淺析新媒體的發展

摘要：互聯網技術的快速發展，促使我國已經全面進入信息化、網絡化的時代。新媒體在其中的整體發展速度越來越快，受到了人們的廣泛關注和重視，新媒體不僅為現代人的日常生活帶來很多便利條件，而且還能夠推動媒體行業的發展。本文針對新媒體的特征以及未來發展趨勢進行深入研究。

關鍵詞：新媒體 發展趨勢 新媒體特征

在當前社會經濟快速發展的背景下，各個行業的整體發展勢頭都比較良好。而傳統媒體行業正面臨著一定的轉型挑戰，新媒體的出現不僅能夠打破傳統媒體單一的信息傳播形態和商業模式，而且能夠為現代人提供方便快捷的生活方式。新媒體與傳統媒體相比，具有一定的差異，新媒體在科學技術與計算機技術的融合下誕生，對人類現階段的傳播活動能夠產生一定的變革，同時還會影響整個人類社會的秩序和文化。由此可以看出，新媒體在現代社會的發展具有實質性意義。

一、新媒體發展過程中的創新性特征

在新媒體發展過程中，創新性是非常重要的特征之一。新媒體獨有的創新性，不僅能夠體現在技術上，而且在形式上也可以體現在形式上。除此之外，在理念上也可以看到新媒體在發展過程中的不斷改革和創新。如果只是單純從形式上或者是技術上進行一定的創新和優化，那么只能看作是一種改良，并不能夠將其稱之為新媒體。如果從理念的角度出發，那么需要注意的一點就是在針對新媒體的概念進行定義的時候，這種創新性的特征在其中具有非常重要的作用。新媒體當中所呈現出的這種創新性，與個人或者是一些團體的創新性而言，具有本質上的區別。對于新媒體，為了將其創新性充分體現出來，首先，最重要的一點就是新的形式。所以在針對各種不同類型的產品進行設計時，要結合實際情況，與時俱進，不斷尋找新的形式，保證定位的精準性和有效性。其次，在新媒體的背景下，所有的內容設計都需要與傳統媒體之間具有一定的創新性，同時要促使這些產品受到客戶的歡迎，讓客戶能夠有更良好的體驗。除此之外，對于一些新的作品而言，其優化的重點并不只是單純局限在藝術設計方面，更在于如何采取有針對性的措施，實現科學合理的營銷[1]。

二、新媒體的未來發展將會走向融合、聚合的狀態

新媒體的創新和發展，在某種程度上能夠促使一些傳統媒體行業的元素、形態等不斷以一種全新的方式呈現出來。這種現象無論是對傳統媒體，或者是新媒體的發展而言，都具有實質性的意義。但是從另外一個角度出發可以看出，新媒體產業在當前不斷豐富和分化的同時，也會逐漸朝著融合、滲透以及聚合的長期趨勢發展。

在現階段我國的整個媒介環境當中，媒介的融合，基本上可以分為兩大趨勢：第一，由于受到新媒體的影響，傳統媒體在發展過程中，會受到一定的阻礙和限制，所以傳統媒介可以適當結合新媒體的傳播技術和方式，以一種主動的方式，將傳統媒體更好的呈現在大眾的視野當中。與此同時，傳統媒體要更多的主動尋求多媒體化的合作經營模式，這樣不僅能夠實現其自身的價值，而且還能夠促使傳統媒體與各種不同類型的新媒介之間形成有效的整合。第二，新媒體可以將自身在傳播渠道上的所有優勢特點充分利用起來，將自身的多媒體性特征充分發揮出來，這樣不僅能夠促使新媒體的傳播渠道更加豐富，而且還能夠逐漸將其看作是內容上的一種突破和發展。在這種發展趨勢下，各種不同類型的媒體無論是在廣度上或者是在深度上，都有了一定的整合趨勢。與此同時，通過各種類型的接收終端傳播態勢，可以形成與以往媒介形式不同的全新媒介形態。

其實，新媒體在發展中，無論是整合或者是分化過程，大多數情況下，兩者都是以一種相輔相成的狀態存在。當前，市場、用戶的需求都在朝著個性化、專業化的趨勢發展，而同時，還要為客戶提供更加豐富、全面以及專業的服務。雖然整合和分化這兩種趨勢看起來意味著適應市場需求的不同方式，但是其實兩者之間并不會出現任何的相悖現象。全媒體在發展過程中，只有一個發展方向，所以就目前的情況而言，還不能夠將其稱之為全媒體時代[2]。即便如此，全媒體在現代社會中作為一種主流趨勢，其整體影響力正在不斷擴大。特別是在新媒體和傳統媒體的發展過程中，其聚合的范圍正在不斷擴大。

三、新媒體的未來發展將會更加注重將用戶作為中心的發展模式

我國已經全面進入數字化的時代。數字化時代的發展，意味著新媒體時代已經到來。在新媒體時代當中，“用戶”作為信息、數據傳播的對象，這一概念的提出以及在實踐中的落實，已經充分證明了新媒體內在的一種時代性特征。“用戶”本身也具有一定的自主性、互動性。新媒體在發展過程中，對內容或者是品牌的影響力給予了越來越多的關注和重視，這樣做的根本目的是為了吸引更多的用戶，讓用戶能夠體驗到更多的服務類型。

根據相關文獻資料，在2003年的時候，英國電視管理機構ITC公司就已經作出了相對應的調研報告，在該報告當中提出了明確的意見，為了保證每一個人都能夠積極參與到數字電視的革命當中，并且在參與過程中，能夠從中獲取到相對應的益處，需要數字電視產品在生產過程中，將用戶作為中心來進行設計，這樣才能夠體現出以人為本的基本理念。用戶在使用新媒體產品的時候，可以根據自己的需求，對各種不同類型的新聞屬性進行合理的設置，或者是結合自己的實際情況，對其進行相對應的修改或者是調整。甚至可以對已經定制好的關鍵詞進行修改，這樣不僅能夠體現出全新個性化設置的作用和價值，而且還能夠促使用戶在操作時的繁瑣流程逐漸被簡化。在保證用戶信息獲取率得到有效提升的同時，能夠盡可能節省用戶在查找信息時所消耗的時間和精力。

在新媒體的大環境背景下，現代社會正在逐漸朝著體驗經濟時代的方向發展。也就是企業在為用戶提供體驗信息的時候，信息才能夠發揮出自己的創造價值[3]。體驗經濟促使每一個人都能夠以一種個性化的方式積極參與其中，在整個消費過程中，可以對消費者的情緒、體力等產生影響，促使消費者得到精神上的滿足。通過這種個性化的方式，不僅能夠將用戶的中心地位充分展示出來，而且能使用戶得到一種積極向上的使用體驗。

四、結語

在新媒體的發展過程中，新媒體不僅有創新性等優勢特征，而且還能夠在發展過程中，將用戶作為中心，逐漸朝著聚合的趨勢發展。與此同時，為了保證新媒體的未來可持續發展，需要在內容上進行不斷的創新和優化，這樣才能夠滿足大眾的需求。

參考文獻：

[1]韓沂瑾，郝振坤.淺析新媒體發展對新聞傳播的影響——以新浪微博、騰訊微信為例[J].科教文匯（下旬刊），2016，（08）：169-170+186.

[2]高珊.淺析新媒體的發展對媒介生態的意義和影響[J].今傳媒，2013，（11）：106-107.

[3]童鵬程.淺析新媒體時代電視新聞的發展趨勢——以鳳凰衛視新聞節目為例[J].視聽，2013，（06）：28-29.

（作者簡介：譚藝煒，山東省昌樂二中，高中學歷，研究方向：新聞與傳播學。）