融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析

張中峰

摘 要 融媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在充分借鑒、吸收二者優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑要從實(shí)現(xiàn)全媒體能力的與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持以客戶受眾為中心、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合和培養(yǎng)專業(yè)化素質(zhì)人才等方面展開。

關(guān)鍵詞 融媒體；融合發(fā)展；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0039-02

1 關(guān)于媒體的基本概述

所謂的媒體，是指人們進(jìn)行信息傳遞的手段、媒介，有利于實(shí)現(xiàn)信息的溝通。融媒體時(shí)代的到來，不同程度上制約和限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，弱化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，輻射范圍和影響面也與日縮減。而緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的新媒體正大跨步進(jìn)入大眾的視野，簡(jiǎn)化了信息獲取的步驟，延伸了信息的發(fā)展空間。特別是對(duì)新生事物接受能力較強(qiáng)的青年人而言，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給他們的生活帶來了極大的便利，提高了信息的即時(shí)性。

同時(shí)，從媒體屬性而言，“上傳下達(dá)”式的信息發(fā)布機(jī)制已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕际前l(fā)聲者，社會(huì)大眾的話語權(quán)得到彰顯，融媒體空間內(nèi)的自由討論已成為大勢(shì)所趨，各類熱點(diǎn)性話題以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛速的在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)傳播、擴(kuò)散。

由此可見，傳統(tǒng)媒體的作用正在逐漸被弱化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，手機(jī)、iPad等智能設(shè)備已成為社會(huì)大眾生活的必需品，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，延伸了信息的輻射范圍，新媒體的發(fā)展嚴(yán)重沖擊著舊傳統(tǒng)媒體。融媒體時(shí)代，要充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的合力，提高信息的即時(shí)性和實(shí)效性。

2 融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀分析

融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀主要從新媒體要繼承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體要借鑒、吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方面展開分析。

2.1 新媒體要繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

目前，新媒體是迎合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物和表現(xiàn)，展現(xiàn)出勃勃的生機(jī)和活力，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的特色。新媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要充分繼承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的信息審核歷程和步驟更加嚴(yán)格化，提高了信息的權(quán)威性和說服力，而這是新媒體尚沒有達(dá)到的。因此，新媒體要嚴(yán)格信息的審核力度，做好信息源的把控工作，確保信息的真實(shí)、可靠性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的制作更加精良，能充分挖掘信息的深度，提高信息的價(jià)值性和內(nèi)涵，彰顯信息的感召力和權(quán)威性。而新媒體以其快速性、便捷化的特性，往往缺乏深入挖掘信息的力度，同時(shí)大眾作為言論自由的發(fā)聲人，使真實(shí)和虛假信息都不同程度的流入網(wǎng)絡(luò)空間中，會(huì)誘使受眾的不信任態(tài)度和情緒，弱化了新媒體的感召力。

2.2 傳統(tǒng)媒體要借鑒吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)

新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極尋求變革，借鑒、吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮血液，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，傳統(tǒng)媒體要積極尋求技術(shù)手段的創(chuàng)新，在確保信息的真實(shí)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，積極、迅速地捕捉社會(huì)熱點(diǎn)性話題，提高信息的即時(shí)性，為受眾提供更多的、真實(shí)的信息資訊。

同時(shí)，在科學(xué)技術(shù)的支持下，豐富傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，美化信息內(nèi)容的呈現(xiàn)畫面，激發(fā)受眾的興趣和好奇心，提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，傳統(tǒng)媒體要改變以往的信息掌控者角色，充分發(fā)揮受眾的參與性和主動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體要拓寬受眾的表達(dá)渠道，打造溝通交流平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)大眾參與到話題的討論中，使傳統(tǒng)媒體了解群眾的呼聲和關(guān)注點(diǎn)，從而為今后的工作提供導(dǎo)向、指明道路。？

3 融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探討

融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑可以圍繞實(shí)現(xiàn)全媒體能力的與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持以客戶受眾為中心、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合、培養(yǎng)專業(yè)化素質(zhì)人才和健全媒體融合法律監(jiān)管體系等方面展開探討。

3.1 實(shí)現(xiàn)全媒體能力的與時(shí)俱進(jìn)

融媒體時(shí)代，由于社會(huì)大眾的身份、地位和知識(shí)水平等方面存在著差異，這就意味著人們對(duì)信息的需求是多元、多樣的，這對(duì)媒體信息推送的準(zhǔn)確性提出了較高的要求。媒體要充分依托科學(xué)技術(shù)手段，在充分了解、洞悉大眾偏好、口味的基礎(chǔ)上，做到準(zhǔn)確推送，提高受眾的獲得感和滿足感。因此，媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)要求媒體從業(yè)者提高全媒體能力，做一名與時(shí)俱進(jìn)的“全能型”工作者。一方面，媒體從業(yè)者要具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，能及時(shí)根據(jù)新聞資訊的內(nèi)容改變語言文字風(fēng)格，提高表達(dá)的趣味性和吸引力。另一方面，媒體從業(yè)者要樹立學(xué)習(xí)意識(shí)，提高自身的技術(shù)水平，為新聞信息增添美學(xué)元素，優(yōu)化畫面的審美效果，提高受眾的滿足感和審美水平。

