安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路探討

王承

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)、微信、短視頻等新媒體逐漸改變世界、顛覆傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是主觀意愿、人心所向，又是客觀需要、大勢(shì)所趨。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)村廣播而言，雖然與新媒體融合的迫切程度沒(méi)有其他城市之聲那么強(qiáng)烈，但伴隨著廣大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及農(nóng)村務(wù)農(nóng)勞動(dòng)力素質(zhì)的普遍提高，農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路也刻不容緩。該文以安徽農(nóng)村廣播金牌欄目《金色田園》為例，分析了傳統(tǒng)農(nóng)村廣播與新媒體進(jìn)行有效的融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村廣播；互聯(lián)網(wǎng)；微信；短視頻；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2018）18-0129-02

近年來(lái)，隨著手機(jī)報(bào)、微信、短視頻、微博、博客的廣泛應(yīng)用，以智能手機(jī)、電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，基于互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的各種形態(tài)的新媒體令人目不暇接、眼花繚亂，極大地改變了人們傳播及接收信息的方式方法，也使得報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本變革，人們對(duì)“快餐文化”的接受程度越來(lái)越高，以此為契機(jī)，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機(jī)遇。

新媒體的出現(xiàn)成為了廣播新聞行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的里程碑，在新媒體時(shí)代下，怎樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，對(duì)于廣播工作人員來(lái)講，是一個(gè)需要不斷探索和研究的問(wèn)題。廣播是傳統(tǒng)媒體，曾幾何時(shí)，農(nóng)村“大喇叭”是村里一道獨(dú)特的風(fēng)景線，是宣傳政策的“大陣地”、傳授科技知識(shí)的“大平臺(tái)”、倡導(dǎo)文明的“大講堂”。隨著農(nóng)村的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，風(fēng)光一時(shí)的大喇叭在一些農(nóng)村地區(qū)再也看不到。在此背景下，如何鏈接政府、企業(yè)、百姓，形成合力，帶來(lái)新傳播、承擔(dān)新責(zé)任、創(chuàng)造新價(jià)值，是對(duì)農(nóng)廣播在新媒體時(shí)代不得不思考的問(wèn)題。因此，為了能夠有效實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，有必要加強(qiáng)整合策略的研究，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為此，本文以安徽農(nóng)村廣播為例，探討安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路。

1 與互聯(lián)網(wǎng)融合

以往傳統(tǒng)的地區(qū)廣播往往只能靠發(fā)射塔傳輸，能夠達(dá)到全國(guó)覆蓋的頻率只有中央廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等為數(shù)不多的幾個(gè)全國(guó)性電臺(tái)，地區(qū)廣播的區(qū)域化特征相當(dāng)明顯，如以往的安徽農(nóng)村廣播只能覆蓋安徽全省及河南、山東、江蘇等周邊省份的個(gè)別地區(qū)。而當(dāng)安徽農(nóng)村廣播在互聯(lián)網(wǎng)中上線后，就打破了區(qū)域化的限制。從理論上來(lái)講，安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，已使安徽農(nóng)村廣播成為一個(gè)全球性廣播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，遍布全球各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了安徽農(nóng)村廣播的潛在聽(tīng)眾。與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)的不斷普及應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)在線收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾人數(shù)也在不斷增加。此外，除了網(wǎng)絡(luò)在線同步收聽(tīng)，安徽農(nóng)村廣播還把《金色田園》、《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》、《空中醫(yī)院》、《新鮮早7點(diǎn)》、《陽(yáng)光熱線》、《向綠色出發(fā)》等品牌欄目上傳到互聯(lián)網(wǎng)，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好和收聽(tīng)習(xí)慣隨時(shí)隨地進(jìn)行點(diǎn)播。

