淺析網絡時代下的新媒體傳播

摘要：伴隨互聯網技術的迅速發展，新媒體也得到了快速的發展，廣泛地應用于人們社會生活的各個領域，并創造了極大的社會價值和經濟價值。新媒體與傳統媒體并存于網絡時代中，要想使新媒體能夠在網絡時代中得到長遠有效、健康合理的發展，創造出更多的精神財富和物質財富，就必須尋求更多的發展機遇，積極主動的應對各種挑戰，增強自身的文化實力，提高自身的信息傳播水平。本文分析了互聯網對新媒體的影響與新媒體在網絡時代中的現狀、挑戰與發展趨勢，以期能夠進一步促進新媒體在網絡時代中的發展。

關鍵詞：網絡時代 新媒體 傳播 挑戰

近幾年來，互聯網技術在新媒體傳播方面得到了廣泛的應用，有效地推動了以數字技術、互聯網信息技術為主的新媒體傳播的發展，為新聞和文化的傳播帶來了新的挑戰和機遇[1]。隨著數字化技術的不斷發展與改進，數字化技術將會在新媒體行業中起著越來越重要的作用。

一、互聯網影響下的新媒體

21世紀是信息時代，信息技術、網絡技術和數字化技術得到蓬勃發展。網絡時代背景下，新媒體傳播業也得到了前所未有的發展，為我國文化事業做出了突出貢獻[2]。作為一種新媒介，新媒體是在互聯網的影響下，以傳統媒體為基礎而產生的，例如移動通訊、互聯網和數字電視等。新媒體與傳統媒體相比，在網絡時代下更具有活力和激情，簡而言之，新媒體是在傳統媒體的基礎上進行的一次升華與延伸。新媒體具有實時性和高速性的特征，它能夠運用網絡將信息迅速的傳播出去，實現實時互動。相比于新媒體，傳統媒體對信息進行傳播時會產生一定的時間差，往往在事件發生之后兩天左右才能見報，而新媒體將傳統媒體的時間差基本消除了。但新媒體也并非完美無缺，許多虛假信息借助新媒體傳播，夸張、無效的新聞也層出不窮。

二、新媒體在網絡時代下的現狀

21世紀以來，以互聯網信息技術和數字技術主的新媒體傳播迅速發展，為新聞傳播和文化發展都帶來了極大的積極影響，新媒體很快被人們接受并廣泛運用在生活中的各個領域[3]。目前，新媒體的便捷性在各個領域都有所體現，而且使人們的生活質量有了很大程度的提高。例如，新媒體能夠使人們迅速搜尋更多的資料，進而提高人們的工作效率與學習效率；人們能夠借助微信、微博等交流平臺，第一時間查看一些信息。新媒體還具有交流互通性，人們能夠通過新媒體進行交流，加強參與感。

三、新媒體遇到的挑戰

第一，虛假信息的傳播。新媒體的大部分經營者不是專業的媒體團隊，而是私人或個人組織，他們不具有媒體專業人員的職業原則與道德底線。這些個人或組織為了得到更多的關注，尋求更多的利益，將一些無中生有或夸大的虛假信息傳達給受眾，違反了新聞傳播過程和信息編寫中公平公正、客觀真實的原則。這些個人或組織傳達的信息不真實、不準確，雖然能夠得到眾多的關注和大量的利潤，但是長期如此必然會失去人們的支持和信任，導致人們不再相信媒體，不會再通過媒體來獲取信息，從而對媒體的發展產生負面影響。

第二，和舊媒體的競爭。在網絡時代下，新媒體的發展速度飛快，不過傳統媒體仍舊存在。傳統媒體擁有的受眾數量也非常龐大，現在很多人仍舊喜歡通過傳統媒體來獲取信息。相比于新媒體，傳統媒體有著獨特的優勢。新媒體的傳播范圍廣、傳播速度快，能夠使受眾與傳播者之間的聯系更加緊密，不過傳統媒體更加專業，有專業的團隊進行信息的編寫、采集、傳播、分析和調查等工作，而且有專家和相關技術型人才對信息進行解讀和分析，所傳播的信息更加準確和真實，相比于新媒體其可信度和學術價值更高。因此，新媒體與傳統媒體各有利弊，都有自己的市場和受眾，只要二者并存，就會存在競爭。

四、網絡時代下新媒體傳播的發展趨勢

第一，發展速度逐漸加快。我國網民的數量每年都會有所增加，內容的豐富和信息量的增加，能夠在很大程度上使人們在精神層面的需求得到滿足。在未來的市場中，新媒體傳播所占份額會更大，具有非常良好的發展前景。另外，電子書和數字報紙等新媒體的發展特別順利，根據相關數據來看，將要產生新的熱點產業，實現媒體傳播的現代化。

第二，傳播內容多樣化。傳統媒體在傳播數量和內容上具有很大的局限性。隨著互聯網的迅速發展，新媒體的出現使信息傳播變得更加便捷，而且具有豐富的內容和海量的信息，傳播速度也比傳統媒體快很多。人們通過新媒體能夠及時地了解到世界各個角落的信息，并且人們對傳播內容的接受形式更加自由。另外，新媒體不斷提高傳播效率，得到了社會各個領域的認可，新媒體和人們達成了共贏的局面，不同地區的人能夠通過新媒體對新聞中的內容進行探討，并且發表自己的看法，在傳播信息的過程中實現了互動功能。

五、結語

總而言之，在網絡時代下，新媒體因自身具有的優勢很快得到了普及，為了能夠使新媒體穩定、持續地發展，新媒體應注重與其他產業之間的良好合作，增強媒介之間的融合與各個領域之間的聯系，促進新媒體傳播的健康發展。

參考文獻：

[1]李想.網絡時代背景下新媒體傳播基本現狀及發展趨勢[J].新聞傳播，2015，（13）.

[2]陳晨曦.網絡時代背景下新媒體傳播基本現狀和發展趨勢[J].中國報業，2014，（16）.

[3]黃健.網絡時代背景下新媒體傳播業的基本現狀和發展趨勢[J].廣西職業技術學院學報，2008，（01）.

（作者簡介：彭月晴，合肥一六八中學，高中學歷，研究方向：新聞與傳播學類。）