新媒體時代交互廣告設計的人性化探析

張靜 張曉云

摘要：現階段，隨著我國社會經濟文化的發展和人們精神文化層次的提高，在廣告設計上注重以消費者意識為導向，在受眾感受上注重以互動體驗為目標已經成為了目前新媒體時代廣告設計的主要方向。本文以新媒體時代交互廣告設計的人性化為切入點，深入探究其創新優勢與人性化表現，并在此基礎上分析其所體現的設計原則，希望對于提高新媒體時代交互廣告設計的人性化水平具有積極影響。

關鍵詞：新媒體時代；交互廣告設計；人性化探析

新媒體時代交互廣告設計的人性化充分反映了交互廣告的創造性與娛樂性。對于新媒體時代交互廣告設計來說，互動性是其最主要的特征與功能，在廣告效果上注重受眾和廣告主之間的交流，在最大程度上規避廣告主單向廣告獨白的信息傳播方式是新媒體時代交互廣告設計人性化的突出特點所在。

一、新媒體時代交互廣告設計的人性化創新優勢與人性化表現

（一）新媒體時代交互廣告設計的人性化創新優勢

1.傳播形式的趣味性

在增強廣告傳播的趣味性方面，增強廣的娛樂效果，注重廣告主與受眾之間的互動具有重要的意義。例如游戲式交互廣告在今天的流行就是將廣告信息傳播與受眾打游戲的過程進行有機結合，增強了廣告的趣味性與娛樂效果，使受眾在體驗游戲樂趣的過程中更好地接受了廣告所傳達的信息。

2.信息反饋的客觀性

在信息傳播過程中具有獨特作用的信息反饋在對廣告傳播效果進行評估方面占有重要地位，同時它也是一種重要的傳播資源。在對消費者自身感受進行調查的過程中，利用信息反饋的方法不僅弱化了消費者的反感心理，更有于使交互廣告傳播效果的測評得到有效保障，使用戶循序漸進地參與到交互廣告傳播效果的測評中來。除此之外，為了使獲得的信息內容更加客觀準確，對受眾進行篩選，挑選出最具代表性的受眾進行訪問也體現了交互廣告在信息反饋客觀性方面所具有的優勢。

3.營銷的精準性

受眾分布區域、受眾瀏覽時間與廣告發布次數可以在利用大數據技術的基礎上進行有效統計。除此之外，為了提高廣告傳播效果測評的客觀性與準確性，在樣本選取上必須做到具有代表性，因此，充分利用互聯網與大數據技術提高營銷的精準性是新媒體時代交互廣告設計人性化的創新優勢所在。

（二）新媒體時代交互廣告設計的人性化表現

1.信息傳播的主動性

在商業目標的實現上，以打動消費者為手段，以營銷為目的是廣告信息傳播的本質所在。受眾主動的“拉”是現階段廣告傳播的主要表現形式，改變了以往廣告傳播以廣告主強行地“推”為主的方式。因此，廣告主的思維應從“產品能提供什么”轉變為“消費者想要什么”，只有在此基礎上才能夠減少受眾的抵觸心理，提高消費者對廣告的接受度。

2.信息表現的多樣性

在表現形式與特點上融聲音、影像和圖文于一體，是交互廣告的主要特點所在。為了在最大程度上滿足受眾的視聽需求，虛擬與現實結合、動靜結合以及融合多種視聽元素的互動具有顯著的作用。

3.滿足受眾心理需求

為了使消費者主動點擊廣告信息，注重對消費者好奇心理的把握有著重要的意義，究其原因，還在于好奇心理是人們普遍存在的一種心理現象，在好奇心的驅動下更容易實現受眾對廣告內容的主動接受與吸收。在滿足受眾心理需求方面，交互廣告做到了以獨特創意為支撐，以吸引受眾瀏覽為目的，因此，新媒體時代交互廣告設計的人性化充體現了對受眾心理需求進行滿足的特點。

二、新媒體時代交互廣告設計的原則

（一）人性化設計應研究受眾心理，注重其心理需求

為了使廣告設計能夠取得更好的傳播效果，深入分析目標消費者的心理需求具有重要的意義，在此基礎上做到對廣告的人性化設計。因此，為了使受眾能夠更好地接受和識別廣告信息，將受眾心理體驗納入到交互式廣告的設計過程之中具有至關重要的作用。深層次的情感和心理體驗在交互式廣告的設計過程中應該得到足夠的重視，而不是僅僅停留在為受眾提供影像、文字和圖形等信息。

（二）人性化設計應具有情感性

人與產品實現情感交流是交互式廣告的重要特點所在，具體表現為受眾與廣告之間深層次的互動與情感共鳴。故事化與情景化是在進行交互式廣告情感設計過程中重點關注的兩個方面。為了增加廣告的人性化色彩，互動形式的設計具有重要的意義。與此同時，廣告內容的敘述也能夠以故事化的形式來展現，有利于受眾理解和記憶廣告內容。除此之外，為了使廣告內容的傳播更為廣泛，在有限的篇幅里通過情感共鳴和講故事的方式來傳達廣告信息也具有十分顯著的作用。喚醒受眾內心記憶并對現實場景進行高度還原是加深消費者對品牌印象的一種重要方法，要實現這一目的，需要注意以下兩點。首先，為了引起受眾的情感反應和心理變化、吸引瀏覽者的注意力，在廣告場景的色彩格調方面要給予足夠的關注，使其色彩符合品牌特點。其次，在交互式廣告設計中要注意選取消費者熟悉的場景。為了喚醒消費者內心深處的記憶和情感聯想，在場景設計的過程中必須注意對親近感和真實感的塑造，使受眾的人生體驗和生活感受在最大程度上被激發出來，凸顯出交互式廣告人性化設計的情感性。

三、結束語

新媒體時代交互廣告設計的人性化已經成為了目前廣告設計的主流趨勢。本文以新媒體時代交互廣告設計的人性化為切入點，深入探究其創新優勢與人性化表現，并在此基礎上分析了新媒體時代交互廣告設計的原則，例如人性化設計應為研究受眾心理，注重其心理需求以及人性化設計應具有情感性等，希望對于促進新媒體時代交互廣告設計的人性化發展具有一定的推動作用。

參考文獻：

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