基于微博平臺(tái)的圖書館閱讀推廣比較研究

張利平

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，圖書館閱讀推廣方式也有了新的進(jìn)展，其中微博平臺(tái)推廣方式受到了歡迎，同時(shí)也取得了較好的推廣效果，下面本文主要圍繞微博平臺(tái)的圖書館閱讀推廣比較研究進(jìn)行分析，以實(shí)現(xiàn)圖書館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博平臺(tái)；圖書館閱讀；推廣

微博是現(xiàn)代人比較熟知的，也比較受到人們歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息綜合平臺(tái)。微博對(duì)于人們生活有著重要的影響力和號(hào)召力。隨著我國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們獲取知識(shí)的途徑也越來愈多、有傳統(tǒng)的圖書、信息化的電子書、第三方軟件等，圖書館是人們獲取知識(shí)的重要途徑之一，因此，可以將微博的影響力和圖書館的推廣有機(jī)的結(jié)合，使微博成為圖書館的新型推廣工具和平臺(tái)，進(jìn)而提高圖書館的推廣力度。

一、微博平臺(tái)與傳統(tǒng)推廣方式的比較

（一）微博平臺(tái)比傳統(tǒng)推廣方式更能激發(fā)讀者興趣

從目前我國(guó)國(guó)民的生活方式來看，人們更加喜歡瀏覽微博這樣綜合信息平臺(tái)。在人們的日常生活中，人們主要以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為主進(jìn)行信息的交流和學(xué)習(xí)。微博平臺(tái)一般包含文字、圖片、視頻、音頻等多種形態(tài)的信息，表現(xiàn)形式生動(dòng)形象，更容易引發(fā)讀者的興趣。微博平臺(tái)的登錄方式非常方便，登錄后微博使用者就可以看到自身所關(guān)注的微博更新信息內(nèi)容，還可以對(duì)所關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，對(duì)于所喜歡的內(nèi)容可以進(jìn)行一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享，使使用者關(guān)注的內(nèi)容和喜歡的內(nèi)容都可以得到及時(shí)的保存。通過運(yùn)用微博平臺(tái)對(duì)圖書館的閱讀信息進(jìn)行推廣，將推廣信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸?shù)阶x者的微博頁(yè)面，省去了讀者翻閱網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間。讀者對(duì)于圖書名的閱讀信息感興趣即可及時(shí)進(jìn)行查看。和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比，微博平臺(tái)推廣有效的增加了讀者興趣度，使得讀者更加主動(dòng)的關(guān)注圖書館閱讀信息。

（二）微博平臺(tái)比傳統(tǒng)推廣方式更容易得到讀者認(rèn)同

微博平臺(tái)信息的傳播速度是有目共睹的，微博信息的傳播速度、信息影響力、信息的傳播內(nèi)容更容易被讀者關(guān)注和認(rèn)可。微博平臺(tái)傳播的信息更加全面，更容易被讀者接受。微博平臺(tái)傳播的內(nèi)容是對(duì)一種圈子文化的闡述，包含粉絲的認(rèn)同關(guān)系。而傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式一般是通過電視、廣播、報(bào)刊等形式，單向進(jìn)行傳播，和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比較，微博平臺(tái)的推廣方式傳播方向更廣，且微博平臺(tái)可以盡情發(fā)表對(duì)信息的感想、情感等言論，可以進(jìn)行信息的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，改變了傳統(tǒng)圖書館閱讀推廣方式的信息教條化和古板化，使讀者可以自由選擇，放松心情。

