分析新媒體的傳播特點

摘要：隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積越來越廣泛，人們慢慢開始進入信息化發(fā)展時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的非常發(fā)展，在很大程度上促進了新媒體的傳播和發(fā)展，并且新媒體傳播已經(jīng)滲透人們生活的每一個方面。本文就針對新媒體傳播的主要特點進行科學分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳播特點 互聯(lián)網(wǎng)

傳統(tǒng)形式下的媒體傳播方式，主要指的是保值、廣播電臺以及電視等方式，新媒體作為一種全新的媒體傳播方式，通過對信息網(wǎng)路技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的有效運用，通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦或者是手機等設備，為用戶提供出各個方面的信息與服務。和傳統(tǒng)形式下的媒體相比，新媒體具備比較強的傳播特點，主要表現(xiàn)在消除信息傳播阻礙，也就是消除了國家之間、企業(yè)之間、個體之間以及媒體之間存在的界限性。同時在新媒體的有效運用下，不但可以在很大程度上保證人與人之間的關(guān)系建立，同時還具備兩個非常重要的特點，也就是交互性和跨時空性等。不但如此，在新媒體傳播方式還可以為媒體行業(yè)的快速發(fā)展注入了全新的活力，有效推動了傳統(tǒng)媒體在傳播方式上逐漸完善化。在新媒體的發(fā)展過程中，還衍生了很多信息傳輸以及分享平臺，其中包含了各種新聞APP、微博以及微信朋友圈等，它們都可以及時有效傳播世界各地信息。

一、新媒體傳播所具備的特點

在新媒體的傳播特點上，主要分為了以下幾個重點方面：第一，每一個人都可以成為信息的傳播者；第二，在對各種不同類型信息進行傳播的過程中，傳播信息不存在任何實質(zhì)性意義；第三，信息的傳播更加具有主動性；第四，在信息傳播方面更小眾化，比如倫敦產(chǎn)生的爆炸案例當中，其中有的人通過手機對現(xiàn)場所發(fā)生的情況進行拍攝，并且在博客上進行上傳和傳播，在這些照片的發(fā)布之后，迅速被各大媒體當成一種頭條新聞進行報道，并且在報道過程中和各大媒體之間進行了密切的配合，通過這種方式有效實現(xiàn)了新聞的實時報道，充分展現(xiàn)出了新媒體的優(yōu)勢。

在新媒體的發(fā)展過程中具有三個方面的基本特性：首先是較強的隱蔽性，對于新媒體發(fā)展來講，主要存在于社會、生活以及工作等各個方面，在很大程度降低了人們存在的抵觸性心理，并且在對一些重要新聞或者信息進行傳播的過程中娛樂大眾的同時，也保證了廣告和娛樂兩種形式的有效融合。其次存在較強的分眾性。在新媒體的發(fā)展過程中，可以實現(xiàn)將不同的消費人群進行有效區(qū)分，并且信息量的傳播方面速度非常快，在人們的社交圈中的傳輸效率非常高。所以說，在新媒體當中可以充分運用每一個單獨的個體，對新鮮的新聞進行有效的傳播，達到傳統(tǒng)媒體傳播形式上無法達到的效果；最后，新媒體的傳播方式具備比較強的高科技性。新媒體在形態(tài)的發(fā)展過程中，時代性特色是非常明顯的，并且使用性非常廣泛，可以在不同的空間區(qū)域范圍內(nèi)使用，滿足人們對信息咨詢的需求，并且這種傳播的方式可以產(chǎn)生非常強烈的視覺效果，充分展現(xiàn)出了新媒體信息傳播過程中所具備的生動性和真實性。

二、新媒體的傳播形式與特點

（一）信息傳播方式由單向變?yōu)殡p向

在傳統(tǒng)媒體傳播方式上基本上都是一種單向傳播的狀態(tài)，這種單向傳播的方式屬于一種靜態(tài)化的傳播方式，沒有具體的流動性能，主要表現(xiàn)在：在規(guī)定的時間范圍內(nèi)，信息的發(fā)布人員將一些關(guān)鍵性信息傳播給大眾，這時候大眾就是一種被動的接受群體，不能對一些信息進行有效的反饋。但是對于新媒體而言，它在傳播的形式上屬于雙向傳播的方式，并且任何人通過新媒體傳播信息之后，都可以轉(zhuǎn)變成為信息的傳輸人員，并且在信息傳輸?shù)倪^程中，還可以實現(xiàn)人和人之間的互動交流。

