消費模式與可持續發展問題研究

摘 要：面對龐大的人口與有限的資源，可持續發展戰略的探索與實踐日益重要，而消費模式作為居民消費關系和行為規范的綜合表現，會持續且顯著的作用于社會發展的可持續性。隨著可支配收入的增加，居民消費需求逐漸膨脹，資源的浪費以及廢棄物的排放給可持續發展提出了挑戰；另一方面，綠色化發展的消費升級成為踐行可持續發展的有效途徑，綠色產品的使用、共享經濟的出現以及對循環再生品的認可，能有效提高資源利用率和減少對環境的負作用。

關鍵詞：消費模式；可持續發展；綠色消費；共享消費

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）09-0100-03

隨著工業化的推進，大量能源消耗使得碳排放增加，氣候變暖和環境惡化等諸多問題出現，可持續發展引起了社會各界的廣泛關注。面對人口需求增長以及環境影響的雙重制約，政府將低碳可持續經濟放在我國新一輪經濟發展的制高點上，將節能減排作為約束性條件納入中長期發展規劃中。

居民的消費行為與社會資源的使用息息相關，隨著社會對可持續發展的重視，消費模式的可持續研究也引起了學者的廣泛關注，相關研究表明，消費結構不合理和消費方式落后等問題，會對資源的利用效率以及社會環境施加一定的負向影響；隨著消費模式的升級，綠色消費意識的影響擴大，居民消費行為的改變既會引導清潔能源的使用，又能保障資源的有效利用，社會整體發展結構優化。

一、 可持續發展的實現機制

可持續發展是指既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構成危害的發展。白雪梅和趙茹（2018）指出可持續發展以人為中心，經濟為基礎，環境為前提，即人類在滿足自身需求的同時，也應該堅持與自然環境相和諧，同時當代人在追求現階段發展時，應承認并且做到后代人與自己的機會均等。

可持續發展這一理念在我國得到積極踐行，政府曾明確指出我國將毫不動搖實施可持續發展戰略，堅持綠色低碳循環發展，堅持節約資源和保護環境的基本國策。具體來說，可持續發展通過可持續生產與可持續消費兩個途徑來實現。

（一）可持續消費

當前社會對可持續消費的公認定義為：提供相關的產品和服務以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使其中自然資源和有毒材料的使用量最少，所產生的廢物和污染物最少，且不危及后代的需求。其具體內容可歸納為適度增長的消費水平、合理的消費結構以及綠色化的消費方式。

隨著對可持續消費的研究日益成熟，倪琳（2010）表示在“兩型社會”的背景下，可持續消費模式的具體內容可以歸納為適度增長的消費水平、合理的消費結構和綠色的消費方式。張建平等（2015）認為消費模式的可持續性是給基于工業化對環境的負面影響而提出的要求，即消費應當是不破壞環境的生態型消費模式，始終以可持續發展為目標指向。

關于引導消費者可持續的消費行為，就內在而言，消費心理是最關鍵的因素，王建明和王俊豪（2011）通過對公眾進行深度訪談發現，低碳的消費意識是產生低碳消費行為的動因，如消費者的環境認知、個人責任認知等，均會通過作用于心理意識從而進行消費活動，即想要從根本上激發社會的可持續性消費，應先對消費者的心理思維進行灌輸，宣傳可持續性消費。

（二）可持續生產

可持續生產是指物質資料的生產、人類自身的生產與環境生產相適應、相平衡的生產，生產過程中各個階段均考慮到對環境的影響。首先，按照可持續發展對生產提出的要求，其生產目標應該選擇對社會、經濟、自然等三者均有益處的產品為對象，如綠色低碳產品，既滿足了功能效用，又達到了環保性要求；其次，在產品生產過程中，各個環節要實現各要素的協調配置，保證利用率最大化以及對環境的影響最小化。

廠商作為市場上的一個重要組成部分，在投入生產的過程中不論是原材料的使用還是新工藝、新技術的推行，都會影響社會發展的可持續性。李文輝（2011）在生產領域實現低碳生產的有效途徑就是清潔能源的使用以及循環經濟的實現，減少如煤、天然氣等高碳能源的使用，并且基于生產工藝的革新，實現要素的再循環使用。

二、 消費模式制約可持續發展

隨著居民生活水平的日益提高，人們不再滿足于基本的物質消費，而是選擇追求種類更多、質量更優的產品和服務，社會中消費需求增大，但快速的消費循環會造成資源浪費等問題，即不合理的消費結構會對社會的可持續發展產生負向作用，綜合以往相關研究，發現其主要體現在奢侈品消費、食品消費以及住房消費等三個方面。

（一）奢侈品消費

奢侈品由于其高昂的價格使得炫耀性成為其不可或缺的特性之一，市場中存在消費者通過購買奢侈品來膨脹自我以及尋求地位認同，所以隨著居民對奢侈品的需求增加，如高端衣物、包、配飾等，市場中伴隨著出現資源浪費，對社會的可持續發展造成不利影響。牛文浩（2012）指出奢侈品消費更多地體現為一種炫耀性消費，消費者過于追求品牌地位價值以及時尚潮流，從而忽視了其本身的功能價值，陷入了“購買即淘汰”的快速循環消費模式中，造成了資源閑置，甚至資源浪費。

