供電企業新聞宣傳及其品牌建設探討

王維桂

摘 要：在新時代，供電企業不斷深化改革，新聞宣傳的地位與作用不容小覷，不但有助于激發人員工作的主動性與創造性，增強人員對企業的歸屬感，還能助力企業樹立良好形象，引導輿論導向，減小發展阻力。所以供電企業如何在新媒體時代加強新聞宣傳，最大限度地發揮其工作價值，這是必須積極探究的課題。下面就從新媒體時代供電企業新聞宣傳特征著手，探究提出幾點策略，助推供電企業提高新聞宣傳水平。

關鍵詞：供電企業；新聞宣傳；品牌建設；分析

1導言

供電企業和人們的生活聯系十分緊密，因此加強企業的輿論宣傳工作，對于樹立較好的企業形象和維護社會的和諧穩定，促進企業的可持續發展具有十分重要的現實意義。基于此，筆者就我國企業宣傳工作的現狀進行分析，就創新工作思路以及提升管理作用提出管窺之見，以供大家共同探討。

2新形勢下提高新聞宣傳實效性的重要性

2.1有利于提高企業員工的思想認識

眾所周知，企業的發展和壯大離不開人才，人才整體素質水平和專業技能的高低不僅會對企業文明發展產生影響，也是企業得以生存發展的主要動力。在現代化的企業發展中，更加傾向于對員工進行精神文明建設，努力提升員工整體素質，做好新聞宣傳工作的主要作用在于，促使企業在激烈的市場競爭中占據有利的發展位置。企業可以優化員工物質待遇，提升績效水平，與此同時，科學合理的進行新聞宣傳工作，能夠幫助員工樹立正確的價值觀和職業觀，保證員工以更加積極飽滿的工作態度進行工作。

2.2有利于樹立良好的企業形象

供電企業樹立積極健康的企業形象，不僅能夠提高社會影響力，更加能夠幫助企業提升知名度和整體信譽水平，幫助企業獲得更多的經濟效益，不斷提升新聞宣傳的時效性，是塑造企業良好形象的主要途徑。不僅如此。科學合理的進行新聞宣傳工作，能夠正面宣傳企業工作人員的整體形象，有效展現他們的技術能力、職業素養和服務水平等，實現品牌效益。

2.3有利于提高企業的現代化管理水平

在現階段新聞企業發展過程中，新聞宣傳工作的好壞關系到企業未來發展方向和管理水平，尤其在企業內部管理過程中，做好新聞管理工作能夠起到重要的方針引導作用。比如，能夠正確引導黨政方針的指定和輿論導向，提升員工思想覺悟，促進現代化管理理念的發展和實施。

3企業新聞宣傳的原則

3.1為企業服務的原則

企業新聞是反映企業內部各種新聞事件的報道，理所當然要為企業服務。做新聞報道的通訊員是企業員工中的一分子，做好新聞宣傳工作，是為企業的榮譽努力、樹立良好的企業形象的做出努力的積極表現。企業的各級領導都是歡迎和支持的。但是作為企業的通訊員要注意幾個問題，一是必須堅持正面宣傳為主的方針。正面宣傳就是要求應積極地報道企業的正面新聞，反映好的方面；二是要積極宣傳企業的企業文化核心，樹立良好的企業形象，增強企業知名度和美譽度。

3.2為生產服務的原則

企業作為經濟基礎建設的一部分，根本目的在于創造經濟效益。同時也為社會的穩定奠定基礎，這一點就決定了新聞宣傳工作必須圍繞著生產經營和社會發展來展開的。一是及時報道企業的生產經營狀況。二是需要深入進行調查和研究，對企業的本質性的問題進行分析。三是搞好階段性的報道，以及安全生產天數以及階段時間內的挖潛增效情況、扭虧創效情況等進行報道。

3.3為社會服務的原則

企業作為社會的經濟實體，企業具有社會性，企業新聞當然也具有社會性。那么，企業新聞的社會性表現在哪里呢？如何為社會服務呢？企業內部有許多工作具有社會屬性，如社會治安綜合治理、計劃生育、環保綠化、社會公德教育、法律常識教育、職工業余文化活動、企業文化建設等。做好企業的新聞宣傳工作，為社會進步和發揮職能貢獻綿薄之力，同時通過新聞宣傳管理理念來提高企業的信譽。

