鄉村創意文化旅游發展研究

摘要：隨著時代的不斷發展，人們對生活質量的需求也不斷在發生著變化，旅游也成了人們生活中不可缺少的一部分，但隨著人觀念的改變，漸漸的鄉村旅游成為了人們旅游需求的增長主線，而在旅游當中優秀的文化可以豐富旅游的內涵，也可帶動相關經濟的健康發展。因此，在推進社會主義新農村建設的過程中，把鄉村旅游作為其重要發展內容和新農村建設的起點，并在此過程中相關的鄉村旅游產品也逐漸得到完善，滿足了人們的需求。

關鍵詞：鄉村;文化創意;文化旅游

我國獨特的山川孕育了許多優秀鄉村，并在歷史的長河中留下了自己獨特的魅力，形成了鄉風民俗，并留下了很多古樸的建筑物，這些都凝聚著獨具特色的鄉村文化，在文化創意鄉村的建設過程中，也發揮著其獨特的作用，使得文化創意產業與鄉村融合的文化創意鄉村發展模式經過實踐的檢驗，在許多地方看到了良好的成果。所以，再一次的把文化創意與鄉村文化相融合，是給予鄉村文化的二次生命，也是文化歸屬感和自信培養的有效途徑，并逐漸使文化的發展更加繁榮復興。

一、文化創意與鄉村旅游發展的關聯性

旅游是人們通過對優秀文化的吸收，進而擴展視野，豐富內涵，強健體魄，陶冶情操和提升素質的相關途徑。在先前旅游業的發展過程中，被山水包囊，并擁有文物古跡和歷史故事的地區更足以吸引顧客，但隨著人們思想觀念的變化，他們更愿意遠離城市的喧囂，投入到大自然的懷抱，因此為鄉村旅游業帶來了發展機遇。但隨著鄉村旅游業的發展，簡單的農家樂、粗獷的觀光體驗鄉土風情的旅游，也不再適應人們的旅游需求。所以鄉村旅游必須進行創新，把獨具特色的民俗文化融入其中，讓鄉村旅游業中，彌漫著獨具地域特色的文化氣息。很多地方在表現生活情趣上面都有相應的載體，比如說皮影、剪紙、陶瓷、泥塑、刺繡和布藝等民間藝術，都是其獨特文化展示。所以說在鄉村旅游業的發展過程中，如果能對這些載體進行科學合理的開發，形成獨具特色的旅游品牌，以提高鄉村旅游地的競爭力和吸引力。鄉村旅游在發展的過程中，要想保持其生命力，就要充分利用時代所帶來的優勢，通過生物的多樣性和人工培育，研究農業新品種，創造農業生產新工藝，給旅客帶來獨一無二的視覺感受。總而言之，鄉村旅游業必須要和文化創意相融合，已形成互利互贏的發展線路。

二、文化創意鄉村旅游發展對策

（1）深耕當地文化，提高創意水平。我國的許多優秀文化都蘊藏在鄉村的各個角落里，不容易被發現并得到發展，所以這就需要在發展文化創意鄉村旅游的過程中，需要有一雙發現美的眼睛，去挖掘這些優秀的文化資源，在尊重與保護文化的基礎上，把傳統文化進行有形化、符號化對大眾進行展示。同時，文化的發展也要緊跟時代的步伐，把當今社會一些被人們所認可的時尚文化元素融入其中，但在此過程中，文化設計要從大自然的本真和人的需求出發，為人們創造獨特、實用而又不失文化內涵的文化產品，切不可脫離文化根基，發展模仿品和替代品。

（2）關照社區發展，培植民間力量。俗話說：“授之以魚，不如授之以漁。”也就是說解決一件事情我們要從最根本的源頭出發。因此，在鄉村旅游業發展的過程中，良好的社區氛圍是其不可缺少的發展因素，而氛圍創造者的主體是居民，所以我們要想發展好鄉村旅游業，就必須從它的源頭——居民，身上入手。但居民在參與鄉村文化發展的過程中，會因為知識水平有限、專業技能缺乏等因素，使其參與感很難得到實現。因此，面對這一問題，可以通過創立鄉村文化研究中心，開展相關的知識講解和技能培訓課堂，讓村民在鄉村文化建設的工程中充分發揮其自身的主觀能動性。比如說，很多居民都擁有自己獨特的手藝，此時就可以把這些手藝融入到鄉村文化發展的理念里，以生產符合鄉村旅游發展的文化產品;還可以充分利用鄉村的勞動力，雇傭其到文化商品的初級加工和銷售當中，在分享利益的過程中讓參與到鄉村文化的建設中;最后，村民可以通過自己現有的資源，打造民宿以及售賣土特產、紀念品等方式參與文創鄉村旅游業的發展。

（3）凝聚多方力量，創新協同發展。雖然居民因知識水平技能有限而出現的問題能夠得到改觀，但也會遺留一些問題，使得鄉村文化創意產業的發展無法達到相應的標準，所以此時文化創意鄉村建設，要充分利用本地的資源，借助政府、高校、研究院以及行業組織的力量，根據相關的政策吸引投資商，打造市場線路，并改善文化產品的供給質量，加快各產業的融合發展，通過各方面的聯合發展，形成集聚效應，不斷促進鄉村文化創意水平和社區文化品味的提升。

（4）加快產業融合，形成規模效應。在鄉村旅游業發展的過程中，我們發展的不僅僅是第三產業，我們更加注重第一二產業的融合，比如說，在發展農業、農產品加工以及在產品的外包裝上，都要注入新穎的文化元素，提高農產品的附加值。在鄉村旅游業的發展過程中，所打造的文化創意不僅僅只是對鄉村景觀的美化而已，它更是一項鄉村文化產業，所以在鄉村生態休閑旅游的發展過程中，可以通過開辦鄉村民宿、農家樂等方式，擴大文化發展的產業鏈，從規模上打造具有商業模式的鄉村旅游業。

（5）貫穿一條主線，突出開發主題。文化創意旅游業的發展，切不可太過眼花繚亂，所以在食、住、行、游、購、娛等方面，其理念都需要根據一個特定的主題去打造。從細節上去突出相應的文化涵義，在建筑風格、店鋪門匾，路牌設計，衍生品開發等物品造型的構建上，要選擇最為合適的材質，在其名稱上也要突出創意，在細節上避免出現粗制濫造的現象。還可以在吃發展的過程中增添一些衍生項目，比如說，開展娛樂、體育、親子、養生、研學的農事活動，并增添一些與主題相關的餐廳、民宿，從各個消費群體去打造合適的文化特色與品牌形象。

結語

在旅游業的發展過程中，鄉村旅游業是其必不可缺的重要組成部分，也是促進新農村建設的重要起點，所以在鄉村旅游的發展過程中，必須牢牢抓住文化創意這一主線，以推動旅游業的健康發展。

參考文獻：

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[2]閔選壽.文化創意在鄉村旅游發展中的作用分析[J].旅游縱覽（下半月），2018（10）.

作者簡介：

文亞（1989.12-），女，山西河曲人，碩士研究生，研究方向：農村社區建設與管理。