3.2 堅(jiān)持以客戶受眾為中心

融媒體時(shí)代，媒體應(yīng)堅(jiān)持以受眾為中心，時(shí)刻圍繞客戶受眾的需求展開工作，滿足社會(huì)大眾的多元化需要。隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會(huì)大眾的民主化意識(shí)和個(gè)性化需求日益提高，媒體要全方位、多層次的滿足學(xué)生的需要，引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向，使人們養(yǎng)成正確的價(jià)值觀。融媒體時(shí)代，媒體要搭乘科學(xué)技術(shù)發(fā)展的快車道，在信息技術(shù)手段的支持下，做好數(shù)據(jù)的收集、整理工作，準(zhǔn)確把握客戶受眾的需求，洞察受眾的心聲，以提高信息推送的針對(duì)性和有效性，滿足受眾的需求。同時(shí)，媒體要合理、正確分析各網(wǎng)絡(luò)媒介、手段的特性，豐富信息內(nèi)容，激發(fā)受眾的閱讀興趣，進(jìn)而提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合

融媒體時(shí)代，要實(shí)正確看待新媒體與傳統(tǒng)媒體的作用，實(shí)現(xiàn)二者的交流融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是不容忽視的，獨(dú)特的價(jià)值理念也是值得繼承的。同時(shí)，新媒體依托技術(shù)條件的支持，具有時(shí)效性高、方式多樣、內(nèi)容豐富等特性。要在充分借鑒、吸收二者優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，立足于受眾的需求，創(chuàng)造滿足受眾需要的、多樣化的信息。新媒體要深入挖掘新聞資訊的深度和內(nèi)涵，在保證信息權(quán)威性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)信息的多元化和趣味性，激發(fā)受眾的興趣和好奇心。融媒體背景下，要延伸新聞的傳播空間，提高新聞的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)新聞的普及化、大眾化發(fā)展。而且，媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作高質(zhì)量的、有內(nèi)涵的、充滿新意的新聞專題，提高媒體的吸引力和感召力。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)化人才

融媒體發(fā)展背景下，對(duì)媒體工作者的從業(yè)素質(zhì)和能力提出了較高的要求。工作人員只擁有傳統(tǒng)的寫稿、編輯和排版能力是不能滿足融媒體發(fā)展的需要的。因此，媒體單位一方面要適時(shí)調(diào)整選拔任用程序和標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格人員準(zhǔn)入制度，提高新入職工作者的能力和素質(zhì)，從整體上提高媒體單位的工作能力和水平。另一方面，媒體單位對(duì)已經(jīng)入職的工作人員展開培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)專家、學(xué)者幫助工作者掌握最新、最前沿的理論知識(shí)，洞悉社會(huì)潮流的發(fā)展走向，為工作指明方向和道路。通過培訓(xùn)活動(dòng)，提高工作人員的操作水平，提升新聞敏感度，挖掘新聞深層次的價(jià)值和意蘊(yùn)，向社會(huì)大眾傳播真善美和向上、向善的價(jià)值理念，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。同時(shí)，不斷提升從業(yè)者應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的能力，掌握基本的新聞采編、編輯和排版等技能，提高新聞信息的審美性，帶給受眾愉悅的美感。

3.5 健全媒體融合法律監(jiān)管體系

當(dāng)下，一些不法分子惡意發(fā)布一些謠言，混淆視聽，擾亂社會(huì)秩序；網(wǎng)絡(luò)詐騙也是層出不窮，造成極其惡劣的社會(huì)影響。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中存在的這一系列不良現(xiàn)象，應(yīng)逐漸建立健全媒體融合法律監(jiān)管體系，打造和諧、健康、有序的媒體發(fā)展空間。一方面，在充分考慮媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，制定相關(guān)的媒體行業(yè)的規(guī)章秩序和法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范媒體行為，做到言行中一致，內(nèi)容得當(dāng)，站在公平、公正的視角評(píng)論事物，提高媒體的公信力和權(quán)威性。另一方面，提高日常監(jiān)管力度。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中媒體形式復(fù)雜多樣，能有效滿足受眾的多元化需要。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜多邊性，無形間增加了媒體監(jiān)管的難度，因此要做好媒體網(wǎng)絡(luò)輿情的檢索和應(yīng)變機(jī)制。尤其對(duì)某些熱點(diǎn)性話題，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保輿論導(dǎo)向的正確性。

4 結(jié)論

融媒體時(shí)代，媒體發(fā)展之路必然要求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路。媒體發(fā)展要充分依托信息技術(shù)的支持，提升從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和水平，堅(jiān)持以受眾為中心，挖掘創(chuàng)作適合大眾需求的新聞資訊，提高媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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