安徽農村廣播與新媒體的融合發展之路探討

王承

摘 要：在互聯網、微信、短視頻等新媒體逐漸改變世界、顛覆傳統媒體的今天，傳統媒體與新媒體的融合既是主觀意愿、人心所向，又是客觀需要、大勢所趨。對傳統農村廣播而言，雖然與新媒體融合的迫切程度沒有其他城市之聲那么強烈，但伴隨著廣大農村地區互聯網和智能手機的普及，以及農村務農勞動力素質的普遍提高，農村廣播與新媒體的融合發展之路也刻不容緩。該文以安徽農村廣播金牌欄目《金色田園》為例，分析了傳統農村廣播與新媒體進行有效的融合發展之路。

關鍵詞：農村廣播；互聯網；微信；短視頻；融合發展

中圖分類號 G229.2 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2018）18-0129-02

近年來，隨著手機報、微信、短視頻、微博、博客的廣泛應用，以智能手機、電腦、移動互聯網為依托的新媒體強勢崛起，基于互聯網和無線網絡的各種形態的新媒體令人目不暇接、眼花繚亂，極大地改變了人們傳播及接收信息的方式方法，也使得報紙、廣播、電視等傳統媒體的生態環境發生了根本變革，人們對“快餐文化”的接受程度越來越高，以此為契機，傳統媒體的創新與轉型也面臨著諸多機遇。

新媒體的出現成為了廣播新聞行業發展的一個重要的里程碑，在新媒體時代下，怎樣才能實現傳統廣播與新媒體的融合，對于廣播工作人員來講，是一個需要不斷探索和研究的問題。廣播是傳統媒體，曾幾何時，農村“大喇叭”是村里一道獨特的風景線，是宣傳政策的“大陣地”、傳授科技知識的“大平臺”、倡導文明的“大講堂”。隨著農村的快速發展和網絡的普及，風光一時的大喇叭在一些農村地區再也看不到。在此背景下，如何鏈接政府、企業、百姓，形成合力，帶來新傳播、承擔新責任、創造新價值，是對農廣播在新媒體時代不得不思考的問題。因此，為了能夠有效實現新媒體時代下傳統廣播與新媒體的融合發展，有必要加強整合策略的研究，從而實現傳統廣播事業的可持續發展。為此，本文以安徽農村廣播為例，探討安徽農村廣播與新媒體的融合發展之路。

1 與互聯網融合

以往傳統的地區廣播往往只能靠發射塔傳輸，能夠達到全國覆蓋的頻率只有中央廣播電臺和中國國際廣播電臺等為數不多的幾個全國性電臺，地區廣播的區域化特征相當明顯，如以往的安徽農村廣播只能覆蓋安徽全省及河南、山東、江蘇等周邊省份的個別地區。而當安徽農村廣播在互聯網中上線后，就打破了區域化的限制。從理論上來講，安徽農村廣播與互聯網的深度融合，已使安徽農村廣播成為一個全球性廣播，通過互聯網，遍布全球各地的互聯網用戶都成為了安徽農村廣播的潛在聽眾。與此同時，隨著智能手機的不斷普及應用，通過手機在線收聽廣播的聽眾人數也在不斷增加。此外，除了網絡在線同步收聽，安徽農村廣播還把《金色田園》、《農民服務臺》、《空中醫院》、《新鮮早7點》、《陽光熱線》、《向綠色出發》等品牌欄目上傳到互聯網，聽眾可以根據自己的喜好和收聽習慣隨時隨地進行點播。

可以說，安徽農村廣播借助互聯網而展開的網絡廣播，實現了傳播平臺、傳播渠道、收聽終端的極大拓寬，突破了地域和時間的限制，辦看得見的農村廣播，實現了暢聽無阻。

2 與微信融合

在當今的自媒體時代，個性化、“零距離”的傳播更能被受眾和市場所接受。作為主流媒體，如何在堅持正確輿論導向不動搖這一大前提下，適當淡化傳統廣播的“播音味”，讓廣播顯得更加可親可愛，更加與聽眾“零距離”，微信無疑是最好的落腳點。在安徽農村廣播“綠色之聲”和“農民服務臺”2個微信公眾號上，安徽農村廣播的微信小編們將傳統的農業術語生活化，根據全年24個不同的節氣，將農時農事巧妙地融入到推送的內容中，再配以適當的圖片、動圖、視頻、彈幕、表情包等，使刻板的氣象農事、農事操作、農業技術等立即生動活潑起來，農村廣播因此也變得更加可親可愛。此外，在微信公眾號中，安徽農村廣播還開辟了《物美江淮》、《955節氣》、《955農技》、《農技講堂》、《供求信息》等專欄，圍繞農業生產的方方面面，從農業政策到農業致富經，從農業技術到氣象預報，從購種咨詢到供求信息，做到了全程貼心服務。

