shù)及信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)[ 1 ]。隨著融媒體發(fā)展的進(jìn)程，受眾的重要地位進(jìn)一步突出，逐漸形成以受眾為導(dǎo)向，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化融合媒體。隨著融媒體的發(fā)展，香港鳳凰新媒體也正在由單純的技術(shù)融合，逐漸發(fā)展為全方位融合模式，正在轉(zhuǎn)型為大型傳媒集團(tuán)。

2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展策略

2.1 打造信息化新媒體

在融媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展會(huì)受到新媒體的沖擊，這種情況下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的收視會(huì)受到嚴(yán)重影響，為此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需主動(dòng)探索媒體融合的發(fā)展路徑，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，強(qiáng)化多種媒體的相互融合，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)合與共同發(fā)展，打造綜合性與數(shù)字化的傳媒平臺(tái)。信息環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展，需突破傳統(tǒng)的發(fā)展理念與發(fā)展模式，突破單一的媒體融合發(fā)展模式，跳出媒體壁壘，采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，促進(jìn)縣級(jí)廣電的融媒體發(fā)展。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化內(nèi)外改革，打造信息化平臺(tái)。為此，首先需要打破傳統(tǒng)的組織架構(gòu)，并加以?xún)?yōu)化調(diào)整與結(jié)構(gòu)重組，突破部門(mén)之間的壁壘，強(qiáng)化部門(mén)合作，整合節(jié)目?jī)?nèi)容與媒體資源，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的整體建設(shè)與發(fā)展。同時(shí)，需要對(duì)縣級(jí)廣播電視工作流程加以重新整合與共同發(fā)展，基于電視節(jié)目資源采編流程對(duì)工作方案加以?xún)?yōu)化與調(diào)整，對(duì)崗位職責(zé)及工作權(quán)限加以明確，并確保融媒體環(huán)境下的不同崗位之間的同步推進(jìn)。例如，四川三臺(tái)縣廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的建設(shè)與發(fā)展中，以縣委縣政府的政策為指導(dǎo)，強(qiáng)化體制改革進(jìn)程，采用中央集中式管理模式，將其原本的6個(gè)部門(mén)進(jìn)行打散整合，構(gòu)建全媒體中心與技播中心兩個(gè)大部門(mén)，功能定位進(jìn)一步明確，優(yōu)化人員調(diào)配，以新的管理體制，推動(dòng)三臺(tái)縣廣播電視臺(tái)新的發(fā)展。

2.2 突出節(jié)目的互動(dòng)性

如上所述，廣播電視的融媒體發(fā)展進(jìn)程中，提升節(jié)目互動(dòng)性是其必然路徑，為此，可采用UGC模式，整合受眾原創(chuàng)資源，為受眾提供資源上傳及下載路徑，滿(mǎn)足受眾的互動(dòng)性訴求。縣級(jí)廣播電視臺(tái)采用了UGC模式，可充分發(fā)揮其互動(dòng)性?xún)r(jià)值，突出該模式應(yīng)用下受眾定位的多樣化。

在UGC模式下，受眾既是資源的瀏覽者，也是信息的傳播者，同時(shí)也承擔(dān)資源創(chuàng)造與資源構(gòu)建的重要責(zé)任。為此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可充分借鑒并參考網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展的工作經(jīng)驗(yàn)，將UGC模式為核心，強(qiáng)化受眾互動(dòng)效果[2]。縣級(jí)廣播電視臺(tái)可通過(guò)UGC模式，建立受眾的瀏覽者、原創(chuàng)者與傳播者等角色的融合機(jī)制，建立受眾多重角色的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，以話(huà)題帶動(dòng)傳播熱度，突出話(huà)題傳播范圍，推進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的健康發(fā)展。

為保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展，在建立UGC模式時(shí)，出于滿(mǎn)足受眾互動(dòng)性的訴求，可整合多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，三臺(tái)縣廣播電視臺(tái)，近年來(lái)強(qiáng)化媒體融合建設(shè)力度，加大投入，打造了“直播三臺(tái)”App、“微觀三臺(tái)”公眾平臺(tái)及相應(yīng)的新聞而網(wǎng)絡(luò)等，構(gòu)建全方位的廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)，受眾不僅可以隨時(shí)隨地接收信息與資訊，還可以自行上傳相應(yīng)媒體傳播資源，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