（二）食品消費

人們生活水平提高，居民消費的肉制品增加以及食物浪費的出現，也對環境以及資源提出了挑戰。Munksgaard et al.（2001）發現食品是二氧化碳排放中最大的非能源貢獻者，基于家庭的食品消費占了丹麥總二氧化碳排放的10%。Carlssonkanyama and González（2009）研究表明植物類產品如蔬菜、谷物和豆類是最低的溫室氣體排放量產品，動物產品包括奶制品，具有比植物類產品更高的溫室氣體排放量。

食品的消費模式轉變還對資源以及能源的利用產生負面作用，聯合國經濟和社會事務部2007年的報告指出，隨著經濟的發展，在發達國家以及某種程度的發展中國家，普遍上食品的總消費增加，并且奶制品和肉類的消費占比增加，增加了與食品有關的能源消費。聯合國環境規劃署2010年的報告指出，可支配收入的增加，營養結構轉型，動物蛋白的消費增加，自然資源的壓力增大，新增的土地大部分用于動物蛋白的供應。消費模式的改變和營養轉型對公眾健康以及農業生態退化產生了巨大挑戰，并且食品損失和浪費每年達13億噸，近乎食品生產的1/3，導致了資源的嚴重浪費。

（三）住房消費

居民對住房的需求會間接作用于社會資源利用率，首先，從住房的需求數量來說，Hubacek et al.（2007）發現中國從分房政策轉變為買房政策后，居民以投資性為目的的房產購買增加，需求的增長促進了建筑業的發展，從而造成能源消耗增加。同時，住宅面積以及家庭成員數量的規模也會對能源消耗產生影響，Brantley Liddle（2014）發現住宅面積規模對能源使用有負向影響，面積越大，碳排放越多，而家庭成員數量越多，由于資源共享原則，所以人均能源消耗會下降。

同時為維持居住的基本條件，落后消費方式也會間接對環境造成影響，Hubacek et al.（2007）分析城鄉住宅能源消耗在質量和數量的差異，發現農村是非商業能源主導，但生物能源過度利用，造成耕地退化和森林資源破壞等問題。同時，聯合國經濟和社會事務部2007年的報告指出，在許多發展中國家，特別是撒哈拉以南的非洲地區和南亞，很多農村家庭能量消耗大部分為傳統生物能量，燃燒低效，并且產生了煙霧以及空氣污染。

三、 消費升級助推可持續發展

隨著居民人均可支配收入的提高，居民的消費模式從生存型消費向發展型和享受型消費轉變，即消費升級，綠色化屬于其重要特征之一。綠色消費，即消費者在選擇商品過程中出于對社會資源以及環境的考慮，基于自身的綠色消費意識選擇對環境的負效應較小的產品，使得長期利益最大化，主要表現在低能耗綠色產品的消費、提高閑置資源效率的共享消費以及循環再生品的消費。

（一）綠色產品消費

綠色產品，是指在保證產品性能的基礎上，資源利用率高，對環境危害小的環保型產品，隨著居民生活水平的不斷提高，其種類也日益增多，如節能家電、有機產品、新能源產品以及綠色建材等。

綠色產品的使用可以盡量減少資源的消耗以及廢棄物的排放，據國家發展和改革委員會發布的《2017年中國居民綠色消費發展情況》顯示，2017年國內銷售的節能型家電可實現年節約電100億千瓦時，相當于減少二氧化碳排放量650萬噸，氮氧化物和二氧化硫各1.4萬噸和顆粒物1.1萬噸。

隨著社會對可持續發展日益重視，居民對綠色產品的消費意識也不斷提高。就新能源汽車而言，當下汽車尾氣排放已成為空氣污染的主要來源，Yuan et al.（2015）表示新能源車是減輕汽車行業對石油的依賴和減少空氣污染物排放的有效途徑，如表1所示，我國新能源汽車的市場規模急速擴張，銷量從2013年的1.8萬輛增長到2017年的77.7萬輛，消費者對綠色環保產品的認可度逐漸提高，這種行為的轉變不僅局限于產品，同時還會對消費者的思維產生影響，引領人們轉變消費觀念，節約資源，保護環境。

數據來源：汽車工業協會統計信息網。

（二）共享消費

在現代信息技術的依托下，社會中大量的閑置資源被整合于互聯網平臺，并開放給多樣化需求的客戶，共享消費模式這一新興業態出現，整體社會實現了交易成本最小化、資源利用最大化。楊林（2017）指出，共享經濟模式充分發揮了商品的使用價值，使得社會對新生產商品的需求降低，生產活動降低從而碳排放減少，環境效益提高。

數據來源：中國電子商務研究中心。

如圖1所示，從2013—2017年，我國共享經濟的市場規模迅速發展，交易量五年間增長了10倍，從2013年的5000億元到2017年的57000億元。具體而言，其中有交通共享、住房共享以及服務共享等三個方面與居民消費密切相關，細分市場規模如表2所示，近年來整體保持著穩中有進的增長。

