新媒體時代紀錄片產業發展與審美趨向分析

陳慧

摘 要 紀錄片作為時代發展的必然產物，涵蓋很多的文化、科學、藝術等各方面內容，這讓電視節目呈現出新的特點。在新媒體時代，紀錄片傳播方式、形態出現了諸多變化，受眾掌握了傳播主動權，這些因素也為紀錄片發展提供了良好機遇。為了能夠更好地推動紀錄片發展，更好地滿足受眾需求，需要進一步加強紀錄片創作。基于此，文章首先提出當代紀錄片產業發展形態，分析紀錄片產業審美趨向，最后提出新時期紀錄片產業發展的對策。

關鍵詞 新媒體時代；紀錄片產業；審美趨向；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0063-02

隨著我國信息技術不斷發展，計算機信息技術作為人類步入21世紀的標志性技術之一，隨著信息技術的出現也預示著新媒體時代的到來。新媒體技術融合了網絡技術、移動技術、數字技術，通過多種渠道將信息傳遞給用戶。紀錄片產業在電視媒體到網絡媒體的過渡階段經歷了低谷期，這是由于過去人們都是通過電視媒體觀看紀錄片，再加上網絡的開放性、自由性，很多人將紀錄片的視線轉移到了網絡上。但隨著網絡技術的成熟，紀錄片產業也逐漸朝向網絡方向發展，迎來了新的發展時機。這就需要分析當今記錄片的存在形態，分析人們的審美趨向，結合新媒體推動紀錄片產業發展。

1 新媒體時代紀錄片的存在形態

對于新媒體來說，新媒體的到來預示著時代在改變，意味著一種新型的藝術形式和審美價值，而這其中最具代表性的就是電視與電影。對于紀錄片來說，從電視廣播媒體朝向新媒體發展過程中，也催化除了新型的紀錄片，也就是新媒體紀錄片，相比傳統媒體紀錄片的最大區別就是商業性、定制性、草根性，相對應形態為網站自制紀錄片、商業定制紀錄片、用戶原創紀錄片。其主要表現在：

1）網站自制紀錄片。相比電視劇和電影，紀錄片在社會中的關注度較低，熱門商業往往都已經處于飽和狀態，因此商業與文化中有發展潛力的往往是非熱門產品，這也是紀錄片產業發展的一大機遇。對于個性化、邊緣化的產品累積起來也能夠形成較好的業績。從新媒體和紀錄片聯合角度看，在2008年視頻網站與紀錄片首次聯合，包括搜狐視頻、良友紀錄網、奧視紀錄片網、搜狐視頻等，但是這些視頻網站中的紀錄片都是電視資源，例如CCTV10的《走近科學》《探索與發現》等，通過電視紀錄片進行平臺跨越，但是隨著各大網站隨之推出傳統紀錄片資源，導致網站紀錄片內容“同質化”十分嚴重，而視頻網站所制作的紀錄片由于存在著一定品牌個性、獨特性，而成為了紀錄片產業發展的突破點，如優酷的《舌尖上的中國》。

2）商業定制微紀錄片。該形態的紀錄片通常是由視頻網站、影視制作公司專門為某個企業量身定做的商業性紀錄片，主要是起到宣傳作用，其主要是以微紀錄片為主（20分鐘以下）。例如在2011年榮威汽車和愛奇藝共同制作微紀錄片《夢回滇緬》。主要是講授了云南抗戰歷史，但是直接將榮威W5品牌植入到紀錄片中，雖然在本片中并沒有出現該汽車產品，但其中“丈量960萬平方公里”的活動讓群眾對其深有感受，并加深了對該產品的認識程度。

3）用戶原創紀錄片。用戶原創（User Generated Content）也就是UGC形態，作為互聯網技術發展到2.0時代的全新視頻生產形勢，在此背景下用戶從視頻單向下載轉變成為了上傳、下載并行的形式，用戶可以將自己所錄制的視頻傳輸到視頻網站上與他人分享，也就是播客。雖然UGC模式相比電視臺、視頻企業所制作的紀錄片有著很大的劣勢，無論是在創作條件還是經驗上，但是具有廣大網民群眾的優勢，點擊率和知名度也相對較高，很多人也就此成為了網絡紅人。當今大部分視頻網站都支持UGC生產模式，如優酷、bilibili等。

