永川區發展農村電商存在問題及建議探討

沈偉

摘 要：為全面了解永川區農村電商現狀，制定發展規劃和農村電商站（點）建設標準，促進永川區農村電商健康發展，調研組對村淘、郵政、供銷、淘實惠、易田等電商企業的部分農村電子商務站（點）及部分電商企業進行實地調研，分析和探討存在的困難和問題，并提出建議，以供參考。

關鍵詞：農村電商發展;公共服務中心;人才培養

文章編號：1004-7026（2019）21-0055-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F724.6 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?基本情況

永川區農村電商發展起步相對較晚，經過不斷努力，在2016年下半年，大規模、成批量的農村電商集中出現，現共有農村電商站（點）432個，其中阿里巴巴23個、供銷120個、郵政185個、淘實惠72個、易田32個，這些農村電商的站（點）主要由這5家企業組成，另有個別直營的農村電商企業。總體來看，各企業發展農村電商站（點）點多面廣，絕大多數村均建有電商站（點），都有各自獨立的網站平臺，且經營發展各有特色[1]。

1.1 ?站點布局

供銷站（點）主要由基層社依托系統綜合服務社、專業合作社等網點發展起來，與村支兩委有較為緊密的聯系，村級站（點）比例最大，體現出其在農村牢固的群眾基礎;郵政依托在農村網點發展電商站（點），立足場鎮，正逐步向村級發展;淘實惠和易田則側重于場鎮人流相對集中的地點。

1.2 ?經營情況

各企業發展的站（點）經營狀況參差不齊，但總體不容樂觀，只有農村淘寶19個網點經營較好。其他平臺多數站（點）從建立后一直沒有開展線上業務[2]。

1.3 ?經營方式

各企業發展的站（點）均采取“實體店+互聯網”的經營模式，村淘進入3.0時代主要是農民網上購物、代購、農產品網上銷售、網絡支付、快遞收發和人才培訓、資金支持、商家培育、網絡公益扶貧等;供銷由直屬企業出資扶持，提供相關電商經營設備和店面裝飾，服務功能相對全面，公益性較強;郵政系統有代收水電、快遞業務，物流優勢突出;淘實惠和易田特色在于設備直觀顯眼，便于操作，易被群眾接受。

2 ?主要問題

2.1 ?經營狀況堪憂

2016年，盡管永川區農村電商經營額引導達到12 160萬元，但農村電商站（點）銷售比例非常低。主要是由于目前企業平臺上的產品相對京東、淘寶等知名網站，在產品數量、價格上均處劣勢。同時由于智能手機功能完善，操作便捷，人們大多用手機進行網購。

2.2 ?購銷不平衡

工業品下鄉和農產品進城是發展農村電商的目的。據調查，永川區農村電商站（點）開展的業務主要是網購各類工業品，基本沒有開展農產品收購。主要是由于部分網站對上線產品要求嚴格，多數農產品在質量和數量上均達不到上線要求。同時，目前電商企業尚未建立有效的質量追溯體系，沒有零星農產品收購的有效載體，缺乏信譽度和穩定性，直接影響電商站（點）開展農產品上線業務。

2.3 ?品牌效率低

永川區農村電商使用的平臺除了行業性電商平臺，還有企業自建平臺，在消費者心中的地位遠遠不及國內其他知名網站，點擊率很低。同時，永川區缺乏響亮的農產品品牌，且對一般農產品沒有進行包裝，無法突破農產品線上銷售瓶頸。

2.4 ?資源浪費嚴重

由于參與永川區農村電商發展的企業較多，缺乏統一布局安排，企業各自為陣，一味地發展農村站（點），創建電商平臺，忽略了農村市場消費能力和農產品供給能力，不僅造成了資金、物流等資源不必要的浪費，還容易導致企業相互間惡意競爭。

3 ?建議意見

3.1 ?加快農村電商公共服務中心建設

本著實用、有效的原則，立足永川區產業優勢和現有資源，在永川軟件園區加快建設包括“一個固定的場地、一個運營團隊、一個服務前臺和線上體驗區、一個線上服務平臺、一套服務管理制度、一定的政策支持和運營經費保障”的永川區農村電商公共服務中心，逐漸建立和完善鎮村綜合服務站點，堅持基礎服務公益性，豐富服務內容，制定服務標準，為全區電商主體及人民群眾提供一站式的電商公共服務。

3.2 ?加快農村電商有效網點建設

按照產業基礎、交通便利、網絡覆蓋的原則，建設電商營銷網點。整合阿里巴巴村淘、郵政郵樂購、供銷名揚天下及淘實惠、易田等電商平臺，分別在各鎮（街）村（居）設立的電商站（點），減少資源浪費和重復建設，實現電商營銷網點全覆蓋。

3.3 ?加快農村電商物流配送體系建設

強化商貿流通、交通運輸、農業、供銷、郵政及快遞企業等農村物流服務網絡的有機銜接整合，搭建從城市到鄉鎮村“無盲區”的配送網絡。整合物流快遞資源，優化配送公共信息服務，推動農村電商快遞包裹、日用品、農超對接、直供直銷等協同發展，推廣城鄉一體的共同配送模式，解決出城“最初一公里”和進村“最后一公里”問題。

3.4 ?加強電商人才培養

利用電商協會、農村電商公共服務中心、阿里巴巴LBS服務中心及各電商平臺，整合商務、教育、就業等培訓資源，深入鎮村廣泛開展電商培訓宣傳，加大對鎮村的返鄉農民工、退伍士兵、留鄉大中專學生、殘疾人員的培訓力度，提升電子商務應用率，壯大區域網商群體。

3.5 ?開展電商消費扶貧行動

以農村淘寶等電商平臺為載體，組織舉辦大型網絡“結親”活動，推動社會企業、城市居民、愛心人士與貧困戶建立精準幫扶關系，結成“一對一”“一幫一”幫扶對子，發展電商愛心購、網絡捐贈、訂制化種植、認購訂養、愛心鄉村游等電商消費扶貧模式。支持網店帶動脫貧，鼓勵電商帶頭人、電商網店主動與貧困戶建立利益聯結，優先收購和銷售貧困戶農特產品，并義務為貧困戶提供代購生產生活資料、代辦繳費購票等業務，促進永川區農村電商健康發展，做實做好電商扶貧工作。

參考文獻：

[1]羅秋平，陳勤顯.互聯網+下農村電商發展推動精準扶貧研究[J].現代營銷（經營版），2019（10）：91.

[2]陳愛民.打造農村電商新模式 ?助力鄉村產業振興大發展[J].吉林農業，2019（10）：12.