2.3 廣電節(jié)目推陳出新

時(shí)代發(fā)展至今，廣播電視行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要探索新的發(fā)展路徑與發(fā)展方式，而縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的建設(shè)及融媒體發(fā)展，需要充分體現(xiàn)其地方性，體現(xiàn)縣級(jí)廣播電視節(jié)目特色，也更好地契合受眾需求。為此，縣級(jí)廣播電視節(jié)目需強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，樹(shù)立“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，以?xún)?nèi)容的推陳出新為主導(dǎo)，促進(jìn)廣播電視節(jié)目收視率的提升。相較于星級(jí)電視臺(tái)及大型傳媒網(wǎng)絡(luò)而言，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的發(fā)展正處在初級(jí)階段，資源、技術(shù)乃至級(jí)別都無(wú)法與之媲美，為此就需要探索更加創(chuàng)新與更加新穎的發(fā)展路徑，可充分利用節(jié)目的本土化優(yōu)勢(shì)，吸引當(dāng)?shù)厥找暵省?/p>

例如，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可樹(shù)立本土化的節(jié)目制作理念，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，以當(dāng)?shù)厝怂毡殛P(guān)心與關(guān)注的方面為主進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)力上無(wú)法與星級(jí)電視臺(tái)相比，但也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即能夠切實(shí)關(guān)注民生問(wèn)題，從生活實(shí)際出發(fā)，對(duì)本地人所普遍關(guān)心的問(wèn)題尋求解決路徑。縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以充分利用自身優(yōu)勢(shì)，打造綜合新聞?lì)l道，以新聞大時(shí)段彌補(bǔ)電視劇及廣告收視較低的弊端與不足。利用融媒體時(shí)代的渠道優(yōu)勢(shì)，以直播新聞取代錄播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播片段式的新聞，通過(guò)綜合新聞?lì)l道播放時(shí)段式的新聞直播。

2.4 突出線(xiàn)下活動(dòng)效果

縣級(jí)廣播電視臺(tái)可充分利用微信這一重要的社交平臺(tái)，通過(guò)微信渠道進(jìn)行媒體拓展與信息傳播。有數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，目前，我國(guó)各種App受眾中，微信受眾數(shù)量占比及活躍度都遠(yuǎn)高于其他App，目前位列第一，成為人們接收信息與分享信息的重要渠道，這種環(huán)境下，信息的接收與傳播就可突破時(shí)間與空間的限制，突破固有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張。

在微信、微博等社交平臺(tái)的支撐下，縣級(jí)廣播電視媒體融合的進(jìn)程可得以進(jìn)一步推進(jìn)，越來(lái)越多的廣播電視媒體通過(guò)建立廣播電視的官方微博或微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息傳播與資源拓展。另外，在智能移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端日益普及的同時(shí)，應(yīng)用程序也成為重要的新媒體傳播形式。基于此，縣級(jí)廣播電視媒體融合進(jìn)程中，可充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化與地方企業(yè)及院校的深入合作，積極學(xué)習(xí)并借鑒星級(jí)電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)行模式，打造集合廣播、電視、微信公眾平臺(tái)、微信小程序、微博、官網(wǎng)及應(yīng)用程序相結(jié)合的多元化傳播矩陣，并充分結(jié)合每種媒體渠道采取相應(yīng)的宣傳措施[ 3 ]。

例如，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可結(jié)合特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，受眾關(guān)注廣電微信公眾平臺(tái)，就可參與搶紅包等游戲。通過(guò)這種方式，可有效提升微信公眾平臺(tái)的受眾關(guān)注量。可利用這些多樣化的傳播媒體，為受眾提供互動(dòng)空間。例如，哈密瓜節(jié)期間，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可通過(guò)全媒體直播互動(dòng)相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，可舉辦線(xiàn)下的哈密瓜大賽，由不同產(chǎn)地生產(chǎn)的哈密瓜進(jìn)行評(píng)選，網(wǎng)友線(xiàn)上投票參與，通過(guò)這種方式，可有效保證其廣播電視臺(tái)的互動(dòng)效果。

3 結(jié)論

廣播電視臺(tái)在融媒體環(huán)境下，需要充分明確媒體融合的發(fā)展訴求，并基于這一訴求，采取有效措施推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展進(jìn)程。為此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需充分明確信息化發(fā)展的重要性，打造信息化新媒體，進(jìn)而突出節(jié)目的互動(dòng)性，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上實(shí)現(xiàn)推陳出新，突出線(xiàn)下活動(dòng)效果。

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