旅游+傳播：真人秀助力攝制地旅游發展

張 晴

（河南理工大學工商管理學院 河南焦作 454000）

目前，隨著旅游業的發展繁榮，大量與旅游相關的真人秀節目不斷涌現，如《向往的生活》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等，這些節目以旅游地為吸引點，引發市場關注，實現其傳播文化、推廣信息的社會職能，同時也通過媒介宣傳的方式，將節目攝制地帶入到廣泛群眾的視野，促進了攝制地旅游業的發展，實現“節目熱”推動“旅游熱”，從多方面展現了“旅游+傳播”這一產業融合形式的積極影響。筆者結合“旅游+傳播”的趨勢背景，分析真人秀節目對攝制地旅游發展多方面的推動作用。

一、節目成自然名片，增加景區知名度

真人秀節目的熱播將一些本不知名的旅游地帶入進到人們的視野，并通過渲染呈現出當地的特色和魅力，使觀眾們心馳神往，萌生到攝制地旅游的想法和興趣。這樣一來，真人秀節目成為攝制地的“自然名片”，不僅使其知名度得到大大提升，更通過渲染在一定程度上美化了攝制地，甚至將一些原本的窮鄉僻壤也挖掘出價值，為攝制地的旅游發展提供了機遇。例如，《向往的生活》第一季拍攝地北京市遠郊密云縣，本是一個不知名的小村莊，但隨著節目的熱播，很多網友通過自駕游等方式拜訪這里，來體驗“向往的生活”。

二、明星效應助力，帶動粉絲經濟

借助電視強有力的煽動性和情緒效果，明星成為了話語的代言人，經過電視節目的不斷宣傳，一批忠實用戶構成的群體隨之出現，也就是我們常說的“粉絲”。他們或是出于對明星的喜愛，或是出于對節目中展現的生活方式的向往，不僅成為節目的忠實觀眾——作為信息的消費者，更試圖貼近體驗節目中呈現的內容，以滿足自己的粉絲心理。真人秀將明星的生活表現得更加平民化,使旅游活動更加貼合普通觀眾的日常生活,愈發激起了觀眾對攝制地體驗式旅游的向往之情，以進一步推動了潛在的“粉絲經濟”。在明星效應的推動下，各大旅行社紛紛推出了相關的旅游項目，一些是把拍攝地融入到旅游路線中，增加體驗式旅游項目，更有旅行社直接設計了關于綜藝節目的主題旅游線路，更貼合了“節目迷”的需要。

例如，《爸爸去哪兒》的熱播引發了親子游旅游市場的火爆，在市場的推動下，攜程網推出了“爸爸去哪兒”“不可思議的媽媽”系列——向往的呼倫貝爾大草原五日游這類主題活動，專屬定制寵爸萌娃親子民俗活動體驗游，探訪節目拍攝地，并推出“扔羊拐、翻花繩”等節目“同款”體驗式活動，借助節目熱度大力發展“粉絲經濟”。

三、開拓旅游地市場，促進經濟發展

真人秀綜藝節目的熱播開拓了攝制地的旅游市場，使越來越多的游客來到景區消費，不僅使景區的門票收益提高，也帶動了餐飲、住宿、交通、購物、文化周邊等各項產業的發展，從而促進旅游地經濟的發展，促使其綜合實力不斷增強。一些代表性地點，如靈水村在《爸爸去哪兒》的熱播后，村內以及周邊住宿的預定量大幅上漲，旅游住宿供不應求，需要提前預訂。住宿價格也明顯上漲，不少以往每晚200元以內的客棧，在節目播出后基本漲到300元以上，漲幅超過了50%，有的甚至超過80%[1]。

四、思路延伸，創新旅游形式及宣傳

當今真人秀節目不斷創新,將視野放在了不同于傳統旅游那些開發完全的景區,更加關注具備獨特民俗民風的小村落,真正地深入尋常百姓家,把當地的風土民情通過真人的體驗呈現出來,住民宿、吃小吃、與當地居民深入相處，這種深入當地的旅游方式為當今的旅游發展提供了一個新的思路，從“到此一游”、“走馬觀花”到深入體驗異鄉人的生活[2]，這無疑是一種旅游形式的創新。

同時，真人秀綜藝節目通過各種新穎的形式，將攝制地的自然風光和人文魅力生動地展現在觀眾面前，吸引觀眾前來游玩，其宣傳效果甚至遠遠超過專門拍攝的旅游宣傳片和旅游廣告，這也代表著旅游地宣傳方式創新思路的延伸。

五、視角還原本真，展現文化內涵

節目通過拍攝切實的體驗經歷，將視角還原于攝制地本身，把當地的特色文化、民俗民風、人文情懷、民族傳統等內涵展現在觀眾面前，更加細致入微地介紹了當地的文化魅力，也帶動了旅游者對具有文化內涵的特色活動的向往，使旅游體驗上升到深入旅游地文化層面，有利于塑造旅游地獨具特色的人文品格。

人民日報發表刊論《向往精神的富足》，點贊《向往的生活》，評論“這樣的‘慢’綜藝，讓生活在城里的人們感受到真正的心靈放松”，“慢與平靜”逐漸成為城市人所企求的生活本原[3]。慢綜藝的成功,正是在于其對當地人文品格和文化內涵的展現,使對平靜放松生活的追求深入人心。

六、借口碑傳播趨勢，建立品牌效應

在真人秀節目大熱的趨勢下，節目營造的氛圍在現實生活中也建立了影響，使得相關話題的熱度不斷上升。例如，在如今的快節奏時代，《向往的生活》所打造的“慢生活”氛圍引發了人們更多的共鳴，人們紛紛在網絡平臺、社交媒體上發表自己對體驗“慢生活”的向往，“向往的生活”話題多次被打上熱門的標簽，這無疑為旅游地建立了一定程度上的口碑傳播，也啟示著攝制地順應“旅游+傳播”的良好融合趨勢，結合當地特色，打造品牌，建立品牌效應。《向往的生活》攝制地——蘆茨村充分利用綠水青山生態優勢和農村閑置房屋資源，開展民宿建設，致力于打造“慢生活休閑旅游村” [4]，成為打造“慢生活”品牌的先驅者。

總之，在“旅游+傳播”的良好趨勢背景下，真人秀節目以其媒體屬性為攝制地的旅游發展帶來了多方面的積極影響，在一定程度上助力了攝制地旅游的發展。攝制地應抓住機遇，適應產業融合的良好趨勢，結合自身優勢和特色，實現持續的健康發展。