（三）微博平臺(tái)比傳統(tǒng)推廣方式信息傳播裂變更明顯

微博是一個(gè)公共社交以及信息發(fā)布的平臺(tái)，它的信息傳播裂變速度非常驚人。具有很多粉絲的博主發(fā)起信息時(shí)，無論是信息、文字、圖片都會(huì)被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，博主的微博粉絲越多傳播速度越快，越容易被人關(guān)注。由此可見，微博平臺(tái)信息傳播裂變的速度不但快，而且有一定的針對(duì)性。而傳統(tǒng)的推廣方式是通過熟人和熟人之間的連帶關(guān)系進(jìn)行傳播，傳播人數(shù)有限，而且信息傳遞和交互信息不及時(shí)。和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比較，微博平臺(tái)的推廣方式傳播速度快，而且裂變速度快，用戶之間的操作與活動(dòng)也比較頻繁。能很好的提供傳播途徑，使得信息維度得到有效的傳播。

二、基于微博平臺(tái)的圖書館閱讀推廣實(shí)施策略

（一）建立微博閱讀推廣體系

在微博平臺(tái)的圖書館推廣過程中，應(yīng)準(zhǔn)確的進(jìn)行分類，對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行針對(duì)性的推廣。微博平臺(tái)推廣模式改善了傳統(tǒng)推廣模式中目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)的情況，使圖書館的閱讀推廣更加有效。進(jìn)行圖書館閱讀推廣時(shí)，圖書館應(yīng)依據(jù)圖書的主題、內(nèi)容、風(fēng)格等對(duì)圖書進(jìn)行分類，確定微博圖書館閱讀的推廣范圍，建立不同的微博圖書館賬號(hào)，進(jìn)而形成全面的微博閱讀推廣體系，從而科學(xué)的進(jìn)行微博推廣。微博用戶可以根據(jù)自身喜好，選擇關(guān)注對(duì)應(yīng)的微博圖書館閱讀內(nèi)容題材，使讀者或者微博用戶可以對(duì)微博圖書館閱讀有個(gè)針對(duì)性的選擇，使圖書館閱讀信息在微博平臺(tái)得到更有效精準(zhǔn)的推廣。

（二）設(shè)置清晰的微博推廣話題

微博平臺(tái)進(jìn)行圖書館閱讀推廣時(shí)，為了使微博推廣效果更加明顯，更容易引起讀者的共鳴和閱讀興趣，要對(duì)微博平臺(tái)推廣的話題進(jìn)行準(zhǔn)確定位，微博話題的熱度關(guān)系著微博平臺(tái)的推廣效率，微博話題與推廣內(nèi)容以及讀者的喜愛熱度是分不開的。因此，在進(jìn)行微博圖書館推廣話題的設(shè)置時(shí)，應(yīng)做到話題設(shè)置清晰合理。首先，根據(jù)讀者的興趣愛好、關(guān)注度進(jìn)行微博話題設(shè)置。其次，對(duì)微博話題進(jìn)行深度設(shè)置，引導(dǎo)讀者關(guān)注。再次，微博話題設(shè)置要聯(lián)系讀者生活實(shí)際。進(jìn)而增加微博互動(dòng)效果。

（三）創(chuàng)建微博閱讀推廣平臺(tái)

在微博平臺(tái)進(jìn)行圖書館閱讀推廣時(shí)，圖書館應(yīng)充分做好前期的準(zhǔn)備工作，根據(jù)讀者的需要，盡量滿足讀者的閱讀需求。圖書館可以通過微博建立圖書館閱讀推廣平臺(tái)，為了更好的進(jìn)行平臺(tái)推廣，圖書館可以將經(jīng)典內(nèi)容和時(shí)尚內(nèi)容結(jié)合推薦，讀者和圖書館圖書推薦等，通過經(jīng)典讓讀者感受圖書的文化魅力，通過時(shí)尚讓讀者感受到時(shí)代的發(fā)展氣息。通過讀者推薦吸引興趣相投的書友。由此可見，微博推廣平臺(tái)對(duì)于圖書館閱讀推廣的重要性。

三、總結(jié)

總之，和傳統(tǒng)的推廣方式相比，基于微博平臺(tái)的圖書館閱讀推廣方式信息傳播裂變速度更快，信息傳播更及時(shí)，更能激發(fā)讀者興趣和得到讀者的認(rèn)同，推廣效果更加明顯。

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