企業標志設計與品牌塑造方式研究

林潔

摘要：在企業發展中，標志的設計不僅要注重視覺傳達地普遍性與合理性，也要針對眾多觀者的解讀共性，有效地構建圖形標志，通過標志來展示出企業特點，進而為塑造良好的品牌形象提供保障。文章主要針對企業標志設計與品牌塑造方式進行探究，對標志設計重要性與特征進行探究，并明確標志設計在品牌形象塑造的運用，最后以標志設計來提升企業的品牌形象價值，為企業未來，可持續發展提供堅實基礎。

關鍵詞：企業;標志設計;品牌塑造

中圖分類號：J534.4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0154-01

一、企業標志設計分析

（一）標志設計重要性分析

針對一個成功的品牌，一般都是會有能體現自身獨特理念的品牌標志，而且也有著言簡意賅地表達特點，多樣化的形式以及個性鮮明的特點。具有標志性的品牌形象，能夠展示出企業內在的特質，并能夠以具體化以及實體化的形式來進行表現，為消費者提供視覺上的沖擊，進而提升產品的辨識度，使得自身產品能夠區別于其他企業的產品。

（二）標志設計特征分析

首先，能夠以簡練的語言展示出重要意思。標志設計特點就在于，能夠在有限的空間與時間之內展示有代表性內容的特點，并要求設計師在設計時要運用簡潔文字或是圖形等來展示企業豐富的內涵;其次，標志具有高度的辨識性，在眾多競品中能提升企業產品識別度，并在市場環境下得到良好發展。對于一個成功標志設計來說，不但對企業起到宣傳作用，其也是一種美的享受，通過簡潔線條和特色的色彩搭配等，可以為消費者帶來感官卜的沖擊，加深消費者記憶，進一步提升企業的認可程度。

二、標志設計在品牌形象塑造中的運用

（一）企業標志設計與品牌塑造的關系

首先，在標志設計中要注重展示企業品牌的形象。標志設計不但要表達產品的特點，也應針對產品內涵進行進一步的延伸，進而將企業產品特點展示出來。例如，對于“海瀾之家”$說，其是以服裝為重點的企業，該品牌的宣傳定位就是“男人的衣柜專家”，其能夠明確經營范圍，而且其能夠讓男人產生專屬自己的體驗感受。其次，標志設計要體現消費者和企業間關聯度。相關設計師應針對企業內在因素進行提煉，以簡潔、直觀的形式展示給消費者。如，人們常說的“三叉星”就會聯想到奔馳的標志;說到NASA就能聯系到航天飛機。對此標志在設計中，也可以通過以消費者熟知地音樂和圖畫等形式為主，以此提升消費者對企業的關聯性認識。最后，標志設計應和企業品牌的所在地相適應。針對標志設計，因企業的文化所在地不同，所展示的特點也就是不同的，因此要結合地點的不同來制定各種表達方式。

（二）企業品牌形象塑造的標志設計

針對標志設計所展示的創意內涵和設計手法，都是通過設計師精心設計以及塑造而成的，能夠有效地將企業形象展示出來。而在企業品牌塑造的標志設計中：首先，將象征圖形視為重點。其主要就是以圖形具有的特性，反映設計師對企業和藝術的展示。如，中國聯通將“盤長結”設計為標志，其是結合傳統吉祥紋飾，以此傳統元素來展示聯通公司在通信網絡行業中的地位，而且通過各個具有個性的設計，可以將企業蒸蒸日上地期望、用心服務客戶的思想表達出來。其次，以人物形象視為重點。結合人物來進行設計，就是以人物特點來設計標志，以夸張處理形式來展示企業特點。一般企業會將創始人物或體現企業經營性質的具有代表性人物來進行標志設計。最具代表性的標志就是肯德基，其將創始人視為企業標志，創始人故事會因企業宣傳而讓更多人知曉。第三，以具體形象為重點。以此為核心進行設計，其取材會以生活中動物或人物等為主，設計中會以此為基礎，通過設計師提煉，以藝術形式展示出來。第四，以抽象圖案為重點。通過運用幾何圖形進行組合和改變，以抽象的美感形象來展示品牌特點，在消費者自我聯想下和產品形成聯系。最后，圖形獲得文字相結合的形式。最有代表性的就是華夏銀行標志設計，通過新石器時代地玉龍圖騰為原型，把龍輪廓和信用卡芯片的圖案進行結合，通過傳統與現代相結合的形式，能夠體現企業深厚文化底蘊，也能展示企業龍騰向上的精神。

三、結語

可以說良好的標志設計，是提升企業品牌形象價值和塑造良好品牌形象的重要過程。其不但能夠提升品牌的內涵，并塑造出多樣化、生活化地企業品牌形象。而且也能重塑品牌的形象，經過標志設計元素和信息的更新，能夠更為準確的展示企業發展變化。最重要的一點，企業標志設計對增強品牌形象的附加值也有極大幫助，標志設計優勢就在于展示企業內涵精髓，以直觀形式展示出來，進而能夠為消費者消費提供正確引導，滿足消費者需求的情況下，也能夠加強品牌影響力，對企業未來穩定發展能夠奠定堅實基礎。

基金項目：2018年廣西民族大學相思湖學院院級教改項目：校企聯動下的《VI設計》課程“標準化”體系應用型教學研究，項目編號：2018YJJG16a

參考文獻：

[1]劉振華.標志設計與企業品牌形象價值的提升[J].藝海，2017（09）.

[2]陳茁.初探企業標志設計對品牌塑造的影響[J].東方企業文化，2011（22）.