3 與網絡在線直播融合

客觀來說，目前很多廣播電臺依然局限于傳統的聽覺思維，可以說聽覺既是廣播電臺吸引聽眾的主要途徑，也是其發展的局限性所在。相較于電視媒體與自媒體，廣播聽眾只能聽到主持人的和嘉賓的聲音，卻看不見聲音背后的主持人和嘉賓是這樣的一張面龐和表情。為破解這一困局，安徽農村廣播早在2015年就嘗試了節目在線直播與網絡在線直播的“并軌”，即在節目直播的同時開通網絡在線直播，將主持人與嘉賓上節目的日常狀態毫無保留的在水滴直播上呈現給聽眾，讓聽眾既可以聽到廣播悅耳動聽的一面，也可以看到臺前幕后更多內容，從而拉近了聽眾與安徽農村廣播的距離。

4 與手機終端融合

隨著智能手機和移動終端的普及和大眾化，越來越多的人選擇在智能手機上收聽自己喜愛的廣播節目。為順應這一潮流趨勢，安徽農村廣播在各大應用平臺及微信公眾號上開辟了“955直播間”和“節目點播間”兩大板塊，聽眾可以根據自己的喜好隨時隨地的收聽安徽農村廣播，也可以任意點播自己想聽的節目板塊，讓聽眾不局限于節目播出的時間，也不再受制于廣播傳播的范圍，只要打開手機，在全球范圍內都可以收聽節目，真正實現了一路暢聽無阻，讓安徽農村廣播想聽就聽。2017年，安徽農村廣播《金色田園》在安徽全省舉行“送政策、送技術、送服務”三下鄉活動，為吸引當地農民踴躍參與活動，《金色田園》不僅在節目里對活動時間、活動地點、活動內容、活動安排進行了詳細的報道，還在微信公眾號上開辟了手機在線報名服務，由于報名流程簡便、活動內容豐富、服務農民貼心，安徽全省各地聽眾和農民踴躍報名，活動效果和聽眾參與度異?；鸨Ｈ绱艘粊恚粌H僅實現了三下鄉公益活動的初衷，更為《金色田園》欄目乃至安徽農村廣播吸引了一大群“粉絲”，這些參與活動的“粉絲”紛紛變成《金色田園》欄目乃至安徽農村廣播的忠實聽眾，達到了社會效益與經濟效益的“雙豐收”。

5 與自媒體融合

融媒體時代，讓很多聽眾的收聽習慣發生了巨大改變。在傳統廣播時代，我播你聽是廣播聽眾的初始狀態，廣播僅僅是傳遞消息的一種手段，聽眾只是背動的接受者，兩者很難產生互動；隨著科技的發展，電話時代的來臨，熱線互動成為聽眾參與廣播的有效途徑，廣播不再是單一的我播你聽，而是有了更多聲音元素，有了更多熱線互動，有了更多聽眾參與節目；隨著時代的進步，互聯網和智能手機的普及，自媒體時代悄然來臨，人人都是信息的傳播者，而人人也是信息的接受者。從最初的我播你聽，到后來的熱線互動，再到短信互動、微信互動，直到現在的微信公眾號“吸粉”，在融媒體高度發達的今天，若想延長傳統廣播的“生命線”，就必須要加強線上節目的內容、樣態，保持聽眾熱線、短信、微信、微博互動的熱情，同時也要加強線下活動的力度，用活動“圈粉”。在自媒體時代，讓在線下參加活動的“粉絲”作為自媒體的傳播者，以“粉絲”來“圈粉”，在微信朋友圈、微信群、微信公眾號、手機短視頻、微博客戶端等陣地進行現場活動在線直播，拉長廣播的“生命線”，讓廣播實現“線上線下”全天候陪伴。

6 結語

在新媒體時代，用戶的收聽需求是一直存在的，尤其是農村地區，更有收聽廣播的傳統和習慣。隨著移動互聯網大潮和自媒體時代的來臨，傳統廣播結合自身節目特性與戰略發展方向轉戰新媒體運營勢在必行?；ヂ摼W技術的不斷創新發展，一方面持續改寫著媒體競爭格局，另一方面也為傳統的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術、新的傳播理念實現自我變革的契機。與此同時，傳統廣播要轉變傳播方式，建立數字化平臺，優化廣播管理理念，實現與多媒體的融合，有效地解決傳統廣播所面臨的問題。以此來促進傳統廣播的快速轉型，增強傳統廣播的核心競爭力，為傳統廣播的可持續、穩定發展提供有力保障。

顯而易見，“廣播+新媒體”是當下廣播發展的新路徑，通過安徽農村廣播與新媒體的融合發展之路可以看出，在當下日新月異的新媒體技術時代，傳統廣播必須跟上時代和用戶不斷進步的步伐，滿足大眾對爆炸信息需求，方能在競爭中取勝，在新媒體時代迸發出新的生機和活力。

參考文獻

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（責編：張宏民）