可以說(shuō)，安徽農(nóng)村廣播借助互聯(lián)網(wǎng)而展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)廣播，實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)、傳播渠道、收聽(tīng)終端的極大拓寬，突破了地域和時(shí)間的限制，辦看得見(jiàn)的農(nóng)村廣播，實(shí)現(xiàn)了暢聽(tīng)無(wú)阻。

2 與微信融合

在當(dāng)今的自媒體時(shí)代，個(gè)性化、“零距離”的傳播更能被受眾和市場(chǎng)所接受。作為主流媒體，如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖這一大前提下，適當(dāng)?shù)瘋鹘y(tǒng)廣播的“播音味”，讓廣播顯得更加可親可愛(ài)，更加與聽(tīng)眾“零距離”，微信無(wú)疑是最好的落腳點(diǎn)。在安徽農(nóng)村廣播“綠色之聲”和“農(nóng)民服務(wù)臺(tái)”2個(gè)微信公眾號(hào)上，安徽農(nóng)村廣播的微信小編們將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)術(shù)語(yǔ)生活化，根據(jù)全年24個(gè)不同的節(jié)氣，將農(nóng)時(shí)農(nóng)事巧妙地融入到推送的內(nèi)容中，再配以適當(dāng)?shù)膱D片、動(dòng)圖、視頻、彈幕、表情包等，使刻板的氣象農(nóng)事、農(nóng)事操作、農(nóng)業(yè)技術(shù)等立即生動(dòng)活潑起來(lái)，農(nóng)村廣播因此也變得更加可親可愛(ài)。此外，在微信公眾號(hào)中，安徽農(nóng)村廣播還開(kāi)辟了《物美江淮》、《955節(jié)氣》、《955農(nóng)技》、《農(nóng)技講堂》、《供求信息》等專欄，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，從農(nóng)業(yè)政策到農(nóng)業(yè)致富經(jīng)，從農(nóng)業(yè)技術(shù)到氣象預(yù)報(bào)，從購(gòu)種咨詢到供求信息，做到了全程貼心服務(wù)。

3 與網(wǎng)絡(luò)在線直播融合

客觀來(lái)說(shuō)，目前很多廣播電臺(tái)依然局限于傳統(tǒng)的聽(tīng)覺(jué)思維，可以說(shuō)聽(tīng)覺(jué)既是廣播電臺(tái)吸引聽(tīng)眾的主要途徑，也是其發(fā)展的局限性所在。相較于電視媒體與自媒體，廣播聽(tīng)眾只能聽(tīng)到主持人的和嘉賓的聲音，卻看不見(jiàn)聲音背后的主持人和嘉賓是這樣的一張面龐和表情。為破解這一困局，安徽農(nóng)村廣播早在2015年就嘗試了節(jié)目在線直播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的“并軌”，即在節(jié)目直播的同時(shí)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)在線直播，將主持人與嘉賓上節(jié)目的日常狀態(tài)毫無(wú)保留的在水滴直播上呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾既可以聽(tīng)到廣播悅耳動(dòng)聽(tīng)的一面，也可以看到臺(tái)前幕后更多內(nèi)容，從而拉近了聽(tīng)眾與安徽農(nóng)村廣播的距離。

