大眾傳媒在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的功能

田宇鴻 曹旭

摘 要 進(jìn)入21世紀(jì)，傳播與發(fā)展成為落后地區(qū)社會(huì)的一個(gè)重要命題，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是中國(guó)農(nóng)村區(qū)域社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，是推進(jìn)中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的一個(gè)長(zhǎng)期而重大的歷史任務(wù)，是全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題和全面建成小康社會(huì)的必然選擇。建構(gòu)科學(xué)有效的信息體系，并通過(guò)科學(xué)發(fā)展傳播來(lái)塑造黨和政府良好的公共形象，是大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的重要功能和角色使命。文章旨在認(rèn)知大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)中的功能的必要性，并對(duì)大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的功能進(jìn)行具體闡釋。

關(guān)鍵詞 大眾媒介；傳播；現(xiàn)代化；新農(nóng)村

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0081-02

1 認(rèn)知大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)中的功能的必要性

進(jìn)入21世紀(jì)，傳播與發(fā)展成為落后地區(qū)社會(huì)的一個(gè)重要命題，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是中國(guó)農(nóng)村區(qū)域社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。農(nóng)村社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程是一種特殊的、可持續(xù)的社會(huì)變遷過(guò)程，這個(gè)過(guò)程最明顯的標(biāo)志是農(nóng)村社會(huì)的信息化。農(nóng)村社會(huì)的信息化首先是大眾媒介的現(xiàn)代化，可以這樣說(shuō)，沒(méi)有大眾媒介的現(xiàn)代化，就沒(méi)有農(nóng)村的現(xiàn)代化。從文化學(xué)的意義上來(lái)看，大眾媒介的本質(zhì)最終是要對(duì)社會(huì)進(jìn)步起到一種有效的提升作用，并通過(guò)它去充分彰顯社會(huì)價(jià)值與個(gè)性。

建設(shè)新農(nóng)村，是推進(jìn)中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的一個(gè)長(zhǎng)期而重大的歷史任務(wù)，是全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題和全面建設(shè)小康社會(huì)的必然選擇。因此，建設(shè)新農(nóng)村，應(yīng)該具備什么樣的大眾媒介觀？新農(nóng)村建設(shè)傳播中，應(yīng)該賦予大眾媒介什么樣的功能角色使命？就成為了首先要明確并把握好的命題。既然建設(shè)新農(nóng)村是個(gè)生生不息的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期的重大的歷史任務(wù)，那么，大眾媒介新農(nóng)村建設(shè)科學(xué)發(fā)展傳播的功能構(gòu)建，不僅要以全面建設(shè)小康社會(huì)的大眾媒介觀為基本框架，還需要從中國(guó)農(nóng)村社會(huì)的實(shí)際出發(fā)，以黨和國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)為導(dǎo)向，以中國(guó)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要作為依據(jù)，才能對(duì)大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中具體的功能角色使命有更清晰的認(rèn)識(shí)。

總的來(lái)說(shuō)，建構(gòu)科學(xué)有效的信息體系，并通過(guò)科學(xué)發(fā)展傳播來(lái)塑造黨和政府良好的公共形象，是大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的重要功能角色

使命。

2 大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的功能

1）發(fā)揮政治功能，做農(nóng)村公共政策信息的傳播者和闡釋者。近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)村區(qū)域大眾媒介網(wǎng)絡(luò)的迅速延伸促進(jìn)了大眾媒介傳播的迅速發(fā)展。大眾媒介傳播的發(fā)展既是農(nóng)村社會(huì)整體發(fā)展的必然結(jié)果，又是促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步的重要因素，它使得大眾媒介傳播成為農(nóng)村社會(huì)系統(tǒng)溝通必不可少的重要中介。

