包裝設計中視覺傳達表現的版面構成要素原理

【摘要】在對包裝進行視覺傳達方面的設計時，其版面的構成要素極為關鍵，想要使包裝設計能夠吸引人的眼球，就必須對版面構成要素原理有一個大致的了解。本文就對目前包裝設計中視覺傳達所表現的版面構成要素原理進行了分析，并闡述了設計時需要突出的幾個要素。

【關鍵詞】包裝設計；視覺傳達；表現；版面構成；要素原理

【中圖分類號】G624 【文獻標識碼】A

隨著時代的發展，大眾的審美水平也隨之提高，對于產品包裝的設計方案也要根據市場需求狀況來制定。在實際生活中，我們對于包裝設計的接觸十分頻繁，包裝設計公司也在不斷地改進設計風格，結合當前流行的元素，滿足日益增長的市場需求。在對產品進行包裝設計時，時常采用立體結構的造型來解決形態美與結構美之間的矛盾，這種做法同樣也有助于對商品功能的保護。圖文信息時常被用作視覺傳達設計的表現手段，這有利于通過視覺的審美、感官訊號的傳播速度以及消費者受他人影響等因素來左右產品的銷售狀況。本文就對圖形、圖案色彩以及文字等當前主流視覺傳達表現的版面構成要素進行了分析，并對其中的原理進行了研究與論述，通過這些來表現在信息時代下，視覺傳達設計中版面基本的構成要素對于商品的包裝及企業形象具有的重要意義。

一、包裝設計中視覺傳達的意義

所謂視覺傳達的設計，是主要或部分依賴于視覺且由二度空間的影像來呈現的，通過各種各樣的視覺符號來對信息進行傳遞的設計。在這個過程中，設計師扮演著信息傳輸者的角色，而信息傳達的對象則是信息接受者。在進行包裝的設計時需要結合多方面的因素，包括企業形象、產品特點等，一個出色的包裝設計能夠通過簡單的視覺傳達讓消費者感受上手的實際體驗，激發起購買的欲望。

二、包裝設計中視覺傳達表現版面各個構成要素作用的原理

在產品包裝的設計上，盡管在近幾年其結構以及形式極具促銷價值，但是在同類商品銷售市場中，產品在包裝方面的差異卻愈來愈小，這就使得設計公司不得不將目標轉向平面的圖形，這就使得版面構成要素處于一個極為核心的地位。對于視覺傳達設計而言，其在設計時主要借助包括圖形、文字、視覺色彩及視覺符號等設計元素中的原理來展示出產品的特色，下面我們就對這些設計要素及原理進行詳細的分析。

（一）圖形的表現

在生活中一些商品包裝上有很多的圖案，在進行包裝設計時，首先要做的就是了解產品定位以及特色，構思出一個大致的設計思路，圖形自身就具有較強的可識別性，而在進行設計時也正是借助這一原理，將產品有效地推廣出去。為達到這種理想化的效果，在設計師必須要找到一個合適的、具有特色的圖形，把這個圖形作為基礎，對其進行一定的設計，將產品具有的特點加入到設計中去，確保其具有一定的含義、特色、審美及較強的再現性。

同時，產品的商標是受到法律保護的，這也是其必不可少的原因之一。圖形可以使不識字的消費者很容易理解其所代表的含義，同時對其涉及的領域有一個大致的了解，從而有助于擴大推廣人群，這也是圖形在視覺傳達中的一個巨大優勢，其借助的就是圖形具有較強的再現性和意味性。

除此之外，對于包裝設計而言，用戶對于其有一個好的感覺以及認同是其印象性的基本條件，倘若包裝設計沒有給使用者留下一個深刻的印象，那么即使產品再好也很難得到推廣及認同。而審美性則是上述幾項的綜合，在上述幾個特性進行適當結合之后，就能夠使用戶產生視覺上的愉悅感，同時還能提高其對于企業以及產品形象認知的程度。

