傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展

摘 要：近年來(lái)由于受到新媒體行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)面臨著前所未有的壓力，發(fā)展愈發(fā)艱難。傳統(tǒng)媒體如何才能夠在新媒體的沖擊之下優(yōu)先保證自身優(yōu)勢(shì)，并努力尋求新的發(fā)展道路，走上一條融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；行業(yè)未來(lái)發(fā)展

一、何為傳統(tǒng)媒體和新媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有報(bào)刊雜志、收音機(jī)和電視等，有時(shí)間和空間的局限性。

報(bào)紙新聞主要以文字為主，輔以照片幫助消費(fèi)者理解消化新聞，但由于需要記者進(jìn)行大量抽象的概括，消息難免失真；而同時(shí)報(bào)紙又受到版面的限制，因此在進(jìn)行新聞的選擇時(shí)只能選取最符合大眾口味的信息進(jìn)行報(bào)道，缺乏個(gè)性化，不能全面滿(mǎn)足讀者需求；另外在時(shí)效性方面，由于報(bào)紙每天下午或夜間印刷，因此消息必定是前一天所發(fā)生的事情，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)看效率實(shí)在是過(guò)低；而且報(bào)紙還要受到發(fā)行地域的限制，他無(wú)法做到過(guò)于遠(yuǎn)距離的傳播；最后當(dāng)你需要尋找資料時(shí)，報(bào)紙沒(méi)有什么高級(jí)檢索功能，只能一張一張進(jìn)行查找、翻閱，效率低下。

廣播則和報(bào)紙不同，它以聲音為主，這為廣播提供了一些優(yōu)勢(shì)，例如不識(shí)字的人，上了年紀(jì)眼睛不好的人或者開(kāi)著車(chē)不能看其他東西的人，使得廣播有了一定的擁躉，但同時(shí)以聲音為主也使得廣播不易記憶和保存，有可能左耳朵進(jìn)右耳朵出；沒(méi)有圖像雖然為廣播提供了一定數(shù)量的聽(tīng)眾，但由于在視覺(jué)上缺乏直觀、生動(dòng)的形象，無(wú)法在聽(tīng)眾腦海中留下深刻的印象；聽(tīng)眾缺乏對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)，只能在節(jié)目規(guī)定時(shí)間收聽(tīng)對(duì)應(yīng)節(jié)目，錯(cuò)過(guò)了就錯(cuò)過(guò)了，缺乏自主選擇性；另外由于技術(shù)原因的限制，天氣問(wèn)題，所處位置等都會(huì)影響廣播節(jié)目的收聽(tīng)狀況。

電視則是融合了報(bào)紙和廣播的特點(diǎn)，聲畫(huà)結(jié)合，給了觀眾一個(gè)直觀感很強(qiáng)的新聞平臺(tái)，但是作為傳統(tǒng)媒體，仍然無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體的通病，那就是交互性不夠強(qiáng)，觀眾只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)獲取電視上提供的新聞消息，觀眾不能自主選擇希望獲取的新聞?lì)悇e。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)新媒體技術(shù)運(yùn)勢(shì)而生。新媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)改革和創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等科技因素融入，使新媒體具有生機(jī)和活力，能夠在復(fù)雜的媒體行業(yè)占有一席之地。新媒體技術(shù)的發(fā)展具有時(shí)效性的特點(diǎn)，突破了以往傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)將最新的新聞消息告知于大眾的局限。但因其新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，容易造成各種虛假新聞和丑化新聞事件的發(fā)生。[1]而在這方面，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，在公信力等方面有著自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

新舊媒體各有優(yōu)劣，傳統(tǒng)媒體如何在保證自身優(yōu)勢(shì)的前提下做出改變，以適應(yīng)消費(fèi)者的新需求就成為了傳統(tǒng)媒體目前的首要任務(wù)。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是在媒介融合大背景下進(jìn)行的。傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有分有合，一方面，新舊媒體之間形成各式各樣的合作、整合與融合。另一方面，制播分離、市場(chǎng)細(xì)分和更為專(zhuān)業(yè)的業(yè)內(nèi)外分工依然需要，沒(méi)有分哪有合？然而，不管合還是分，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都繞不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)多邊合作開(kāi)放互利的媒介平臺(tái)。[2]

報(bào)紙面對(duì)著新媒體沖擊適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行了融合，現(xiàn)在報(bào)紙雜志并不僅僅單單是以紙媒的形式出現(xiàn)，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，推出了電子版的報(bào)刊雜志，隨著智能手機(jī)的普及和4G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋，越來(lái)越多的人可以通過(guò)手機(jī)查看報(bào)刊雜志，這一方面提高了紙媒的時(shí)效性，同時(shí)還突破了地域限制，在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以查看，而且對(duì)比報(bào)刊雜志，閱讀更加方便、快捷；讀過(guò)的報(bào)紙雜志也不用像以前一樣專(zhuān)門(mén)找地方收納，節(jié)省空間，查找資料也可以通過(guò)檢索功能高效查詢(xún)；同時(shí)由于不使用紙張，更符合了環(huán)保思想，順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