在建設(shè)新農(nóng)村這樣重大的社會(huì)變革過(guò)程中，作為社會(huì)變革的代言者，大眾媒介具有獨(dú)特的政治功能。在中央政策的導(dǎo)向下，大眾媒介要用新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播觀作為指導(dǎo)，將傳播黨和國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)的系列公共政策放在首位，研究公共政策的有效傳播途徑，盡可能采用有效傳播方式對(duì)公共政策信息逐一闡釋，使之傳入千家萬(wàn)戶。用黨的政策信息去凝聚社會(huì)民眾之心力，為新農(nóng)村建設(shè)提供正確的輿論引導(dǎo)和充分、有效的傳播。因此，在新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，大眾媒介首先要具有農(nóng)村公共政策信息的傳播者與闡釋者的功能。

2）發(fā)揮社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)適功能，做社會(huì)公共領(lǐng)域矛盾的協(xié)調(diào)者。毋庸置疑，大眾媒介在廣大農(nóng)村傳播經(jīng)濟(jì)信息、闡釋經(jīng)濟(jì)政策、活躍農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化生活和調(diào)節(jié)農(nóng)村市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)功能。眼下，中國(guó)農(nóng)村正處于關(guān)鍵的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，各經(jīng)濟(jì)主體都具有不同的利益，這就形成了農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又是由信息和傳播牽動(dòng)的通過(guò)調(diào)解這種形式表現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)。一個(gè)建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的農(nóng)村社會(huì)，是一個(gè)在信息傳播技術(shù)和社會(huì)行為主體之間開(kāi)辟多種調(diào)解及生產(chǎn)渠道的社會(huì)。在社會(huì)公共領(lǐng)域建立一個(gè)有序的傳播秩序，各個(gè)相互對(duì)立的利益集團(tuán)之間只有通過(guò)這樣一種共享的意識(shí)形態(tài)才能取得和解。

在新農(nóng)村建設(shè)程中，大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播就要充分發(fā)揮其社會(huì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)適功能，扮演農(nóng)村社會(huì)公共領(lǐng)域矛盾的協(xié)調(diào)者角色。

3）發(fā)揮文化娛樂(lè)引導(dǎo)功能，做豐富多彩、健康向上的農(nóng)村大眾文化生活的引導(dǎo)者。農(nóng)村觀代傳播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)對(duì)都市大眾文化的浸潤(rùn)性傳播，農(nóng)村集鎮(zhèn)生活對(duì)現(xiàn)代都市生活的隨意模仿和對(duì)周邊農(nóng)村的輻射，使農(nóng)村文化開(kāi)始出現(xiàn)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。

大眾媒介新農(nóng)村建設(shè)科學(xué)發(fā)展傳播要重視廣大農(nóng)村民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特別是一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族民間藝術(shù)正日漸萎縮的現(xiàn)狀，積極傳播豐富多彩、健康向上的農(nóng)村大眾文化娛樂(lè)活動(dòng)信息，營(yíng)造濃郁的農(nóng)村民族民間文化氛圍，為傳承優(yōu)秀的民族民間文化藝術(shù)發(fā)揮其文化娛樂(lè)引導(dǎo)功能。

4）發(fā)揮社會(huì)組織功能，做農(nóng)村社區(qū)能力的建設(shè)者。農(nóng)村社區(qū)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，是為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的。同時(shí)，新農(nóng)村建設(shè)也為推進(jìn)農(nóng)村社區(qū)建設(shè)提供了良好的契機(jī)與條件，它們之間是支持與互補(bǔ)的關(guān)系。

在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村和諧社會(huì)建設(shè)只有立足于社區(qū)發(fā)展，通過(guò)賦權(quán)和培育農(nóng)村社區(qū)的社會(huì)資本共同體，使其具有自我治理、自我管理和自我發(fā)展的能力，才能為農(nóng)村社會(huì)提供和諧穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

大眾媒介社會(huì)傳播的邏輯總是與社會(huì)組織的邏輯相關(guān)。傳播是社會(huì)存在的要素，社會(huì)空間的建構(gòu)是根據(jù)信息傳播交換的情景來(lái)決定的。沒(méi)有一個(gè)信息本身能夠脫離信息傳播者和接受者共處的具體環(huán)境所產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)構(gòu)，被接收的信息總是處在傳播者與接受者雙方的互動(dòng)關(guān)系之中，這種互動(dòng)機(jī)制不斷產(chǎn)生新的信息資源。大眾媒介科學(xué)發(fā)展傳播觀認(rèn)為，發(fā)展應(yīng)該從人的需要出發(fā)，是內(nèi)生的，是促進(jìn)大眾參與的。所以，大眾對(duì)媒介有平等的接近權(quán)和充分自主的參與權(quán)。這種發(fā)展傳播的參與模式就需要大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮其傳播的組織

