旅游目的地新媒體營銷策略研究

譚安全

摘要：隨著經濟的發展，旅游業的發展已經成為了國民經濟發展的重要因素之一，世界各地到中國旅游的人越來越多，旅游的目的地市場出現了一個新的領域，新媒體營銷促進了旅游項目的地營銷成為了旅游業發展的重要因素，本文主要分析新媒體進行旅游目的地營銷的優勢和新媒體營銷的策略。

關鍵詞：旅游 新媒體 營銷策略

引言：任何旅游產品及服務都是提供給旅游消費者真正獲益和滿足的形式或內容。愉悅身心是旅游消費者最大的目的。因此利用新媒體的活躍特點，確立適合其自身發展的新型旅游營銷體系。為旅游目的地組織改進和完善日常營銷管理活動提供了科學依據和指導思路，因此對各級旅游組織、旅游企業改進和加強旅游目的地營銷管理活動的較大的指導意義。

一、利用新媒體進行旅游的目的地營銷的優勢

（一）準確定位，豐富渠道。隨著科技的進步和思維的創新，新媒體的營銷渠道越來越多，新的應用領域豐富多彩，現在的新媒體渠道有徼博、微信、手機等移動終端、網絡視頻等。新媒體的主要優勢就是將信息同步傳達到消費者心中，讓使用者能夠隨時的看到信息。同時互聯網不斷的擴大，覆蓋面越來越廣泛，具有移動性和廣泛性。在傳播的階段中，抓住消費者的閑余時間進行傳播，使消費者精準的獲得信息。

（二）降低了經濟成本。在新媒體的營銷過程中，可以借助了許多先進的技術方式，通過圖片和視頻等多媒體互動形式對產品進行描述，為新媒體提供了逼真的效果，從而使消費者可以更直接的接受企業的營銷信息，當前新媒體的技術不算高，而且通過網絡信息傳遞具有強大的互動性，達到了一傳十，十傳百的效果，這樣的傳播方式方便便捷，使得新媒體營銷的成本自然降低。

（三）具有可持續發展前景。新媒體營銷方式在互聯網和移動互聯網技術的影響下，不斷得到增長，旅游目的地營銷的理念和營銷策略都發生了改變，新媒體營銷的主要核心就是降低成本，擴大了覆蓋面。隨著新技術的產生，出現了很多了新的產品和新終端，對于新媒體來說，其任務不僅是傳播信息，更是實現與游客的相關利益者的對話和交流。未來新媒體在信息傳播中占的比例越來越大，從而成為了旅游企業不可忽視的平臺。

二、分析旅游目的地新媒體營銷的策略

新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分，利用互聯網、移動電視、手機App等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體。由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。互聯網已經成為營銷者的，必爭之地。互聯網已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。

（一）接入專業化網絡平臺。專業化或行業網絡平臺容易把共同興趣愛好者聚集在一起，通過網絡社交的營銷核心讓客戶參與，這樣增加了網民的感情交流，并且在互動中形成口碑傳播，專門化社區里還有不同的內容板塊，例如驢友俱樂部，自駕車隊等，也是專業網絡平臺模式。利用網絡社區化來提升旅游目的地品牌影響力，采取社區服務方式來影響潛在消費者參加活動，以活動的形式吸引人的關注。將活動的消息發布在網上，完善互聯網的服務平臺，某個景區，必須建立完善互聯網服務平臺，把自身的信息充分的接入互聯網，利用旅游者對景區文化實際掌握情況進行了解，注重建立與游客的溝通平臺，這樣可以更好的了解游客的需要，進一步完善問題，促進自身的發展。

（二）加強信息營銷平臺建設。新媒體營銷給予了一種全新的理念，就是營銷需要跑起來，需要不斷變換，通過信息的有價處理，集中營銷的優勢目標，把新媒體營銷的思想通過傳播的格式與實際的操作結合在一起，注重信息與自身實際情況相結合，把信息平臺的信息真實呈現，對景觀環境和景區特色進行反應，加強游客對網站的信任度。

（三）促進網絡視頻營銷發展。通過網絡視頻的營銷模式，把當地的人文景觀和自然景觀通過視頻的方式給人一種身臨其境的感覺，這樣的宣傳方式不僅能夠拉近人與景區的距離，還可以加深游客對景區的了解，具有感染力強、形式內容多樣、創意新穎等特點，每個景區都可以采用網絡視頻營銷手段，可以反映出當地的實際情況，保證視頻信息的趣味，更好的吸引游客的觀看。游客看到一些美的、有趣的、輕松的景區總是愿意主動去傳播，通過游客主動自發地傳播旅游景點，視頻就會帶著旅游景區像病毒一樣在互聯網上擴散。

（四）提升旅游微博的影響策略。旅游目的地在利用新媒體營銷的過程中，可以借助微博具有影響力的大V人群發布旅游的活動信息，再給他們一些報酬，因為這些人對信息傳播的過程中具有很大的影響力，能夠有效的將信息傳播。中國互聯網已經全面進入微博時代新浪與騰訊徼博網易微博和搜狐微博的注冊用戶總數已經突破6億，每天日登陸數超過了4000萬。在借助微博的影響過程中，注意信息的有效編排設計，帶有一些具有影響力的圖片和視頻，這樣可以起到一個良好的宣傳效果。

（五）建立目的地品牌專區。旅游目的地景區利用新媒體為媒介，利用各種網絡營銷推廣手段進行產品或者服務的推廣，在消費者者心目中樹立良好的品牌形象，最終把企業的產品或服務推廣出去滿足消費的需求同時實現企業自身的價值。注意力經濟時代，一個新穎的標題或者一個偶然的事件都可以引起用戶的注意，將影視等多媒體信息發布在大的門戶網站上，讓更多的人關注到自己感興趣信息，增加點擊率，獲取更多人對旅游目的地景區的支持，推動目的地景區更好地發展和進步。

三、結語

總而言之，在旅游目的地的營銷的過程中，新媒體發揮的重要的作用，提供豐富而有效的旅游信息，對旅游行業的發展起到了推動和促進的作用，能夠快速的擴大旅游目的地的知名度和美譽度，提高旅游目的地的市場競爭力，學會運用新媒體這一媒介平臺來推動旅游目的地的營銷，取得更好的經濟效益和社會效益。