兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合策略研究

辛星

摘 要 我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時也需要不斷地進行文化創(chuàng)新，所以我國現(xiàn)在大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這就對兒童電視節(jié)目提出了新的要求，需要兒童節(jié)目和動漫產(chǎn)業(yè)進行有機融合。從現(xiàn)實情況來看，這兩者進行融合還面臨著巨大的問題，概括起來主要有3種：既有的本土動畫片不能夠滿足市場需求也無法促進兒童電視頻道的發(fā)展；對于觀眾群體沒有進行細致的劃分，因此內(nèi)容單一；沒有完善的相關(guān)制作或監(jiān)督機制。由于以上3方面問題的存在，想要促進兒童電視節(jié)目和動漫產(chǎn)業(yè)的融合，就必須要制定合適的策略，解決以上3個問題。文章通過對相關(guān)事件的研究，來說明現(xiàn)如今兒童電視節(jié)目與動漫產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)該使用的策略。

關(guān)鍵詞 兒童；電視頻道；動漫產(chǎn)業(yè)；融合；策略研究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0041-02

時代的發(fā)展促進了科學(xué)技術(shù)的長足進步。我國在兒童電視頻道節(jié)目制作和動產(chǎn)產(chǎn)業(yè)上也取得了跨越性發(fā)展，具體體現(xiàn)在內(nèi)容和營運模式上的里程碑式突破。具體來研究兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有相輔相成的關(guān)系，如果能夠?qū)烧咴谶\營模式上進行有機統(tǒng)一，有利于整合產(chǎn)業(yè)鏈，促進二者持續(xù)發(fā)展。因此，必須選擇合適的模式推動兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)共同進步、共同發(fā)展。

1 兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)進行融合的背景

通過對我國近年來的發(fā)展路徑研究，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。尤其是兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的融合更是具有深刻的社會原因的推動，而不是偶然結(jié)果。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。黨的十九大報告對文化的重要性定位明確，也充分意識到了文化的重要。這一論斷在為我國新時期下進行文化體制改革樹立了奮斗目標(biāo)的同時，也指明了方向。

基于這樣的背景之下我國迎來了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮時期，各地都開始廣泛地將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的依托，依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動經(jīng)濟的發(fā)展。結(jié)合實際情況來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)造力為重要內(nèi)容，鼓勵和注重運用新技術(shù)對主體文化進行開發(fā)。廣播電視、動漫、音像、傳媒等都屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。所以這就構(gòu)成了兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，二者都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要成分。

兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的主體觀眾都是兒童，受眾群體的一致性就會使二者在內(nèi)容方面具有一定的相似性，在營銷手段、推廣技術(shù)上使用共通的渠道。兩者受眾相同這一關(guān)聯(lián)不僅僅是融合的動力，更能夠為二者融合消除壁壘。在兒童電視頻道的節(jié)目制作中能夠加入相關(guān)動漫產(chǎn)品的內(nèi)容或是是產(chǎn)品經(jīng)營，擴大收入來源，改變單一的廣告收入模式。在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢中可以將兒童電視頻道作為載體，實現(xiàn)自身的快速傳播，加速轉(zhuǎn)化為直接收益。同時，也有利于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和進行資源整合。

2 兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)在融合過程中的問題

就目前情況來看，不管是兒童電視頻道還是動漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)進入了規(guī)模化發(fā)展，但是并沒有突破原有的經(jīng)營模式，導(dǎo)致難以融合。主要有以下3個問題。

2.1 我國本土動畫片產(chǎn)量與市場需求之間的矛盾

動漫產(chǎn)業(yè)作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容十分豐富，大多通過動漫和動畫的形式展現(xiàn)出來。想要做好兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合就要首先將動畫在兒童電視頻道上進行播放，這是利益融合的重要步驟。根據(jù)調(diào)查研究來看，目前兒童對電視還是十分熱衷的。因此，兒童電視頻道就需要大量的動畫片來滿足市場需求。但是目前，我國自主制作的動畫片數(shù)量少，這就產(chǎn)生了供需矛盾，也是兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的壁壘。

2.2 受眾群體沒有進行細致分類，導(dǎo)致內(nèi)容片面化

動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富并且延伸出來各種產(chǎn)業(yè)鏈條，兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)進行融合是不應(yīng)該只是單一的播放動畫片而應(yīng)該不斷擴展合作空間。目前，二者的融合度較低，主要原因就在于兒童電視頻道沒有進行受眾群體的劃分，針對各種年齡段的兒童開發(fā)不同的電視節(jié)目。

2.3 相關(guān)配套機制不健全

兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合作為一項系統(tǒng)性工程，需要各方的共同努力，建立健全相關(guān)配套機制。在二者進行融合時要健全經(jīng)費機制、人才機制、溝通機制等，這些都是兩者能夠?qū)崿F(xiàn)有機融合的保障。

