根植于藝工一體的本土化包裝設計教學實踐

王正梅

[摘? ? ? ? ? ?要]? 各地域具有自己獨特的文化特點，將地域特色融入產品包裝，進行產品包裝“本土化”已成為傳播地域文化、發展地域經濟的一種方式。對根植于藝工一體的本土化產品包裝設計在教學中的實踐進行研究，使學生對我國燦爛多姿且優秀的傳統文化有更為深入的認知和感悟，進而能做到將本土文化融入具體的產品包裝設計中，通過教學實踐培養出具有創新性、文化性的綜合型、實用型設計人才。

[關? ? 鍵? ?詞]? 藝工一體;本土化;包裝設計;教學實踐

[中圖分類號]? G642? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）31-0126-02

隨著人類精神文明的發展，現代包裝設計逐漸產生，作為有效融合新材料、新工藝以及地域文化藝術的載體，現代包裝設計與當前人類精神需求和物質需求相統一。當前的包裝設計不再是單一地體現產品基礎功能，而是兼具功能性與文化性，產品包裝更具地域特色和文化內涵。隨著消費者對文化性、地域特色產品的日益青睞，將本土特色文化融入產品包裝設計也一定程度

推動了地域經濟的增長。下文將詳細對本土化包裝設計、藝工一體設計教學現狀進行詳細分析，進而以某地為例進行藝工一體的

本土化包裝設計教學實踐。

一、本土化包裝設計概述

中國歷史悠久，在漫長的時間里也創造出豐富且多姿多彩的

文化成就，這些頗具魅力的文化在以其獨特的方式影響著現代包裝設計。具體來說，體現在這兩點：（1）現代包裝設計吸收精華，將精神文化元素巧妙地與現代人的生活和消費有機結合起來;（2）現代產品包裝設計充分滿足當前人們的精神需求，更為貼近自然，體現人文性和民族性，民族風格突出更容易為民眾所接受。本土化包裝設計是現代包裝設計發展的必然趨勢，是將傳統文化元素與現代方式有效融合，賦予了傳統文化時代氣息，同時又給現代性的包裝風格增添深厚文化底蘊，頗具發展前景[1]。

二、藝工一體設計教學

“藝工一體”即“藝術與技術的統一”，出自德國包豪斯現代藝術學校創始人的一種教育認識和主張?！八嚬ひ惑w”設計教學發展相對較早，從德國包豪斯現代設計學院聘用畫家、企業家、設計師和工藝師教授設計專業課程開始，“藝工一體”教學理念和教學模式就被應用于教學實踐了。這樣的教學模式下，學生能將所學的理論知識進行實踐，設計專業的知識理論和技能與設計

行業企業需求銜接起來，實現了藝術與技術的有效統一，有助于培養出實用型和服務型的創新設計人才。近年來，我國藝術設計教學也取得了一定成績，尤其是辦學模式和教學方法方面，“藝工一體化”教學理念和教學模式也越來越被大家認可，“藝工一體”“產學結合”的教學理念已在我國各大藝術設計中專院校中

推行，“藝工一體”的教學模式也在教學實踐中得到應用和發展[2]。

雖然設計教學在我國取得一定成績，然而同時也存在著一些問題：（1）我國設計專業存在重視“重文輕理”問題，首先設計課程設置方面偏重于文科知識，而理工科知識的安排相對較少，對設計專業學生的邏輯思維訓練相對缺乏;其次，設計專業學生方面本身在設計學習過程中，重視美術學習，對其他科目知識學習則不夠，之后步入大學，現行教育體系進一步強化專業訓練，學生對其他理工科知識的學習仍然缺乏;最后，學生沒有充分認識到藝術設計是集合科、藝、技為一體的，過于關注藝術學習，而忽略技術學習和實踐能力的培養。（2）包裝設計教學沒有有效地將教學內容與實踐有機結合起來，沒有準確把握教學和市場需求兩者之間的銜接點，教師的教學也是建立在傳統教學模式上的，沒有為學生實踐能力培養創造良好環境。當前包裝設計教學現狀從某校包裝設計教學課程安排情況（如下圖所示）可見一斑[3]。因此，推行“藝工一體”設計教學是非常必要且重要的，這種藝術設計教學理念和教學模式是培養學生綜合能力的，包括對學生藝術能力和技術能力的培養，使學生發展更為全面，有助于科、藝、技的有機結合，真正實現理論學習與技能實踐的融合。

三、基于“藝工一體”的本土化包裝設計教學實踐

以安徽豐富的人文旅游文化產品創新與開發為例，進行根

植藝工一體的本土化包裝設計教學實踐，從諸多角度以創新性思

維運用多元化的方式將產品包裝設計視覺化、特色化、內涵化。

（一）課題：本土化包裝設計理念的構建

通過對安徽本省學生對家鄉特色所述，我們對安徽省本土特色有一定的了解。

1.旅游資源

安徽具有深厚的文化底蘊，具有豐富的旅游資源，是我國旅游資源最為豐富的省份之一。例如山水資源豐富且秀麗，如黃山、齊云山、敬亭山、九華山與大蜀山等山和巢湖、太平湖、黃河故道、多處名泉以及諸多古道。對旅游產品可以結合地域特點，將地域特色文化融入旅游紀念品的設計中大膽創新，確保產品設計地域特色濃郁，文化內涵豐富，視覺效果突出和價格合理。

2.特產資源

除了豐富的旅游資源外，安徽還具有豐富的地方特產，具有種類繁多的傳統工藝品，如享譽省內外的懷遠石榴、碭山酥梨、水東蜜棗，文房用具珍品歙硯、徽墨，黃山毛峰、六安瓜片以及祁門紅茶等茶葉特產也頗為出名。這些地區特產和傳統工藝品可以進行系列化包裝設計，從包裝設計的外觀圖形構成到色彩

運用都要以突出文化性和產品功能性為設計標準，從包裝設計上提升產品的文化內涵和產品檔次，做到外觀藝術性、文化性和功能性的完美結合。