2 新媒體時代紀錄片的審美趨向

1）商業性與精英性。新媒體時代下，紀錄片作為一種文化商品，而文化商品的存在是文化的商品化的衍生品。文化商品化是指對文化大規模大制造與銷售。影視產業包括紀錄片產業，也是由于國家政策和市場選擇讓紀錄片走向了產業化道路。而新媒體紀錄片已經出現就賦予了文化商品的標簽，并且商業化特征愈加明顯。在市場化要求背景下，消費型紀錄片為主的生產模式將被人們廣泛關注和認可，因此未來紀錄片產業發展必須要走商品化道路，并形成一套專業化的工作模式與成熟的工作流程，紀錄片也不再是體現個人意識，而更加趨向工業產品。從紀錄片形態中可以發現，非專業制作出的紀錄片對網民吸引力有限，而高品質的紀錄片有著明顯的商業性，這也是紀錄片受眾的精英性決

定的。

2）人文性與草根性。我國紀錄片起始于20世紀90年代，最初的紀錄片主要是以國家、社會、江河、文化遺產為主，并在長期發展當中逐漸朝向了多元化方向發展，上到國家大事、下到工人下崗，都在記錄片中有所呈現。雖然當今紀錄片內容更加親民，但是都是由精英人群制作出來，因此所呈現出的內容也更具針對性，往往都是“大事情”。在新時期下，網絡的到來打破了精英人群制作紀錄片的現狀，個人記錄成為了一種潮流，特別是自媒體的到來打開了基層群眾的話語權，特別是UGC的出現，讓不同階層、不同文化、不同行業的人群都有了表達自身影響作品的平臺，這也注定了紀錄片的審美趨向已經朝向了人文性、草根性發展。草根性、人文性紀錄片是對商業化紀錄片的一種補充。

3）商業/精英與人文/草根的融合。在未來，商業/精英與人文/草根的融合已經成為必然趨勢。商業性紀錄片會逐漸朝向基層話語的UGC中取材，從而獲取更多的群眾基礎，提高紀錄片的商業價值，特別是以公共性質時間為話題的紀錄片；而UGC也會逐漸走向正規化，脫離隨意化、碎片化的創作水平，逐漸匯集群眾（如開設工作室）朝向專業內容生產方式發展。這就導致原創記錄片質量不斷提高，甚至出現一些官方的UGC紀錄片；商業紀錄片變得更加親民、更加符合群眾內心需求，在人文性和商業性之間找到一個平衡。這也推動了新媒體紀錄片再次發展和整合，甚至要比傳統紀錄片產業更加繁榮，形態與意識也會更加多樣化。

3 新媒體時代紀錄片產業發展的對策

1）合理售賣視頻版權。隨著網絡技術不斷發展，當今文化版權的作用也更加明顯。通過紀錄片視頻播出權售賣與分銷，紀錄片制作機構不僅能夠獲取版權收益，也可以對紀錄片進行二次傳播。例如《舌尖上的中國》火爆播出，將網絡播出權售賣個了其他的視頻網站，從中獲取盈利。再者，《舌尖上的中國》在進一步拓展到了海外，在國際上售賣版權。據有關調查結果顯示，《舌尖上的中國2》在海外銷售上就創造了非常好的成績，單片售價已經達到了35萬美元以上。

2）開發與延伸。《舌尖上的中國》成功播出，在2012年，由光明日報和鳳凰出版傳媒聯合提出了同名圖書。圖書不僅提供了紀錄片中的信息，同時也提供了各種美食的原材料、圖片、附注等，實現了紀錄片內容上的延伸。并且《舌尖上的中國》圖書還推向了海外，還可以在豆瓣網、當當網等出了電子版。

3）挖掘優質IP，延伸影視。《舌尖上的中國》火爆至今，原班人馬還打造了跨年電影《舌尖上的新年》，吸引了諸多的粉絲，并取得了不錯的反響，豆瓣評分8.4。但與紀錄片內容不同，《舌尖上的新年》打破了紀錄片的范疇，采用了新內容與新題材，以新年為主題呈現各地美食。《舌尖上的新年》就是對IP的有效嘗試，通過對中國文化與美食進行綜合闡述，提高人們對中國文化的認知，實現了《舌尖上的中國》紀錄片IP延伸。

4 結束語

綜上所述，當今紀錄片在新媒體不斷發展背景下獲得了新一輪的發展高峰期，為了能夠推動紀錄片產業發展，需要結合紀錄片產業形態，根據人們的審美趨向，抓住時代的發展態勢，從之前取得成功的紀錄片中攝取經驗，不斷優化紀錄片產業結構與資源，這樣即可推動紀錄片產業的發展。

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