4電力企業新聞宣傳存在的主要問題

4.1缺乏專長人員

一般來說，電力企業的員工都是電力院校的學生，這些員工在實際工作中有屬于自己專職的工作，新聞宣傳僅僅只是一種臨時性的工作。因此，電力員工僅僅停留在生產現場的圖片和基層活動的報道上，實際的寫作能力和攝影水平不是很強。

4.2管理人員對新聞宣傳認識不足

目前，電力企業的管理者對于新聞宣傳的認識不到位，近幾年認為管理做好生產就可以，宣傳僅僅是錦上添花的事。導致對于新聞宣傳的認識不足，造成電力企業的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳難以起到上傳下達的作用。

4.3員工思想價值觀念多樣

從電力企業的網站管理來看，網站稿件涉及的題材知識面較廣，內容大多是涉及眾所周知的動態消息、會議報道和領導活動等。另外，除了本企業的員工，讀者難以從網頁了解到企業的全貌。最后，企業宣傳人員對于形式的認識不清楚，導致對宣傳重點和正常的把握不準確，被動迎接事務性寫稿任務。

5供電企業新聞宣傳及其品牌建設的策略

5.1圍繞中心，提高服務助推力

為了做好供電企業新聞宣傳工作，必須牢牢抓住企業發展方向和發展目標，立足全局，不斷更新管理理念和管理模式，實現科學合理的改革路徑，發揮新聞宣傳的重大作用。相關新聞工作人員應該立足電力企業發展實際，針對企業存在的具體問題和優勢，有針對性的進行宣傳，幫助領導層在決策過程中保持冷靜清醒的頭腦，做出正確決定。

5.2合理編排新聞主題和內容

第一，新聞編輯人員應該立足廣大受眾的喜好與收視心理的發展變化，對新聞內容和主題有重點的進行合理編排。可以研究不同發展地域人們對電視節目的收視規律，制作出一檔與觀眾胃口相符合的發展節目；第二，進行新聞宣傳的過程中，需要工作人員提前做好對節目的整體編排和整合，保證節目播出的流暢性；第三，在編排新聞節目的時候，應該嚴格堅持黨和國家制定的大政方針策略，做到積極引導輿論發展導向，堅持實事求是的發展原則，所宣傳的新聞內容既要引人入勝，又不能故意夸大或者刪減新聞原有的真實性，明確新聞發展要義，不能再新聞宣傳的過程中給觀眾增加誤導性信息，更加不可以為了吸引觀眾點擊閱讀使用引誘性標題，應該始終尊重供電企業新聞宣傳的真實性原則。

5.3網格化供電服務體制的管理

以服務為民作為提升供電服務品質的基礎目標，在供電服務管理模式中全面貫徹上下聯動的三級責任，為供電服務構建完善的網絡化管理體系，從根本上提高供電服務水平，為人民群眾樹立一個良好的供電企業形象。運用現代化信息發展技術構建供電服務平臺，跟蹤式與保姆式的供電管理模式為用戶提供親情化地服務，保證供電服務水平能夠滿足大多數用戶需求，消除隱性問題，保證供電安全。

5.4基于大數據的95598優質服務管理創新

建立95598服務系統，可以在第一時間對出現問題的地方進行監控、報備、建議、咨詢和提供必要的服務，提前制定防控預警機制，對日常工作出容易發生問題的地方予以特別關注，對潛在風險進行防控，為數據分析人員提供精準數據信息，把存在的異常情況及時反饋報備給相關負責單位。

6結論

總而言之，在新媒體發展背景下進行合理的新聞宣傳工作是新時代賦予電力企業的發展機遇，也是挑戰，要求電力企業緊跟時代的發展步伐和人們大眾的需要，豐富自身的專業知識和職業技能，因地制宜地完成改革和創新，在追求滿足大眾獲取信息的同時，保持發展的個性化，不斷提升企業的基本業務能力和新媒體傳播能力，保持在大數據背景下的競爭優勢。

參考文獻

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（作者單位：國網新疆電力有限公司和靜縣供電公司）