論企業的自主品牌與核心競爭力

杜彩蘭

【摘要】隨著我國經濟的發展，我國的企業也獲得了很大的發展。最近幾年來，我國的各大企業也開始加強自己的核心競爭力和研發自主品牌。我國企業如果想要在激烈的產業鏈中占據高端位置，那么就必須要擁有自己的自主產權的品牌，加強自己的核心競爭力，才能在激勵的市場竟爭中立于不敗之地。本文主要研究核心競爭力的概念，分析企業自主品牌與核心競爭力的關系，并研究企業的自主品牌的發展存在的問題，并提出了將企業的自主品牌作為核心競爭力的對策和建議，以期促進企業的核心競爭力的發展。

【關鍵詞】企業 自主品牌 核心競爭力

一、引言

隨著全球化的發展，我國開始進入知識經濟時代，各大企業之間的競爭越來越激烈，所以，提升企業的核心競爭力已經變成了企業發展的關鍵所在。核心競爭力能夠提高企業的各種資源利用率，也能夠實現企業的經濟利益的最大化。核心競爭力是競爭對手很難模仿的具備價值的資產。企業如果想要激烈的國際競爭中立于不敗之地，就必須要發展自主品牌，加強企業的核心競爭力。本文就對企業的自主品牌與核心競爭力的關系作出了主要的分析。

二、核心競爭力的概念

核心競爭力是指企業的核心發展能力，也是企業的發展優勢，核心競爭力是指企業內部經過整合的知識和技能，調動各方面的資源的技能，也是能夠為企業帶來經濟利益的一種技術和技能。核心競爭力是競爭對手很難模仿的，這才能保持企業的核心競爭力。企業的核心競爭力包括企業的核心技術能力、新產品的研發和應用能力、企業的市場營銷能力。

三、企業的自主品牌與核心競爭力的關系

最近幾年，我國提出企業的核心競爭力就是指企業自身的自主創新能力，也是指企業的自主品牌和自主知識產權。如果企業缺乏自主產權，那么企業就失去了核心競爭力的內涵和優勢，企業就會在競爭中處于弱勢地位，。所以，企業應該加快培育企業的自主品牌，加強核心競爭力，這才是促進企業快速發展的因素。企業的自主品牌是指創造差異化的表現，也是企業在激烈的市場競爭中的背景下，面對產品、服務和技術等等，謀求企業創新能力的表現，所以，自主品牌戰略的實施就代表了企業的核心競爭力。

四、企業的自主品牌存在的問題

（一）缺乏有影響力的自主品牌

最近幾十年來，我國企業已經快速發展起來了，我國的GDP逐年增長，人們的生活水平漸漸提高，我國的電視、冰箱、服裝、化妝品等等產品的產量達到了世界的前列，我國是世界的制造業國家，但是，我國缺乏很多有影響力的自主品牌，所以，我國的產品在自主產權上還是一片空白。而其他的發達國家的自主品牌很多，比如說日本的豐田、索尼、三星等等，中國卻很少有自主品牌。

（二）品牌的競爭力不強

產品的品牌是中國經濟的產物，中國在市場經濟的發展過程中，出現了很多自主品牌，比如說聯想、娃哈哈等產品，很多自主品牌的數量越來越少，我國的產品的競爭力不強，缺乏自主創新能力。產品的檔次低、價格低、市場占有率低，國產品牌無法獲得較大的推廣和宣傳，市場占有率非常低，無法走出中國，邁向國際。我國的自主品牌產品的價格都很低，無法促進我國的自主品牌的發展。

（三）品牌的營銷服務能力不強 現在，我國很多企業品牌的營銷服務能力不強，而且很多企業對產品的質量的要求很低。但我國很多企業都是中小型企業，缺乏長期的發展目標和發展規劃，不重視企業的品牌質量的提升，只是一味的銷售產品。但是企業的資金有限，所以必須要用在生產上，而不是服務和營銷上，企業對于品牌的錯誤理解，不重視品牌的服務能力，阻礙了品牌的發展，不利于提升企業的核心競爭力。

五、將自主品牌作為核心競爭力的對策和建議

（一）重視自主品牌的發展戰略

企業的發展必須要重視企業的自主品牌的發展戰略，一個企業只有建立了自己的品牌，才能把握住自己的命運。企業也應該進行創新，這樣才能使得品牌不倒。創新是一個企業發展的根本，缺乏品牌創新，企業無法獲得進一步的發展。

（二）提高企業的自主創新能力

企業如果要發展必須提高自己的自主創新能力，堅持正確的研發方向，并不斷的提高自己的效率，不斷的擴大市場。企業應該不斷地加強自主創新意識和創新力度，企業的發展必須要有充足的資金。如果企業的財力雄厚，那么就更容易籌措資金，進行大規模的研發行動。比如說很多企業每一年都進行創新研究，還設置了創新預算，主要進行企業的創新開發和研究。

（三）提高企業的管理能力

企業的管理者必須首先擺正管理者和被管理者的關系，將正式溝通與非正式溝通有效結合起來，善于與人交往，有尊重意識，與員工進行直接交流。同時，要關注公平因素對人的情感反映的影響力。人們希望受到平等對待，因此要重視公平環境的創造。協調是企業管理的一項重要職能，也是做好工作的有效方法。

六、結語

隨著我國市場經濟的發展，對我國企業提出了更高的發展要求。在我國，企業提高核心競爭力已經勢在必行了，由于企業的核心競爭力這個概念在我國比較新穎，發展時間還不長。企業只有加強自主品牌的研發和創新才能夠提高核心競爭力。我國企業可以以國外先進企業為基礎，借鑒別人的發展經驗，發揮自主創新能力，加強自己的經營意識和管理能力，努力提升自己的核心競爭力。

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