（二）傳播方式的個性化

在新媒體的傳播形式上，保證每一個信息收取者都可以表達出自己獨特的觀點，通過信息發(fā)布人員的身份傳播信息，不管是在傳播的內(nèi)容上還是在傳播的方式上，都是由發(fā)布人員自身來決定的。這種比較具備個性化的發(fā)展方式，都是通過信息發(fā)布人員進行操作的，同時這種個性化的傳播方式利弊共存。首先，充分保證了信息發(fā)布人員可以感受到信息收取人員的滿足感，但是這種傳播方式還可能造成個人隱私的泄露，而這在信息管理上相對比較困難。

（三）傳播速度較快

對于傳統(tǒng)形式下的媒體傳播方式來講，在信息的正式發(fā)布之前，需要通過一些比較復雜的信息剪輯、信息處理、信息排版等，并且在新媒體信息傳播來講，因為技術(shù)方面存在的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)進行實時性傳播，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中難以達到的。一些比較大型的網(wǎng)站整體的發(fā)展規(guī)模上非常大，這些信息類型基本上都可以通過視頻、音頻的方式來進行實時性傳播，與傳統(tǒng)的方式相比縮短了信息傳輸?shù)目臻g距離。同時因為無線移動技術(shù)的不斷發(fā)展，使得當前新媒體技術(shù)的發(fā)展具備了較強的移動性，并且在人們的日常生活中，手機便可隨時隨地瀏覽網(wǎng)頁、接收實時快訊，并且在公交車、出租車上也都基本上配備了電視或者是廣播。

三、新媒體信息傳播產(chǎn)生的影響

（一）改變了媒體之間聯(lián)系形式

隨著當前手機、電腦等類型的電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們在溝通的方式上逐漸趨于多元化，。在這些新媒體還沒有正式產(chǎn)生之前，人們通常都是通過寫信或者是使用公共電話的方式來實現(xiàn)人與人之間的信息傳輸。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，當前基本上都是通過手機、QQ、微信和郵件的方式來進行信息的傳輸。對于很多人來講，手機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了不可缺少的交流工具，書信在使用越來越少。QQ、微信、以及博客等新型的網(wǎng)絡社交媒體在社會中的運用越來越廣泛，人們的聯(lián)系方式上也產(chǎn)生了非常大變化。

（二）拓展了信息接收途徑

從傳統(tǒng)類型的媒體傳播發(fā)展形式上來講，尤其是60和70年代人，基本上都是通過報紙和書信的方式來接收信息。當前伴隨新媒體的發(fā)展，通過在網(wǎng)絡上進行信息瀏覽，從中得到了大量的信息資源，這已經(jīng)成為了當前社會發(fā)展的一種常態(tài)，人們可以實現(xiàn)足不出戶就可以了解大量的國家大事。通過新媒體的傳播方式，實現(xiàn)了對視頻的收集、音頻制作以及文字描述于一體的信息發(fā)展模式，讓一些新聞信息更加生動有趣。伴隨各種新型網(wǎng)絡的出現(xiàn)，網(wǎng)站設計方式上專業(yè)程度不斷提升，為用戶提供出了更多豐富的信息內(nèi)容資源。整體上來講，通過新媒體的方式有效拓展了信息獲取的途徑，在很大程度上豐富了人們的視野，同時豐富人們的精神世界。

四、結(jié)語

通過本文對新媒體傳播特點的有效分析從中可以總結(jié)出，在當前的信息傳播方式上，已經(jīng)由傳統(tǒng)形式下的單向傳輸方式，慢慢轉(zhuǎn)變成為雙向傳輸方式。人們相互之間可以實現(xiàn)對信息的交流和互通，同時在信息的傳輸效率上有著非常明顯的提升，人們足不出戶就可以第一時間掌握外部重要信息。

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（作者簡介：呂知瑾，作者單位：黑龍江省哈爾濱市第十三中學，高中學歷。）