3 加速兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的策略

3.1 加強政府支持，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在加大市場供給的同時保證質(zhì)量

由于我國在動畫片市場上出現(xiàn)的供需矛盾給二者融合造成了壁壘，因此政府應(yīng)該為二者的順利融合提供強有力的支持。要推動兒童電視頻道的專業(yè)化發(fā)展，為不同的動畫作品及相關(guān)產(chǎn)品提供專業(yè)的推廣平臺。這種做法能夠激發(fā)市場主題的創(chuàng)作積極性，增大本土動畫片及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量。在管理方面，管理部門應(yīng)該簡政放權(quán)對于質(zhì)量過硬的動畫作品，加快審批速度精簡審批環(huán)節(jié)，可以使其快速的投放到市場上，提高動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換效率，滿足市場需求，為兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消除壁壘。

3.2 做到“因材傳播”，細化兒童觀眾群體，對于不同的年齡段進行不同的內(nèi)容傳播

為了能夠加深觀眾對節(jié)目內(nèi)容的印象便于理解節(jié)目內(nèi)容的深刻內(nèi)涵，應(yīng)該對各類受眾群體進行精準(zhǔn)傳播；與此同時，這種做法還能夠為節(jié)目后期內(nèi)容的延展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供便利。

在進行專門化節(jié)目播放，以節(jié)目播放后續(xù)活動延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進二者融合方面我國可以多向英國BBC學(xué)習(xí)借鑒相關(guān)經(jīng)驗。對兒童進行細致的分類，這個標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)年齡為分類標(biāo)準(zhǔn)，對于不同類別的兒童開發(fā)不同類型的動畫片或動漫，增強節(jié)目吸引力，為動漫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力支撐。

3.3 建立健全相關(guān)配套機制

相關(guān)的配套機制在兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的融合中起著不可或缺的橋梁作用，能夠?qū)⒍哌M行完美銜接。做好相關(guān)配套機制首先要明白這些配套機制都包含了哪些機制，這些機制分別有什么樣的作用。

1）優(yōu)化資源配置機制，進行資源整合。兒童電視頻道能夠以自身強大的社會影響力為依托，構(gòu)建起動畫節(jié)目交流平臺，便于動畫的市場運作。

2）建立版權(quán)利潤共享機制?，F(xiàn)在已經(jīng)進入共享經(jīng)濟時代，可以通過動漫主題樂園、舉辦動漫展等方式使觀眾更近距離的接觸動漫，促進交流，逐步實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的資源最優(yōu)配置。

3）完善法律配套機制。不管是兒童電視頻道還是動漫產(chǎn)業(yè)都需要受到法律的制約和監(jiān)督，我國應(yīng)該不斷出臺相關(guān)的法律法規(guī)。法律制度的健全能夠為二者進行融合及規(guī)范化發(fā)展提供法律支持的監(jiān)督，確保二者能夠在健康的環(huán)境下進行融合以及促進融合后的健康持續(xù)發(fā)展。

3.4 加強技術(shù)支持，培養(yǎng)高品質(zhì)人才，提高畫風(fēng)質(zhì)量

目前我國動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才呈現(xiàn)出初級動漫人才過剩，高級動漫人才匱乏的局面，這也就導(dǎo)致動畫和動漫的畫風(fēng)差不能夠吸引觀眾因此較少的被播放在兒童電視頻道上，阻礙了兩者的融合進一步加深。當(dāng)二者進行融合后可以依靠兒童電視頻道強大的吸引力，吸引更多的專業(yè)動漫人才。

此外，在加強人才儲備方面，我國還應(yīng)該鼓勵各個高校開始動漫專業(yè)，在就業(yè)方面可以與各動漫企業(yè)進行聯(lián)合辦學(xué)，簽訂人才定向培養(yǎng)合同，畢業(yè)即就業(yè)。這種做法能夠促進動漫學(xué)習(xí)人員加快轉(zhuǎn)化為專業(yè)動漫從業(yè)人員，動漫作品以流水線形式產(chǎn)出，制作出源源不斷的動漫作品。在聘請教師時可以引進國外優(yōu)秀人才，不斷提高我國動漫教育質(zhì)量，從而提高動漫專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。

4 結(jié)論

兒童是整個社會的希望，在這個年齡段最先接觸的傳播媒介就是電視，因此必須要提高兒童電視節(jié)目的質(zhì)量將其與動漫產(chǎn)業(yè)進行有機融合。首先能夠豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，娛樂兒童生活，更能夠影響兒童形成正確的世界觀、人生觀和價值觀。因此就需要從豐富兒童節(jié)目內(nèi)容，增加兒童節(jié)目產(chǎn)量，劃分觀眾群體，做到精準(zhǔn)傳播；完善相關(guān)機制體制三方面著手，做好兒童電視節(jié)目與動漫產(chǎn)業(yè)的融合。

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