廣播和報(bào)紙一樣，同樣也是借助了智能手機(jī)的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，使得聽(tīng)眾只要有網(wǎng)絡(luò)就能聽(tīng)取節(jié)目，不再需要不斷調(diào)整收音機(jī)的位置尋找信號(hào)，影響收聽(tīng)體驗(yàn)；同時(shí)通過(guò)APP，還實(shí)現(xiàn)了回放功能，聽(tīng)眾可以在自己有空閑時(shí)間的時(shí)候自由選擇節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，擺脫了傳統(tǒng)媒體聽(tīng)眾自主選擇性低的問(wèn)題；聽(tīng)眾還可以在APP中在節(jié)目下留言，讓聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間，聽(tīng)眾與主持人之間多了一些交流的機(jī)會(huì)，增加了聽(tīng)眾的交互性；同時(shí)還通過(guò)使用官方微博、官方公眾號(hào)的方式，以不同于傳統(tǒng)廣播的方式向廣大聽(tīng)眾傳播各種新聞消息、節(jié)目消息等，由于不是廣播的平臺(tái)，所以可以加入以前廣播無(wú)法使用的圖片、影像等方式，拓寬了消息的傳播途徑；微博、公眾號(hào)的聽(tīng)眾交互性更強(qiáng)，聽(tīng)眾通過(guò)留言可以和管理者進(jìn)行互動(dòng)，這為更好的吸取聽(tīng)眾意見(jiàn)，完善節(jié)目提供了一個(gè)高效的信息傳輸渠道，而且還讓聽(tīng)眾樂(lè)在其中，有參與感。

電視則更多地是借用了寬帶的便利性，由于各種機(jī)頂盒的出現(xiàn)，使得電視觀眾也擺脫了以往只能在規(guī)定時(shí)間收看固定節(jié)目的局限性，通過(guò)回放功能，也可以實(shí)現(xiàn)在自己空閑時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目；收費(fèi)頻道的出現(xiàn)也使得觀眾的選擇進(jìn)一步的多樣化，可以根據(jù)自己不同的需求來(lái)選擇自己希望看的頻道進(jìn)行訂閱，定向的獲取消息，降低了電視格式化的感覺(jué)，給人一種定制感，提高觀眾體驗(yàn)。

三、融合過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題

國(guó)有體制的束縛是媒體融合的一大問(wèn)題，從目前來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的管理者大多都是具有一定行政級(jí)別的官員，由于年齡等原因，對(duì)新事物的接受能力有可能不如年輕人的接受度高，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一些新思路新想法有可能無(wú)法理解，在決策方面做出錯(cuò)誤判斷。

在資金投入度方面，媒體轉(zhuǎn)型一方面需要技術(shù)設(shè)備層面上的支持，另一方面還需要人員上的投入，對(duì)新設(shè)備的采購(gòu)和對(duì)人員的培訓(xùn)或?qū)θ瞬诺恼心紝?duì)需要大量的資金支持，對(duì)未來(lái)可獲得的資金收入不明顯的情況下，大量的資金投入能不能得到批準(zhǔn)是個(gè)很重要的問(wèn)題。

隨著傳統(tǒng)媒體過(guò)多的借用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞，信息安全性也受到了威脅，電子版報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、公眾號(hào)和微博等受到黑客攻擊的可能性提高了不少，權(quán)威性和公信力勢(shì)必會(huì)受到影響。

四、問(wèn)題解決的方法

隨著中層管理者任職的進(jìn)一步年輕化，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)層平均年齡有逐步降低的趨勢(shì)，這樣使得越來(lái)越多新的聲音可以被挖掘整理，讓上層領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)到不一樣的聲音，而且年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新鮮事物的接受程度必然會(huì)高一些，對(duì)各種新思路新想法會(huì)有不一樣的看法，能更好的解決傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的各種非程序化問(wèn)題。

資金投入就要做到盡可能的平衡，平衡傳統(tǒng)媒體和轉(zhuǎn)型媒體兩者之間的適當(dāng)比例，要運(yùn)用有限的資金來(lái)獲取最大的利益，就需要領(lǐng)導(dǎo)者能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，合理分配資金。

信息安全方面則需要技術(shù)部門(mén)的努力，對(duì)員工進(jìn)行基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)培訓(xùn)，日常對(duì)辦公電腦的維護(hù)修理，服務(wù)器防火墻的設(shè)置，官方賬號(hào)的管理等，這些全都靠技術(shù)部門(mén)進(jìn)行具體實(shí)施。

五、未來(lái)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用在信息、讀者和廣告經(jīng)營(yíng)全方位的區(qū)域性密集覆蓋優(yōu)勢(shì)，在新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)巨頭尚未在區(qū)域性新媒體取得壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)時(shí)，大力打造在本區(qū)絕對(duì)領(lǐng)先的區(qū)域性生活服務(wù)類(lèi)資訊新媒體。[3]

報(bào)刊雜志會(huì)有專(zhuān)門(mén)的地方版塊，主要講當(dāng)?shù)匦侣劊粡V播有實(shí)時(shí)的路況信息播報(bào)；電視會(huì)有地方類(lèi)的各種家長(zhǎng)里短的節(jié)目。這些都是深深地植根于本地市場(chǎng)的，有著大量擁躉，本身就代表著流量和受眾群，而網(wǎng)絡(luò)新媒體就沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可通過(guò)這些老項(xiàng)目使用新技術(shù)來(lái)二次進(jìn)入市場(chǎng)，可以把大量新老用戶(hù)吸引到新媒體上，進(jìn)而獲得大流量，同時(shí)由于給用戶(hù)提供了大量有效且精準(zhǔn)的信息服務(wù)，能夠增加用戶(hù)黏度。在現(xiàn)如今流量為王的時(shí)代，用戶(hù)才是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要緊緊抓住的一點(diǎn)，一切要以用戶(hù)為中心。

參考文獻(xiàn)：

[1]張秋麗.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].科技傳播，2018（2）：15.

[2]譚天.媒介平臺(tái)：傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型之道[J].新聞?dòng)浾撸?013（12）：30.

[3]郭全中.傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型：誤區(qū)、問(wèn)題與可能的路徑[J].新聞?dòng)浾撸?012（7）：18.

作者簡(jiǎn)介：

張歡，男， 1991年2月11日，本科畢業(yè)于天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融系金融工程專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)天津財(cái)經(jīng)大學(xué)在職研究生在讀。