交通共享主要是指網約車、共享單車以及共享汽車的發展。諸如滴滴快車等網約車平臺的出現緩解了高峰期交通運力不足的情況，減少了私家車的出行總量，共享單車減少了居民對汽車的需求。根據《2017年中國居民綠色消費發展情況》，2017年居民騎行共享單車減少了二氧化碳的排放420萬噸，順風車和拼車節約燃油130萬噸；房屋住宿是指居民通過網絡平臺，將自己的空置房屋作為旅館出租給尋找臨時住處的需求者，如旅游民宿，提高了資源的使用效率；生活服務包括外賣、共享充電寶、共享雨傘等滲透于生活的多種服務，有利于生活成本的降低。

（三）循環再生品

通過對物品循環使用，不僅可以節約資源，還可以通過減少廢棄物處理量來保護環境。產品循環再生，是指對回收的廢品進行加工再生使用，主要包括廢棄紡織品、廢鋼鐵、廢有色玻璃制品、廢紙、廢塑料等再生資源。隨著公眾循環再生意識的增強以及循環再生品質量的保障，循環再生品逐步被社會認可。

就廢棄紡織品來說，通過專業的紡織機械將其加工成另一種材料，成品為循環再生品，經歷了從“廢棄品→原材料→加工→再生資源”，根據中國循環經濟協會數據，2016年我國廢舊紡織品的綜合利用量為360萬噸，利用率為18%，意味著節約原油460萬噸，耕地410萬畝。H&M集團發布的可持續發展報告顯示，其2017年通過全球門店開展的舊衣回收計劃完成了17771噸紡織品的回收，實現了重新利用和循環再生產，目前其產品中再生資源的材料占比達35%，生產過程中排放減少21%。

四、 結語與政策建議

現行消費模式中消費結構的不合理，消費觀念的不理性以及消費方式的落后，均會對社會中的可持續發展產生逆向作用，不利于市場整體結構的優化；隨著消費的升級，居民綠色消費和低碳消費等可持續性意識提高，會選擇綠色產品以及循環再生品進行購買，減少廢棄物對環境的污染，同時共享經濟的推動使得市場中閑置資源的利用率提高；所以為了引領可持續綠色發展的目標，應該落實全社會的綠色發展理念，引導公眾綠色消費。

雖然我國的可持續消費整體處于發展態勢，但市場中仍存在不少問題：①從綠色產品市場來看，從供給端來說，目前市場上對綠色環保產業和產品的開發不夠，許多產品沒有按照綠色標準組織生產，綠色產品進入市場的途徑有限，消費者可選擇的產品有限，關鍵是生產低碳的企業還不夠，且規模較小；從需求端來說，消費行為的轉變主要影響因素是居民的消費心理，由于市場關于可持續性消費的普及力度不夠，綠色消費觀念尚未深入人心，同時由于環保型產品的費用較為高昂，消費者選擇的動力較低；②從共享消費市場來看，由于信息的共享，使得用戶的隱私面臨暴露的風險，同時各共享單車平臺為搶占市場，短期內大量投入單車，造成供給過剩，同時使用者對其保護不當，使得城市治理的難度加大。還有部分消費者利用共享網絡平臺從事違法交易，市場面臨法律問題；③從循環再生品市場來看，市場回收利用率較低，且雖然我國已初步具備了特色產業化再生技術，但與歐美等發達國家相比仍存在較大差距，如就建筑垃圾而言，目前我國對其資源轉化率不足10%，遠低于歐美國家的90%和日韓的95%。

為保障社會優化發展的穩步推進，我們應該從供給端調整生產鏈和需求端引導消費等層面采取策略。①廠商首先應該加大對綠色產品的開發，構建綠色產業鏈，形成規模優勢，同時應注重技術創新，改進生產方式，多生產能耗低的產品，再者應該注重綠色產品的營銷，讓消費者體驗到綠色產品的優勢；對于消費者而言，需要通過對思維輸入可持續性理念，方能從根本上做到消費模式的可持續性，通過大力宣傳綠色消費，普及消費者環保意識以及合理的價值觀念；綠色產業作為一個新生產業，政府應給予大力扶持，包括政策優惠以及幫助激發市場活力；②對于共享平臺來說，應充分利用平臺大數據的優勢，加大監管力度，各行業應建立規范化的標準，提升行業自律水平，將潛在風險扼殺于搖籃中，同時各有關部門應積極推進信用信息的對接，打破信息孤島的缺陷，健全相關主體的信用度；③對于循環再生產業來說，應加強與上下游產業的互動，探索再生資源的高效能利用模式，同時應依托于互聯網，打造專業化的回收平臺，擴展廢棄資源的回收渠道，且加大對再生技術的研發投入，提高循環再生品的質量和產能，另外國家相關政策的引導可以提升消費者對循環再生產品的認同度。

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作者簡介：

廖波，女，湖南湘潭人，湖南師范大學商學院碩士研究生，研究方向：產業經濟學。