新媒體新聞的演變與社會輿情表達探析

崔冰潔

摘 要 計算機網絡技術的發展，使新聞在其傳播過程中發展出了眾多的新媒體形式，其中最突出的就是新媒體新聞。加之新聞受眾群體的改變，使得新媒體新聞與社會輿情的表達也在不斷轉變。文章先對新媒體新聞的演變進行闡述，再分析其社會輿情的表達方式，以此來推動新媒體新聞更好的發展，促進社會進步。

關鍵詞 新媒體；新聞；社會輿論

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0120-02

現階段，新媒體新聞還沒有具體的概念，但因為人們最常用的新媒體是各種網絡平臺，所以也可將新媒體新聞稱之為網絡新聞。新媒體新聞是運用互聯網技術，將編輯與發布功能相結合的一種傳播新聞信息模式，它的出現使新聞產業發展速度增加。因此，對新媒體新聞的演變與社會輿情表達進行研究具有重大意義。

1 新媒體新聞的演變過程

新媒體新聞的產生與發展離不開科技的支持。新聞在其發展過程中，經歷了文字、印刷、電子集成、互聯網等多個階段，并且其傳播媒介也在不斷的轉變，從紙質的報紙、報刊發展為網絡電子信息。基于此，科學技術的進步促進了互聯網技術的提升，還使新聞得傳播手段其媒介都有所創新，比如：手機的短信功能、網絡微博、數字廣播等，因為其很受大眾歡迎，所以又被稱作第五媒介。

另外，新媒體能夠接受并吸收大量的新科學技術，有種來者不拒的感覺。比如當下流行的VR、AR、豎屏資訊等，都可以被新媒體所應用。2017年優酷在秋集高峰論壇中向大眾推出了新的資訊產品矩陣，這是其與國內一些主流媒體共同研發的一種資訊新形態，實現了優酷在探索資訊上的新營銷渠道。與此同時，優酷在其客戶端及網絡中推出了豎屏資訊，這使得視頻信息變得豐富起來，能夠更突出重點視頻，讓人們感覺自己與資訊的距離愈發靠近，致力打造出移動客戶端原聲資訊的新形態[ 1 ]。

另外，新媒體新聞是科學技術的發展產物，是一種打破傳統新聞媒介及傳播方法的新技術，此種方式拓寬了人們獲取信息的渠道，讓人們能夠在大量新聞中找尋自己喜愛的新聞。此外，新媒體新聞也存進了我國的社會信息進步，對新聞業進行創新，進而提高社會生產效率，改變人們的生活方式。

2 社會輿情表達研究

2.1 社會輿情表達多樣化

新媒體新聞的不斷發展，促使人們漸漸參與到新聞評論中來，媒體新聞評論充滿了個性化，使社會輿情發生了很大的轉變。傳統媒體新聞有很多不足之處，阻礙了人們的新聞參與度，不能夠較為完善的將其所感所想表達出來，并且傳統媒體也不能夠及時接受并了解社會輿論。但是新媒體新聞的出現，使受眾能夠對新聞事件表達出自己的個人觀點，最重要的是，新媒體新聞能夠掌握好社會輿情整體的發展動向。而且新媒體也能夠及時接受到社會輿論，可以將受眾群體對某一新聞的觀點整合并分析出來，從而使其往后的新聞能夠滿足受眾所需。

除此之外，新媒體新聞的出現也促進了社會輿情表達的發展。現如今，傳統媒體新聞不能滿足受眾群體追求信息多樣化，而新媒體新聞可以按照人們的觀點與看法，發布符合其個人興趣的新聞，并且能夠提升新聞的傳播率、反饋率，也可以說新媒體新聞對社會輿情表達產生了極大的影響，它能夠讓受眾群體積極表達出對某一實踐的看法及評價，使其參與到新聞傳播的過程之中。

另外，近些年微博、微信等新興社交媒介的出現使得新聞傳播速度變得更快，能夠引起受眾的廣泛關注，快速形成社會輿情。例如：十九大的順利開展，使得社會輿情轉向較好方向。當人們打開微博、微信，可以在熱搜上、朋友圈或公眾號中看到有關十九大新聞的探討。因此，新媒體新聞的出現使得受眾的新聞參與度逐漸提升，社會輿情表達多樣化程度加深。

2.2 社會輿情表達使其交互性加深

新媒體新聞最大的特點就是交互性強。在相對較為平等、開闊的語境下，新聞編輯與受眾之間沒有穩定關系，讀者可以成為創作主體，編輯并發布新聞，并且新聞編輯也可以從受眾群體中獲得一些素材，并將其自身作為讀者參與并討論。不像傳統媒體新聞的新聞編輯與受眾之間有一條既定的鴻溝。因此，新媒體新聞這種將編輯與讀者關系進行交互的行為更適合現階段得媒體語境。目前，互聯網技術下的新聞、媒體已經成為當今時代的發展主流，對其研究也逐漸增多，使得傳統的新聞學科分支出了網絡新聞傳播學等學科。這也充分反映了理論與實踐相結合的過程[2]。

