中國傳統圖形在體育產品中的應用

李玉芬 朱衛華

【摘 要】通過對中國傳統圖形的內涵進行分析研究，結合體育產品的市場調研，對設計元素進行提煉再創造，提出了中國傳統圖形在體育產品中的應用方法。

【關鍵詞】中國傳統;傳統圖形;體育產品;設計應用

中圖分類號：J51 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）33-0125-01

中國傳統圖形表現形式豐富，具有多層次的文化內涵，是現代創新思維設計中可以加以充分利用的一種藝術形式。中國傳統圖形的內涵需要現代設計師不斷研究與探索，以發現其設計價值。通過提取中國傳統圖形的形態、意念及神采，當代設計師可以賦予中國傳統圖形新的審美內涵，挖掘出更多的“中國設計”，以傳承和創新發展中國傳統文化。

相對于歐美發達資本主義國家，國內的體育產品無論從外觀、圖案、色彩及包裝方面都存在一些差距，還有很大的創造進步空間。國內設計師簡單學習國外的流行圖案和設計元素，一味地模仿國外品牌和盲目跟從，導致國內體育產品缺少自己的特點和內涵。隨著社會的快速發展和文化的不斷進步，如何提升國內體育產品的創新能力和品牌影響力，挖掘和傳播傳統圖形的文化內涵？這要求現代體育產品設計師能夠充分了解中國傳統圖形的寓意、內涵、特點及形象，提煉并設計出獨具一格的體育產品。

一、中國傳統圖形的內涵

中國傳統圖形表達著獨特的東方神韻，蘊涵著豐富的東方精神氣質，具有特別的文化藝術象征性。如“生命樹”圖形象征著人類對生命的尊重和對生活的熱愛;“壽星”“仙桃”象征著人類對長壽的向往;“饕餮紋、夔龍紋”表達出統治階層的威嚴，是權力的象征，表現出一種力量。中國傳統圖形有自己的文化體系，用詩情畫意的圖形來表達內心的向往和追求，在其不斷發展完善變化中，其文化內涵也不斷延伸和拓展，折射出傳統圖形藝術形態所體現的審美價值和社會意義。

二、中國傳統具象圖形在體育產品中的應用

中國傳統具體形象（具象）圖形，在古代的吉祥圖案、傳統繪畫、剪紙藝術等傳統圖形中都會有所體現，這些圖形除了體現日常的豐富生活之外，還有一定的裝飾作用，體現了“形”和“義”。在現代的體育產品設計中，需要將這些圖形核心理念融入其中。“蓮年有余”是中國傳統年畫，也被稱為“連年有余”，是中國的吉祥圖案，有吉祥如意之意，有一種喜慶意味，是具有祝福意義的圖形紋樣。Air Foamposite One系列球鞋在鞋后跟繡上“蓮年有余”字樣，鞋舌上印有蓮花圖案，加上鞋底的蓮花配色，體現了中國風味和韻味。

三、中國傳統裝飾圖形在體育產品中的應用

傳統裝飾圖形無象有形，講究匠意，體現視覺上的韻律感和節奏感，有賞心悅目的效果，強調造型上的平面化，盡量避免形象層次和體積的表現，以避開局部重疊，體現外形輪廓和左右上下間的一種平面關系。在中國傳統裝飾圖形中，大部分圖形以實際圖案的方式存在著。傳統玉裝飾圖形體現中國人純潔、忠誠、善良、溫和的一面，耐克借此裝飾圖形，配合NBA球星安東尼的甜瓜形象，在籃球鞋面繪有玉的圖案，鞋底印有“玉不琢不成器”的字樣，搭配碧綠的外底，體現了籃球運動員認真訓練，有勇有謀的運動風采。

四、中國傳統圖形色彩在體育產品中的應用

自古人類強調平安吉祥的生活觀念，中國傳統圖形色彩中的“紅紅綠綠”是一種公認的吉祥如意色彩，有著平安和喜慶的寓意。“中國紅”是一種典型的傳統中國元素，在設計中廣泛應用，耐克打造的“勒布朗”IV就是一個優秀的案例，設計靈感來源于古代皇家的朱紅色大門及紅色門釘，整體色彩以紅色為主，體現勒布朗的“小皇帝”籃球氣質，鞋盒上還配備了中國皇家的獅頭口環，甚是精致，很好地體現了中國的傳統帝王風格。

五、中國傳統人物圖形在體育產品中的應用

中國傳統圖形對歷史人物的刻畫栩栩如生，細致入微，國人常以史為鑒，以古代的英雄人物為榜樣進行模仿。比如三國演義的常勝將軍趙云，集實力、偶像與忠誠一身，擁有無與倫比的個人魅力。耐克品牌采用“趙云”這個人物圖形，用白色的鞋身加上古典的花紋圖形制造出趙云的“白馬將軍”的形態，這與NBA球星喬丹的形象吻合，設計制作出喬丹CP3 II系列球鞋，通過對“趙云”這個英雄人物元素的應用，體現球員能夠借“常勝將軍”之勢，常勝球場。

六、結語

中國傳統圖形是中華民族的文化語言和符號，產品設計師要根據體育產品的設計特點，在進行市場調研后，準確并合理地運用中國傳統圖形的元素進行設計，使體育產品能夠貼近廣大用戶的需求。在設計中要化繁為簡，合理地將傳統圖形與現代產品交融并匯，體現中國博大的文化內涵，設計出符合市場需要的體育產品。