4 與手機(jī)終端融合

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)終端的普及和大眾化，越來(lái)越多的人選擇在智能手機(jī)上收聽(tīng)自己喜愛(ài)的廣播節(jié)目。為順應(yīng)這一潮流趨勢(shì)，安徽農(nóng)村廣播在各大應(yīng)用平臺(tái)及微信公眾號(hào)上開(kāi)辟了“955直播間”和“節(jié)目點(diǎn)播間”兩大板塊，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)隨地的收聽(tīng)安徽農(nóng)村廣播，也可以任意點(diǎn)播自己想聽(tīng)的節(jié)目板塊，讓聽(tīng)眾不局限于節(jié)目播出的時(shí)間，也不再受制于廣播傳播的范圍，只要打開(kāi)手機(jī)，在全球范圍內(nèi)都可以收聽(tīng)節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了一路暢聽(tīng)無(wú)阻，讓安徽農(nóng)村廣播想聽(tīng)就聽(tīng)。2017年，安徽農(nóng)村廣播《金色田園》在安徽全省舉行“送政策、送技術(shù)、送服務(wù)”三下鄉(xiāng)活動(dòng)，為吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民踴躍參與活動(dòng)，《金色田園》不僅在節(jié)目里對(duì)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)安排進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，還在微信公眾號(hào)上開(kāi)辟了手機(jī)在線報(bào)名服務(wù)，由于報(bào)名流程簡(jiǎn)便、活動(dòng)內(nèi)容豐富、服務(wù)農(nóng)民貼心，安徽全省各地聽(tīng)眾和農(nóng)民踴躍報(bào)名，活動(dòng)效果和聽(tīng)眾參與度異常火爆。如此一來(lái)，不僅僅實(shí)現(xiàn)了三下鄉(xiāng)公益活動(dòng)的初衷，更為《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播吸引了一大群“粉絲”，這些參與活動(dòng)的“粉絲”紛紛變成《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾，達(dá)到了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。

5 與自媒體融合

融媒體時(shí)代，讓很多聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。在傳統(tǒng)廣播時(shí)代，我播你聽(tīng)是廣播聽(tīng)眾的初始狀態(tài)，廣播僅僅是傳遞消息的一種手段，聽(tīng)眾只是背動(dòng)的接受者，兩者很難產(chǎn)生互動(dòng)；隨著科技的發(fā)展，電話時(shí)代的來(lái)臨，熱線互動(dòng)成為聽(tīng)眾參與廣播的有效途徑，廣播不再是單一的我播你聽(tīng)，而是有了更多聲音元素，有了更多熱線互動(dòng)，有了更多聽(tīng)眾參與節(jié)目；隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，自媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，人人都是信息的傳播者，而人人也是信息的接受者。從最初的我播你聽(tīng)，到后來(lái)的熱線互動(dòng)，再到短信互動(dòng)、微信互動(dòng)，直到現(xiàn)在的微信公眾號(hào)“吸粉”，在融媒體高度發(fā)達(dá)的今天，若想延長(zhǎng)傳統(tǒng)廣播的“生命線”，就必須要加強(qiáng)線上節(jié)目的內(nèi)容、樣態(tài)，保持聽(tīng)眾熱線、短信、微信、微博互動(dòng)的熱情，同時(shí)也要加強(qiáng)線下活動(dòng)的力度，用活動(dòng)“圈粉”。在自媒體時(shí)代，讓在線下參加活動(dòng)的“粉絲”作為自媒體的傳播者，以“粉絲”來(lái)“圈粉”，在微信朋友圈、微信群、微信公眾號(hào)、手機(jī)短視頻、微博客戶端等陣地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)在線直播，拉長(zhǎng)廣播的“生命線”，讓廣播實(shí)現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴。

6 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，用戶的收聽(tīng)需求是一直存在的，尤其是農(nóng)村地區(qū)，更有收聽(tīng)廣播的傳統(tǒng)和習(xí)慣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮和自媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)廣播結(jié)合自身節(jié)目特性與戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，一方面持續(xù)改寫著媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，另一方面也為傳統(tǒng)的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術(shù)、新的傳播理念實(shí)現(xiàn)自我變革的契機(jī)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺(tái)，優(yōu)化廣播管理理念，實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合，有效地解決傳統(tǒng)廣播所面臨的問(wèn)題。以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的快速轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

顯而易見(jiàn)，“廣播+新媒體”是當(dāng)下廣播發(fā)展的新路徑，通過(guò)安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路可以看出，在當(dāng)下日新月異的新媒體技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播必須跟上時(shí)代和用戶不斷進(jìn)步的步伐，滿足大眾對(duì)爆炸信息需求，方能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，在新媒體時(shí)代迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。

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（責(zé)編：張宏民）