此外，傳統媒體新聞更注重設置議程。當媒體報道某一事件時，會從多個不同角度進行報道。此種報道方式會使新聞傳播范圍更加廣闊，傳播效果極大，會對人們的觀念產生較大影響。在這個信息泛濫的年代，人們缺少信息選擇能力，并且也缺乏對信息重新構建的能力。但是新媒體新聞能夠將信息自行篩選并重組，把某個事件較為完整的表達出來，進而減少人們在信息閱讀上的難度。而且在對事件重新構造的過程中，會參入受眾群體的個人主張傾向，這就是所謂的新聞輿情表達。因為在網絡媒體平臺中，輿情表達的主體既可以是新聞編輯，也可以是受眾群體，所以每個人都擁有自主發言權。但是在傳統媒體新聞中，發言權只掌握在新聞編輯與一些社會精英的手中，受眾群體幾乎沒有表達自己個人觀點的機會。因此，可以了解到，新媒體新聞為受眾群體提供了輿論表達的機會。

另外，在發言較為自由的新媒體新聞之中也存在著議程設置。這是因為新媒體新聞中存在著一些意見領袖，并且政府與網站都要維持好自己的主張，所以新媒體新聞會對輿論導向進行合理控制，因此在網絡中發布新聞時，議程設置會出現，來引導社會輿論走向。與此同時，在自由語境下，擁有話語權的主體會有多個，他們會為了自身的利益而發聲，并且希望會收獲更多的輿論支持。

由于利益點不同，所以訴求會有差異性，若是訴求沒有議程設置，就會使媒體新聞報道出現盲點，受眾群體也不能找到信息的重點；又或是議程設置較為偏激、不得當，會使輿論導向的方向錯誤。因此，在往后新聞報道中，要客觀理性的設置合理的議程，從多個角度來還原事件發生的真相，符合受眾群體的利益。

2.3 社會輿情表達深入化

從以上闡述可以看出，新媒體新聞具有交互性，受眾群體可以利用網絡平臺，對有關新聞事件進行及時的溝通交流，表達自己對事件的看法，形成社會輿情，比如：微博、公眾號、QQ空間等[ 3 ]。同時，受眾群體還可以關注新媒體的一些交互平臺，從而了解更多新聞事件的發生過程及結果，若是新聞事件恰好是受眾群體較為感興趣的，受眾群體還會對其進行深度挖掘，形成持續性較強的新聞跟蹤。比如：在十九大召開期間，人民日報為了更好的對此重大事件進行報道，利用新媒體功能，在其網絡平臺中開設了留言互動等功能，網友可以在其“對黨說句心里話”等有關十九大的專欄下進行留言、寫下寄語；并且人民日報還開設了一檔《社會主義“有點潮”》主題欄目，此欄目每期都是緊緊圍繞著“潮”這個字，將有較高標志性的事件作為引線，充分將社會主義五百年的發展歷程展示給人民群眾，讓人們感受到我國社會五百年來的發展變革，進而引發社會發展與人們內心之間的共鳴。

新媒體新聞的出現除了將社會輿情的表達內容深入化，還引發了一些不好的問題，其中最大的問題就是侵犯個人信息。這是因為新媒體新聞是在計算機網絡技術發展下產生的；并且計算機網絡技術本身就存在著一些安全隱患，所以很容易出現“人肉”等過度挖掘信息的行為，進而使得人們的個人信息遭到泄露，生命財產安全受到威脅。

此外，因為新媒體新聞的交互性，人們可以自由發揮自身的創造性來編寫新聞，所以出現了新聞造假或新聞詐騙等惡劣行為，對新聞傳播的真實性造成了嚴重的影響，并且使社會輿論表達傾斜其發展軌道。因此，新媒體新聞在進行制作、發布時，要對新聞的真實性進行仔細判別，以免對受眾群體產生誤導；受眾群體自身也要學會對新聞的真假進行分辨，只有這樣，新媒體新聞才能更好地發展，社會輿情表達才會更加積極向上。

3 結論

綜上所述，互聯網技術成為當下時代的主流，新媒體新聞的出現是隨著時代的發展產生的。新媒體新聞的產生加快了信息的傳播速度，讓新聞掙脫空間以及時間上的束縛，并且其多樣化、深入化以及交互性等表達方式使社會輿情變得更加豐富多彩，也可以說，新媒體技術推動了新聞產業進一步發展。

參考文獻

[1]新媒體視閾下新聞傳播格局的演變與規制思路探究[J].北京印刷學院學報，2018，26（4）：38-40.

[2]李彪.當前社會輿情場域態勢與話語空間轉向研究——基于網絡輿情新變化的分析[J].暨南學報（哲學社會科學版），2016，38（6）：90-98.

[3]楊雨柯，黃劍威.在國際新媒體環境下的新媒體演變與社會輿情表達[J].新聞傳播，2013（12）：299.