（二）文字的表現

對于一個產品的包裝設計而言，文字已經成為最簡單、最直接的視覺傳達要素。文字充分向消費者展示了其獨特的表現能力，同時對于產品進行了一定的解釋。但是在包裝設計中要注意，對于文字元素的設計一定要簡潔，對于字體粗細要把握適當，讓其在整體的視覺傳達上表現出一種統一性，將簡潔與突出中心作為設計的基本準則。經過一些機構專業的調查發現，普通人在閱讀時每秒鐘大約是4-7個字，為保證消費者對于文字信息能夠更好地接受，在進行文字版塊的設計時，要注意其簡潔性、易讀性、易記性，同時對產品特點充分體現。例如美國的Coca-Cola公司，翻譯成中文就是可口可樂公司，其最初為打開中國的飲料市場，對于產品的中文名字進行了長期的討論，最終在四萬個名字中，選用了“可口可樂”，因為其讀起來極為上口，并且與產品還有一定的聯系，能夠極大地滿足中國人心理方面的習俗。對于文字而言，其在產品包裝的設計中具有以下幾個優勢。首先，文字具有較強的創造力，漢字本身就具有較大的吸引力；其次，相比于圖形，文字在產品描述上更加準確，產品的功能以及特性可以得到準確的描述；除此之外，文字能夠激發起人們豐富的想象，使人們對于產品有一個美好的期望；最后，文字同樣具有一定的印象性，人們對于包裝設計的文字有好感，意味著文字給其留下了較深的印象。國外的香奈兒、奔馳及寶格麗等著名企業，在對名字進行漢化時，采用的文字同樣也都具備以上幾個特點。

（三）色彩的表現

當人們接受有關視覺的信息時，往往將色彩作為首要信號，例如我們提到可口可樂就能想到紅色，這種獨到的色彩記憶使得產品能夠深入人心。一些與色彩相關的書籍，也詳細地介紹了不同色彩具有的意義以及禁忌，本文就主要結合標志設計來進行闡述。在對產品包裝進行設計時能夠使統一化的視覺表達出現色彩差異化，采用整體或者是局部區域的色彩加以區分與識別。例如國外某一公司，其標志為一個沒有色彩的圖形，而它旗下不同的分部門采用的同樣也是這一圖形，但是每一個部門標志的顏色均不一樣且與公司標志在顏色上均不相同，通過色彩來制造統一中的差異化，是視覺傳達中常用的手法之一。在對產品進行包裝工設計時，要注意色彩的異化及同化效果，其中使用最多的是色彩同化，其有助于效果的疊加及概念的深化，在包裝設計中使用同化色彩更有助于產品概念及品牌認同度的提升，同時還能借助獨到的色彩與同類的商品進行區別與劃分。

（四）視覺符號

所謂的視覺符號，就是能夠對某種思想以及意義進行表現的一個符號。當今時代是一個高度信息化的時代，產品具有一個獨特的視覺符號，更有助于在市場中的推廣，一個出色的包裝設計不僅僅是產品形象、公司文化的載體，更是提升企業市場價值的主要手段。一個優秀的產品往往具有獨到的圖形設計，極具深意的文字標志以及精美的色彩搭配等多個要素。經過研究發現，一個品牌價值的建立往往從這幾個方面展現出來：首先是其商標或者符號保證能夠做到過目不忘，同時給人留下較為深刻的印象；其次是具有一個極具吸引力的產品特點。同時，在對產品進行包裝設計時，要有一個明確的概念，要將符號進行整合，強化企業形象的認同感。而外化視覺符號恰好可以將產品特點與功能、企業形象與經營觀念充分體現出來，使消費者對其有一個較強的認同感。一個出色的視覺符號還能夠搭建起消費者和產品之間的溝通橋梁，所以，國際著名企業在商標的設計中有著明顯的商品的影子，使得其作為激發視覺印象的標志，讓消費者產生一定的想象。例如，現在運動行業的領頭羊耐克公司，采用對勾作為產品的標志；麥當勞店鋪上方巨大的M符號都給人一種獨特的視覺效果，同時因為這些視覺符號比較簡單，看一眼就能很容易記住并聯想到其所代表的企業。視覺符號往往能夠給人視覺上的震撼，包裝設計中視覺傳達所要取得的最終目標就是讓消費者對產品或是企業有一個深刻的印象，而視覺符號恰好可以起到這樣一個作用，利用獨到的符號設計，使人們能夠有一個深刻的印象或者是人們可以通過產品的視覺符號對產品的功能及特點有一個快速了解等，這恰好是視覺符號最原始的作用，借助視覺符號來使企業的思想及產品蘊含的意義得到推廣，同時激發消費者的購買或是了解欲望。

三、結束語

當前階段，是一個信息高度發達、全民網絡化的時代，視覺傳達的設計對于新產品的開發、消費潮流的引導、產品競爭力的提高，改變生活的方式、建立全新的生活模式等有著極為關鍵的意義。對于包裝設計中的視覺傳達而言，借助圖形、文字、色彩及視覺符號等要素及其具有的含義來建立起一個全新的產品形象，激發起消費者的興趣是最終目的。

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作者簡介：鄭宇翔（1982-），女，山西晉中人，學歷：研究生，工作單位及院系：晉中學院美術學院，職稱：講師，研究方向：視覺傳達設計。