功能。

大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播的組織功能所具有的動(dòng)力機(jī)制不斷把信息進(jìn)行社會(huì)分配，進(jìn)而不斷地從傳播的角度開(kāi)掘出新的社會(huì)發(fā)展資源和區(qū)域信息資源，并重新建構(gòu)作為表象的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)組織，為農(nóng)村社區(qū)居民賦權(quán)、提升能力和建構(gòu)社會(huì)資本。

5）發(fā)揮整合功能，做農(nóng)村公共文化與公共服務(wù)建設(shè)的促進(jìn)監(jiān)督者。在全球化的背景下，處于社會(huì)急則轉(zhuǎn)型期間的農(nóng)村社會(huì)文化需求發(fā)生了很大的變化，要滿足農(nóng)村民眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，培養(yǎng)提升適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)需要的新型農(nóng)民，就要不斷完善農(nóng)村公共文化與公共服務(wù)建設(shè)。大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播要發(fā)揮整合功能，整合農(nóng)村多元文化需求，促進(jìn)完善農(nóng)村公共文化設(shè)施、公共服務(wù)等各項(xiàng)建設(shè)，營(yíng)造農(nóng)村區(qū)域社會(huì)文化環(huán)境多樣并存、共生互動(dòng)的氛圍，從而達(dá)到培養(yǎng)、引導(dǎo)、促進(jìn)農(nóng)村民眾科學(xué)文化素質(zhì)與科學(xué)文化消費(fèi)提升的理性自覺(jué)。

3 讓大眾傳媒推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，是一個(gè)承前啟后的綜合概念。“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好‘三農(nóng)問(wèn)題作為全黨工作重中之重。”習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。基層代表紛紛表示，要以永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無(wú)前的奮斗姿態(tài)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這不但涵蓋了以往國(guó)家在處理城鄉(xiāng)關(guān)系，解決“三農(nóng)”問(wèn)題方面的重要內(nèi)容，而且還賦予了新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵，體現(xiàn)了政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和黨的建設(shè)的“五位一體”，而且也包含著新村貌、新產(chǎn)業(yè)、新生活、新風(fēng)尚、新組織的“新”內(nèi)容。

“沒(méi)有發(fā)達(dá)的大眾媒介體系便不能建設(shè)現(xiàn)代化的國(guó)家和社會(huì)，因此發(fā)達(dá)的大眾傳播系統(tǒng)是國(guó)家和社會(huì)現(xiàn)代化的必要條件，但是發(fā)達(dá)的大眾傳播系統(tǒng)是不是就一定能建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家或社會(huì)，這是個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題。”發(fā)達(dá)的大眾媒介傳播系統(tǒng)能否成為理想的社會(huì)現(xiàn)代化的推進(jìn)器？這還要視特定的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)與文化系統(tǒng)對(duì)大眾媒介功能角色的設(shè)置而定。可以說(shuō)，大眾媒介動(dòng)能角色的設(shè)置在很大程度上影響著大眾媒介發(fā)展傳播的議程設(shè)置和傳播效果，而這又是大眾傳播媒介是否能推進(jìn)社會(huì)現(xiàn)代化的效益所在，要讓大眾媒介發(fā)揮在新農(nóng)村建設(shè)中的功能，從而讓大眾媒介推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳崇山，孫五三.媒介·人·現(xiàn)代化[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版，1997.

[2]人民網(wǎng).加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 全面落實(shí)黨的十九大精神[EB/OL].[2017-11-09].http：//ah.people.com.cn/n2/2017/1109/c358341-30903754.html.

[3]何五星.建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村問(wèn)答[M].武漢：湖北人民出版社，2006.

[4]仇學(xué)英.社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展傳播模式論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011：16-18.